早教行业分析 第十三组 李芳宁 付思丽杨思目录一、明其意 了解早教行业二、探其景 早教行业朝阳行业（pest论证）三、由面入点 美国金宝贝早教企业（swot分析） 了解早教行业 一）含义 早教行业：简单来讲，为从事早期教育工作的一个行业，而早期教育，是指对0-6岁婴幼儿及其父母、婴幼儿与父母或养育者之间开展的、有助于身体、情感、智力、人格、精神等多方面的协调发展与健康成长的互动式活动。二）早教重要性与必要性 事例:美国科学家的动物实验，儿童潜在能力递减规律。 专家表示，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期，确实是进行教育的好时机。抓紧早期教育，可以提高学习效果，从而为其日后的发展打下一个坚实的基础。 三）我国早教行业的三种经营模式 1、连锁加盟模式。（品牌扩展） 2、幼儿园与亲子园兼营模式（园中亲子园） 3、婴幼儿社区保健早教中心模式 四）国内知名品牌企业 金宝贝 、红黄蓝、东方爱婴Baby Care、奥尔夫 Orff Music、妙事多 Pied Piper International、亿婴天使、哆发啦音乐早教、创意宝贝、英贝早教 。了解早教行业早教行业朝阳行业一、政治P(Political System)P(Political System) 1）国际政治环境：国际教育部于2000年正式提出学前教育从0岁开始的政策，学前教育的范围从原有的3-6岁，扩充为0-6岁。此外，2001年9月还召开了联合国大会儿童特别会议围绕儿童早期教育问题进行讨论，随着中国日益与国际接轨，中国政府和公众也越来越重视早期教育了。 2）国内早教政策：0-3岁的教育正式受到国家重视。目前中国政府还未立法规范0-3岁早教市场的运作模式，但已有初步规划和地区推广的运作。例如：2005年9月份上海出台早教政策，这是国内首个政府教育政策，并开始推动全民早教计划，从此早教不再是上兴趣班一样可有可无的学习，而是每个孩子必须的学习，是家长的责任和义务。全民早教时代正由上海向全国传播，所以早教市场前所未有的投资机会到来。 3）计划生育政策：使得父母们更加珍爱孩子，重视孩子，不想让孩子输在起跑线上，早教时代即将到来。二、早教行业朝阳行业二、经济E(Economic)E(Economic) 1）国民收入增加：改革开放以来，我国以经济建设为中心，综合国力不断加强，居民收入不断增加，家庭收入的增加和家长望子女成龙凤的美好愿望驱动了早教市场的繁荣扩大。 2）消费观念改变：目前，我国居民消费逐渐由物质消费转移到精神消费上，家长们都不愿意自己的孩子输在起跑线上，希望他们能在未来社会的激烈斗争中立于不败地位，教育成为家长最关心最重视最舍得花钱的地方。 3）目前消费状况：中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，而每小时又有近2300个婴儿诞生；每年有2000亿巨大消费。专家预计，在未来五六年中，我国婴幼儿教育市场消费额将达到上千亿的规模。 早教行业朝阳行业三、社会S(Social)S(Social) 1）历史传统：而中国历来是一个非常重视教育的国度，这里有着与其他国家不同的教育氛围，计划生育作为基本国策已经实施了很长时间，对孩子的投资已经从衣食满足开始转向精神领域。“三岁看大，七岁看老”，我国自古以来就意识到幼儿阶段对人一生发展的影响。 2）思想观念：随着现代脑科学、心理学等研究的发展，人们更认识到发展早期教育的必要性。而一孩制的计划生育政策，更是将幼儿教育推向极致。且目前，随着“80后”日渐进入生育年龄，“宝宝”的父母绝大多数接受过较高等文化教育，重视孩子的早期教育，使得近年早教机构生源充沛，市场活跃。 3）消费习惯：目前在中国大部分地区小孩每月花费占家庭总收入的20%以上；44.29%的家庭每月用于养育子女方面的费用在500元到1000元之间。培养小孩的经济投入让很多年轻人对生育望而却步，但正是这巨大的培养花费促使了一个行业的诞生与日渐繁荣。早教行业朝阳行业三、社会S(Social)S(Social) 4）婴幼儿规模：在20082009年，中国03岁婴幼儿将达到6066万，同时孕妇数量也将达到2000多万，母婴消费从20082009年开始将迎来黄金时代。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，介时我们将迎来第四轮“婴儿潮”,同时，据第五次人口普查发布的统计公告，中国0-6岁的婴幼儿共计1.4亿人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量1090万人。中国的人口基数已达13亿，以目前1.3%的人口自然增长率计算，50年之内市场规模根本不会有较大的变化，即使100年内，它也仍然是一个布满无限诱惑力的市场。 5）家庭规模：中国大陆家庭规模的缩小也成为另一个不能忽略的早教市场扩大的因素。除了经济因素以及计划生育的国策这一决定性因素之外，城镇化水平的提高，人口流动率以及离婚率的加大这些因素都造成了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。由此可以分析得出这样一个结论，家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少，而独生子女取代多子女的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养，因而对教育的投入也会相应增加。而早教作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长的视野，这对于早教市场的开发有着一定的作用。早教行业朝阳行业四、T T是技术(Technological)(Technological) 1）创新产品与服务创新产品与服务：随着科技的发展，互联网技术的进步，将会推：随着科技的发展，互联网技术的进步，将会推进进网上早教服务新兴远程网上早教服务新兴远程教育方式的教育方式的发展。展。 2）沟通渠道沟通渠道扩展展：互：互联网的普及将会网的普及将会扩大早教行大早教行业的沟通渠道，加的沟通渠道，加宽其其销售宣售宣传渠道，互渠道，互联网即将超越网即将超越传统媒体成媒体成为育儿知育儿知识主要信主要信息渠道。息渠道。 3）提高服提高服务质量量：现代科技的代科技的进步，将有利于步，将有利于进一步提高早教行一步提高早教行业的整体管理水平，提高早教行的整体管理水平，提高早教行业的声誉度，的声誉度，带动早教行早教行业发展。展。 通过pest分析，我们不难得出，虽然我国目前的早教行业发展还并不成熟，但是，这是一个极具诱惑力的市场，发展前景巨大，朝阳行业早教行业。美国金宝贝早教企业一、美国金宝贝介绍： 1976年成立于美国，目前在美国、英国、加拿大、瑞士、法国、亚洲等全球37个先进的国家及地区，成立有700多家早教育儿中心。Gymboree金宝贝，是0-5岁幼儿最快乐的天地，系统地开发幼儿潜能，提供寓教于乐的学习课程，我们拥有近40年育儿经验，指导父母与孩子一起学习成长。 五大特色 五大课程 六大教学理念美国金宝贝早教企业（SWOT分析）一、优势(Strengths)领先：30多年早教经验，行业创始者权威：全美加盟500强企业中位列早教行业首位信誉：国际品牌，获荣誉多，知名度高，遍布33个国家600家中心机构，网络：网络系统健全，全球同步课程管理专业：强大师资力量，专业、系统、科学的教育理念及方法美国金宝贝早教企业（SWOT分析）二、劣势(Weaknesses)1、在中国，早教理念及、在中国，早教理念及重要性仍未达到普及的程重要性仍未达到普及的程度度2、此品牌作为高费用的、此品牌作为高费用的专业早教品牌，被目标客专业早教品牌，被目标客户所理解并接受将是一个户所理解并接受将是一个难题。难题。3、在中国本土，教育主、在中国本土，教育主要注重对孩子的智力教育，要注重对孩子的智力教育，而金宝贝作为一个外国品而金宝贝作为一个外国品牌则注重对孩子体能上的牌则注重对孩子体能上的培养。培养。美国金宝贝早教企业（SWOT分析）三、机会(Opportunities) 早教市场还不是很健全，仍有很大的发展空间；目前早教理念的宣传，加之家长的文化素养政府重视程度越来越高，年轻家长们逐步意识到了早教的重要性，美国金宝贝可以以其规范化、人性化、科学化的教育理念和适当的营销手段树立专业品牌形象。美国金宝贝早教企业（SWOT分析）四、威胁(Threats)1、早教市场中的其它品牌如：东方爱婴、冠军宝贝、蒙特梭利等等，各种让人眼花缭乱名称的早教理念让不少望子成龙的家长们掏了腰包，占据了市场份额。他们的理念各不相同，也各有侧重。 2、目前也有越来越多的人嗅到了早教行业这块肥肉的味道，随着中国早教行业的发展，越来越多的潜在竞争者打入早教行业。 3、早教类电子产品的威胁：一些早教产品打着在家就能自主对孩子进行早期教育的旗号，会抢夺目标市场顾客。 谢谢观赏！谢谢欣赏！谢谢欣赏！