广告宣广告宣传策划策划方案方案n一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据现阶段的招商入驻进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“鑫尚都”将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“鑫尚都”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到各县市边派发宣传资料边宣传边进行大型的活动现场，然后结合互联网进行“鑫尚都”品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传 “鑫尚都”的服务功能和设施，传达“鑫尚都”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年以及一族家庭为重点。八步走宣传目的宣传策略宣传要点特别宣传活动新闻发布会宣传与媒介形式资金预算广告投放区域1、“鑫尚都鑫尚都”的员工培的员工培训活活动：深入：深入员工工培培训现场拍拍摄员工的工的培培训画画面，然后通面，然后通过媒介播出或通媒介播出或通过图片刊出，体片刊出，体现“鑫尚都鑫尚都”员工的精神风员工的精神风貌和优质貌和优质管理的工作作管理的工作作风。2、“鑫尚都鑫尚都”员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请行员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请行内知名内知名专家家讲课。3、“鑫尚都鑫尚都”招商招商进展展现场报道活道活动：在：在“鑫尚都鑫尚都”现场，以现场，以“入驻商入驻商家的商品质量和服务满意度向邯郸市家的商品质量和服务满意度向邯郸市民交上一份民交上一份放心放心满意的答卷意的答卷为主主题”，举行经营商户，举行经营商户、员工、员工、装装饰公司的百人公司的百人签名大活名大活动。以此造成。以此造成社会社会热点，从而使点，从而使“鑫尚都鑫尚都”变成社会的时尚。变成社会的时尚。4、在开业前期的宣传期间，自办、在开业前期的宣传期间，自办XXXX期期“鑫尚都鑫尚都”专刊（单页彩报），专刊（单页彩报），举办举办“鑫尚都鑫尚都有有奖知知识答卷答卷竞赛”活动，内容包括活动，内容包括“鑫尚都鑫尚都”的经营理念、的经营理念、简介、图片等。宣传单页简介、图片等。宣传单页色彩色彩鲜明、明、图文并茂、内容翔文并茂、内容翔实、印刷精美、印刷精美，内设内设X项问题，凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。项问题，凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。设置置优厚厚的的奖品（可以是品（可以是商城内现有商户的商城内现有商户的产品作品作为奖品品，也可另行定做，也可另行定做）以）以此激励起群众参与的此激励起群众参与的热情情和招揽消费人群的目的和招揽消费人群的目的。特别宣传活动特别宣传活动新闻发布会第一次时间：拟于9月中旬举行内容：对“鑫尚都”进行整体介绍，宣布正式开业信息。目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“鑫尚都”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大1众，形成一个公众期待的焦点。第二次时间：拟于9月下旬举行内容：重点介绍“鑫尚都”的开业计划实施进展，利用闹市区内的各个电子屏幕和通过新闻界透露开业庆典将举办各种系列重大活动、优惠活动、有奖活动，吸引全市消费人群眼球。目的：为“鑫尚都”开业拉响前奏并进行深入报道，为“鑫尚都”提供强大宣传攻势。n现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，开业时的兴衰决定了“鑫尚都”的命运。为了确保“首战必胜”，开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“鑫尚都”来讲，首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。宣传目的宣传目的段落一段落一如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外，任何一个商城的生存，很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“鑫尚都”开业庆典上上演成功，同时也让“鑫尚都”目前经营的商户有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。1、 在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“鑫尚都”开业庆典的成功举办。2、 完善和树立“鑫尚都”的品牌形象。3、 适时地宣传“鑫尚都”的服务设施和产品。4、 做好“鑫尚都”的招聘宣传及员工的培训工作。5、 提升 “鑫尚都”宣传的主题及社会形象和影响力。因此，本次因此，本次“鑫尚都鑫尚都”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：宣传要点：（新闻点）1、以以商品批零采购中心商品批零采购中心为为主主题题，进进行开行开业业前期的渲染造前期的渲染造势势。2、通过下到全区及各通过下到全区及各县县市市进进行宣行宣传传及大型活及大型活动动，作，作为为当地一个当地一个新新闻闻的的热热点点进进行宣行宣传传炒作，炒作，营营造出很好的造出很好的“鑫尚都鑫尚都”品牌效应和品牌效应和服务形象。服务形象。3、经过系列宣传攻势，在邯郸经过系列宣传攻势，在邯郸全区的消全区的消费费者心目中，初步建立者心目中，初步建立“鑫尚都鑫尚都”品牌的知名度和好感度，促进、保证品牌的知名度和好感度，促进、保证“鑫尚都鑫尚都”在正式在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4、通过宣传，使通过宣传，使“鑫尚都鑫尚都”的的经营经营理念和品牌形象深入消理念和品牌形象深入消费费者，者，5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都鑫尚都”，与，与“鑫尚鑫尚都都”共创伟业。共创伟业。宣传要点：（新闻点）6、着重宣传体现、着重宣传体现“鑫尚都鑫尚都”的社会性、关爱性，的社会性、关爱性，为企企业夺得社会得社会效益的最大回效益的最大回报。7、突显出群众性、参与性强的要点，把、突显出群众性、参与性强的要点，把“鑫尚都种优惠、打折、鑫尚都种优惠、打折、积分积分活活动推往一个高潮。推往一个高潮。8、作作为冀南冀南地区上地区上规模、上档次、多功能的模、上档次、多功能的商品批零采购商品批零采购行行业，宣宣传“鑫尚都鑫尚都”的品牌形象及影响。的品牌形象及影响。9、做好、做好“鑫尚都鑫尚都”正式开业的庆典剪彩仪式等，正式开业的庆典剪彩仪式等，开开业后系列活后系列活动的宣的宣传预告及在开告及在开业当日当日考虑考虑举办大型的大型的“模特披婚纱走秀、各模特披婚纱走秀、各类轻纺类产品展示、有奖竞答得礼品、才艺表演、与婚纱店联手类轻纺类产品展示、有奖竞答得礼品、才艺表演、与婚纱店联手寻寻X对新人集体婚礼活新人集体婚礼活动和和X X对新人的征新人的征寻的广告宣的广告宣传，鑫尚都给，鑫尚都给予提供信新人产品予提供信新人产品。宣传策略宣传策略A、预热阶段、预热阶段9月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织月上旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行台宣传车进行“鑫尚都鑫尚都”的车身包装，深入邯郸市各区进行资料发的车身包装，深入邯郸市各区进行资料发放，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出放，进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，为当地的一大新闻热点（表象上为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。B、初期阶段、初期阶段9月中旬对月中旬对“鑫尚都鑫尚都”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。靓点等进行初步的宣传报道。C、中期阶段、中期阶段9 9月下旬至开业前，对月下旬至开业前，对“ “鑫尚都鑫尚都” ”的整体形象、经营理念、经营特色进的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道。行深入宣传，重点报道。D、高潮阶段、高潮阶段正式开业阶段，根据正式开业阶段，根据“ “鑫尚都鑫尚都” ”的开业庆典和各项活动进行现场深入的开业庆典和各项活动进行现场深入报道报道E E、结尾阶段、结尾阶段正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投正式开业典礼结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便运营期间做好放的效果，以便运营期间做好“ “鑫尚都鑫尚都” ”深入广大市民心中印象的整深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。体活动宣传策略。2 2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：邯郸邯郸- -行业行业- -全区，主要在媒体选择上，邯郸的地方媒体、全区各县全区，主要在媒体选择上，邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。市媒体、互连网媒体相结合。3 3、 立体全方位宣传：报纸、电台、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、电视台、互连网、DMDM邮政快递、户外广告等全方位冲击邮政快递、户外广告等全方位冲击4 4、 在进行在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道资金预算资金预算n1 3台宣传车审批费：5000元 （200元/台/天）n2 3台宣传车车身包装制作费：3000元 （写真喷绘，1000元/台）n3 互联网发布费：2000元 （先选择3家发布招聘广告及形象宣传）n4 通讯短信发布费：10000元 （移动、联通、小灵通）n5 “鑫尚都”DM自办报费：5000元 （3万份，彩色铜版纸张印刷）n6 “鑫尚都”宣传单页：10000元 （10万份，彩色铜版纸张印刷）n7 电视台：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）n8 报纸： 40000元 （中期阶段以后开始逐步投入）n9 广播电台：30000元 （中期阶段以后开始逐步投入）n10 户外广告：50000元 （高潮阶段开始投入）n11 公交车车身广告：20000元 （中期阶段以后开始逐步投入）n12 广告小礼品：5000元 （中期阶段开始购买制作）n13 其他：1万元 （不可预见费用） 总计：200000元 广告投放区域广告投放区域平面印刷广告平面印刷广告：白沟、辛集、永年、大名、武安、磁县等（随宣传车出去宣传发送）电视广告：电视广告：以邯郸周边各市县范围为主、邢台、聊城、安阳、濮阳、长治、石家庄等，考虑在高潮阶段后开始投放报纸广告报纸广告：全区和全国公开发行的邯郸各类报纸户外广告：户外广告：鑫尚都现场、新世纪、龙湖、文化宫、展览馆、火车站；电视台广播电台报纸宣传与媒介形式宣传与媒介形式宣传与媒介形式针对邯郸各媒体的广泛性，以丛台区为中心，覆盖周边，辐射武安、峰峰、磁县、永年、大名等县市。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“鑫尚都”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“鑫尚都”的气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“鑫尚都”形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于邯郸全区的宣传和开业告之，电子屏幕宣传，更直接直观的面对全市人民。 感谢观赏感谢观赏鑫尚都企业策划有限公司2009年8月21日