主讲：主讲： 欧阳超英欧阳超英第一章第一章 功能性纸张功能性纸张纸张具有可塑性，而且经久耐用，它可以被制成几乎任何对象（或者至少可以被制成令人信服的对象的复制品）。就像木头和金属一样，纸张可以不断地改变它的形状，极其可以构成的对象。而且，纸张的成本低，质量轻。为了改变它的形状，并不需要只用锤子：人手就可以提供足够的力量来改变它。能否把纸张变成家具？能否把纸张变成玩具？能否把它变成充满想象力的礼物？所以这些问题的答案都是“可以”。在聪明的印刷公司和制作设备的帮助下，无论设计师希望纸改变成什么样，都可以实现。Radio Smithsonian设计公司KINETIK Communication Graphics设计师Jeff Fabian , Sam Shelton , Beverley Hunter, Mimi Masse, Scott Rier印刷Radio Smithsonian纸张涂面单面粗纸板Radio Smithsonian 为世界各地的电台设计无线电通信装置。在每年召开的两个主要无线电会议上，客户想要为出席者散发宣传单，“Radio Smithsonian可以帮助您解决设计难题。”对于KINETIK Communication Graphics的设计师来说，明显的形象化设计思路就是产生真正的难题。他们在粗纸板上进行丝印（廉价而且耐用），然后，利用制造拼图玩具的方法在上面打孔。设计是完全平面的，也就是说，都在一张纸上，而且带有小小的拉绳，一旦解开了这个难题，则可以用拉绳系住宣传单。no.parking设计公司no.parking设计师Caterina Romio , Sabine Lercher客户自我宣传纸张（2000卡）Endiess 无涂面纸张；（2002卡）250g/mq Magnomat Satin意大利维琴察(Vicenza)城的no.parking设计师喜欢将作品设计成可重新使用和重复使用。这两个自我宣传的多功能广告印刷品就说明了他们如何扩大一个简单设计的功能。在接受者收到祝福之后，这些新年卡可以被分成多个部分：打排空可以把卡片分为多个名片和一个日历，另外，还可以将卡片作为一个祝福完整保留下来，当散发这些卡片时，公司名称和电话号码都是新的，因此，对于公司来说，让更多的人知道公司名称和电话号码是非常重要的。SK Designworks 公司设计公司SK Designworks公司设计和艺术指导Soonduk Krebs客户自我宣传纸张130磅Mohawk Superfine封面用纸SK Designworks生产这个情人节宣传卡片的目的是，向朋友和客户适时地进行自我宣传，并将标题巧妙地修改为“Valentime”。4.5英寸4.5英寸4英寸（11厘米11厘米10厘米）的时钟零件位于卡片内部，因此需要可支撑的结构。为了达到这个目的，设计师Soonduk Krebs选择了坚固耐用的封面用纸，而且它的亮白色表面有助于突出时钟的简洁和形状。Meyer & Liechty设计公司Meyer & Liechty创意总监Christopher Liechty,Hailey Meyer设计师Thomas Melanson, Hailey Meyer插图作为自我宣传的方式，Meyer & Liechty设计公司设计了这个可爱的Harequin拉线玩具，并发给世界各地大约150名客户和个人。设计师的意图是：制作人们喜欢的东西，从而使人们认为该公司具有情趣以及富有创造性。这样他们就不会失去客户。这种方法卓有成效：Meyer & Liechty的一名客户最近走访了世界各地的营销办公室，发现许多人仍然将这个玩具悬挂在他们的办公室中。Hailey Meyer丝网印刷Rory Robinson客户自我宣传纸张图书纸板SooHoo Designers设计公司SooHoo Designers创意和艺术总监Patrick SooHOO, Kathy Hirata设计师Cindy Hahn客户自我宣传纸张80磅Potlatch McCoy Silk封面用纸SooHoo Designers这个具有创造力的团队希望发给客户的自我宣传的产品能够解释公司七巧板形象的概念和背景。然而，设计师认识到，用类似木头或者金属这样的材料制作传统七巧板，在成本上时无法让人接受的。因此，排孔纸变成了理想的代替品。设计师希望接受者可以领会他们解决问题的创意和方法，这个创意来源于中国古代的智力难题。一旦顺着特意设计好的排孔将已印好的纸张分开，它就会在观看者面前呈现出用所有七个图形组成的图像。Aspen Traders设计公司Gardner Design设计师Bill Gardner; Travis Brown客户Aspen Traders纸张各种纸张对于收到礼品的幸运儿来说，经过Gardner Design多年设计的Aspen Traders的漂亮五面盒子里面总是意味着会装有一些特殊的东西。问题在于，盒子本身就具有生命力。在少数情况下，当作为交换把礼物返回给商店时，里面会装有来自另一个商店的珠宝。换句话说，就是再装箱。由此出现了这样的新闻，送礼者只不过反复使用了可爱的Aspen Traders盒子。为了解这个问题：一样漂亮精致，但在开封之后，就不能再次密封。Eric Janssen Design设计公司Eric Janssen客户Eric Janssen Design纸张成型的消费废品纸浆（凳子）和纸板管（架子）摄影Erma Estwick(架子)Designer Eric Janssen喜欢采用新的和无法想象的方式用不同的介质作试验，通常是类似纸张这样的常见东西。Pulp Stool和Weekly Wine Rack是两个成功的试验。快餐饮料托盘激发了他的设计灵感。“人们并没有意识到他们正坐在纸上”，Janssen解释道。他甚至与某家制造商合作来生产更加简单的椅子。但是，由于过于轻薄，使得纤维在成型之前极易坍塌。但由于凳子具有圆柱形状，因此在成型、烘烤和烘干的时候不会坍塌。尽管它的重量仅仅有5磅，它也足够结实，可以承受一个人的重量。酒瓶支架是用输送管硬纸板制成的，Janssen按照他的规范制造了这种硬纸板。然而，即使保持非常小的误差，环境也会影响他的产品：潮湿环境导致管子膨胀，从而无法很好地粘结在一起，而寒冷、干燥的天气导致管子萎缩，同样也无法很好地粘结在一起。“我喜欢生产和包装技术之间的差异。与金属或者塑料成型完成类似产品所需要的成本相比，其成本极低。”他说道。The Corporate Travel and Meetings Forum设计公司Bull Rodger设计Nial Harrington文字Paul Rodger制作Hythe Offset纸张Phoenimotion 115 gsm在Bull Rodger为The Corporate Travel and Meetings Forum的设计中，这里的这个徽标使得整个设计更加充实。伦敦的设计公司用旅游小册子中德一页制作的纸船，代表在轮船上举行的旅行会议。公司负责人Paul Rodger认为，让起航的邀请变成实际的船，似乎是很自然的事情。“纸是否是美妙无比的材料？”他补充道。Happy Monday设计公司Happy Monday设计师Kevin J.Nyenhuis印刷Complete Graghics客户自我宣传纸张80磅Champion Benefit Squash封面用纸；80磅Fox River Confetti Plum封面用纸Kevin J.Nyenhuis自称可能成为Happy Monday的总监，当每个人都在重复着“交互式新媒体”时，他想出了这个抽屉式名片的方法。尽管他的作品大部分都印刷在纸张上，但是他仍然认为可以使用交互式方法。而且，他认为，在这个电子时代，人们需要“新奇古怪的小发明”。利用雕刻，他可以在较深色的材料上表现立体对象，与胶版印刷相比，这种方法可以提供更加惊人的效果。他认为，颜色以及材料和墨水之间的对比是公司作品活力的象征。Group Baronet设计公司 Group Baronet创意总监Willie Baronet、Meta Newhouse设计师Sarah Moriarty客户自我宣传纸张120磅Signature Gloss White（卡片），110磅Fraser Pegasus MidnightGroup Baronet的特大型纸牌促销想法源自多年以前，那时，负责人Willie Baronet及其员工正在寻找一种制作微型文件夹的全新方法。这些纸牌的大小是6英寸9英寸（15厘米23厘米）。这些巨型纸牌可以根据需要与新样品交换，而且它们实际上可以作为纸牌使用。所选择的纸张必须足够坚硬，这样可以作为纸牌来玩，而且，这种纸张的表面必须可以接受四色印刷。这种想法获得了成功：由于纸牌本身的强度，这一组纸牌被多次应用于推销之中。Elar Partners设计师Soohoo Designers创意和艺术总监Patrick Soohoo、Kathy Hirata设计师Cheryl Kubo客户Elar Partners纸张11品脱Special Card Collector Block Light材料Soohoo Designers的任务是，为在Buenos Aires召开的Elar Partners的销售会议开发宣传材料。但是，任务的关键是传达旅行的乐趣和精神。Soohoo开发的间接产品是旅行指南/纸牌，它们在颜色和样式方面反映了Buenos Aires的意图：王牌是一个放牧人，皇后是弗莱明哥舞者，诸如此类。艺术和创意总监Kathy Hirata解释道：制作扑克牌的目的是接受者可以在不同的纸牌游戏中互相交流和沟通。ADP Dealer Services，加拿大设计公司Bailey Lauerman艺术总监Ron Sack广告文案Bill Barna制作Pat Schmitt客户ADP Dealer Services，加拿大纸张100磅McCoy Silk CoverADP Dealer Services Group为美国、加拿大和欧洲的汽车和卡车销售商提供了综合计算服务。因为加拿大分部的预算有限，而且需要在一个设计中同时照顾使用法语和英语的人。Bailey Lauerman设计师发明了一种巧妙的邮件，它的左边和右边都可以打开，但是一次仅仅能打开一边。读者可以选择他们喜欢的语言，这意味着客户可以减少一半的印量。Leatherback Publishing设计公司Werkhaus艺术总监Steve Barrett设计师Kelly Okumura插图Amy Hevron、Frida Clements客户Leatherback Publishing纸张130磅（外部材料）和80磅（卡片）Fraser Pegasus White封面皮纸Leatherback Publishing希望进行假日促销，以突出显示它的印刷能力（刻印、折叠、打孔等等），并将公司介绍给当地的人。Werkhaus设计额这些日式风格的折叠盒子是非常完美的载体，它们充满了喜庆气氛并具有互动性。颜色的灵感也来自日本美学。选择这种纸张的原因是，它体现了公司的高超的印刷技术，而且它的重量适合构成盒子：足够薄，可以折叠，但又足够结实，可制作实用的礼物盒。Start Design设计公司Start Design设计师Lan MacFarlane创意总监Mike Curtis客户自我宣传纸张70gsm装订Start Design在每年一月都会为客户举办令人难忘的聚会。Start设计师要尽量吸引客户参加晚上在Denim俱乐部举行的聚会。他们在聚会邀请函暗示客户“卷起牛仔裤”（摺边、或者可以在底部折叠的牛仔裤，以显露牛仔裤的两种颜色，这种方法在那个时候也很流行）。邀请函实际上可以裁开，别在参与者的衣服上。尽管实际上没有人会按照这种半开玩笑的说明去做，但是每个人都穿牛仔裤参加聚会。这是一个成功的创意。Start Design设计公司Start Design设计师Lan MacFarlance创意总监Mike Curtis客户自我宣传纸张120gsm Popset Cryogen White有多少设计师会希望收到经过他们精心设计的节日卡片的那些人把他们的设计揉成一团？而这就是Start Design所希望的事情：设计一种卡片，它不仅仅有纪念意义、富有趣味，而且能够立即认定设计师是Start Design。这个设计被印刷在微微发亮的白纸上，它的目的就是被揉成一个雪球，而且大约一半收到卡片的人正是这样做的（另外一半喜欢卡片本来的样子）。Lee H.Skolnick Architecture+Design Partnership设计公司Lee H.Skolnick Architecture+Design Partnership摄影Andrew Garn, 1999客户自我宣传纸张43磅Chartham Natural Translucent Cover当Lee H.Skolnick Architecture+Design Partnership设计师开始设计公司的2001节日卡片时,他们知道需要使用最近项目的图片和短语”地球和平”。因为皮纸有光泽、彩虹色质感。他们认为它是合适的消息载体。纸张的半透明质感，也使得他们可以通过分层来控制消息的层次。在设计中凸现彩色照片的关键在于：在内部加入白色卡片。观察者首先看到教堂照片和文字消息，然后打开卡片的封面，隐藏在照片下面的送卡者名字就出现了。La Selva Caf 设计公司Burgeff 公司设计师Patrick Burgeff客户La Selva Caf纸张瓦楞纸板设计师Patrick Burgeff 发明了这个聪明的设计，它可以作为咖啡托盘使用。一家当地的咖啡店已经使用了3年。而且他正在申请专利。在瓦楞纸板的中间挖开了4个圆孔。每个切下的圆形卡片边缘都有一个切口。一旦取下了圆形卡片，它恰好可以卡在主托架的边缘切口上，这就构成了托架的腿。咖啡杯可以放在圆形纸板中间的孔内，而圆形支撑腿可以让整个结构稳定。