全国10月自学考试当代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.最早提出“媒介生态”一词的加拿大媒介理论家是( C )A.卢因B.波兹曼C.麦克卢汉D.李普曼2.任何媒介形态变化的前提条件是( D )A.政治的发展B.经济的发展C.文化的繁荣D.技术的进步3.世界上第一个创办商业广播电台的国家是( D )A.英国B.德国C.日本D.美国4.最早出现当代报纸的国家是( B )A.意大利B.德国C.英国D.美国5.目前国内最具备影响力的媒体是( D )A.广播B.杂志C.电影D.电视6.在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A )A.评论员文章B.述评C.编者按D.短评7.按信息重要程度递减的次序来排列的新闻写作结构被称为( C )A.金字塔结构B.平行结构C.倒金字塔结构D.对比结构8.广播节目系统构建中第一个步骤是( D )A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位9.负责对广播节目标整体把关工作，负责各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D )A.公关部B.听联部C.编辑部D.总编室10.被称为“第九艺术”的媒体是( A )A.电视B.电影C.杂志D.报纸11.电视信息体现的最基本符号是( B )A.语言B.图像C.声音D.文字12.无线广播电视传输网络的逻辑拓扑结构是( D )A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.Internet被引入中国最初的目标是( A )A.科研B.教学C.经济交流D.文化传输14.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( C )A.火车到站B.定军山C.星球大战D.爵士歌王15.我国初次进行数字音频广播试播的城市是( C )A.深圳B.上海C.佛山D.东莞16.媒介组织的功效特点是( C )A.突出社会效益B.突出经济效益C.社会效益和经济效益的统一D.社会效益和经济效益的分离17.媒介组织最重要的外部公众是( B )A.分销商和厂家B.媒介的受众C.广告客户D.管理部门工作人员18.我国创办报纸的审批机构是( C )A.中共中央宣传部B.全国文联C.新闻出版总署D.中国作协19.提出“电视人”和“容器人”理论的传输学者来自于( C )A.美国B.英国C.日本D.德国20.提出“缄默的螺旋”理论的学者是( A )A.纽曼B.李普曼C.麦奎尔D.卢因二、多项选择题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出的五个备选项中最少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21.媒体的基本类型有( ABCD )A.书写媒体B.印刷媒体C.电子媒体D.互动媒体E.语言媒体22.报纸传输的优势是( ABCE )A.强视觉平面媒体B.阅读自由C.便于保存D.传输范围广E.长于刊载深度信息23.广播节目按内容性质可划分为( ABCD )A.新闻类B.社教类C.文艺类D.服务类E.专题类24.电视台的专业人员重要有( ABCDE )A.制片人B.导演C.节目主持人D.摄像师E.节目制作技术人员25.网络媒体所具备的特性是( ABCDE )A.容量大B.速度快C.超地区D.可链接E.可检索26.网络广播的特点是( ACE )A.异步性B.同时性C.窄播化D.分众化E.互动性27.媒介组织的内部管理包括( ABCDE )A.编务管理B.人事管理C.财务管理D.物资、技术设备管理E.生产管理28.西方学者有关媒介制度的“规范理论”重要有( ACD )A.自由主义理论B.极权主义理论C.社会责任理论D.民主参加理论E.发展传输学理论29.比较轻易接收传输影响的人的个性特性是( ACD )A.比较害羞B.对他人富有袭击性C.言谈中缺乏自信D.在社交场所局促不安E.有不喜社交、离群索居的倾向30.决定媒介议程的原因有( ACE )A.大众媒介的把关人B.大众媒介的受众C.具备影响性的媒体D.意见领袖E.特定的新闻事件三、名词解释题（本大题共2小题，每题4分，共8分）31媒介组织媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传输活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等32使用与满足理论使用与满足理论将媒介接触行为概括为一个“社会原因+心理原因媒介期待媒介接触需要满足”的因果连锁过程。即：（1）人们接触传媒的目标是为了满足他们的特定需求；（2）实际接触行为的发生需要有媒介接触的也许性和媒介印象两个条件；（3）依照媒介印象，人们选择既定的媒介或内容开始详细的接触行为。（4）接触行为的成果也许有两种，即需求得到满足或没有得到满足。（5）无论满足是否，这一成果将影响到以后的媒介接触行为。四、简答题（本大题共3小题，每题6分，共18分）33简述报纸业务流程中编采合一的弊端。（1）轻易形成个人包版制，有时会出现版面质量的下滑。（2）编辑会顾及记者的要求和“面子”，从而导致编辑作为记者之后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提升。（3）编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对于日报来说，实行采编分离并辅之以采编交流也是可行之策。此种模式只是局部的整合，没有实现全局的打通整合，且部版对应会带来自家采自家编、稿件质量把关意识不强等弊端。34为何说广播是由声音组成的符号系统？（1）广播是在电传输条件下，单纯利用声音符号的线性传输。（2）广播的传输符号指的是广播赖以携带信息，体现思想、情感的物质载体。广播是诉诸听觉传输的媒体，重要依托声音符号传递信息。（3）广播的传输方式是由它的符号系统声音符号和传输系统电传输相互作用而形成，广播的传输特点也同样受到二者的影响和制约。具备远距离瞬间式传输、单向辐射式传输、稍纵即逝式传输、伴机伴随式收听、被动横向比较式收听、虚拟交流式收听的特性35新闻法规和新闻政策的差异性体目前哪几个方面？（1）功效不一样。(2)制定程序不一样。（3）作用机制不一样。（4）稳定程度不一样。五、论述题（本大题共2小题，每题11分，共22分）36试述电视媒体的功效属性、传输优势及其对受众的重要影响。（1）电视媒体的功效属性：诉诸直观感觉；提供大众娱乐；参加政治生活；发挥经济作用；创造视听文化。（2）传输优势：体现力强，最具现场感；纪实性强，带来真实感；交流性强，激发参加感。迄今为止，电视是所有大众传输媒介中最具备人际交流色彩的媒介。（3）对受众的重要影响：A：正面影响：提供消遣和娱乐，协助人们达成心绪转换的效用；拟态人际关系，满足人们对社会互动的心里需求，达成人际关系效用；为受众提供自我评价参考框架，实现自我确认效用；取得有关信息，及时把握环境变化，达成环境检测效用。B：负面影响：“电视人”理论和“容器人”理论。伴伴随电视的普及而诞生和成长的一代人，在封闭的缺乏现实社会互动的环境中成长，满足与与媒介接触而不能自拔；价值行为和选择必须从媒介中寻找依据；养成了孤单、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。37论述目前违背新闻职业道德的现实体现及其产生的原因。现实体现：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。原因：存在多个主客观原因，客观方面，在新闻传输引入市场原因、实行市场运作之后，不规范的市场秩序和社会上的不正之风对新闻传输产生了强大的冲击力；主观方面，某些媒体及新闻工作者自身放松要求，随波逐流，忽视自己的社会使命和道德责任，滥用新闻自由权利，贪图小团体和个人私利，致使某些新闻单位和新闻工作者频频出行违背新闻职业道德的现象。（可适当扩展）六、综合应用题(本题12分)38.依照案例，利用所学的理论知识，回答下面提出的问题。3月开始出现的一个新型流感疫情(最初被称为“猪流感”，日后被权威机构正式命名为“甲型H1N1”流感)，在袭击墨西哥、美国之后，迅速向世界各国蔓延，我国也未能幸免。疫情暴发之初，因为对引起该流感的病毒产生的原因未能及时查清，对其也许导致的危害也有种种猜测，这导致许多人怀有恐惧心理，一部分人甚至盲目抢购防治流感的药物，此类现象和问题引起了政府和有关部门的高度重视，并积极采取应对措施。问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?问题二：作为某城市疾病防控中心负责对外宣传的公关部主任科员，应当采取哪些有效措施减少和消除人们无须要的恐慌情绪，并积极防范疫情的发生和扩散?问题三：作为训练有素的公关人员，应当怎样与媒体沟通以获取最佳传输效果?（1）从公关角度分析，这是一起公共卫生危机事件，假如处理不当，在某种情况下，也会转变为国家危机事件。（2）A.迅速、公开、老实地作出反应。首先做到迅速反应，做好基础传输，第一时间预防流言的病毒性裂变。媒体是最佳的选择，迅速与媒体联系，从新闻、病理等角度深入重复教育公众，并通过大量的管理防控与产品加工步骤的传输，消除人们恐惧心理。B.适当的过度反应，果断果断地传递信息。传递病例数字，以及政府严格把控生产安全工作，防范“猪流感”于未然的信息，加强人们的信任度，并将猪流感防控的研究进展实时公布。C.尊重记者的新闻报道，与主流媒体保持畅通的沟通渠道，召开新闻公布会，适时安排领导与媒体见面，制定应急措施。（3）与媒体沟通获取最佳效果需做到如下几点：A.开诚布公，老实应对媒体；及时积极地提供服务。保持与媒体的亲密联系，了解新闻报道的重点和动向，常常地向媒体提供具备新闻价值的有关信息；尊重新闻媒体的工作方式与价值观；适度标准，向媒体提供的信息要少而精，提升信息的质量，同时，寻找适宜的记者或部门投递资料；平等地看待各种新闻媒体。B邀请媒体从业人员参观访问；安排专人同新闻界联系，提供动态信息；召开新闻公布会，做好各种准备，掌握会场上的积极权。全国1月自考当代媒体总论试题课程代码：03300一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1.采取“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是( D )A.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼2.传输媒介得以存在的首要原因是( B )A.信息B.物质实体C.符号D.人员3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是( A )A.罗马公报B.新到新闻C.每日新闻D.巴黎新闻4.世界上第一份成功的便宜报纸是( C )