2011年顺义奥林匹克水上公园商务推介商务推介 基于对顺义区旅游业的长期关注和研究，以及对国际、国内经济形势的研判，基于对顺义区旅游业的长期关注和研究，以及对国际、国内经济形势的研判，加之和相关企业长期的合作和认识，我们特提此案，以此陈述加强对顺义奥林匹克加之和相关企业长期的合作和认识，我们特提此案，以此陈述加强对顺义奥林匹克水上公园的一些见解。水上公园的一些见解。园区认知园区认知 顺义奥林匹克水上公园是2008年北京奥运会占地面积最大、环境最优美的新建场馆，位于顺义区向阳闸东北侧潮白河畔北小营镇，场馆建设规划区面积约162.59公顷。2008年北京奥运会期间承办了赛艇、皮划艇、马拉松游泳赛事，共产生了32枚奥运金牌。 北京奥运会后，为了使水上公园得到更好的开发利用，也为了更好的推广体育旅游、弘扬奥林匹克精神，我场馆在于2009年5月1日对外开放，并多次举办大型的体育比赛，如：中美滑水明星对抗赛、中国摩托艇超级联赛、全国皮划艇（静水）青年锦标赛、国际名校赛艇挑战赛。十大水上项目十大水上项目快艇电瓶车儿童城堡自行车龙舟竞渡皮划艇沙滩足球、排球场地索道滑水水上充气拖带城市漂流两大俱乐部两大俱乐部结论：基于各项水上项目的挖掘，我们有更好的资源让游客的娱乐休闲得以满足。赛艇俱乐部帆船俱乐部20102010年五项大型赛事数据挖掘年五项大型赛事数据挖掘结论：基于两大主流搜索引擎的数据显示，我园区的网络关注度和赛事的网络关注度非常高，可以说水上赛事得到了大家的认可。传媒方式赛事活动网页搜索篇数报刊电视电台传媒百度谷歌2010中美滑水明星对抗赛暨中国摩托艇超级联赛（顺义站）1690174法制晚报北京青年报北京商报北京您早7：00-9：00北京新闻18：30-19：00，5月1、2日顺义新闻一套19：30-19：42第二届北京端午文化节暨“临空经济区杯”龙舟赛5244580北京日报北京晚报法制晚报新京报北京青年报北京卫视晚黄金时段北京您早7：00-9：00北京新闻18：30-19：002010年6月11、14、45、16日顺义新闻一套19：30-19：422010全国皮划艇（静水）青年锦标赛275005190法制晚报北京晚报京华时报北京商报京郊日报信报北京新闻18：30-19：002010年7月8、11日顺义新闻一套19：30-19：422010国际名校赛艇挑战赛2680012100人民日报法制晚报北京日报北京晚报（三版）北京青年报（两版）新京报信报北京商报北京晚间新闻18：30-19：00，顺义新闻一套19：30-19：422010年超级联盟方程式汽车大奖赛北京顺义奥林匹克水上公园街道赛295002160北京日报北京晚报京华时报（两版）京郊日报信报北京晚间新闻18：30-19：002010年10月7、8、9、11日顺义新闻一套19：30-19：422010年媒体宣传汇总20102010年年5 5项赛事国内媒体宣传项赛事国内媒体宣传北京晚报报纸报纸-通过合作媒体及赛事申请的媒体资源，突出赛事信息及门票信息的同时出现赞助商的标识。网站网站-除顺义奥林匹克水上公园中心官方网站向全球进行报道外，中国站合作网站也将通过赛事专栏、 精彩赛事等方式向网友介绍赛事信息及赞助商相关信息。电视台电视台-顺义电视台、北京早间、晚间新闻等对赛事盛况的直播、转播或报道外围酒店支持外围酒店支持分析推导分析推导利用 13241324 推广模型提升旅游形象提高旅游收入形成旅游地位园区各项目俱乐部形势分析形势分析顺义奥林匹顺义奥林匹克水上公园克水上公园招牌项目招牌项目大势所趋大势所趋 10年五项赛事数据挖掘2010年积累的各项年积累的各项宣传及活动经验宣传及活动经验势在必行势在必行 外围支持Phase 3与周边各业与周边各业务合作务合作迫在眉睫迫在眉睫 顺义奥林匹克水上公园景区重要的旅游目的地1 1个推广目标个推广目标1 1个推广目标个推广目标3 3个营销策略个营销策略统一旅游形象包装，提出推广主题；顺义区首个国家统一旅游形象包装，提出推广主题；顺义区首个国家统一旅游形象包装，提出推广主题；顺义区首个国家统一旅游形象包装，提出推广主题；顺义区首个国家4A4A4A4A级旅游景区级旅游景区级旅游景区级旅游景区设计、包装景区一体化产品；设计、包装景区一体化产品；设计、包装景区一体化产品；设计、包装景区一体化产品；2 2项大型赛事；填补国内空白的产品项大型赛事；填补国内空白的产品项大型赛事；填补国内空白的产品项大型赛事；填补国内空白的产品利用优势资源，细分市场，精准投放利用优势资源，细分市场，精准投放利用优势资源，细分市场，精准投放利用优势资源，细分市场，精准投放 主题策略主题策略产品策略产品策略营销策略营销策略3 3个营销策略个营销策略2 2项赛事项赛事2 2项赛事项赛事 2011 2011年我场馆举办的国际国内两项重大赛事是我场馆实力年我场馆举办的国际国内两项重大赛事是我场馆实力的重要体现，我们根据2010年的成功经验，围绕今年年全年主题，从整体形象树立，产品设计包装、营销推广宣传、等各个层面上展开全面工作。顺义奥林匹克水上公园国际国内两项重大赛事顺义奥林匹克水上公园国际国内两项重大赛事一：一：20112011中美滑水明星对抗赛（中美滑水明星对抗赛（4 4月）月）二：二：20112011国际明星对抗赛（国际明星对抗赛（8 8月）月）2 2项重大赛事项重大赛事2011中美明星滑水对抗赛（1）比赛名称“企业名称”/“XXX杯”2011中美滑水明星对抗赛（2）主办单位国家体育总局水上运动管理中心、顺义区人民政府（3）承办单位北京市顺义区奥运场馆管理委员会北京顺义水上公园投资发展中心北京市顺义区体育局（4）对抗比赛项根据国际滑水联合会艺术滑水比赛规则设定，比赛项目包括：赤脚滑水、滑稽小丑、尾波特技、双人技巧、水撬滑水、飞伞、水上芭蕾、花样跳跃、多人穿花、三人技巧、多人技巧、旋转芭蕾、绕船360、腾空椅、特技跳跃、四层罗汉等竞赛项目，每场比赛约90分钟。（5）比赛规模中国队22名运动员参赛，美国队17名运动员参赛。 2 2项重大赛事项重大赛事2011国际名校赛艇挑战赛（1）比赛名称“企业名称”/“XXX杯”2011年国际名校赛艇挑战赛（2）主办单位国家体育总局水上运动管理中心北京顺义区人民政府中国赛艇协会（3）承办单位北京市顺义区奥运场馆管理委员会北京顺义水上公园投资发展中心（4）对抗比赛项目男子八人单桨有舵手项目（设轻量级和重量级两个级别），竞赛距离2000米。（5）参赛单位国外：哈佛大学、耶鲁大学、普林斯顿大学、牛津大学、剑桥大学、伦敦大学、新西兰奥塔哥大学、意大利巴维亚大学中国：清华大学、华南师范大学4 4个推广支持个推广支持4 4个推广支持个推广支持媒体配合展会推广导视导游项目赛事顺义奥林匹顺义奥林匹克水上公园克水上公园城市漂流、赛艇俱乐部（城市漂流、赛艇俱乐部（5 5月）月）赛艇俱乐部、索道滑水（赛艇俱乐部、索道滑水（7 7月）月）电瓶车、自行车、快艇、皮划艇、龙舟（电瓶车、自行车、快艇、皮划艇、龙舟（3 3月）月）帆船俱乐部、水上充气拖带项目、儿童城堡（帆船俱乐部、水上充气拖带项目、儿童城堡（4 4月）月）一：一：20112011中美滑水明星对抗赛（中美滑水明星对抗赛（4 4月）月）二：二：20112011国际明星对抗赛（国际明星对抗赛（8 8月）月）4 4个推广支持个推广支持以两项国际国内重大赛事和馆内项目的影响力为契机4整体形象广告整体形象广告在重点周边高速路在重点周边高速路路牌及景区广告牌路牌及景区广告牌的互换传播的互换传播顺义奥林匹顺义奥林匹克水上公园克水上公园1以赛事活动带动以赛事活动带动整体形象整体形象在活动前后的在活动前后的新闻及广告投放新闻及广告投放2整体形象整体形象直接利用媒体直接利用媒体作为活动的作为活动的评选平台评选平台做本地推广做本地推广3整体形象整体形象针对性的针对性的面向城市地区面向城市地区做新闻轰炸做新闻轰炸及广告投放及广告投放4 4个推广支持个推广支持媒体推广配合4 4个推广支持个推广支持针对不同地区展会推广2011第四届华北（石家庄）旅游交易会 时间：2011年3月18日20日 地点：河北石家庄2011北京旅游博览会 时间：2011年6月 地点：北京2011中国文化创意博览会 时间：2011年10月 地点：北京老国展4 4个推广支持个推广支持导视系统1、建立顺义奥林匹克水上公园统一的VI视觉系统，便于对内形成统一的认知。2、有助于对外形成景区的一体化概念，让游客在最短时间全面了解。3、设置统一的导视牌，使各个项目相互联动，在一点上增加游客对各个项目的认知。欢迎您到顺义奥林匹克水上公园来欢迎您到顺义奥林匹克水上公园来