公司战略经济学 中国培训师大联盟www.china-trainers.com成本成本函数总成本函数固定成本与变动成本平均成本函数和边际成本函数经济成本和会计成本长期成本和短期成本沉没成本需求和收益需求函数需求的价格弹性总收益和边际收益函数价格商品量QDbDaP厂商理论：定价和产出决策利润最大化厂商的最优产量和价格价格,价格收益商品量QDMRPMC企业边界企业的纵向边界生产与购买上游、下游价值链边界的确定使用市场的收益市场厂商可以达到规模经济市场厂商受到市场规则的制约代理成本和影响成本使用市场的成本纵向链条中生产流程的协调交易费用企业纵向一体化消除不完全竞争的影响获得价格歧视封阻进入或回避封阻在市场信息不完全时获得信息纵向一体化的替代方法渐变一体化：生产和采购战略联盟和合资企业合作关系隐含契约和长期关系企业的横向边界规模经济和范围经济来源：固定成本的不可分摊性和分摊变动投入生产率的提高存货立方-平方法则特殊来源营销经济性购买经济性研究与开发学习曲线企业的多样化经营基本原理范围经济财务协同作用节约交易成本管理者方面的原因：对增长的要求市场和竞争分析行业分析五力分析现有企业间的竞争潜在进入者替代品供应商的力量购买者的力量市场结构与竞争市场结构市场中公司的数目和分布市场规模和竞争的联系完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断战略承诺与竞争战略承诺具有长期影响并且难以改变的决策战术决策处理公司所面临的当前形势和问题承诺为什么重要？战略承诺的分类灵活性和期权价值进入与退出决策进入障碍结构性进入障碍关键资源的控制：资源、专利技术规模经济和范围经济：沉没成本现有企业的竞争优势：品牌伞、广告进入阻绝战略限制定价掠夺性定价产能扩张战略定位竞争优势的战略定位竞争优势和价值创造战略定位：成本优势和差异优势目标市场和细分市场战略集团成本和差异化定位分析评估公司的成本状况估计和确定成本驱动力的大小产品差异优势的来源分析持续的竞争优势持续获利有多么艰难？持续的竞争优势较差的模仿性与产业均衡竞争优势的来源创造性破坏创新激励创新竞争演化经济学和动态能力环境管理创新内部组织激励和代理代理关系风险态度和以业绩为基础的合约有限责任内部劳动力市场战略与结构结构导论权变理论结构跟随战略