把张江地区打响全国大众传播在微博的实际运用大众传播在微博的实际运用让张江品牌走向全国新浪happy张江 时长：时长：1515分钟分钟传播特性制造话题案例分析意见建议产品特性GenerationY他们个性鲜明，敢亍表达自我，丌愿被束缚，追求平衡自由的高品质生活方式；他们在意设计美感，也注重方便易用，懂得通过最新的科技，让生活更精彩，让工作更高效；亏联网是其生活的延伸，在上面获取资讯、享受影音娱乐，并通过社会化媒体不好友保持联系。目标受众传播特性制造话题案例分析意见建议微博传播所涉及的模块微博传播所涉及的模块用户反馈所涉及的四个层次用户反馈所涉及的四个层次1、知道了；、知道了；复杂的内容简单化。标题醒目，摘要简单易懂。2、触发情感；、触发情感；快乐的、悲伤的、愤怒的、恐怖的3、转发微博；、转发微博；有些内容转发量很大，粉丝几乎不增加。4、加关注增加粉丝、加关注增加粉丝你微博内容大部分都被大家认可，曝光率高，而不仅仅是一条热门微博。传播特性制造话题案例分析意见建议案例案例1：快乐的情绪：快乐的情绪IT女上班标准样式女上班标准样式&装备装备找出共性，引起共鸣具备社会广泛性，传播更广足够的趣味性，引发分享案例案例2：愤怒的情绪：愤怒的情绪声援上海陈老师声援上海陈老师视频截图，一图顶千言采访笔录，以文字的形式录入舆论无争议，去掉视频中的一些无关内容激发愤怒情绪案例案例3:悲伤的情绪悲伤的情绪上海妈妈的抗癌日记上海妈妈的抗癌日记日记感人，释放催泪弹；证据充分、真实；即时性强，事件正在发生；接近性强，就发生在上海。案例案例4：公益微博：公益微博张江男急寻张江男急寻熊猫血熊猫血我爱魔都我承诺我爱魔都我承诺:我会我会!如果你爱上海，就别去抗议如果你爱上海，就别去抗议射狼射狼事件事件救助先天性心脏病患儿救助先天性心脏病患儿参与多起扫黄打黑，接网友私信后，协助浦东警方查获了多个淫秽窝点。每天会收到上百条的博友私信求助，对这些内容进行分类汇总，我可以处理的就直接帮博友们解答。涉及到公共事务、维权举报等内容递交给各级相关部门。传播特性制造话题案例分析意见建议是大众传媒而不是分众传媒是大众传媒而不是分众传媒不要局限于某个行业不要局限于某个行业比如娱乐、IT、金融不要局限于某个地区不要局限于某个地区比如上海、北京、广州不要被文体限制不要被文体限制可以是新闻、旧闻、奇闻、小说、趣闻是下里巴人而不是阳春白雪是下里巴人而不是阳春白雪微博传播平民大众文化，而不是少数精英文化。如果新浪微博有1亿用户，那么我们追求的是拥有1亿粉丝，所以制作出来的微博必须要满足大众口味，而不是少数派。微博不一定要微微博不一定要微微博不一定要微微博不一定要微几本书微博：一种新传播形态的考察喻国明大众传播学威尔伯.施拉姆新闻的价值富勒传播与文化研究中的关键概念迪姆欧苏勒草根媒体丹.吉摩尔创新的扩散埃夫瑞特罗杰斯谢谢！谢谢！