天津奔腾试驾方案天津奔腾试驾方案(经经销商提供销商提供)一、活动时间2011年9月10日二、活动地点天津东丽湖三、活动目的通过大型试乘试驾活动，提高销售店活动量，争取大批意向客户；并利用意向客户对奔腾的产品认可，形成口碑。1厂家大力支持本次活动，提供试驾活动场地并给予活动前期平面媒体及终端各形式宣传。并可邀请中高端目标客户群体到场参与活动，及扩大了活动宣传又可吸取更多的客户资源。23充分利用改标后上市的2011款奔腾上市后顾客对改标后奔腾认知和关注，进一步让意向顾客亲身体验奔腾的品牌价值及产品优势，促使意向顾客订车。活动目的邀约客户：B50：50组 B70：80组目标集客：B50：80组 B70： 120组目标销售：B50： 20台 B70： 60台2、现场活动：大型演出、趣味互动、特色美食烧烤、品酒畅饮感受奔腾B50操控性及奔腾B70家轿安全性等，全方位享受奔腾所带来的驾驶乐趣。四、活动介绍1、体验活动：奔腾试驾活动现场平面示意图五、活动实施活动前准备A、店内邀请目标试驾客户B、邀请各媒体单位及多家大型企事业单位高端人群邀约100-200人。 每日新报、今晚报、城市快报的活动宣传。 邀约企业单位终端活动海报张贴、短信群发。一汽奔腾公路试驾及深度试驾；12345678体现文化特色的现场表演雪花啤酒全程提供免费酒水，无限畅饮提供特色美食烧烤现场歌舞表演特色互动活动，获取精美奖品活动内容活动内容活动概述：活动概述：活动前期免费宣传一汽奔腾全车系的现场展示及营销推广主流媒体针对本次活动的前期免费宣传邀请基盘客户及成交意向较高客户非常适合现场活动、车辆展示及专业试驾的活动场地邀请天津主流媒体参加此次活动，提高对本次活动后期宣传及影响力丰富多彩的现场演出及互动游戏为试驾活动增加服务性和娱乐性特色美食及啤酒无限畅饮，为试驾活动增加参与性活动优势：活动优势：五、活动实施物料准备店头物料店头物料(1) 活动背景板(2) X展架(3) 刀旗(4)宣传单页等 凭自身能力进行试驾活动运营，争取订单，争取大量意向客户凭自身能力进行试驾活动运营，争取订单，争取大量意向客户名单名单五、活动实施物料领取物料领取店头物料及店头物料及试驾物料的试驾物料的制作布置制作布置试驾路线及试驾路线及试驾流程制试驾流程制订，现场活订，现场活动运营实施动运营实施争取大量意向争取大量意向客户，获取订客户，获取订单，让客户认单，让客户认同奔腾产品，同奔腾产品，形成口碑宣传形成口碑宣传六、活动流程14：00-14：30 来宾签到，留影；乐队现场表演；来宾签到，留影；乐队现场表演；14：30-17：30 公路试驾、专业试驾、车辆趣味互动；公路试驾、专业试驾、车辆趣味互动；17：30-18：00 休息；休息；18：00-18：10 主持人开场，介绍活动意义，总结当天试驾活动；主持人开场，介绍活动意义，总结当天试驾活动；18：10-18：15 主持人介绍到场领导及贵宾；主持人介绍到场领导及贵宾；18：15-18：20 领导致辞；领导致辞；18：20-18：30 大型群舞表演；大型群舞表演；18：30-18：40 红酒文化鉴赏及品酒介绍；红酒文化鉴赏及品酒介绍；18：40-18：45 主持人串场；主持人串场；18：45-19：15 各类特色商品竞拍活动；各类特色商品竞拍活动；19：15-19：20 拉丁舞表演；拉丁舞表演；19：20-20：00 现场互动游戏参与得礼品；现场互动游戏参与得礼品；20：00以后以后 可选择卡拉可选择卡拉OK狂欢、无限畅饮；开场舞开场舞七、现场表演行为艺术表演游戏内容：游戏内容：准备多个时尚道具，让客户往车内填充游戏规则：游戏规则： (1)销售店提供填充道具 (2)道具全部编号，每个道具代表一个分值 (3)设置在固定时间内（如3分钟）装入车内的道具总分值作为成绩 (4)每组分值最高者，可获特别礼品1份人员及道具：人员及道具： (1)多种尺寸的旅行箱包 (4)足球、篮球 (7)飞碟 (10)成绩记录表 (2)时尚多功能单车 (5)帐篷 (8)大中小纸箱(11)工作人员1名 (3)钓鱼工具 (6)大背包 (9)计时表 七、趣味活动游戏1、车内填充游戏游戏内容：游戏内容：在车内23个储物空间，放置不同时尚物件，让客户寻找游戏规则：游戏规则： (1) 销售店在车内23个储物空间里分别放置宝物 (2)设置在固定时间内（如3分钟）找到宝物的数量多少作为成绩 (3)每组成绩最高者，可获特别礼品1份人员及道具：人员及道具： (1) 能够放置在23处储物空间的时尚道具 (2) 成绩记录表 (3) 计时表 (4)工作人员1名七、趣味活动游戏3、车内寻宝八、活动报价试驾活动物料试驾活动物料项目项目材质材质规格规格数量数量单位单位单价单价费用（元）费用（元）主会场搭建主会场搭建场地费场地费3050m3050m15001500平米平米100100150000150000签到背景板签到背景板3*2.53*2.57.57.5平米平米24024018001800签到背景画面签到背景画面3*2.53*2.57.57.5平米平米120120900900试驾说明会背景板试驾说明会背景板雷亚配重雷亚配重9*49*43636平米平米3203201152011520说明会背景画面说明会背景画面9*49*43636平米平米12012043204320舞台舞台9*59*54545平米平米16016072007200地毯地毯10*610*66060平米平米505030003000展板（展板（X X展架）展架）木结构加底托木结构加底托8*1.88*1.81 1个个2000200020002000展板画面展板画面KTKT板板8*1.88*1.81 1面面767610951095休息区休息区帐篷帐篷折叠帐篷折叠帐篷8 8个个28028022402240广告伞广告伞3 3米米2 2个个300300600600洽谈桌椅洽谈桌椅1 1托托3 3、皮质座椅、皮质座椅2020套套12012024002400烧烤区折叠桌椅烧烤区折叠桌椅1 1托托4 4、布质座椅、布质座椅5050套套1 10 00 050005000发车区龙门发车区龙门桁架、宝丽布喷绘桁架、宝丽布喷绘8*58*51 1个个9000900090009000龙门架喷绘龙门架喷绘宝丽布喷绘宝丽布喷绘150150平米平米505075007500配重配重沙袋沙袋3030个个30309 90000试驾活动物料试驾活动物料项目项目材质材质规格规格数量数量单位单位单价单价费用（元）费用（元）POPPOP展示展示A A型板型板铁骨架铁骨架1*31*36 6个个70070042004200A A型板画面型板画面宝丽布宝丽布1*31*31212面面8080960960超高刀旗超高刀旗5 5米高、铝合金旗杆、注水米高、铝合金旗杆、注水墩墩4 4个个26026010401040刀旗画面刀旗画面写真布写真布 双面双面1.2*31.2*38 8面面26026020802080水墩刀旗水墩刀旗注水旗杆注水旗杆1010个个5050250250刀旗画面刀旗画面写真布写真布 双面双面0.6*1.50.6*1.52020面面808016001600功能指示功能指示试驾说明会指示牌试驾说明会指示牌木结构、三面看木结构、三面看0.6*1.70.6*1.71 1个个600600600600指示牌画面指示牌画面0.6*1.70.6*1.73 3面面7070210210试驾发车区指示牌试驾发车区指示牌木结构、三面看木结构、三面看0.6*1.70.6*1.71 1个个600600600600指示牌画面指示牌画面0.6*1.70.6*1.73 3面面7070210210趣味游戏区指示牌趣味游戏区指示牌木结构、三面看木结构、三面看0.6*1.70.6*1.71 1个个600600600600指示牌画面指示牌画面0.6*1.70.6*1.73 3面面7070210210吸烟区指示牌吸烟区指示牌木结构、三面看木结构、三面看0.6*1.70.6*1.71 1个个600600600600指示牌画面指示牌画面0.6*1.70.6*1.73 3面面7070210210洗手间指示牌洗手间指示牌木结构、三面看木结构、三面看0.6*1.70.6*1.71 1个个600600600600指示牌画面指示牌画面0.6*1.70.6*1.73 3面面70702102104 4大功能展板（横版）大功能展板（横版）合金海报架合金海报架0.6*0.80.6*0.84 4套套280280112011204 4大功能展板（竖版）大功能展板（竖版）X X展架展架0.8*1.80.8*1.84 4套套28028011201120备注因试驾场地为东丽湖景区内正常街道，并不产生使用费用。因试驾场地为东丽湖景区内正常街道，并不产生使用费用。试驾活动物料试驾活动物料项目项目材质材质规格规格数量数量单位单位单价单价费用（元）费用（元）设备设备音响音响1 1套套300030003 3000000演出及人员演出及人员摄影摄影2 2人人1000100020002000摄像摄像2 2人人1500150030003000主持人主持人1 1人人2000200020002000开场舞开场舞5 5人人60060030003000拉丁拉丁2 2人人1500150030003000跑酷跑酷4 4人人1000100040004000礼仪礼仪4 4人人6 6000024240000场内工作人员场内工作人员4 4人人5005002 2000000场外车辆调度场外车辆调度2 2人人50050010001000物料物料签到桌签到桌2 2张张100100100100篷房长条桌篷房长条桌6 6张张100100600600桌布桌布500500锥形桶锥形桶黄色警戒桶黄色警戒桶2020个个606012001200警戒带警戒带警戒带警戒带2 2米伸缩头米伸缩头5 5套套8080400400签到用品签到用品400400矿泉水矿泉水2020箱箱40408 80000游戏道具游戏道具20002000试驾车贴试驾车贴车贴纸喷绘、磁帖车贴纸喷绘、磁帖6 6套套60060036003600车内功能小册子车内功能小册子白卡纸打印装订白卡纸打印装订0.1*0.180.1*0.186 6套套8080480480车内功能指示贴纸车内功能指示贴纸车贴纸喷绘车贴纸喷绘 6 6套套8080480480试驾活动物料试驾活动物料项目项目材质材质规格规格数量数量单位单位单价单价费用（元）费用（元）其他其他运费运费4 4车往返车往返4 4辆辆200020008 8000000工费工费2020人人30030060006000车辆租赁费车辆租赁费统一带一汽奔腾客户抵达现场统一带一汽奔腾客户抵达现场2 2辆辆2000200040004000晚会餐饮晚会餐饮餐饮餐饮特色烤肉特色烤肉专业烧烤厨师操作专业烧烤厨师操作200200份份60601200012000各类小吃各类小吃花生、火腿等小吃花生、火腿等小吃200200份份101020002000酒水饮料酒水饮料啤酒、汽水等啤酒、汽水等200200份份202040004000总计（不含税）总计（不含税）297855297855THANKS