摘 要 设计不一定要惊天动地，只要来源于生活、想法巧妙都可以被称为好的设计作品。而图形设计作为设计语言的一种，具有越来越重要的地位。图形创意是公益海报设计中一种常用的设计手法。图形创意己成为现代公益海报设计中不可缺少的一种设计语言，具有积极的社会意义。在公益海报的相关理论基础之上，对图形创意的异构图形、同构图形、拼贴方法、利用渐变的表现形式进行分析，通过分析图形创意在公益海报设计中的运用，利用图形创意发掘出海报制作的独特魅力与价值。关键词：图形创意；公益；海报设计AbstractDesign does not necessarily have to be amazing, as long as it comes from life and ingenious ideas can be called a good design. As a kind of design language, graphic design is becoming more and more important. Graphic creativity is a common design technique in the design of public welfare posters. Graphic creativity has become an indispensable design language in the design of modern public welfare posters, which has a positive social significance. On the basis of relevant theories of posters, heterogeneous graphics, graphical isomorphism, collage method, using the form of gradient analysis of creative graphics, by means of analysis of creative graphics in the poster design in the use of creative graphics discover the unique charm and value of the poster.Key words: graphic creativity; public welfare; poster design目 录引言1一、相关理论概述1（一）海报的概念1（二）公益海报的意义1（三）创意对公益海报的重要性2二、图形创意的表现形式2（一）异构图形的表现2（二）同构图形的表现3（三）拼贴方法的表现5（四）利用渐变的表现5三、图形创意在公益海报设计中的运用6（一）图形表现创意方面6（二）海报材质创意方面7（三）图形处理创意方面8结论8参 考 文 献10引言创意是设计的核心。任何形式的设计都需要独特而有创意的平面设计作为支撑，公共海报也不例外。只有保持自己的民族特色，才能在世界文化宝库中占有一席之地。公益海报中要注意图形创意设计。通过对传统文化的理解，将传统设计与现代图形相结合，创造出新的图形符号，使我们能够以独特的民族风格进行设计。公益海报作为一种大众化的招贴形式，具有其他各类招贴所不具备的功能和功能，具有积极的社会意义。本课题的进一步丰富和完善理论的内容和在中国公益海报设计的研究观点的研究，并为公益海报研究的理论建设。一、相关理论概述（一）海报的概念海报的名字首先来自上海。海报、戏剧、公益等演出或球赛等活动的招帖，上海人通常称之为专业剧“海”，并开展一部名为“下海”的职业戏剧。也许正因为如此，人们把它称为“海报”，作为一个宣传和关注的故事。海报不仅是为了元素的叠加而设计的，而且是设计师为了遵循设计主题而设计的，结合设计理念、表达方式、设计情感、传达设计信息、创造艺术。艺术设计公益海报设计的现代设计艺术，是指作品展示的魅力、内涵和哲理。它是主观思维与设计对象的精神和形式的统一。使观众身临其境，感染训练和情感共鸣，达到宣传目的1 李骏祥. 论图形创意表现形式在海报设计中的作用J. 美术教育研究，2016，(02)：65.。（二）公益海报的意义第一，传承传统文化。中国传统文化博大情深，公益海报设计中当然少不了对传统文化的传承和发展随着社会的飞速前进，越来越多的外来文化占据着设计市场，一些传统文化正在消亡，这是我们不愿看到的。当代公益海报随着时代的变迁，面临着新的挑战，我们在传承传统文化的同时要取其情华去其糟粕，将多元化的传统文化在公益海报中展现出来。例如中国设计大师靳宋强的很多公益海报设计中，将传统的“中国红”运用到了极致，他的作品中都透露着浓浓的传统文化气息。 第二，注入现代元素。积极挖掘身边的现代元素，是公益海报设计的理念之一，现代元素的运用不仅可以增强海报的时代感和节奏感，更强化了其标志性，从而保证受众产生鲜明的特证记忆点，更易被人们记住例如保护野生动物的公益海报设计中，将现代元素的皮草和动物想结台，呼吁没有买卖，就没有杀害. 第三，遵循公众审美。公益海报反映的是人类社会的道德、价值观等，受众群体是公众，所以在设计中要最大程度的满足公众的审美要求，只有公众接受了海报的设计，才能很好的起到宣传的作用，传播了正能量。例如中国梦的海报，遵循大众的审美，色彩丰富，形象具有亲和力，深入人心。 第四，结合设计创意。创意是设计的灵魂，公益海报设计中，创意当然是必不可少的它承载着设计师个性的解放，也延续着设计的风格体现创意促使设计师在不断创新中寻找着海报的内涵和实质，为公益海报的设计带来更多的可能性。（三）创意对公益海报的重要性图形创意一般以联想和想象为基础，联想是创造力的源泉。这是某物从一个到另一个的概念，有人称之为“意识形态联盟”。联想有四种形式：形象联想、意象联想、相反联想、因果联想。想象是指以创造性思维为基础的一种新形象的原始情感意象。图形创意通常用于广告设计、包装设计、书籍装帧设计和标志设计。广告设计中的图形具有特殊的魅力。它是广告设计中的视觉中心元素。它可以潜意识地影响广告的传播，吸引人们的注意力，激发他们的阅读兴趣。包装设计中的平面设计具有亲和力，也加深了消费者对产品的印象2 况燧媛. 图形创意在电影海报设计中的应用J. 大舞台，2015，(07)：56-57.。公益海报的平面设计是使读者满意的有效手段。标志设计与图形创意手段既有相同之处，也有各自的特点。它承载着企业的无形资产，是企业传递综合信息的媒介。公益海报作为一种具有感染力和影响力的海报，对画面的表现力有着很高的要求。如何制作一张海报，更具时尚感和视觉冲击力，是每个设计师都在努力探索的课题，作为普通法设计公益海报设计，图形思维是设计师最常用的方法，简单的图形，小小的创意便可以在众多的海报中脱颖而出，图形创意成为在现代设计语言设计的一个组成部分。二、图形创意的表现形式（一）异构图形的表现使用对象的一部分与另一部分的相似性，将对象的部分替换合并到一个新的图像中。异构图形要求两个对象在图像上非常相似，几乎是重合的状态，或者能够连接对象之间的局部区域以匹配位置，并在替换对象中替换具有相似维度的部分。由于不同物体的物理性质不同，其纹理效果也表现出不同的特点，如强、软、粗、滑等。对于我们熟悉的物体，可以通过经验和观察来判断表面的纹理。例如，布料光滑柔软，而石头又粗糙又坚硬。为了克服视觉表达的需要，我们可以把所有的颠倒，可以将这一切颠倒错位，用其他物体来取代原来物体组织结构中的一部分，保结构关系不变，面貌却焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的认识观念发生矛盾，加剧了图形的吸引力。我们的视野将更加关注这种变化，为观众留下理解和补充的空间。图1是一则保护树木公益广告。为了强调保护树木的必要性，广告创意工作者将一根血淋淋的人类手指嫁接在树桩上。这种画面虽然在现实中不可能出现，但由于这种异质的图形方式，颠覆了人们平常的视觉体验，产生了强烈的对比和新奇的心理。海报有效地传达了广告诉求的焦点。图1（二）同构图形的表现第一，形式同构，使用另一个图形的图形表示，或使用类似的图形来表达自己，通过同构使人们能够连接两个不同的事物的意义，以表达完整的概念。这种形式同构的特点是其视觉效果是不合理现象的逻辑组合，产生意想不到的视觉冲击，达到良好的宣传效果3 梁田田. 戏剧海报中图形创意的审美特征D.华中师范大学，2015.。图2和图3是一系列保护动物海报。图2海报中大象鼻子和象牙与欧元在属于生上没有任何联系，但是独具慧眼的广告创意人员把大象鼻子和象牙的外形和欧元的外形进行了形式同构创意。广告文案中：“你只看到欧元了吗？”时刻关注观众，将注意力集中到广告时间上，有利于广告的传播。图3中的海报是以鹿角和人民币符号的形式设计的。这两个不相关的东西通过视觉连接联系在一起，与消费者形成了异常的联系，从而加深了对动物印象的保护。 图2保护动物海报 图3保护动物海报第二，含义同构。含义同构指的是使用两个不同事物之间的相似性来表示事物的属性通过另一事物的属性来传播。图4水深火热公益海报的意思与创作方式相同。由于全球变暖造成大气中二氧化碳的大量排放，全球大气和海洋表面温度正在上升。全球大气和表面系统就像一个巨大的“玻璃温室”。而企鹅面临危机。 图4 水深火热 图5 滥砍滥伐树木第三，同质同构。当两事物之间存在共同特征时，存在同质同构。图形元素的特征易于统一，达到了成图形或其他图形。各种对象之间的同构不是一个简单的积累，而是一个深刻的多角度的图像，它们的共同最佳状态。公益海报设计中通过对图形进行丰富的联想和想象，产生各种妙趣横生的公益海报设计作品。同质化的思维方式为公益招贴设计提供了有效途径。公益广告设计通过同样的有机统一的主题和对象，可以摆脱意想不到的影响，带来视觉的效果。图5是一则反对滥砍滥伐树木、节省使用的海报。我们可以看到，利用图像的相似性，并根据一定的需要，在保持铅笔原有基本形式的同时，将铅笔形象中的笔杆局部，使用巨大的树干取代原来的木质铅笔杆，赋予新的创意形象以新的意义。保护树木的真正意义超过了铅笔本身的物理性质和重量。高度简洁的符号清楚地表达了人们的愿望：“反对毁林，保护自然”。这种精神和物质的情感和场景的结合，可以很好地捕捉人们内心情感与外界事物之间的某种联系，直接影响和打动人们的共同心理，使人们对图像的深层意义有更深的理解。（三）拼贴方法的表现第一，拼贴海报的均衡形式。对称和均衡是两种稳定的视觉形态，是在外观和外在上不同量感均衡的呈现与表达，它们都决定着艺术品创作和物体外观。“对称”是指物体以轴线为界的镜像分布，镜像呈现给人以稳定、沉静的视像感觉，营造大气、典雅、肃穆的氛围，体现美学原则;“均衡”则指等量不等形的平衡布局，以稳定形式呈现外在视觉，它是相同的体量关系以物体外在与外观呈现，诸如上下、前后、左右等构成要素，表现出秩序和平衡。第二，拼贴海报的均衡形式艺术价值。根据美学原理，自由和稳定是均衡的结构形式。画面上下、左右画面的尺寸大小、色彩浓淡、着笔轻重等在数量上平均与一致能保持画面的均衡。对称与平衡是艺术作品视觉表现中两种不同的视觉效果。前者安静端庄，有团结感和节奏感；后者充满活力和生气。在审美艺术中，对称和平衡表现出两种不同的视觉状态，即静止和运动。运动包括静态和固定的亲属关系，运动是绝对的。因此，对称是一种更稳定的节