昶飞昶飞传播传播南沙商务中心南沙商务中心奠基典礼奠基典礼2005/7/152005/7/15日昶飞出品日昶飞出品目目录录 包包装装效效果果3 3 项项目目方方案案2 2 项项目目策策略略1 1 执执行行系系统统4 4项目策略项目策略策略目标策略目标本次传播策划最终目标通过吉庆奠基典礼，锁定目标销售对象，凝聚人气；向目标受众宣告项目的诞生；为项目的破土动工与长远开发计划营造一个吉庆、喜悦的开端； 通过活动聚焦行业目光，制造社会舆论焦点，以新闻媒体为载体传递项目信息，为今后项目的发展奠定良好的舆论基础；通过现场风格化包装和公关让到场的嘉宾与观众直观感受到项目在以后广州南沙商务领域不可替代的地位和不可估量的商机，引起受众的心理共鸣。策略思考策略思考新的区域规划和基础设施如地铁和港口等的建设为南沙经济发展提供了一个良好的平台。随着资本的涌入,南沙区作为广州未来经济发展的前沿阵地，将成为整个广州经济发展的核心。南沙商务中心的出现一方面将再一次在南沙形成聚变，成为区域商务发展的地域中心；另一方面，南沙商务中心将成为南沙区域经济发展的一个里程碑，它将与南沙的经济同步发展。由此得出由此得出商务中心的奠基典礼不仅仅是地域概念上的祈福仪式，地域概念上的祈福仪式，同时也是区域经济商务品牌区域经济商务品牌扎根、腾飞的一个开始。通过炒作提升通过炒作提升物业价值物业价值主题公关制造主题公关制造情感共鸣情感共鸣强势公关突显强势公关突显板块优势板块优势显著文化基因显著文化基因突围而出突围而出传播南沙商务中心在未来经传播南沙商务中心在未来经济中的巨大商业价值济中的巨大商业价值以吉庆、大气的奠基典礼以吉庆、大气的奠基典礼诠释诠释“新时代商务新时代商务”概念概念南沙经济开发区的南沙经济开发区的新商务环境优势和商业潜能新商务环境优势和商业潜能新广州商务品牌时代与精英新广州商务品牌时代与精英商务文化理念的营造商务文化理念的营造南南沙沙首首席席C CB BD D中中心心 奠奠基基典典礼礼策略结论策略结论前期媒体聚焦前期媒体聚焦宣传方式宣传方式以报纸媒体为主，以电子媒体为辅。以报纸媒体为主，以电子媒体为辅。以广州权威报纸广州日报、南方都市报以及羊城晚报组成纸质媒介组合，定期投放软文进行炒作；电子媒体方面，主要以新闻报道的形式进行信息的传播。宣传内容宣传内容以“南沙商务中心奠基，预示广州全新商务时代的来临”/“新广州、新南沙、新商务”等炒作主题为主要传播内容，诉求南沙商务中心的未来商业领域中的重要性和巨大的潜在价值。软文软文南沙商务中心奠基南沙商务中心奠基 预示广州全新商务时代的来临预示广州全新商务时代的来临软文软文新广州、新南沙、新商务新广州、新南沙、新商务 暨南沙商务中心奠基典礼项目方案项目方案 活动主题：南沙商务中心奠基典礼南沙商务中心奠基典礼 活动时间：2005年9月6日（暂定） 上午10：0012：00 活动地点：南沙区 受众目标：广州商务精英/投资商/媒体活动要素活动要素活动构成活动构成二重奏：二重奏：高潮高潮嘉宾奠基、鸣礼炮嘉宾奠基、鸣礼炮一重奏：一重奏：前奏前奏迎宾、领导致辞、点睛舞狮迎宾、领导致辞、点睛舞狮南南沙沙商商务务中中心心三重奏：三重奏：尾声尾声舞狮、派发纪念品、项目咨询舞狮、派发纪念品、项目咨询前期媒体舆论宣传奠基典礼三重奏奠基典礼三重奏一重奏：一重奏：典礼前奏典礼前奏（0909：30103010：5050） 礼仪迎宾司仪邀请嘉宾上台入坐；司仪串词，相关领导致辞；司仪串词，醒狮入场，邀请嘉宾为醒狮点睛； 醒狮瑞舞，为奠基典礼带来吉庆与祥瑞；执行流程执行流程二重奏：二重奏：典礼高潮典礼高潮（1010：50115011：2020） 祥狮献瑞，司仪串词；邀请相关领导宣布奠基典礼开始； 嘉宾在礼仪小姐引领下来到奠基现场培土奠基； 现场设数门华丽的皇家礼炮，在领导培第一铲土奠基同时，皇家礼炮（两门十八发）同时向高空喷射大量礼花，顿时五彩缤纷的彩纸彩带漫天飞舞，将现场气氛推向高潮。要点提炼要点提炼 祥狮瑞舞，庆贺南沙商务中心奠基典礼成功； 司仪串词，祝捷奠基；来宾领取纪念品； 休息区域项目信息现场咨询。三重奏：三重奏：典礼尾声典礼尾声（1111：20122012：0000）建议：发展商可制作建筑模型等精致纪念品派送，以增强传播效果。建议：发展商可制作建筑模型等精致纪念品派送，以增强传播效果。工作推进表（日程暂定）工作推进表（日程暂定）完成时间完成时间项目项目任务分工任务分工8月1日项目操作指引手册/司仪台本提交、修改、确认昶飞昶飞/ /城建城建8月3日相关设计（现场布置效果图、活动VI系统）稿件提交/ /确认。昶飞/城建8 8月月1515日日双方项目组第一次工作会议（筹备会议）双方项目组第一次工作会议（筹备会议）昶飞昶飞/ /城建城建8月20日完成表演设施、道具、摄影器材、礼仪用品、现场包装用品、礼品等）的落实。昶飞8月20日前期媒介宣传/舆论造势昶飞8月30日邀请嘉宾/派发邀请函城建城建工作推进表（日程暂定）工作推进表（日程暂定）完成时间完成时间项目项目任务分工任务分工9月1日完成司仪、礼仪、工作人员落实及培训。昶飞9 9月月4 4日日双方项目组第二次工作会议（执行会议）双方项目组第二次工作会议（执行会议）昶飞昶飞/ /城建城建9月5日完成现场布置、委派专人协助昶飞进行现场布置及部分制作。 昶飞昶飞/ /城建城建9月6日10：00之前检查电力等设施正常运作、物资供应正常、确定保安人员等。昶飞/城建城建9 9月月6 6日日1010：00001212：0000活动执行活动执行/ /协调监督协调监督昶飞昶飞/ /城建城建9月16日提交活动总结、现场影像资料等 昶飞现场流程表现场流程表序列序列时间时间活动进程活动进程位置位置备注备注109：30开始礼仪迎宾来宾休息区域播放迎宾音乐和宣传声带；礼仪引领来宾签到、戴襟花、入场210：0010：10 司仪串词开场，邀请嘉宾上台舞台区域礼仪引导来宾上台，醒狮入场，匍匐在舞台区域周边；播放上台音乐310：1010：30司仪串词，邀请领导致辞舞台区域发展商确定发言领导人数410：3010：38司仪串词，邀请领导点睛舞台前区域点睛道具准备510：3810：50醒狮舞动、献瑞舞台前区域对联准备；相关道具610：5011：00司仪串词，领导致辞宣布奠基开始舞台区域礼仪引导嘉宾进入奠基区域就位序列序列时间时间活动进程活动进程位置位置备注备注711：0011：02司仪串词，*领导培第一锹土奠基区域礼炮打响，放飞彩色气球；现场气氛到达顶点811：0211：15嘉宾动锹培土、奠基奠基区域喜庆音乐伴奏911：1511：20奠基完毕，司仪串词祝捷；舞台区域礼仪引导嘉宾回舞台1011：2011：30司仪串词，邀请来宾到签到区域礼仪小姐处领取纪念品； 舞台区域/签到区域纪念品的准备1111：3012：00司仪串词，邀请来宾现场项目信息咨询；邀请醒狮献舞退场；宣布典礼结束；活动现场醒狮舞动，退出花拱门外散开现场流程表现场流程表包装效果包装效果奠基仪式现场奠基仪式现场(舞台将以充气拱门遮阳,此图仅为模拟参考图)舞台物料舞台物料舞台区域包装物料舞台区域包装物料1.奠基舞台物料：充气拱门（遮阳）、舞台、红地毯、背景板等2.舞台区域物料：空飘、鲜花、花篮、嘉宾桌椅、嘉宾台、音响套装、 嘉宾栏等3.奠基物料：奠基金铲、商务中心“基石”等舞台区域、嘉宾休息区域、停车区现场分布图舞台区域、嘉宾休息区域、停车区现场分布图1.嘉宾休息区域以太空架+城建公司宣传喷画搭建； 内提供茶水以及相关阅读的宣传资料；2.停车区域由发展商安排礼宾引导架车前来的来宾停车。嘉宾休息区嘉宾休息区太空架+喷画：以太空架搭建休息区域骨架，三方封闭，以钢索将宣传喷画（贴在KT板上）固定在太空架上。（效果图仅供参考）（效果图仅供参考）注：在嘉宾休息区域预留记者休息座位注：在嘉宾休息区域预留记者休息座位签到处签到处（签到处放于嘉宾休息区一侧）礼仪小姐站位现场入口花拱门现场入口花拱门道路包装：双层气球（模拟图）道路包装：双层气球（模拟图）（双层气球于第二块道路指示牌开始包装主要干道）道路指示牌道路指示牌太空假+喷画，5*3m置于进牌坊后的第一个入口道路指示牌道路指示牌太空假+喷画，5*3m置于第一个转弯入口道路指示牌道路指示牌太空假+喷画，5*3m置于活动现场通道主入口奠基典礼指示系统分布图奠基典礼指示系统分布图奠基典礼现场平面布置图奠基典礼现场平面布置图执行系统执行系统以书面形式委托我方；按照规范的运作流程操作：签签约约立立项项市市场场分分析析策策略略制制定定创创意意构构成成方方案案制制作作客客户户审审阅阅 公公关关执执行行 效效果果评评估估 意意见见反反馈馈工作流程工作流程项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员7人左右成立专项小组成立专项小组项目小组项目小组客户主任策划主任物料管理客户跟踪服务及通联政府及关联机构通联项目调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设计物料制作供应商协调及管理演艺机构组织及管理作业人员及助理员培训管理物料管理线上及线下媒介操作现场操作项目总监项目总监人员构成人员构成每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强化视觉效果及统一连续性： 场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志； 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； 展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等； 整套舞台背景画设计及制作等。视觉识别系统视觉识别系统本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案达致完善；具体执行方案，现场效果图、活动流程、项目明细报价有待贵方确认初案后，我方再予出具。THANKS！结束语结束语