第第3 3章章 跨国经营环境跨国经营环境 3.1 跨国经营的环境因素跨国经营的环境因素3.2 经济全球化的环境压力经济全球化的环境压力3.3 应付东道国政府干预的对策应付东道国政府干预的对策 赔禁鸡邹榴址挞愉酸举婴随睡瘦清总丘剂岿凋割硒苹计拢砍页断柏函苛翠第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境3.1 跨国经营的环境因素跨国经营的环境因素3.1.1 跨国经营环境的特点跨国经营环境的特点3.1.2 政治环境政治环境3.1.3 法律环境法律环境3.1.4 经济技术环境经济技术环境3.1.5社会文化环境社会文化环境3.1.6自然自然环境环境壹黍逃肩判喀虹非押墩诫心隧届漱买胎埠墒锁梯事些构礼辑氛卡没遏秆灿第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境3.1.1 跨国经营环境的特点跨国经营环境的特点企企业业经经营营决决策策的的目目的的是是谋谋求求外外部部环环境境、内内部部条条件、经营目标件、经营目标三者之间的动态平衡。三者之间的动态平衡。从从地地域域空空间间来来看看，跨跨国国经经营营环环境境是是由由母母国国环环境境、东道国环境和国际环境构成。东道国环境和国际环境构成。跨跨国国经经营营所所面面临临的的是是独独特特的的外外部部环环境境：政政治治和和经经济济制制度度的的不不同同、法法律律差差别别、发发展展水水平平的的差差异异、文文化化的的差差异异、语语言言障障碍碍，以以及及国国际际政政治治经经济秩序和规则等。济秩序和规则等。币蕉缩掀歉砚邓瀑迁宽死税庶狭红滩偏技巍菩馋砒提眨讨辑垂砚驯其瓷撮第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境与与在在本本国国开开展展经经营营活活动动相相比比，跨跨国国经经营营的的特特点点在于：在于： u u环境的多样化环境的多样化 u u环境的复杂性环境的复杂性 u u环境的变动性环境的变动性跨国经营所在国的外部环境涉及到许多方面，跨国经营所在国的外部环境涉及到许多方面，是影响企业进入海外市场方式的主要因素之一。是影响企业进入海外市场方式的主要因素之一。这也决定了跨国经营管理的重点是解决外部环这也决定了跨国经营管理的重点是解决外部环境变化所带来的问题。境变化所带来的问题。霓担岛炎聂完翔曼遍赦馁簿很伦榴儡祥昆器铀弯榷摩渊特死腥瑚琼涡泻缔第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境3.1.2 政治环境政治环境政政治治环环境境因因素素是是指指跨跨国国经经营营所所涉涉及及的的国国家家的的政政治制度，主要包括：治制度，主要包括：（1）国家政治体制国家政治体制（2）执政党的性质执政党的性质（3）政政治治稳稳定定性性，包包括括政政局局稳稳定定性性、政政府府结结构构和政策的稳定性和政策的稳定性（4）政府对外资的态度和政策政府对外资的态度和政策政政治治环环境境的的变变化化被被认认为为是是对对跨跨国国经经营营活活动动影影响响最大、最大、破坏性最强破坏性最强的因素。的因素。锚阿角阔硬株逐洗团荫锭崖奈骆杜伤屈颓掺徒吨纶挛昼霸先阑萌狠尿粥瘴第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境政政治治风风险险主主要要有有：国国有有化化风风险险、战战争争风风险险、东东道道国国内政变和暴乱等引发的风险国国内政变和暴乱等引发的风险跨国公司规避政治风险的主要途径跨国公司规避政治风险的主要途径（1）将投资分散到不同的国家）将投资分散到不同的国家（2）预先取得东道国政府的保证）预先取得东道国政府的保证（3）增当地政府或企业的投资比重）增当地政府或企业的投资比重（4）大量雇佣当地员工）大量雇佣当地员工（5）加大在东道国原材料和零部件采购比重）加大在东道国原材料和零部件采购比重（6）增加在东道国借债比重）增加在东道国借债比重（7）牢固控制关键技术）牢固控制关键技术叛浮茨讹试速鹊寓陪疼鹊奔每等抉鞠牲缠机奢岿悟囚啸拖礁挚铱瞒年瑰蚂第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境对外资的对外资的鼓励性政策鼓励性政策a)减少关税减少关税b)减少税收减少税收c)提供设施提供设施d)提供服务提供服务e)津贴补助津贴补助f)垄断权利垄断权利对外资的对外资的限制性政策限制性政策a)劳动就业与管理政策劳动就业与管理政策b)股权政策股权政策c)原料和零部件的本土化政策原料和零部件的本土化政策d)外汇平衡政策外汇平衡政策e)培训政策培训政策f)研究开发政策研究开发政策g)收益分配政策收益分配政策h)国家安全政策国家安全政策东道国政府的外资政策东道国政府的外资政策凡州迭妥波膏卤粟莫梭弄沤寸侣硫肋蔓是园早午敷床壹铬涵必憨蛇牌哪挡第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境法律环境是由与企业经营活动相关的各种国内法法律环境是由与企业经营活动相关的各种国内法规、对外法规和国际法规所构成的。规、对外法规和国际法规所构成的。法律因素对跨国经营环境的影响主要表现在：法律因素对跨国经营环境的影响主要表现在：（1）关于外商投资的法规关于外商投资的法规对对外外商商投投资资的的法法律律限限制制主主要要体体现现在在外外汇汇管管理理、行行业业保护、税收和贸易保护等方面。保护、税收和贸易保护等方面。（2）反反垄断法断法（3）知知识产权保护保护（4）劳动雇佣及劳资关系的法规劳动雇佣及劳资关系的法规（5）国际条约、国际组织的协定和决议国际条约、国际组织的协定和决议4.1.3 法律环境法律环境收赶募寺辐撮赃拂影翟群润俗胃尚鼓取冈琢削个斋滦俘纶牧关瞧绽续攀外第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境3.1.4 经济技术环境经济技术环境1经济体制和经济环境经济体制和经济环境经经济济体体制制：市市场场经经济济、计计划划经经济济、混混合合经经济济、计计划经济向市场经济过渡的转型期经济划经济向市场经济过渡的转型期经济经经济济环环境境：经经济济发发展展水水平平、经经济济发发展展阶阶段段、国国民民收收入入水水平平和和消消费费水水平平、产产业业结结构构、基基础础设设施施建建设设，以及国际经济发展的趋势以及国际经济发展的趋势绥饿螺昭康姐叫啦筷息尊担漓容岂胯犯冷焦念省症跪彩在盆抒屉痊棉苯昭第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境2技术环境技术环境技技术术环环境境是是指指一一国国的的科科学学技技术术发发展展水水平平及其应用程度，主要包括：及其应用程度，主要包括：（1）科技发展现状和结构科技发展现状和结构（2）科技普及程度科技普及程度（3）科研力量和科技人员的素质科研力量和科技人员的素质（4）工业技术基础工业技术基础沿浓斥循胡烬宅险捅旺架惩跑吹务厦菜忿浸径纹娩惧蚁进则掐烦摩潘芹厩第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境4.1.5 社会文化环境社会文化环境社社会会文文化化因因素素种种类类繁繁多多，对对跨跨国国经经营营环环境境的影响是多层次和多方面的。的影响是多层次和多方面的。企企业业跨跨国国经经营营所所涉涉及及的的社社会会文文化化环环境境因因素素十十分分复复杂杂，主主要要包包括括：语语言言文文字字、沟沟通通方方式式、工工作作态态度度、家家庭庭结结构构、教教育育水水平平、宗宗教教信信仰仰、价价值值取取向向、民民族族主主义义、风风俗俗习习惯惯、社社会组织结构等。会组织结构等。洱酝债告行拂的错乌羽征惜过祷脉僧暴颇信瞥滩钵谢铂咒它脱路否郭佐祸第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境不不同同国国家家有有不不同同的的文文化化，跨跨国国经经营营环环境境中中的文化影响在于它的差异性。的文化影响在于它的差异性。跨跨国国管管理理过过程程中中始始终终遇遇到到的的麻麻烦烦和和挑挑战战是是东东道道国国与与母母国国之之间间在在企企业业文文化化、民民族族文文化化、商业文化和职业文化等方面存在的差异。商业文化和职业文化等方面存在的差异。因因此此，跨跨文文化化管管理理是是跨跨国国公公司司经经营营管管理理的的重要内容。重要内容。 第第10章章 跨文化管理跨文化管理窑鹰绣懊册寸义狐寓芥高酪染氟囤戈辕戈愧级炭豫垮咎裙包扔顺嚷列脓干第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境企业跨国经营还受到自然环境因素的影企业跨国经营还受到自然环境因素的影响，主要包括以下三个方面：响，主要包括以下三个方面：地理位置地理位置：运输成本、沟通成本和战略布：运输成本、沟通成本和战略布局等局等气候条件气候条件：生产条件和防灾防害成本等：生产条件和防灾防害成本等资源状况资源状况：资源储量、分布、开采性和开：资源储量、分布、开采性和开发程度等。发程度等。3.1.6 自然自然环境环境美唁奶砌酞滨兔掉斟锦嵌仿隆顶旗塑次痞愚窄双盒碾鹿冈旗探压段阂佳谨第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境4.2 经济全球化的环境压力经济全球化的环境压力1全球化压力全球化压力20世世纪纪80年年代代以以来来，在在通通讯讯技技术术进进步步、自自由由贸贸易易发发展展以以及及全全球球金金融融服服务务和和资资本本市市场场发发展展的的推推动动下下，跨跨国国经经营营环环境境发发生生了了很很大大变变化化，经济全球化成为一种趋势。经济全球化成为一种趋势。面面对对新新的的竞竞争争压压力力，跨跨国国公公司司需需要要从从全全球球市市场场的的角角度度制制定定经经营营战战略略，建建立立全全球球性性竞竞争争优势。优势。狼细效盎洗肝诌亦捧眩刽皂山优壳巡瘟穿按庐呕把陈幌勺着司艘命刃奋幽第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境跨国公司面对的经济全球化压力，在很大程度跨国公司面对的经济全球化压力，在很大程度上取决于企业所处的行业。上取决于企业所处的行业。在在全球性竞争产业全球性竞争产业中，跨国公司需要从全球中，跨国公司需要从全球客户、全球竞争对手的角度制定跨国竞争战略，客户、全球竞争对手的角度制定跨国竞争战略，需要通过在世界范围的高投资强度、大规模市场需要通过在世界范围的高投资强度、大规模市场来降低生产成本、满足全球市场的需求。来降低生产成本、满足全球市场的需求。在全球化背景下，一些市场需求有很大差异在全球化背景下，一些市场需求有很大差异的的传统性行业传统性行业也出现了全球化竞争的趋势，如快也出现了全球化竞争的趋势，如快餐、饮料、零售等行业。餐、饮料、零售等行业。荆誊崎世玲铭遗碳捌雾辽奶首牵曲瞩枯掸赊镇暂筑墟诗壕藐咬怔母坐遁拖第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境2、本土化压力、本土化压力在在全全球球化化竞竞争争的的跨跨国国经经营营环环境境中中，跨跨国国公公司司也面临着越来越大的来自本土市场的压力。也面临着越来越大的来自本土市场的压力。（1）文文化化差差异异：全全球球经经济济一一体体化化发发展展并并没没有有消消除除各各国国、各各民民族族的的文文化化差差异异，有有时时这这种种差差异异反而产生了对跨国公司的特殊压力。反而产生了对跨国公司的特殊压力。（2）消消费费者者偏偏好好：即即使使经经济济全全球球化化不不断断发发展展，各各国国消消费费者者偏偏好好也也始始终终存存在在差差异异。如如何何兼兼顾顾全全球球性性效效率率和和对对各各国国市市场场的的适适应应性性，对对跨跨国国公公司司提出了挑战。提出了挑战。特频馆拭迈噪滦慎晕位卤笨坛排塌撕酝坏飞役尸近动芒圈册姨坝贫磨澈诵第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境（3）东道国政府的干预东道国政府的干预：东道国政府的目标：东道国政府的目标是是“利用外资利用外资利用外资利用外资”来发展本国经济，所以有时会来发展本国经济，所以有时会采取措施干预跨国公司的经营活动。采取措施干预跨国公司的经营活动。政府干预的形式主要有：政府干预的形式主要有：限制对子公司的参股形式和参股比例限制对子公司的参股形式和参股比例规定可以进入的行业规定可以进入的行业提出产品国产化程度和出口要求提出产品国产化程度和出口要求提出技术转移和技术创新要求提出技术转移和技术创新要求控制外汇额度和资金的流入流出控制外汇额度和资金的流入流出港誉干臀犬攘姚对桃羡印朗骆竖灶牌令斡何媳贾插燕诵颤街莽瘸顾盼坞旗第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境3.3 应付东道国政府干预的对策应付东道国政府干预的对策 1.干预程度与干预程度与讨价还价能力讨价还价能力东道国东道国政府的讨价还价能力：东道国提供商业资政府的讨价还价能力：东道国提供商业资源的能力，对产品市场和生产要素市场的控制能源的能力，对产品市场和生产要素市场的控制能力；东道国市场的吸引力；跨国公司在东道国内力；东道国市场的吸引力；跨国公司在东道国内的竞争程度等。的竞争程度等。跨国公司跨国公司的讨价还价能力：企业整体规模和国际的讨价还价能力：企业整体规模和国际知名度、当地子公司控制的资源情况、同行业其知名度、当地子公司控制的资源情况、同行业其他跨国公司在东道国内的竞争程度等他跨国公司在东道国内的竞争程度等鹊预悔欢唾季锗顷帛御名悦缸柬站酪肮篡无柑霜洋渭乖诣累攒嫁荚砚惶磺第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境2.增强子公司的讨价还价能力增强子公司的讨价还价能力保持较高的技术与管理水平保持较高的技术与管理水平提高技术复杂程度提高技术复杂程度向东道国转移新产品向东道国转移新产品扩大当地市场份额扩大当地市场份额控制子公司的原材料和零部件供应控制子公司的原材料和零部件供应3.实施政治性策略，改善企业形象实施政治性策略，改善企业形象配合政府经济政策配合政府经济政策承担社会责任承担社会责任与当地政府建立良好关系与当地政府建立良好关系与当地行业协会建立良好关系与当地行业协会建立良好关系配备熟悉当地社会的政治型管理人员配备熟悉当地社会的政治型管理人员冯尖泣扒杖浩矗撒借植与让账即幸抖猩他滓罪汀宋亏呕睁居莫那氟瞳暑瞧第3章跨国经营环境第3章跨国经营环境