中建七局形象中建七局形象(xngxing)宣传宣传片片策划方案2010年5月第一页，共19页。目目录录一、项目背景：一、项目背景：（1）制作方简介）制作方简介二、项目概况二、项目概况（1）形象）形象(xngxing)宣传片策划制作的基本思路宣传片策划制作的基本思路（2）影片内容：）影片内容：三、三、基本架构：基本架构：四、四、主题风格：主题风格：五、五、表现形式：表现形式：六、六、项目操作流程及时间安排项目操作流程及时间安排七、七、项目费用预算项目费用预算第二页，共19页。一、项目一、项目(xingm)背景背景形象宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个更高的层面，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详尽说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释(qunsh)企业理念、企业文化，因此宣传片已经成为企业必不可少的重要宣传手段。形象宣传片在除了能有效地提升企业形象、更好地展示企业产品和服务、说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。目前，政府推介、展会招商宣传、房产楼盘销售、产品推介、旅游景点推广、品牌推广、宾馆酒店宣传、报申、使用说明等已广泛运用。众所周知，二十一世纪的一个重要的管理原则就是：“将专业事交给专业的人来做”。今天，【河南省中原文化产业发展中心】有幸与【中建七局】就制作形象宣传片事宜建立初步合作意向，深感荣幸。为此，我们特成立了中建七局宣传片专案项目组，结合贵局的实际情况及特色，提出以下制作思路，敬请审阅：第三页，共19页。1、制作方河南省中原文化产业发展中心(zhngxn)有限公司简介：河南省中原文化产业发展中心有限公司是在省委、省政府大力发展文化产业、推动文化资源大省向文化强省跨越的重要决策下于2006年10月筹建成立，主要从事省内文化、旅游产业的策划(chu)、规划、开发、整合、宣传等工作，是我省最早从事规划设计的专业机构之一。相继完成禹州市神垕镇文化形象及景观设计规划、罗山县何家冲红色旅游景区设计规划、信阳灵山旅游风景区景观设计规划、信阳南湾湖.茶岛景观设计规划、民权县王公庄文化产业园区发展总体规划、商丘古城文化旅游产业园区发展总体规划等20多个规划设计项目，得到了各方的高度评价和业界的广泛认可。第四页，共19页。1、制作方河南省中原(zhngyun)文化产业发展中心有限公司简介：目前公司共有规划、设计、市场、网络管理、网络技术等各类专业人才116人，旗下运营(ynyng)“河南省重点新闻门户河南文化产业网”、“游务通游客一站式服务平台”、“河南省中原文化信息中心”三个平台。公司成立伊始就在文化行业内迅速崛起，成为业界的亮点，并于2008年被河南省发展和改革委定为首批150户重点服务性企业。另外,我公司还拥有专业从事影视广告，策划制作、企业宣传片、资料片、城市宣传片、政府形象片、旅游宣传片、商业广告、影视剧、纪录片、电视广告片、以及各种教学演示片、培训片、大型演艺活动、会议活动及庆典活动等现场切换、拍摄录制为一体的专业性影视制作团队。第五页，共19页。我们的设备均为河南电影电视系统(xtng)顶级数字高清拍摄和后期制作专业设备。第六页，共19页。专业(zhuny)的影视制作设备第七页，共19页。我们(wmen)以专业缔造完美、以品质赢得尊重！从策划、撰稿、拍摄到后期制作，我们(wmen)认真对待每一个细节，凭借年轻的专业团队：认真、专业、执着、追求完美。第八页，共19页。二、二、项目项目(xingm)概况：概况：一）任务阐述(chnsh)：策划、创意拍摄制作中建七局形象宣传片一部，片长15分钟；（二）内容：主旨：旨在全方位展示中建七局辉煌发展历程、整体实力及遍布全国的大型工程项目，展示品牌实力、企业文化、市场竞争优势，阐述(chnsh)未来辉煌发展前景。第九页，共19页。表现形式：现下流行的企业宣传片都是在把握该企业大的特色的前提下采用大镜头大框架的形式来表现企业魅力的。而中建七局作为一个河南省乃至全国知名的建设集团，它的现有特色在大框架上是展现建筑施工特色，但是作为一个企业所独有的魅力并不仅仅是一个大的框架所能概括的。从我们对企业宣传片的新的创新和定义，从我们对中建七局企业魅力的真正所在的特有感悟(gnw)，我们决定从一个新的视角，一个新的概念上来拍摄中建七局企业宣传片。第十页，共19页。影片(yngpin)构想：从故事上着手，从细节上切入，小切口、大内容，在一个全面展示企业风貌的大背景下，把能展现中建七局发展历史、企业理念、成绩荣誉的背景画面和的故事情节串联起来，从而组成一个能展现企业真正魅力的宣传片。针对企业特色，我们将使用大的全镜头、特效镜头，但是也不会放弃小镜头。我们会从小的精致画面，小的精致故事上来表现一个企业的大魅力。它所有的分镜头都会是一个精致的油画(yuhu)，精致的故事，都反映中建七局作为河南建筑业领跑者的与众不同的企业特性。图像画面，人物，文字，色彩，故事将是这部片子的主要表现元素。第十一页，共19页。三、三、基本基本(jbn)架构：架构：清晰的情节思路：针对“中建七局的企业宗旨、品牌定位，本部影片我们将把整部片子(pinzi)分成若干个段落或篇章：第十二页，共19页。层次结构：一、进化(jnhu)历程篇（中建七局的辉煌发展壮大历程）辉煌成就篇（国家、省市领导的关怀以及中建七局荣获的各项荣誉、称号等）集团组织机构（中建七局的组织机构、全国各机构分布）发展实力篇（集中展示中建七局的各项硬、软件实力及资质等）大型项目篇（展示中建七局遍布全国的有代表性的重点、大型项目、工程等）品牌战略篇（企业文化、理念展示）未来展望篇（中建七局未来发展目标定位及规划等）第十三页，共19页。张弛有度的表现(bioxin)风格：影视作品是由语言文字字幕和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格(fngg)视乎具体内容而定。针对中建七局特点，我们将采用实景拍摄、插入部分模拟再现、图片与素材剪辑、电影剪辑手法、背景音乐MIDI制作、三维动画、二维动画特技等高科技手段来综合、立体地进行展现。美好中凸显一种感染力，大气中融入生活。第十四页，共19页。四、主题四、主题(zht)风格：风格：主题色调：企业内容为蓝色、金色突出品牌和企业LOGO融入当今行业时尚化元素和表现手法艺术化表现、三维、二维动画辅助表现专业电视广告配乐、音效MIDI制作现代企业快节奏影片风格央视厚重大气(dq)男配音画面：油画、电影胶片般质感和层次第十五页，共19页。五、表现形式：五、表现形式：1、结构线条清晰，影片的每一部分、每一段落内容层次明朗醒目。2、画质高清晰度的一致性。3、现代MIDI及音效有机应用。4、整片贯穿企业(qy)VI、形象LOGO。第十六页，共19页。六、六、项目操作流程项目操作流程(lichng)及及时间安排时间安排操作(cozu)流程：策划方案创意脚本选取、勘景拍摄动画、特效配音非线性编辑、三维、二维动画制作合成出盘复制盘面包装第十七页，共19页。时间(shjin)安排：1、成立专业项目组，听取客户需求，与相关人员沟通了解宣传片所要表达的主题及定位，搜集材料，现场考察，认真了解背景资料和客户需求，形成策划方案。（已完成）2、签订正式(zhngsh)的合同协议，明确双方的责任和义务，甲方支付预付款，正式(zhngsh)进入合作阶段。（5月25日前）3、完成并确定解说词脚本：制作方根据对方需求拿出解说词脚本和详细策划，获得甲方及时审核通过。（5月30日前）4、前期拍摄。（6月10日前）5、后期制作。（6月25日前）6、根据甲方对宣传片初样的意见修改并交付最终满意作品。（6月30日前）第十八页，共19页。河南省中原(zhngyun)文化产业发展中心有限公司感谢(gnxi)聆听！谢谢(xixie)！第十九页，共19页。