摘 要刺绣是运用针线在纸张、布料上绘制的图案。刺绣工艺就是用针将丝线或其他纤维、纱线以一定图案和色彩在绣料上穿刺，以缝迹构成花纹的艺术形式。它是用针和线把人的设计和制作添加在需装饰的织物和卡纸上的一种艺术，也是中国民间传统手工艺之一。也是我国重要的文化遗产。刺绣工艺分为织物上的刺绣和纸张上的刺绣，其本身就有一定的欣赏效果，而且刺绣本身作为一种较为高档的商品，运用到包装上的话，商品本身就必须要有一定的商业价值或收藏价值，昌邑丝绸是具有潍坊特色的重要商品，需要带有中国传统文化底蕴的包装形式，才能够使丝绸走向世界，发扬潍坊丝绸文化，使昌邑作为一座丝绸名城声名远播。本文主要分为五部分，第一部分写了刺绣工艺的发展及特点；第二部分研究了刺绣工艺应用现状及分析；第三部分是刺绣工艺在昌邑丝绸的包装上的艺术表现；第四部分阐述了包装装潢设计与消费者的心理诉求的关系；最后笔者对设计的心得体会。关键词：刺绣工艺 艺术 包装AbstractEmbroidery is used to draw a thread in the paper, the pattern on the fabric. Embroidery is the use of needle thread or other fibers, yarns in a pattern and color in embroidered material to stitch puncture, constitute a pattern of art form. It is with a needle and thread to an art design and making people add in fabric and decorative cardboard required on Chinese, is one of the traditional folk crafts. China is the important cultural heritage. Embroidery process is divided into the fabric on the embroidery and paper on the embroidery, which itself has a certain appreciation effects, and embroidery itself as a more upscale merchandise, apply to the packaging of goods itself, must want to have commercial value or of certain value, Changyi silk is an important commodity with Weifang characteristics, needs packaging forms with Chinese traditional culture, can make silk to the world, to carry forward the Weifang silk culture, make Changyi as a silk city reputation. This paper is divided into five parts, the first part of the development and characteristics of written embroidery; the second part studies the process and analysis of application status of embroidery; the third part is the artistic expression of embroidery in Changyi silk on the packaging; the fourth part elaborated the relationship between psychological demands and consumer packaging design of the author; design experience.Key words：embroidery art packagin目 录前 言21 刺绣工艺的发展及特点31.1 刺绣工艺的起源31.2 刺绣工艺的审美特征42 刺绣工艺应用现状及分析62.1 刺绣工艺在国内外的研究现状62.2刺绣工艺的价值体现73 刺绣工艺在昌邑丝绸的包装上的艺术表现84 包装装潢设计与消费者的心理诉求的关系94.1消费者心理诉求在产品包装中的作用94.2心理诉求在包装装潢中运用的设计思想94.3昌邑丝绸包装造型创新与消费者心理诉求结合的意义95 心得体会11参考文献12致 谢13前 言 丝绸是中国古老文化的象征，古老的丝绸业为中华民族文化织绣了光辉的篇章，促进了中国传统文化的发展，并且促进世界人类文明的发展。目前市场上的丝绸包装形势较为单一，缺乏新意。昌邑丝绸，又称柳绸，产于山东省昌邑市。也是潍坊有名的特色产品之一。昌邑是著名的丝绸古镇。昌邑丝绸花色品种繁多，品质优良，有良好的悬垂性、潇潇洒洒的飘逸性、高雅华贵的观感等特点。2006年，国家质检总局批准对昌邑丝绸实施地理标志产品保护。从远古的周朝就开始有了织绣，到1949年后昌邑丝绸业迅速发展，时至今日已经有3000多年的生产历史了。随着人们对民俗文化的鉴赏及不断应用，民俗文化的推广范围也越来越大，传统的刺绣工艺如今是“中国”和“传统文艺”的代名词，是全球认可的最具中国特色的包装形式之一；丝绸也越来越受人们的认可和喜爱，丝绸几乎也成为每家每户都使用的一种布料。但如何将丝绸的包装突破之前原有的传统包装和装饰，并对其包装进行创新则是一个值得进行研究的问题。所以研究本课题的目的在于：设计以刺绣工艺为主的独具风格的包装形式，把具有历史传承的丝绸在保留民俗特色的同时，更加以美观、现代的形式体现。也体现了刺绣工艺在包装中独特运用。同时，将潍坊这一历史名城通过刺绣工艺与昌邑丝绸之间的结合，推向世界，成为极具吸引力的文化古城。昌邑丝绸和刺绣工艺都是传统文化形式的体现，具有较广的应用范围和使用价值，并随着时代的进步不断的发展和延续，成为生活日用品和装饰性的一部分。通过设计把昌邑丝绸的精细和柔美通过刺绣工艺去体现，更加具有说服性，合理而且美观。且昌邑丝绸有着“轻薄如纸，柔轻如绵，不褶不皱，活颤拂扬”的美誉，用刺绣工艺的精巧手法去体现，将这两种传统文化元素相结合，获得大家的喜爱及认可，使其产品不仅装饰性、观赏性强，更显精致又易于馈赠，从而使昌邑丝绸的市场达到更广阔的发展领域，展现其一定的价值。1 刺绣工艺的发展及特点1.1 刺绣工艺的起源刺绣的起源要追溯到远古时代，人类最初生存的时候通过纹身来遮蔽身体，到后期，衣服的出现人类渐渐的将纹身的图案，在衣服上展现出来，这就逐渐形成了现代的刺绣艺术。刺绣又称之为“针绣”。它是通过针线来完成的。据周礼春官司服记载，当时的周王穿的衣服已经开始有了刺绣的雏形。而尚书也记载在帝舜时期已用绣制成宗彝、藻、火、粉米、黼、黻下六章的图案，但实物无从考证。我国保存的最早的刺绣工艺品出自于西周，但是在河南安阳出土殷商时期的青铜器上，也出现了早期的刺绣痕迹。由此可以证实，我国的刺绣历史源远流长。例如：湖北江陵马山楚墓出土的对凤、对龙刺绣，龙凤虎纹刺绣残片等尚都保存完整。到了南北朝时期，宗教的用品中，也渐渐有了刺绣的体现，这也从另一个角度说明，中国的刺绣艺术已经达到了一定的境界。到了唐宋时期，刺绣艺术的发展更是达到了一个高度。刺绣的针法多样，规模增大，并且从单单的用于服装的装饰向宗教用品以及日常的装饰品发展。例如：唐朝宗庙的文书，还有菩萨的装饰等都能体现那个时代的刺绣工艺。随着刺绣艺术的逐渐发展，我国各地的刺绣形成了各自特有的风格，品类丰富。包括著名的四大名绣：苏绣、粤绣、湘绣、蜀绣，另外还有京绣、瓯绣、鲁绣、汴绣等品类，运用在生活的方方面面。1.2 刺绣工艺的审美特征1.2.1不同风格的审美情趣 随着社会的发展，人类社会文化的相互融合、相互渗透，风格各异的审美情趣融合到一起，展现了分化又融合，多样又统一的文化格局。这其中拥有着丰厚的文化底蕴、以善良为基础，来塑造美装饰美，注重神韵的中国传统文化的审美特征；中国古代的传统信仰结合刺绣艺术的审美特色生成独特的艺术之美；古老的中国文化博大精深，中国地域宽阔，游牧文化和中原文化相结合，狂野、奔放又不失自然、情感的审美风貌。民间刺绣通过其图案、花样表现了中国妇女对美的不懈追求和对生命的热爱。刺绣艺术风格活泼、形式多样。例如：生活中最常见的小孩穿戴的虎头帽、虎头鞋、虎围涎等，就是通过人们对生活的观察，结合想象制作出来的刺绣公益，将威猛的老虎加工成憨态可掬的形象，充满着无尽的稚趣和美感，图案简洁明快、质朴自然，充满热情和活力。还有在我国西北地区生活的的维吾尔族、哈萨克族、塔吉克族、回族等少数民族，他们的刺绣艺术中，结合了宗教信仰的元素以及本民族的文化的基本特征。这是将文化与本民族特征相结合的文化现象。将其反映在刺绣图案的寓意内涵方面，最能看出不同民族的审美取向。1.2.2取材自然、题材广泛在我国北方地区，生活着许多民族，在这种大杂居，小聚居的地域环境背景下，各民族由于受到不同历史和文化的熏陶在自身文化的北方地区各民族虽受历史与环境的影响在传统文化上体现出不一样的风格。这也就使得刺绣的纹样，取材更加丰富，题材更加广泛。许多刺绣的图案，都是来源于大自然中的山川流水、飞禽走兽、奇花异草等。而且在汉族的刺绣图案中常见的有“吉祥如意”、“龙凤呈祥”、“连年有余”等深含寓意的图案,其他各少数民族也同样有着类似的图案。1.2.3婉约含蓄、内涵丰富我国北方各地区的民间刺绣虽然具有鲜明的地域特征、不同的审美取向，但在表现手法上却十分相似，大多都是含蓄婉约的象征、寓意、比拟和谐音的手法来表达和寄托一定的吉祥寓意。通常情况下是以写意为主，在材料、构图、造型及色彩的选择上极大地发挥创作主体的自由个性，张扬艺术的生命力，表现自己对客观世界独特的生命感悟和体验。例如，在逢年过节，喜添贵子的时候，人们的刺绣图案多以“虎、狮、麒麟”等瑞兽以及“五毒”图案为主。为的就是希望孩子学业有成，健康成长。还有一些是以爱情为主题的刺绣，例如“并蒂莲”、“鸳鸯戏水”、“龙凤”等。另外，还有象征仕途有成的“封侯拜相”、等等。中华民族自始至终追求幸福、安康、吉祥如意的理念，因而在刺绣工艺中这些理念就通过各式各样的图案、花样表现出来。1.2.4材料丰富，富有艺术美丰富的原材料，精美的艺术设计，富有丰厚的文化内涵。我国刺绣艺术正是通过这种结合发展至今。中国北方的妇女积千百年的经验，反复实践，不断创新，造就了丰富多彩的刺绣工艺技巧及花样繁多的材料装饰手段。河南民间刺绣完整地保留和继承了刺绣的传统技法，除了民间常用的 “拉锁子”、“辫子绣”和“打子绣”等针法以外，特别引人注目的是“绷花”和“补绣”技法，绷花，是以针引单线，廖廖数针作放射状，绣出生动的花朵，虽属辅助技法，但却在绣品中起画龙点睛的作用。2 刺绣工艺应用现状及分析2.1 刺绣工艺在国内外的研究现状 2.1.1国内发展现状在国内，运用刺绣工艺这种艺术手段来进行包装的并不多，大多是商品价值高，并具有中国特色，比如寺庙里求得佛珠和护身符，基本都是用刺绣工艺作