样 例摘 要羊绒制品作为服装中的精品，产品独特的性能以及优良的风格，深受广大消费者的青睐。经过二十多年的发展，我国羊绒衫行业同其他企业一样在飞速发展。据统计，我国的羊绒产量占世界的60%以上。尤其鄂尔多斯市各羊绒企业生产及营销能力占据我国的比例高达40%。但是，随着我国经济的发展以及国际市场的竞争力不断增强，企业面临的市场压力与日俱增，企业需对市场做出预测分析，避免严重损失。所以，根据地区的经济发展状况、产品特点、行业分析、市场特点、消费特点等方面对鄂尔多斯市羊绒衫市场的现状进行分析，以及根据市场现状对其羊绒衫市场的前景作出预测研究，在激烈的企业竞争中，使鄂尔多斯市羊绒行业得到稳步的发展。关键词：羊绒衫市场；现状分析；前景预测Abstract样 例Cashmere products as the high-quality goods in clothing,unique products performance and the fine style,deeply the general consumers favor.After 20 years of development,China cashmere industry as well as with other enterprise in rapid development.According to statistics,Chinas cashmere production more than 60% of word.Especially the cashmere ordos the city of enterprise production and marking ability occupies the our country as high as 40%.But with the development of our economy and to enhance the competitiveness of the international market,enterprises are facing growing pressure from the market,the enterprise must to market forecast analysis to avoid the severe losses.So,according to the regions economic development,product characteristics,industry analysis,market characteristics,consumption characteristics of ordos city with the analysis on the status quo of the market,according to the market situation and the market prospect of cashmere to make a prediction research,in the heat of the enterprise competition,make ordos city cashmere industry get steadily development.Keywords：Cashmere market; To analyze the current situation; Outlook目 录引言（绪论） 1第一章 羊绒衫相关概述 21.1 羊绒衫的概念 21.2 羊绒衫行业的特征 2 1.2.1 消费特征 2 1.2.2 产品特征 2 1.2.3 原材料供给特征 3 1.2.4 产业集中度以及产业链特征 41.3 羊绒衫市场的现状 4第二章 羊绒衫市场现状 62.1 国内羊绒衫市场发展现状 62.2 鄂尔多斯市羊绒衫市场发展现状 7第三章 鄂尔多斯市羊绒市场分析 10 3.1 经济政策环境调查 10 3.1.1 实行羊绒临时收储制度和羊毛收购贴息政策 10 3.1.2 加快绒山羊、细毛羊良种育繁体系建设 12 3.1.3 建立羊绒价格形成机制和中介服务组织 13 3.1.4 对羊绒、羊毛产业实行优惠政策 13 3.2 鄂尔多斯市消费者需求调查 14 3.3 鄂尔多斯市羊绒衫消费结构分析 16第四章 羊绒衫市场的前景预测 18 4.1 鄂尔多斯市羊绒衫市场的前景预测 18结论 20参考文献 21谢辞 22 引 言羊绒衫行业作为内蒙古最具特色的行业之一，多年来一直是政府部门大力支持的项目。随着经济的发展，鄂尔多斯市目前处于经济相对发达的地区，经济鲜明，相对消费能力较高，市场前景较好。所以，根据羊绒衫行业的特点、其消费结构的特征，目前羊绒衫市场的现状以及鄂尔多斯市各种经济、地理、人口收入、消费等数据对鄂尔多斯市羊绒衫市场进行分析研究，并且羊绒衫企业的营销建设、产品建设等方面直接影响羊绒衫行业将来的市场前景，所以对羊绒衫行业做出一部分产品建设以及营销建设的建议。 第一章 羊绒衫相关概述在研究羊绒衫市场现状与前景预测之前，我们需要从羊绒衫的相关概念了出发，主要包括羊绒衫的概念、羊绒衫行业的相关特征以及羊绒衫行业的市场现状三个方面，对羊绒衫行业有简单的认识。1.1 羊绒衫的概念羊绒衫是一种以山羊绒为原材料加工而成的服装。普遍的款式多为开衫、“V”型领套头衫、圆领套头衫等。具有山羊绒本身天然的白色、青色、紫色等。手感柔滑、细软、具有光泽度、保暖性良好，穿着舒适，但是强度较差，易磨损。羊绒衫是毛衫类别中较为贵重的产品，外观细致大方，手感柔软顺滑，穿在身上轻盈舒适，有良好的保暖性能。羊绒衫根据其羊绒含量分为纯羊绒衫和混纺羊绒衫。纯羊绒衫本应该含有100%的山羊绒纤维，但考虑到山羊绒纤维存在形态变异以及非人为混入羊毛的因素，按照中国纺织行业标准，成品中山羊绒纤维含量达95%及以上时，可视为100%羊绒。纯羊绒衫的纤维成分标识，可标为100%羊绒。混纺羊毛衫则相对成本较低，因为混纺羊绒衫中的其他纤维成分很多，只要适合与羊绒混纺并能达到柔软效果就可以，比如丝、棉、麻、毛以及最近几年来开发出的大豆、牛奶纤维等等都可以。羊绒衫按照针形分类包括三针、五针、七针等，按照组织结构分为平面、绞花、印花、抽条等，按照纱线类别又分为粗纺针织和精纺针织两种。1.2 羊绒衫行业的特征1.2.1 消费特征 近年来，由于国内羊绒制品尤其是羊绒衫的消费量有了很大的增加，且品种、款式和颜色也逐渐向多元化方向发展。羊绒衫行业消费这主要有两种特点，一种是以质量与款式为主要条件的消费人群，这类人群基本集中于35岁到55岁之间。 另一种是以款式新颖产品吸引消费者的眼球。羊绒衫服装的需求出现了追求高品质倾向，消费者越来越受品牌理念和流行趋势的影响。对一款无任何亮片或绣花装饰的羊绒衫表现出较大兴趣，仅仅是因为它增加了腰带和高腰罗纹设计。1.2.2 产品特征 羊绒衫产品的结构特征主要分为高雅华贵、风格独特，手感柔软、绒面丰 满，保暖性良好、质地优良，吸湿性强、穿着舒适，光泽自然柔和、产品美观大方。羊绒衫是用动物纤维山羊绒精心加工制作的高档产品，给人以华贵典雅的感觉，消费者穿上羊绒衫增添丰韵，能够获得温馨的享受和高雅的风度。羊绒衫风格独特，文化生活品位很高，是人们追求服装高档完美的理想佳品。羊绒衫由过去供外国上层贵族消费，已经进入了国内外寻常百姓家。羊绒衫的取材决定了其轻、柔、软、滑、暖、爽的特点。羊绒衫在加工过程中经过特殊的缩绒整理，羊绒杉的表面露出一层细绒，绒面丰满，这是羊绒衫最独特的风格。羊绒衫如果贴身穿，与人体表面皮肤接触时，不但没有刺痒的感觉，可使人产生“轻、软、滑、暖、爽”的舒适感，是理想的内衣。羊绒衫的保暖性强。因为羊绒本身就是山羊在严冬时，为抵御寒冷而在山羊毛根处生长的一层细密而丰厚的绒毛，所以，羊绒衫具有很强的保暖性，是其他纤维所无法比拟的。羊绒的吸水性决定了羊绒衫的吸显性特强。羊绒衫的吸水性是所有纺织纤维中最强的纤维，回潮率在15%以上。如果把羊绒衫放入水中，几秒钟之内即全部湿成一团，而羊毛衫浸水中则需半分钟以上才能湿适。所以，羊绒衫贴身穿，能够在外界气温多变的条件下自动吸汗，具有良好的排汗作用，并与人体皮肤间很快调节出适合肌肤生理的温度，在潮湿多汗季节使皮肤感到干爽，在寒冷的季节可保持皮肤的弹性和温度。所以，从这一点上说，羊绒制品还具有优良的保健功能，对人体没有危害作用。我国的羊绒衫做工精细综合了国际国内羊绒衫的流行趋势，把羊绒衫自然柔和的光泽融通于独特的款式、色彩设计之中。市场上羊绒杉的花色品种有上千种，产品完美地体现了人们追求真实、朴素、高雅的文化意识。羊绒衫的光泽与其它纤维制品比较更加自然柔和，美观大方。1.2.3 原材料供给特征羊绒衫主要的原材料是山羊绒。山羊绒是世界上名贵稀有的特种动物纤维，纺织工业的高档原料，被人们誉为“纤维钻石”、“软黄金”。从山羊身上抓剪下来的绒毛纤维，就称为山羊绒，简称羊绒。山羊绒经过选、洗、分梳等加工过程，把山羊原绒中的粗毛、皮屑等杂质却除后，所获得的细绒称为无毛绒，或叫做分梳山羊绒。目前，全世界年产山羊绒2万吨左右，我国年产羊绒在1.2万吨左右，占世界羊绒年产量的三分之二以上。世界上最优质的山羊绒几乎全部产在我国。我国的北方地区，包括新疆、青 海、甘肃、宁夏、内蒙古、辽宁等地区，主要生产长度34-42毫米以上的白无毛绒，是针织服装的主要原料；中部的陕西、山西、山东、河北等地，产22-32毫米的无毛绒，适合制作粗纺梭织产品。西藏的紫绒，细度14.8微米，长度34毫米，手感好，颜色纯正，风格独特，受到市场的欢迎。我国山羊分布主要集中于辽宁、内蒙古、甘肃、山东、四川、长江三角洲。各地羊绒都有优势，其中，辽宁主要的山羊品种是绒山羊，其特点是公母羊均有角，头小，有髯，额顶长有长毛，背平直，后躯发达，体