2011首届少儿达人秀寻找城市小达人【快乐小精灵【快乐小精灵【快乐小精灵【快乐小精灵 情满颐华苑】情满颐华苑】情满颐华苑】情满颐华苑】活动推广执行方案【创意阐述】快乐小精灵 情满颐华苑 寻找城市小达人暑假一直是孩子们的期待，孩子们离开了学校的课堂，在社会大“课堂”中受教育情况如何？大部分的孩子在暑期参加各种补习班，学习多种才艺，孩子们学习的很广泛，但是谁来欣赏孩子们努力学习的成果？“快乐小精灵 情满颐华苑 寻找城市小达人”正是为了诗城的小朋友们精心准备的一场综艺嘉年华。在颐华苑的这个舞台上，孩子们是主角，是活动的主导，是主人。他们在这个平台充分展示自己的才艺，并在活动中互相学习，共同进步，暑假的生活于是变得丰富多彩。新闻营销推广，强化品牌形象，实现口碑传播；积蓄目标客源，进行数据库营销，实现销售冲刺；锁定目标群体，主打家庭卖点，精细化高效营销；活动推广造势，炒作项目品牌，为后期推广全面预热。【活动目的】【活动思路】锁定家庭群体，以情感为主线为颐华苑4期开盘预热和造势；有效针对首次置房及改善型需求的目标客群，传播项目信息；多阶段进行新闻营销和主题策划，持续化宣传，保持热度；多活动主题设置，多角度解读项目卖点，保持关注度和吸引力。【活动价值】1、1人参与，全家关注，打造空前影响力 本次评选活动以全市少年儿童为参与主体，孩子的参与带动3个家庭关注，直接对接颐华苑潜在客群，对项目品牌点对点传播起到有效的推动作用。2、主流媒体整合营销，评选价值最大化 活动由马鞍山日报社主办，以主流、权威、公正、公开、真实、客观为评选原则，在传播效果上更具公信力和影响力。整合报纸、电视、户外、杂志、网络，线下资源，宣传面辐射全城。3、品牌内涵有效对接，加深产品形象记忆 美国“达人秀”节目深受全世界人民的喜爱，上海东方卫视“中国达人秀”节目更是掀起了中国版达人的高潮。且正值暑期放假，家长和孩子都乐于参加此类活动来丰富孩子的业余生活。 颐华苑4期收官之作，二者内涵的契合对企业品牌打造更具说服力，同时在时间节点把握上为颐华苑项目积极造势，为开盘蓄水。【活动主题】快乐小精灵快乐小精灵 情满颐华苑情满颐华苑寻找城市小达人活动时间：7月11日9月28日（时间跨度3个月）活动地点：市中心广场 顺华售楼部广场活动人群：年龄在512岁的小朋友主办单位： 马鞍山日报社 冠名单位： 马鞍山顺华房地产开发有限公司承办单位： 电广传媒【活动概况】【评委阵容】教育专家1名文化学者1名知名主持2名音乐达人1名摄影专家1名 1场主题评选 2项社会活动 跨度3个月的社会热点 历时90天的焦点事件 6大媒体的倾力报道 1场主题评选寻找城市小达人大赛特别开设皖江晚报城市达人秀报纸专版，每周半版，共4周。对大赛全程进行动态跟踪报道，栏目内容设置上重点体现以下几个方面：1、魅力动态-小达人们比赛晋级、训练花絮、幕后故事等等2、文明少儿-美丽大使 活动的深度专题报道3、爱的奉献-爱心大使 活动的深度专题报道4、体验顺华- 将冠名企业的项目优势精心策划、媒体呈现5、社会反响- 跟踪报道全市各阶层人民对大赛认识、反响对整个小达人的选秀大赛完整、全记录的呈现给所有的观众，扩大冠名单位、扩大大赛的社会影响力【时间节点】报名、启动宣传【媒体炒作】海选100强【接待中心现场】初赛60强【大华广场】复赛30强【大华广场】决赛15强【大华广场】总决赛10强【大华广场】7.127.127.297.297.307.307.317.318.78.78.148.148.218.218.288.28马鞍山日报皖江晚报马鞍山楼市马鞍山电台马鞍山易网马鞍山易房网达人宣言机智问答才艺展示才艺展示才艺展示才艺展示评委问答评委问答评委问答评委问答第一阶段 活动启动炒作及报名阶段7.127.127.297.29【主流媒体持续炒作】【结合项目卖点】【多渠道覆盖目标客群】【媒体排期】发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报7.13、7.14、7.197.21、7.26、7.28半版共6期活动报名及简介皖江晚报7.12、7.15、7.187.20、7.22、7.257.27、7.29半版/整版共8期活动报名及简介马鞍山易房网7.12-10.12首页通栏+专题页面活动报名及简介马鞍山易网7.12-10.12首页通栏+专题页面活动报名及简介马鞍山电台7.12-7.29交通音乐频率DM宣传7.17、7.2410万份活动介绍及报名表短信发放7.26、7.2810万条征集报名地下停车场大牌新一城停车场大华停车场八佰伴停车场共6块大牌活动报名及简介启动策略：1.多媒体持续系列化新闻炒作，介绍活动，公开征集； 2.网络新闻链接、专题报道，刊发照片及视频秀资料并接收投票。报名方式：1.报纸刊发报名表格，邮寄到活动组委会报名； 2.网络开辟报名主页，直接填写提交报名； 3.发布报名邮箱，直接讲个人资料和照片发邮件报名； 4.活动组委会（颐华苑接待中心、马鞍山日报社广告中心）现场报名。启动流程：1.多种媒体连续三周新闻炒作，网络开辟专题报道； 2.报纸及网络刊登照片及视频秀； 3.接受报纸、网络投票；【启动报名】第二阶段 海选100强7.307.307.317.31【达人宣言】【评委问答】时间：7月30日、7月31日地点：颐华苑接待中心广场（室外）评委组成：邀请顺华领导2名、知名音乐家1名、教育专家1名组成评委阵容。评选标准：1.外形装扮大方得体 1分 2.表现自信不怯场 2分 3.口齿流利，表达清晰 3分 4.对达人的认知和领悟 2分 5.综合印象分 2分评选进度：评委现场打分，第二天统计成绩，取成绩前100名晋级初赛并公布晋级名单。【海选现场】小达人宣言发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报8.02、8.04半版共2期海选比赛报道+初赛预告（图文报道）皖江晚报8.01、8.03、8.05半版/整版共3期海选比赛报道+初赛预告（图文报道）马鞍山易房网8.2-8.5首页通栏+专题页面海选比赛报道+初赛预告（视频报道）马鞍山易网8.2-8.5首页通栏+专题页面海选比赛报道+初赛预告（视频报道）马鞍山电台8.02交通音乐频率海选比赛报道+初赛预告电话通知8.02、8.05/告知选手晋级下一轮比赛【媒体排期】第三阶段 初赛60强7.317.318.78.7【达人宣言】【达人展示】【评委问答】【初赛现场】时间：8月7日地点：颐华苑接待中心广场/大华广场（室外）评委组成：邀请顺华领导2名、朗诵家1名、教育专家1名组成评委阵容。评选标准：1.外形装扮大方得体 1分 2.表现自信不怯场 1分 3.口齿流利，表达清晰 2分 4.才艺展示 4分 5.综合印象分 2分评选进度：评委现场打分，第二天统计成绩，取成绩前60名晋级复赛并公布晋级名单。摇滚小达人古典小达人发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报8.08、8.11半版共2期初赛比赛报道+复赛预告（图文报道）皖江晚报8.09、8.10、8.12半版/整版共3期初赛比赛报道+复赛预告（图文报道）马鞍山易房网8.8-8.14首页通栏+专题页面初赛比赛报道+复赛预告（视频报道）马鞍山易网8.8-8.14首页通栏+专题页面初赛比赛报道+复赛预告（视频报道）马鞍山电台8.09交通音乐频率初赛比赛报道+复赛预告电话通知8.09、8.12/告知选手晋级下一轮比赛【媒体排期】操作策略：1.报纸连续一周新闻炒作，网络开辟专题跟踪报道； 2.报纸及网络跟踪报道比赛时间、进度、花絮和结果； 3.现场比赛及评委点评和选拔； 4.选出60强进入复赛。第三阶段 复赛30强8.78.78.148.14【达人宣言】【达人展示】【评委问答】【初赛现场】时间：8月14日地点：颐华苑接待中心广场/大华广场（室外）评委组成：邀请顺华领导2名、朗诵家1名、教育专家1名组成评委阵容。评选标准：1.外形装扮大方得体 1分 2.表现自信不怯场 1分 3.口齿流利，表达清晰 2分 4.才艺展示 4分 5.综合印象分 2分评选进度：评委现场打分，第二天统计成绩，取成绩前30名晋级复赛并公布晋级名单。钢琴小达人相声小达人发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报8.15、8.17半版共2期复赛比赛报道+决赛预告（图文报道）皖江晚报8.16、8.18、8.19半版/整版共3期复赛比赛报道+决赛预告（图文报道）马鞍山易房网8.15-8.21首页通栏+专题页面复赛比赛报道+决赛预告（视频报道）马鞍山易网8.15-8.21首页通栏+专题页面复赛比赛报道+决赛预告（视频报道）马鞍山楼市8.12硬广1P+报道2P复赛比赛报道+决赛预告马鞍山电台8.16交通音乐频率复赛比赛报道+决赛预告电话通知8.16、8.19/告知选手晋级下一轮比赛【媒体排期】操作策略：1.报纸连续一周新闻炒作，网络开辟专题跟踪报道； 2.报纸及网络跟踪报道比赛时间、进度、花絮和结果； 3.现场比赛及评委点评和选拔； 4.选出30强进入决赛。第四阶段 决赛15强8.148.148.218.21【达人宣言】【达人展示】【评委问答】【初赛现场】时间：8月21日地点：颐华苑接待中心广场/大华广场（室外）评委组成：邀请顺华领导2名、朗诵家1名、教育专家1名组成评委阵容。评选标准：1.外形装扮大方得体 1分 2.表现自信不怯场 1分 3.口齿流利，表达清晰 2分 4.才艺展示 4分 5.综合印象分 2分评选进度：评委现场打分，第二天统计成绩，取成绩前15名晋级复赛并公布晋级名单。武术小达人美声小达人发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报8.22、8.24半版共2期决赛比赛报道+总决赛预告（图文报道）皖江晚报8.23、8.25、8.26半版/整版共3期决赛比赛报道+总决赛预告（图文报道）马鞍山易房网8.22-8.30首页通栏+专题页面决赛比赛报道+总决赛预告（视频报道）马鞍山易网8.22-8.30首页通栏+专题页面决赛比赛报道+总决赛预告（视频报道）马鞍山电台8.30交通音乐频率决赛比赛报道+总决赛预告电话通知8.24、8.26/告知选手晋级下一轮比赛【媒体排期】操作策略：1.报纸连续一周新闻炒作，网络开辟专题跟踪报道； 2.报纸及网络跟踪报道比赛时间、进度、花絮和结果； 3.现场比赛及评委点评和选拔； 4.选出15强进入决赛。第五阶段 总决赛10强8.218.218.288.28【T台达人秀】【达人宣言】【达人展示】 【评委问答】【初赛现场】时间：8月28日地点：颐华苑接待中心广场/大华广场（室外）评委组成：邀请顺华领导2名、朗诵家1名、教育专家1名组成评委阵容。评选标准：1.外形装扮大方得体 1分 2.表现自信不怯场 1分 3.口齿流利，表达清晰 2分 4.才艺展示 4分 5.综合印象分 2分评选进度：评委现场打分，第二天统计成绩，取成绩前10名成为本次小达人活动的十强选手。活动策略：1.报纸持续系列化新闻炒作，介绍总决赛活动； 2.网络新闻链接、专题报道，刊发获奖选手个人资料。活动流程：1.报纸连续二周新闻炒作，网络开辟专题跟踪报道； 2.报纸及网络跟踪报道比赛时间、进度、花絮和结果； 3.现场比赛及评委点评和选拔； 4.选出活动的十强选手。发布媒体发布时间发布规格发布内容马鞍山日报9.01、9.05半版共2期总决赛报道（图文报道）皖江晚报9.02、9.08半版/整版共2期总决赛报道（图文报道）马鞍山易房网9.01-10.01首页通栏+专题页面总决赛报道（视频报道）马鞍山易网9.01-10.01首页通栏+专题页面总决赛报道（视频报道）马鞍山楼市9.12硬广1P+报道2P总决赛报道马鞍山电台9.01交通音乐频率总决赛报道【媒体排期】操作策略：1.报纸连续一周新闻炒作，网络开辟专题跟踪报道； 2.报纸及网络跟踪报道比赛时间、进度、花絮和结果； 3.现场比赛及评委点评和选拔； 4.选出10强选手获奖。【奖项安排】奖项：最佳上镜达人 最佳才艺达人最美笑容达人 最具创意达人最具亲和力达人 最佳人气达人奖品：50005000元购房基金元购房基金水晶奖杯一座水晶奖杯一座/ /荣誉证书一个荣誉证书一个价值价值500500元的礼品元的礼品【活动平面图】【活动平面图】【活动物料图】 2项社会活动“美好家园百米达人绘”广场绘画活动“我为城市添绿色”环保公益活动主题一：七彩新世界主题一：七彩新世界 颐华苑之家颐华苑之家“美好家园百米达人绘”广场绘画活动 绘画活动在颐华苑接待中心广场举行，组织60强选手在摆放成“颐华苑”字样的百米长卷上共同作画，表达自己对家园的问候与祝福； 小朋友们按照自己抽取的号码，在对应的位置上作画。现场为每位小朋友准备了水彩颜料、画笔和洗笔水桶等，活动中参与小朋友将独立完成画作。皖江晚报整版对活动进行报道 组织15强选手手持小旗走上街头，向市民派发“参与低碳生活加入低碳一族”的环保袋，内含环保倡议书一份。在佳山公园等地举行捡垃圾公益活动，贡献低碳城市；另一方面培养孩子们平时低碳出行、绿色环保生活习惯。 环保袋上体现颐华苑元素，倡议书体现颐华苑元素，由活动影响带动品牌影响。 皖江晚报整版对活动进行报道主题活动二：主题活动二：“我为城市添绿色我为城市添绿色”环保公益活动环保公益活动媒体发布单价总价马鞍山日报10个版40000元/版400000元皖江晚报13个版40000元/版520000元马鞍山楼市2P硬广+4P软文10000元/月20000元马鞍山易房网3个月8000元/月24000元马鞍山易网3个月8000元/月24000元户外停车场大牌3个月/50000元DM单页10万份0.5元/张50000元短信发放10万条0.08元/条8000元媒体价值共计1096000元【费用构成】线下活动费用发布内容总价评委邀请所有赛事评委出席、点评10000元海选舞台搭设、评委邀请、人员、物料等30000元初赛舞台搭设、评委邀请、人员、物料等20000元复赛舞台搭设、评委邀请、人员、物料等20000元决赛舞台搭设、评委邀请、人员、物料等20000元总决赛舞台搭设、评委邀请、人员、物料等20000元奖项费用奖杯及礼品6000元2场主题活动场地费、舞台搭设、人员、物料等15000元/场30000元活动价值共计146000元THANKSTHANKS