2010年11月 天津芯片厂商如何服芯片厂商如何服务务三网融合三网融合 黄自力富士通半导体（上海）有限公司 Fujitsu Proprietary and Confidential1月13日三网融合政策出台Fujitsu Proprietary and Confidential三网融合的实质：全业务运营n三网融合，实质就是全业务运营，即Triple Play、Quadruple Playn三网融合的VIP业务p视频：Videop数据：Internetp语音：PhoneFujitsu Proprietary and ConfidentialTriplePlayTriplePlay： ：1+1+1=71+1+1=7VideoDataVoice视频电话视频电话电话机PCTV交互交互电视电视实时投票网络录像TV-MAILVOIPPC电话TV电话多媒体多媒体综综合信息服合信息服务务Fujitsu Proprietary and Confidential三网融合终端数字娱乐一体机2009年9月，中国联通在中国国际通信展上展出了“沃家庭”网络DVD高清视频播放终端2009年11月，上海联通联合家电厂商推出“数字娱乐一体机”Fujitsu Proprietary and Confidential三网融合终端魔屏1月6日，中国电信上海公司举行了“家庭信息第四屏魔屏mTouch”的新产品发布仪式。Fujitsu Proprietary and Confidential三网融合终端家庭播放机Fujitsu Proprietary and Confidential三网融合终端收费电视盒Fujitsu Proprietary and Confidential海海海海尔尔尔尔模卡、模卡、模卡、模卡、创维创维创维创维酷开、酷开、酷开、酷开、长长长长虹虹虹虹乐乐乐乐教、教、教、教、TCL-MITVTCL-MITVTCL-MITVTCL-MITV、海信海信海信海信蓝蓝蓝蓝媒、立体媒、立体媒、立体媒、立体电视电视电视电视三网融合终端互联网电视Fujitsu Proprietary and Confidential直播卫星有线数字电视电信IPTV网络电视车载/户外电视电视终端成为争夺的焦点地面数字电视其他的觊觎者：互联网企业软件开发商芯片生产商 消费电子厂商Fujitsu Proprietary and ConfidentialTVTVTVTV屏屏屏屏业务业务华数目前重点关注的三网融合业务领域数字数字数字数字电视电视的双向的双向的双向的双向化和高清化化和高清化化和高清化化和高清化互互互互动电视动电视的多的多的多的多业业务务化和化和化和化和规规模化模化模化模化宽带宽带宽带宽带数据的自主化数据的自主化数据的自主化数据的自主化和和和和规规规规模化模化模化模化互互互互联联网网网网业务业务的深化的深化的深化的深化手机手机手机手机电视电视的拓展的拓展的拓展的拓展手机新媒体的推广手机新媒体的推广手机新媒体的推广手机新媒体的推广新新新新业态频业态频道运道运道运道运营营感知家庭感知家庭感知家庭感知家庭智能城市智能城市智能城市智能城市移移移移动动多媒体多媒体多媒体多媒体以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、用以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、用以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、用以数字电视和数据服务为两条发展主轴，通过业务融合、业务创新、用户群扩展、业务领域扩展来不断开创新的盈利空间户群扩展、业务领域扩展来不断开创新的盈利空间户群扩展、业务领域扩展来不断开创新的盈利空间户群扩展、业务领域扩展来不断开创新的盈利空间手机屏手机屏手机屏手机屏业务业务业务业务PCPC屏屏屏屏业务业务业务业务三网融合三网融合三网融合三网融合综综综综合合合合应应应应用用用用Fujitsu Proprietary and Confidential网络电视服务中国网络电视台、湖南芒果TV、深圳S1979中国时刻、浙江“新蓝网”、江苏网络电视台、新华社“中国新华新闻电视网”CNCFujitsu Proprietary and Confidential高清交互使遥控器发生变革健身遥控器探测遥控器鼠标式遥控器、游戏遥控器手机遥控器Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED1414内容？宽带？通信？技术？设备？三网融合什么为王？服务为王！Fujitsu Proprietary and Confidential“三网融合”成败的核心（北京）让政府满意让百姓开心归根到底是服务！Fujitsu Proprietary and Confidential歌华高清交互凭什么得到政府的支持？35%的用户得到高清交互机顶盒后，购买高清电视机大约对GDP的贡献是0.04%满足政府“发展经济为第一责任”的要求用户看电视的时长由1小时45分钟，延长到2小时6分钟用户满意度为94%以上满足政府“稳定社会为第一要务”的要求政府愿意为服务买单！Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED1717商业模式是第一生产力。印地安人狩猎模式的启示。怎样独辟蹊径发现蓝海。森林里如何躲避老虎的追赶？高效的创新和特色。商业模式与终端。iPhone的启示。市场化要求终端消费电子产品化。商业模式的关键在终端产品的消费电子产品化。三网融合与商业模式Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED1818移动通信终端已经非常消费产品化。消费者选择的多样性，带来了行业的繁荣。数字电视终端在三网融合的时代，必须走向消费产品化。终端可以在大卖场买到；用户为新款或者新应用可以随时更换终端，二手终端的使用。终端的消费电子化可以帮助广电运营商缓解资金压力。终端的消费电子化Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED1919终端的消费电子化需要产品的技术平台是开放的。对开放的平台支持，大幅度缩短芯片进入市场的周期，有利于降低机顶盒的开发、生产成本，加速机顶盒芯片的升级换代速度。富士通与广西开放平台的对接后，允许多个公司一起进行软件开发，大大加快了高清机顶盒芯片进入市场的步伐，可以很容易加载更多应用，刺激了对高性价比芯片的需求，富士通因此加快了65nm到40nm芯片的开发进度。我们同样也支持对中间件、股票、游戏等软件的动态加载，这些应用同样应该开放，这样运营商可以在统一平台上不断增加应用内容。芯片厂商这时要做的就是服务。例如我们已经实现了Android、体感游戏等应用！开放的软件平台对芯片厂商的压力Fujitsu Proprietary and Confidential急终端厂商之所急才是芯片厂商的服务急终端厂商之所急，也是急运营商所急。服务终端厂商就是服务运营商和最终用户！客户端移植客户端移植客户端移植客户端移植浏览器浏览器JAVA虚拟机虚拟机Flash数字电视中间件数字电视中间件机芯方案机芯方案1机芯方案机芯方案2机芯方案机芯方案3内内内内容容容容平平平平台台台台用户系统用户系统平台建设平台建设每每个个方方案案需需要要重重新新移移植植所有的客户端和中间件所有的客户端和中间件智能智能智能智能电视电视电视电视操作操作操作操作系统系统系统系统芯片厂商芯片厂商芯片厂商芯片厂商新机会、新机会、新机会、新机会、新服务新服务新服务新服务音视频业务音视频业务音视频业务音视频业务 互联网电视的基础音视互联网电视的基础音视互联网电视的基础音视互联网电视的基础音视频业务被频业务被频业务被频业务被IPTVIPTV牌照方垄断。牌照方垄断。牌照方垄断。牌照方垄断。 在已经获得的在已经获得的在已经获得的在已经获得的IPTVIPTV牌照牌照牌照牌照的三家运营商基础上，南的三家运营商基础上，南的三家运营商基础上，南的三家运营商基础上，南方传媒和湖南卫视即将获方传媒和湖南卫视即将获方传媒和湖南卫视即将获方传媒和湖南卫视即将获得第得第得第得第4 4、5 5张张张张IPTVIPTV牌照。牌照。牌照。牌照。电视整机产业丧失电视整机产业丧失电视整机产业丧失电视整机产业丧失平台话语权平台话语权平台话语权平台话语权隐忧隐忧隐忧隐忧Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通解决方案的突出富士通解决方案的突出优势富士通解决方案的优势比较突出的表现有如下几点：一、本地化的产品设计和技术支持。富士通在上海、成都和香港设有专门针对中国市场的芯片设计中心和应用开发中心，这是区别与其他所有的跨国公司的，而且这个队伍将扩大到500人以上，可以针对中国数字电视的应用为客户提供最好的产品和技术支持。二、性价比最好。现在三网融合需要国家投入大量资金，因此客户对产品性价比的要求非常高，富士通基于最早进入中国市场的经验和中国市场在富士通产品中的比重，可以完全有别与其他国际公司，完全对中国市场进行政策倾斜，为用户创造最大价值，同时由于富士通的品牌和公司严格质量控制，产品质量又有别与低价的山寨厂商，真正达到最高的性价比。三、绿色环保、低功耗节省应用成本。富士通是全球最倡导绿色产品的公司，其芯片功耗控制技术全球闻名，像全球低功耗笔记本电脑电源芯片大部分来自富士通，像富士通每年有个全球论坛，2009的主题就是绿色产品。同样，富士通的机顶盒产品是低功耗节能的典范，如富士通在广西出货的高清机顶盒，被当地广电部门誉为每年可以节电亿元人民币。确实是这样，富士通高清机顶盒比普通的高清机顶盒工作功耗要节省5W，按照每台每天工作12小时，则2周节约1度电，一年就是30度左右，按照1元1度计算，就是30元，那么30万台就是900万。广西有300多万用户计算，一年真的可以节省亿元。Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通解决方案的技富士通解决方案的技术支持支持已经大规模应用在有线电视系统，其中在广西已经出货40万，为ARM高清芯片在有线行业最大的出货，也是中国广电系统以消费者自购形式发放高清机顶盒的最大出货，说明了它的高性价比。 富士通已经在中国（上海、成都）成立了机顶盒芯片设计中心，在上海、成都建立了较大规模的应用技术开发队伍，这在国际芯片厂商中是唯一的。富士通还在，深圳、北京、大连和福建等地建立的技术支持队伍。计划加与重要合作伙伴共建数字电视联合实验室。富士通可以提供开放代码的技术支持和资源给联合实验室。富士通已经和国内主流的中间件和CA厂商建立了战略合作关系，已经预集成了主流的中间件。富士通解决方案还是目前唯一支持无卡CA的高清方案，对机顶盒厂商和广电迅速推广市场可以提供帮助。富士通作为一个国际性公司，在世界财富500强中排名在140多位，在全球约有16万名员工，公司的财务状况健康良好，对广电网络的长期发展能够提供保证。富士通有自己的芯片工厂，严格遵守ISO等质量管理条例，芯片的合格率在99.9999%以上，同时产能充足，不会出现芯片供应问题。Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通解决方案的可持富士通解决方案的可持续发展展富士通对于重要合作伙伴，可以免费提供相关驱动及应用参考代码，甚至对于第三方的中间件、CA等的移植也可以提供相应源代码。并协助合作伙伴通过第三方软件的认证等。富士通投入大量财力物力推进应用开发，目前的高清机顶盒芯片H60、H61、M10采用高性能的ARMCPU核，已经能够支持H.264/MPEG-2等多种视频格式，而且可以支持非常流行的互联网视频格式MKV和FLV（Youtube），也可支持Java游戏等多种丰富的增值应用。富士通将不断推出新的高清机顶盒芯片，目前为H6X系列，依然采用高性能的ARMCPU核，主频再次提高，在软件及架构上保持延续性，从而可重用H60平台上已经实现的软件和应用。在视频格式上又增加了对国标AVS和DRA的支持，能很好的符合国家相关部门刚刚颁布的对DTV及机顶盒项目的扶持要求。在接口部分，可支持2路USB接口，并且将PHY集成至主芯片中，可连接更多的USB设备，并显著降低整体BOM成本。富士通还将推出机顶盒和电视机芯片合并的一体机芯片，为有线电视的进一步降低成本提供帮助。富士通以其全球领先的光通信、无线和有线通信技术，联合先进的机顶盒技术，将可以帮助广电行业在三网融合中持续发展。Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED2424辽宁文化下乡工程，PushVOD项目。PushVODCA应用。广西有线电视网络统一平台高清机顶盒的成功实践。四川绵阳灾后重建国标地面电视广播终端统一平台的实践。希望更多的广电运营商给我们提出问题，共同解决。广西：统一高清平台，应对三网融合曹兵、伍柳军，http:/www.dvbcn.com/2010-02/23-49258.html。广电迫切需要开放统一的机顶盒平台。采用软硬件分离技术，统一高清机顶盒标准。自主掌握CA、中间件标准，为增值业务扫清障碍。我们由原来的机顶盒采购者变成了规则的制定者。利用一体机，向高清市场化过渡。广电运营商应尽快成立高清机顶盒统一软硬件平台联盟。高清机顶盒方案也要考虑节能环保。在不连接外部USB硬盘的时候，由广西广电参与设计的高清机顶盒，实现了5W的超低功耗。如果全部采用了这种低功耗机顶盒，仅仅一个广西地区，节省电费至少在一亿元以上。有意义的实践Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED2525中国总部。中国研发中心。中国技术支持中心。中国标准的支持。高性价比的制程工艺。最重要的是：我有一颗中国心Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED2626中国已成为富士通数字视音频产品的全球总部！中国标准的支持，AVS，DRA等。本地的应用开发支持。Turnkeysolution可供生产的完整方案提供。本地技术支持。芯片必须兼顾高性能和低成本，这些只有有圆晶生产能力的厂商才能满足。NGB要求厂商有多种产品技术结合的能力。 其实服服务最重要最重要。本地化的服务Fujitsu Proprietary and Confidential IPPV/IPPTIPPV/IPPT电视商务电视商务VODVOD电视支付宝电视支付宝PushVODPushVODNVODNVOD马赛克节目导视马赛克节目导视数据广播数据广播收视情况调查收视情况调查电视彩信电视彩信富士通机顶盒已经支持的增值业务Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通运动传感应用：电视菜单简单直观一个菜单显示Fujitsu Proprietary and Confidential 运动传感：手摇换台Fujitsu Proprietary and Confidential 游戏应用1:飞碟运动手柄瞄准并射击真实感强Fujitsu Proprietary and Confidential 游戏应用2:挖金子运动手柄控制吊钩Fujitsu Proprietary and Confidential 游戏应用3：体操运动手柄操作体操这样复杂的动作还真需要练习，中老年人的最佳锻炼游戏。Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通的家庭媒体中心架构富士通的家庭媒体中心架构Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通的富士通的AndroidAndroid应用应用Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通的富士通的AndroidAndroid应用（应用（2 2）Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通的富士通的AndroidAndroid应用（应用（3 3）Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用机顶盒新应用机顶盒POSPOS遥控器连接USB连接串口连接Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用新应用PVRPVR、数码相框、数码相框、MP3MP3播放播放已已经出出现PVRPVR录像功能，像功能，外接硬外接硬盘，内置硬，内置硬盘PushVODPushVOD功能功能通通过USBOTGUSBOTG功能可以将数功能可以将数码相机的相机的JPEGJPEG格式格式图片通片通过电视等等终端端进行播放行播放利用利用USBOTGUSBOTG功能可以播放功能可以播放MP3MP3音音乐USBUSB可可转换成成SDSD接口接口Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用机顶盒手机电视新应用机顶盒手机电视支持支持2 2个以上个以上USBUSB口的机口的机顶盒盒通通过USBUSB口口给手机充手机充电通通过USBUSB口口给手机手机输送定制的送定制的节目目可以全国漫游可以全国漫游Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用机顶盒新应用机顶盒USBUSB儿童锁儿童锁现有机有机顶盒支持盒支持软件儿童件儿童锁设置，但容易操作置，但容易操作采用外加采用外加USBKeyUSBKey的方式的方式进行儿童行儿童锁设置，只要置，只要USBKeyUSBKey在家在家长身上，就能保身上，就能保证效果效果Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用机顶盒无线接入新应用机顶盒无线接入通通过USBUSB口口连接接Wimax/WiFi/BluetoothWimax/WiFi/Bluetooth，可以很方，可以很方便地与家庭网便地与家庭网络中的其他中的其他设备交交换文件，文件，让大大家在大屏幕上共同欣家在大屏幕上共同欣赏相关内容相关内容Fujitsu Proprietary and Confidential 新应用视频通信新应用视频通信支持支持2 2个以上个以上USBUSB口的机口的机顶盒盒通通过USBUSB口口连接接摄像像头USBUSB口可以口可以转换以太网口以太网口Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED4343我们对开放的理解是，平台的开放首先是CPU的开放，因此富士通的新一代产品选用了目前最通用的嵌入式操作系统ARM进行开发。开放的CPU ARMn nARM1176JZF-SARM1176JZF-S处处处处理器理器理器理器专门针对专门针对专门针对专门针对包括数字包括数字包括数字包括数字电视电视电视电视、机、机、机、机顶顶顶顶盒、游盒、游盒、游盒、游戏戏戏戏机以及手机在内的消机以及手机在内的消机以及手机在内的消机以及手机在内的消费费费费及无及无及无及无线线线线产产产产品开品开品开品开发发发发。为为为为新一代新一代新一代新一代终终终终端端端端设备设备设备设备的的的的电电电电子商子商子商子商务务务务和安全网和安全网和安全网和安全网络应络应络应络应用提供支持，用提供支持，用提供支持，用提供支持，这样这样这样这样机机机机顶顶顶顶盒可以很容易盒可以很容易盒可以很容易盒可以很容易地共享更多的地共享更多的地共享更多的地共享更多的应应应应用内容用内容用内容用内容。n n采用采用采用采用ARM Jazelle JavaARM Jazelle Java加速技加速技加速技加速技术术术术，用以支持丰富的，用以支持丰富的，用以支持丰富的，用以支持丰富的JavaJava应应应应用用用用n n采用采用采用采用ARM TrustZoneARM TrustZone技技技技术术术术，提供安全性能及安全网，提供安全性能及安全网，提供安全性能及安全网，提供安全性能及安全网络络络络支持。可保障支持。可保障支持。可保障支持。可保障PVRPVR录录录录制文件的安制文件的安制文件的安制文件的安全性，及交互全性，及交互全性，及交互全性，及交互应应应应用的安全，如用的安全，如用的安全，如用的安全，如电视电视电视电视商商商商务务务务、股票交易等、股票交易等、股票交易等、股票交易等应应应应用用用用n n采用采用采用采用ARMARM智能能量管理智能能量管理智能能量管理智能能量管理(ARM Intelligent Energy Manager)(ARM Intelligent Energy Manager)技技技技术术术术，可，可，可，可节约节约节约节约高达高达高达高达75%75%处处处处理理理理器功耗。正因如此，器功耗。正因如此，器功耗。正因如此，器功耗。正因如此，H60H60是不用散是不用散是不用散是不用散热热热热片的高清芯片。片的高清芯片。片的高清芯片。片的高清芯片。n n内嵌矢量浮点（内嵌矢量浮点（内嵌矢量浮点（内嵌矢量浮点（VFPVFP）协处协处协处协处理器，理器，理器，理器，为图为图为图为图形形形形图图图图像像像像处处处处理提供理提供理提供理提供强强强强大的加速功能大的加速功能大的加速功能大的加速功能n niPhoneiPhone即采用即采用即采用即采用ARM1176JZFARM1176JZF架构架构架构架构处处处处理器，程序内核的运行理器，程序内核的运行理器，程序内核的运行理器，程序内核的运行频频频频率高达率高达率高达率高达620MHz620MHz。新一代A9核心的产品即将发布！Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED4444欧洲能耗标准的支持。真待机。待机功耗和运行功耗。关键是机器运行功耗。终端的功耗主要取决与芯片的工艺制程。富士通是绿色产品的倡导者和领先者。高性价比的制程工艺。目前90纳米工艺最有性价比优势。65纳米将快速增长。40纳米产品即将推出！有圆晶厂半导体公司的优势。例子：广西，节省的电费就是上亿元。功耗与半导体工艺Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED4545随着芯片产品设计制造能力的不断提升，硬件同质化不可避免。明年，A9核心的硬件产品将比比皆是。芯片企业的核心竞争力？软件和服务！富士通是全球第三大软件服务企业。软件需要长期的投入、技术积累和稳定运行。例如：Android的开发，必须是百人以上，数年时间。富士通半导体的中国芯。硬件同质化的应对Fujitsu Proprietary and ConfidentialCopyright2009FUJITSULIMITEDCopyright2009FUJITSULIMITED4646为为中国数字中国数字电视电视事事业业做最好的服做最好的服务务富士通FujitsuFujitsuFu。Fu。FuWuFuWu服务我我们愿愿为中国数字中国数字电视事事业提供最好的服提供最好的服务！Fujitsu Proprietary and Confidential 富士通的技术为您的生活服务Fujitsu Proprietary and Confidential 谢谢！Fujitsu Proprietary and 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