15.15.市场需求市场需求v问题的提出问题的提出问题的提出问题的提出v市场需求市场需求市场需求市场需求v需求弹性需求弹性需求弹性需求弹性v弹性与收益弹性与收益弹性与收益弹性与收益v边际收益与需求弹性边际收益与需求弹性边际收益与需求弹性边际收益与需求弹性市场需求问题的提出问题的提出v到目前为止，我们讨论的是一个消费者的消费需求。到目前为止，我们讨论的是一个消费者的消费需求。到目前为止，我们讨论的是一个消费者的消费需求。到目前为止，我们讨论的是一个消费者的消费需求。v现在，我们讨论一个经济中存在现在，我们讨论一个经济中存在现在，我们讨论一个经济中存在现在，我们讨论一个经济中存在N N N N个消费者的情况。个消费者的情况。个消费者的情况。个消费者的情况。市场需求15.1 15.1 市场需求市场需求v当一个经济中存在当一个经济中存在当一个经济中存在当一个经济中存在NN个消费者的时候，市场需求是个消费者的时候，市场需求是个消费者的时候，市场需求是个消费者的时候，市场需求是单个消费者需求之和（单个消费者需求之和（单个消费者需求之和（单个消费者需求之和（i- i-代表消费者；代表消费者；代表消费者；代表消费者；j- j-代表商品）。代表商品）。代表商品）。代表商品）。v市场需求市场需求市场需求市场需求市场需求15.1 15.1 市场需求市场需求vv市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。vv市场需求曲线可用需求函数市场需求曲线可用需求函数市场需求曲线可用需求函数市场需求曲线可用需求函数D=D(P)D=D(P)D=D(P)D=D(P)或反需求函数或反需求函数或反需求函数或反需求函数P=P(D)P=P(D)P=P(D)P=P(D)表示。表示。表示。表示。p1p1p1201535p1p1”p1p1”p1p1”市场需求15.2 15.2 需求弹性需求弹性v市场需求曲线的移动：市场需求曲线的移动：市场需求曲线的移动：市场需求曲线的移动：收入的变化收入的变化收入的变化收入的变化其他商品价格的变化其他商品价格的变化其他商品价格的变化其他商品价格的变化消费者偏好的变化消费者偏好的变化消费者偏好的变化消费者偏好的变化消费者数量的变化消费者数量的变化消费者数量的变化消费者数量的变化市场需求15.2 15.2 需求弹性需求弹性v一般来讲，弹性衡量一个变量（一般来讲，弹性衡量一个变量（一般来讲，弹性衡量一个变量（一般来讲，弹性衡量一个变量（x x）相对于另一个）相对于另一个）相对于另一个）相对于另一个变量（变量（变量（变量（y y）变化的敏感程度。）变化的敏感程度。）变化的敏感程度。）变化的敏感程度。v具体衡量的是一个变量（具体衡量的是一个变量（具体衡量的是一个变量（具体衡量的是一个变量（y y）发生）发生）发生）发生1%1%1%1%的变动时，引起的变动时，引起的变动时，引起的变动时，引起另一个变量（另一个变量（另一个变量（另一个变量（x x）变动的百分比。）变动的百分比。）变动的百分比。）变动的百分比。或或或或市场需求15.2 15.2 需求弹性需求弹性v需求弹性的类型需求弹性的类型需求弹性的类型需求弹性的类型需求的自价格弹性需求的自价格弹性需求的自价格弹性需求的自价格弹性需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的交叉价格弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性市场需求15.3 15.3 需求的自价格弹性需求的自价格弹性vv需求的自价格弹性：需求的自价格弹性：需求的自价格弹性：需求的自价格弹性：自身价格百分比变动时所带来的需求量的百分比变动。自身价格百分比变动时所带来的需求量的百分比变动。自身价格百分比变动时所带来的需求量的百分比变动。自身价格百分比变动时所带来的需求量的百分比变动。点弹性：度量在某一点上，价点弹性：度量在某一点上，价点弹性：度量在某一点上，价点弹性：度量在某一点上，价格作微小变化对需求的影响。格作微小变化对需求的影响。格作微小变化对需求的影响。格作微小变化对需求的影响。正值表示正值表示正值表示正值表示弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。弧弹性：价格发生较大变化时，对需求量反应程度的度量。xp两点价格两点价格两点价格两点价格的平均值的平均值的平均值的平均值两点数量两点数量两点数量两点数量的平均值的平均值的平均值的平均值市场需求15.3 15.3 线性需求的自价格点弹性线性需求的自价格点弹性v一个线性需求曲线的弹性：一个线性需求曲线的弹性：一个线性需求曲线的弹性：一个线性需求曲线的弹性：p pi i=abx=abxi i x xi i= (a-p= (a-pi i)/b )/b piXiaa/ba/2a/2b当当当当p p= = a/2a/2时，时，时，时，| | |=1=1，单位弹性，单位弹性，单位弹性，单位弹性当当当当 p p a/2a/2时，时，时，时，| | | 1 1，富有弹性，富有弹性，富有弹性，富有弹性当当当当 p p a/2a/2时，时，时，时，| | | 1 1，缺乏弹性，缺乏弹性，缺乏弹性，缺乏弹性市场需求15.4 15.4 弹性与收益弹性与收益 v价格变化对总收益的影响与需求弹性有关价格变化对总收益的影响与需求弹性有关价格变化对总收益的影响与需求弹性有关价格变化对总收益的影响与需求弹性有关收益收益收益收益= = = =商品的价格商品的价格商品的价格商品的价格出售的商品的数量出售的商品的数量出售的商品的数量出售的商品的数量R(R(p p) = ) = p p q q( (p p) ) 当需求缺乏弹性时，提价可以增加总收益。（攫取垄断价格）当需求缺乏弹性时，提价可以增加总收益。（攫取垄断价格）当需求缺乏弹性时，提价可以增加总收益。（攫取垄断价格）当需求缺乏弹性时，提价可以增加总收益。（攫取垄断价格）当需求富有弹性，降价将促进总收益增加（薄利多销）。当需求富有弹性，降价将促进总收益增加（薄利多销）。当需求富有弹性，降价将促进总收益增加（薄利多销）。当需求富有弹性，降价将促进总收益增加（薄利多销）。 一般商品的需求弹性在很大程一般商品的需求弹性在很大程一般商品的需求弹性在很大程一般商品的需求弹性在很大程度上取决于其替代品的数量。度上取决于其替代品的数量。度上取决于其替代品的数量。度上取决于其替代品的数量。市场需求15.4 15.4 价格、弹性与收益价格、弹性与收益v价格变化对边际收益的影响也与弹性有关价格变化对边际收益的影响也与弹性有关价格变化对边际收益的影响也与弹性有关价格变化对边际收益的影响也与弹性有关 收益收益收益收益= = = =商品的价格商品的价格商品的价格商品的价格出售的商品的数量出售的商品的数量出售的商品的数量出售的商品的数量R(R(p p) = ) = p p( (q q) ) q q当需求缺乏弹性时，由于当需求缺乏弹性时，由于当需求缺乏弹性时，由于当需求缺乏弹性时，由于MRMR( (q q)0,)0,)0,降价需求增加，总收益增加。降价需求增加，总收益增加。降价需求增加，总收益增加。降价需求增加，总收益增加。 市场需求产量与收益产量与收益产量与收益产量与收益vv产量变化对边际收益的影响也与弹性有关产量变化对边际收益的影响也与弹性有关产量变化对边际收益的影响也与弹性有关产量变化对边际收益的影响也与弹性有关vv 农产品增产不增收。农产品增产不增收。农产品增产不增收。农产品增产不增收。vv为啥最近在倒奶？为啥最近在倒奶？为啥最近在倒奶？为啥最近在倒奶？市场需求练习练习v消消消消费费费费者者者者对对对对商商商商品品品品 x x 和和和和在在在在其其其其它它它它商商商商品品品品上上上上的的的的开开开开支支支支 y y（价价价价格格格格为为为为1 1）的效用函数为）的效用函数为）的效用函数为）的效用函数为 1 1）市市市市场场场场上上上上有有有有完完完完全全全全同同同同样样样样的的的的消消消消费费费费者者者者100100人人人人，写写写写出出出出x x的的的的市市市市场场场场需求函数。需求函数。需求函数。需求函数。 2 2）x x该该该该如如如如何何何何定定定定价价价价使使使使销销销销售售售售收收收收入入入入最最最最大大大大？此此此此时时时时价价价价格格格格弹弹弹弹性性性性是是是是多少？多少？多少？多少？市场需求