风格企划“城色百家汇”品牌小组2010.4.12“城色百家汇”品牌推广提案关于我们关于我们 自2001年成立以来，风格广告策划有限公司秉承“让客户成为第一”的理念，“只做有销售力的广告”。先后为远山河田鸡、东信车轿、梅花山矿泉水、龙净集团、卓越新能源、福建金华夏、恒忆集团、力菲克药业等品牌企业，提供品牌策划、设计等服务。多年的广告操作经验，为客户品牌提升和市场突围提供有力帮助。 立足闽西，发展闽西。风格企划为本土企业提供专业的品牌策划、创意设计、媒介运作等服务。 风格三品牌风格三品牌品牌策划品牌策划 品牌诊断与规划、段性阶品牌推广、年度品牌推广代理媒介运作媒介运作 媒体全年投放计划、大型户外广告牌、DM杂志设计设计 视觉识别系统(VI)、平面创意、企业/产品画册、 产品包装、展会展览风格荣誉风格荣誉2004年，荣获“中国广告业最具成长力团队”称号；2006年，广告作品获得“七匹狼”杯公益广告大赛银奖；2006年，广告作品获得福建广告大赛铜奖；2007年，远山河田鸡作品入选为2006年中国广告案例年鉴127实战 案例之一；2007年，力菲D策划作品入选为2007年中国广告案例年鉴127实战 案例之一 ；2008年，荣获“中国百家优秀广告经营单位”称号；服务过的客户服务过的客户 远山河田鸡、龙净集团、中国移动、福建金华夏、天泉药业、力菲克药业、卓越新能源、东信车桥、顺捷机械、恒亿集团、瑞丰工贸、福建天晨生态、乐旺佳购物中心、梅花山矿泉水、川田木业、天马茗茶、三醉茶业、年年发花炮品牌小组成员介绍品牌小组成员介绍品牌顾问：张坤荣 （中国传媒大学广告研究生、中国优秀策划师、YBC福建办导师、闽西大学整合营销传播客座教授）课题组长：陈 强策划总监客户服务：孙志膺客服策划策 划：俞 杰文案策划第一篇第一篇 任务阐述任务阐述 作为龙岩地区第一家定位于体验式主题商业步行街作为龙岩地区第一家定位于体验式主题商业步行街的休闲购物中心，的休闲购物中心，“城色城色百家汇百家汇”在在20102010年处于新一年处于新一轮招商计划中，因此，风格企划希望借助此次贵方调整轮招商计划中，因此，风格企划希望借助此次贵方调整品牌布局的契机，对品牌布局的契机，对“城色城色百家汇百家汇”整体品牌进行重整体品牌进行重新的包装与推广，努力打造新的包装与推广，努力打造“城色城色百家汇百家汇”青春、时青春、时尚、个性的品牌形象。尚、个性的品牌形象。第二篇第二篇 市场分析市场分析 龙岩地区现有多家以中高端品牌消费的商场，在这些龙岩地区现有多家以中高端品牌消费的商场，在这些年的发展中，也形成了几个较为消费者认可的品牌。年的发展中，也形成了几个较为消费者认可的品牌。“城色城色百家汇百家汇”成立以来，成立以来，“体验式主题商业步行街体验式主题商业步行街”的定位在品牌宣传与推广中并没有得到很好的体现，在的定位在品牌宣传与推广中并没有得到很好的体现，在消费者的认识里，消费者的认识里，“城色城色百家汇百家汇”逐渐被归类于开放逐渐被归类于开放经营模式的商场，这对于经营模式的商场，这对于“城色城色百家汇百家汇”的发展是极的发展是极其不利的。其不利的。现状分析现状分析现状分析现状分析 竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析 麒丰商场：麒丰商场： 作为龙岩地区资历与品牌知名作为龙岩地区资历与品牌知名度最好的商场，在龙岩地区经营多度最好的商场，在龙岩地区经营多年的优势是巨大的，与年的优势是巨大的，与“城色城色百家百家汇汇”在地理位置上都处于中山街商在地理位置上都处于中山街商业圈内，存在一定的竞争性。业圈内，存在一定的竞争性。 宝兴商场：宝兴商场： 依托珠宝类产品品牌，宝兴商场自身的品牌定位与诉依托珠宝类产品品牌，宝兴商场自身的品牌定位与诉求很明确，在开拓消费群体上也存在一定的前期优势。商求很明确，在开拓消费群体上也存在一定的前期优势。商场与场与“城色城色百家汇百家汇”在地理位置上较为接近，存在一定在地理位置上较为接近，存在一定的竞争性。的竞争性。新商圈的竞争：新商圈的竞争：登高西路商圈的形成登高西路商圈的形成大型商业广场的建立：大型商业广场的建立： 世纪天成商业广场等世纪天成商业广场等（高端商业步行街的形成）（高端商业步行街的形成）？商圈转移商圈转移？第三篇第三篇 核心竞争力内容提炼核心竞争力内容提炼年轻年轻 个性个性 时尚时尚核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力 关键词关键词关键词关键词 第一家体验式主题商业步行街第一家体验式主题商业步行街品牌策略整合品牌策略整合品牌策略整合品牌策略整合 （一）核心内容整合：（一）核心内容整合：（一）核心内容整合：（一）核心内容整合： 突出突出突出突出“ “城色城色城色城色 百家汇百家汇百家汇百家汇” ”与其他商场最大的不同之处与其他商场最大的不同之处与其他商场最大的不同之处与其他商场最大的不同之处体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与体验式步行街，强调与商场不同购物体验。在品牌推广与相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。相关硬件设施建设等各个方面都应该以此为中心。（二）品牌策略核心的周边内容整合：（二）品牌策略核心的周边内容整合：（二）品牌策略核心的周边内容整合：（二）品牌策略核心的周边内容整合： 1 1、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费、将品牌宣传结合在招商过程中，通过年轻消费者消费品牌的导入，实质上促进品牌的导入，实质上促进品牌的导入，实质上促进品牌的导入，实质上促进“ “城色城色城色城色 百家汇百家汇百家汇百家汇” ” 消费群体的消费群体的消费群体的消费群体的年轻化；年轻化；年轻化；年轻化；2 2、通过媒体投放等手段，重新包装、通过媒体投放等手段，重新包装、通过媒体投放等手段，重新包装、通过媒体投放等手段，重新包装“ “城色城色城色城色 百家汇百家汇百家汇百家汇” ”的的的的品牌，推广品牌，推广品牌，推广品牌，推广“ “年轻、个性、时尚年轻、个性、时尚年轻、个性、时尚年轻、个性、时尚” ”的品牌形象，吸引年的品牌形象，吸引年的品牌形象，吸引年的品牌形象，吸引年轻消费群体。轻消费群体。轻消费群体。轻消费群体。第四篇第四篇 推广策略规划推广策略规划消费者与产品定位消费者与产品定位消费者与产品定位消费者与产品定位 产品覆盖范围广、品牌布局较为分散产品覆盖范围广、品牌布局较为分散服装、鞋等服装、鞋等层次不够明显，与商场整体布局脱节层次不够明显，与商场整体布局脱节餐饮餐饮家庭消费者为主，年龄层偏大家庭消费者为主，年龄层偏大家居用品家居用品高端消费者，消费群较为单一高端消费者，消费群较为单一珠宝、皮具等珠宝、皮具等目标群体定位目标群体定位目标群体定位目标群体定位 年龄（岁）收入（万元）204060第五篇第五篇 2010 2010品牌推广策略品牌推广策略一、招商相关准备：一、招商相关准备：1、品牌宣传：、品牌宣传： 以户外广告牌等长期推广媒介，结合以户外广告牌等长期推广媒介，结合“城色城色百家汇百家汇”现有的短期促销媒体投放渠道，增加现有的短期促销媒体投放渠道，增加“城色城色百家汇百家汇”的品的品牌宣传力度。牌宣传力度。2、招商手册制作、招商手册制作 二、品牌标识建设：二、品牌标识建设：1、天桥连接：、天桥连接：在天桥联接处设立在天桥联接处设立“城色城色百家汇百家汇”的相的相关标识，在吸引人流量的同时扩大整体品牌的曝光率。关标识，在吸引人流量的同时扩大整体品牌的曝光率。2、顶棚覆盖：、顶棚覆盖：突出突出“城色城色百家汇百家汇”的相关标识，让消的相关标识，让消费者了解费者了解“城色城色百家汇百家汇”。3、标识建立：、标识建立：在商场各出入口、天桥等人流量汇集处设在商场各出入口、天桥等人流量汇集处设立醒目的立醒目的“城色城色百家汇百家汇”相关标识，让消费者在购物过相关标识，让消费者在购物过程中，接收程中，接收“城色城色百家汇百家汇”的品牌信息。的品牌信息。三、相关活动开展三、相关活动开展：各节日的活动推广各节日的活动推广： 在节日推广上，我们建议在节日推广上，我们建议“城色城色百家汇百家汇”以整体促销以整体促销信息的收集与传播为主（信息的收集与传播为主（DM杂志专刊、海报、宣传单等促杂志专刊、海报、宣传单等促销信息传播方式），而不是统一商家促销活动模式，在活销信息传播方式），而不是统一商家促销活动模式，在活动中，动中，“城色城色百家汇百家汇”以引导为主，具体执行由各商家以引导为主，具体执行由各商家执行安排。执行安排。第六篇第六篇 媒体投放及费用预算媒体投放及费用预算1 1、户外广告牌、户外广告牌2 2、社区广告、社区广告3 3、报纸、报纸: :闽西日报闽西日报生活专刊闽西广播电视报（现有）生活专刊闽西广播电视报（现有）4 4、电视媒体：美丽俏佳人（现有）、电视媒体：美丽俏佳人（现有）5 5、DMDM杂志：专刊形式杂志：专刊形式6 6、海报：各商铺促销信息、海报：各商铺促销信息7 7、电梯广告、电梯广告8 8、短信、短信媒体投放选择媒体投放选择媒体投放选择媒体投放选择 费用合计：￥费用合计：￥ 元元(以上报价不含税，含税需加13.5%)费用预算费用预算费用预算费用预算 项目项目数量数量时间时间单价单价合计合计备注备注户外广告牌户外广告牌社区广告社区广告DM杂志杂志电梯广告电梯广告海报海报短信短信风格企划风格企划“城色城色百家汇百家汇”品牌品牌小组小组 2010.3 以上是风格企划以上是风格企划“城色城色百家汇百家汇”品牌小组，对品牌小组，对“城色城色百家汇百家汇”的品牌定位、推广渠道、传播策略的基本思路框架和的品牌定位、推广渠道、传播策略的基本思路框架和意见。我们希望能与贵企业展开深度沟通，以便制定完善、有意见。我们希望能与贵企业展开深度沟通，以便制定完善、有效的品牌推广计划。效的品牌推广计划。 最后，我们再次表达与贵企业更深入合作的万分诚意。最后，我们再次表达与贵企业更深入合作的万分诚意。