通信活动奥美中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案2008104Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望To be most valued by those who most value brands.奥美广告简介奥美广告简介参会人员参会人员苏立苏立上海奥美广告南京分公司总经理上海奥美广告南京分公司总经理万钧万钧上海奥美广告南京分公司执行创意总监上海奥美广告南京分公司执行创意总监侯庠生侯庠生上海奥美广告客户群总监上海奥美广告客户群总监崔璟崔璟上海奥美广告客户经理上海奥美广告客户经理王云王云上海奥美广告创意总监上海奥美广告创意总监李遥李遥上海奥美广告创意组长上海奥美广告创意组长奥美广告简介奥美广告简介全球最大的品牌传播集团之一全球最大的品牌传播集团之一474 个分公司与办事处个分公司与办事处106 个国家与地区个国家与地区超过超过12000名员工名员工 超过超过65种语言种语言Ogilvy BeijingOgilvy ShanghaiOgilvy GuangzhouOgilvy Hong KongOgilvy TaipeiOgilvy Fuzhou 中国地区最大最本土的国际传播集团中国地区最大最本土的国际传播集团Ogilvy NanjingOgilvy ShenyangOgilvy Shenzhen唯一一家本土企业占唯一一家本土企业占50%50%以上收入的国际公司以上收入的国际公司最贴近您的国际最贴近您的国际4A4A广告公司广告公司Ogilvy Nanjing集团公司集团公司省公司省公司最熟悉中国移动的国际传播集团最熟悉中国移动的国际传播集团全球通（服务中）全球通（服务中）动感地带动感地带（服务中）（服务中）增值业务策略发展（服务中）增值业务策略发展（服务中）江苏移动江苏移动（服务中）（服务中）北京移动北京移动（服务中）服务中）辽宁移动（服务中）辽宁移动（服务中）福建移动（服务中）福建移动（服务中）上海移动上海移动（曾经服务）（曾经服务）广东移动广东移动（曾经服务）（曾经服务）与中国移动江苏公司一起成长与中国移动江苏公司一起成长BlackBerry / / 手机邮箱集团公司征稿获选手机邮箱集团公司征稿获选 江苏省第江苏省第13届优秀广告评选届优秀广告评选 - 银奖银奖江苏省第江苏省第13届优秀广告评选届优秀广告评选 - 铜奖铜奖南京市第南京市第13届优秀广告评选届优秀广告评选 - 铜奖铜奖如何提升全球如何提升全球通资费满意度通资费满意度？如何让中学生如何让中学生成为动感地带成为动感地带的新力量？的新力量？如何在农村推如何在农村推广活动更为成广活动更为成功？功？如何让如何让“草根草根大赛大赛”更有价更有价值？值？如何让更多人如何让更多人使用飞信？使用飞信？如何让如何让12580餐饮联盟脱颖餐饮联盟脱颖而出？而出？中国移动江苏公司中国移动江苏公司草根大赛活动策划及推广方案草根大赛活动策划及推广方案20082008年年3 3月月2626日日我们的任务我们的任务提升无线音乐在普通用户中的知晓度及提升无线音乐在普通用户中的知晓度及有效提升相关业务的发展有效提升相关业务的发展 活动平台是什么？活动平台是什么？找谁参加？找谁参加？年轻、有活力年轻、有活力好奇、追星、极具参与、娱乐精神好奇、追星、极具参与、娱乐精神视手机为须臾不离的伙伴视手机为须臾不离的伙伴经常上网、关注网络发生的一切经常上网、关注网络发生的一切他们经常作什么事？他们经常作什么事？网络是他们生活中的重要部分网络是他们生活中的重要部分!网评网评游戏！聊天！聊天！播客播客人气评选！人气评选！网络论坛！网络论坛！交友！交友！搜索资料！搜索资料！开辟网络活动平台吸引他们参与！平台上有什么？平台上有什么？网络大赛要发挥最大的传播效果，活动内容要要发挥最大的传播效果，活动内容要具备一个特点具备一个特点好玩！好玩！谁说五音俱全的东东才谁说五音俱全的东东才能比赛。能比赛。听听这些怎样？听听这些怎样？Music 1听听这些怎样？听听这些怎样？玩音乐乐不停玩音乐乐不停创意音乐上传创意音乐上传招募上传个性音乐招募上传个性音乐BlogBlog（整合音乐、音乐视频、（整合音乐、音乐视频、FlashFlash、图片等）、图片等）PKPK各种玩音乐的方式都可参赛各种玩音乐的方式都可参赛分为爱乐区及整蛊区分为爱乐区及整蛊区1创意表现创意表现创意概念创意概念在你的身边发现好音乐。其他传播渠道其他传播渠道电梯门电梯门地铁地铁公车车身公车车身公车拉手公车拉手小区门口小区门口楼梯楼梯还要什么？还要什么？“群音会群音会”草根大赛草根大赛好玩的音乐好玩的音乐上网浏览的人也能乐在其中！上网浏览的人也能乐在其中！共谱奥运之歌共谱奥运之歌奥运音乐大接龙奥运音乐大接龙在网站上设置音乐编辑器在网站上设置音乐编辑器每人只能添加一个音符，接龙创作每人只能添加一个音符，接龙创作最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌2粉丝大对决粉丝大对决争执即传播争执即传播为参赛者组织粉丝讨论区为参赛者组织粉丝讨论区网络上及时公布票选结果网络上及时公布票选结果“手机邮箱手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品免费申请，和朋友分享支持的作品邀请专家给与专业讲评邀请专家给与专业讲评3还有什么？还有什么？“群音会群音会”草根大赛草根大赛好玩的活动好玩的活动好玩的音乐好玩的音乐音乐带回家音乐带回家除了玩，还有的拿除了玩，还有的拿借由赠品吸引用户体验移动业务借由赠品吸引用户体验移动业务使用使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏浏览者可免费下载手机音乐类游戏“飞信精灵飞信精灵”：音乐知识问答：音乐知识问答连续答对者可获花费返还连续答对者可获花费返还定期免费定期免费“手机娱乐报手机娱乐报”赛事报道赛事报道4就这样？就这样？网络大赛“群英会群英会”草根大赛草根大赛好玩的赠品好玩的赠品好玩的音乐好玩的音乐好玩的活动好玩的活动草根明星由你一手打造！草根明星由你一手打造！5草根明星票选短信人气票选短信人气票选人气彩铃下载人气彩铃下载人气选手彩信人气选手彩信连连发连连发增加业务使用、试用增加业务使用、试用参与各项票选皆有机会抽到大奖参与各项票选皆有机会抽到大奖人气全曲下载人气全曲下载好玩的活动好玩的活动好玩的赠品好玩的赠品“群音会群音会”草根大赛草根大赛好玩的音乐好玩的音乐好玩的业务好玩的业务现在我们有一个好玩丰富的活动了！现在我们有一个好玩丰富的活动了！“群英会群英会”草根大赛草根大赛更重要的是更重要的是 活动中包含了相关的增值业务活动中包含了相关的增值业务短信短信全曲下载全曲下载谢谢谢谢中国移动江苏公司中国移动江苏公司12580餐饮联盟上市推广方案餐饮联盟上市推广方案2008年年3月月26日日我们的任务我们的任务12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购买原材料提供一个信息资讯平台买原材料提供一个信息资讯平台 打造打造12580餐饮联盟成为饮食餐饮联盟成为饮食界最具影响力的搜索引擎界最具影响力的搜索引擎其他江湖人士其他江湖人士118114118114www.118114js.com.cnwww.118114js.com.cn，目前，目前没有专门的餐饮频道成立没有专门的餐饮频道成立定位：无定位：无订餐、餐饮企业基础资料（电订餐、餐饮企业基础资料（电话、地址、停车位、人均价等）话、地址、停车位、人均价等）114114查号信息基础、历史悠久、查号信息基础、历史悠久、信息量大信息量大不精于餐饮信息，信息包罗万不精于餐饮信息，信息包罗万象象E E美食美食大众点评网大众点评网弱势弱势背景背景业务业务优势优势http:/shanghai.jlcate.cohttp:/shanghai.jlcate.com/m/成立于南京，成立于南京，19991999开始，开始，目前在目前在南京南京 苏州苏州 上海上海 杭州杭州 南昌南昌 常州常州 盐城盐城有分支有分支定位：南京最专业的餐饮门定位：南京最专业的餐饮门户网站户网站 联盟企业提供各种折扣、电联盟企业提供各种折扣、电子折扣券、积分、餐饮点评，子折扣券、积分、餐饮点评，同时涉及娱乐休闲同时涉及娱乐休闲发行贵宾卡和发行贵宾卡和贵宾手册贵宾手册 在江苏知名度很高，成立时在江苏知名度很高，成立时间较早间较早无相关官方或者半官方信息无相关官方或者半官方信息来源来源http:/http:/www.dianping.comwww.dianping.com，20032003年年4 4月，大众点评网月，大众点评网创立于上海创立于上海定位：网络美食、购物、优定位：网络美食、购物、优惠券服务提供者惠券服务提供者大众点评网首创并领导的第大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网三方评论模式已成为互联网的一个新热点的一个新热点第三方信息，可靠，数据量第三方信息，可靠，数据量大大仅仅提供评论信息，无其他仅仅提供评论信息，无其他相关信息相关信息其它其它定位定位江苏江苏118114118114：传统信息专家：传统信息专家E E美食：江苏本地信息专家美食：江苏本地信息专家大众网：第三方信息评价专家大众网：第三方信息评价专家“12580餐饮联盟餐饮联盟”与江苏烹饪协会合作，联接与江苏烹饪协会合作，联接4方：方：商户、消费者、从业者、供应商商户、消费者、从业者、供应商不同的沟通对象不同的沟通对象个人用户：个人用户：各年龄段对餐饮各年龄段对餐饮消费有一定频率的人群消费有一定频率的人群行业用户：行业用户：餐饮行业上餐饮行业上游原材料供应商与商户游原材料供应商与商户沟通，行业从业者沟通，行业从业者针对个人用户针对个人用户过去的问题点过去的问题点作为后发者，知名度远远不如竞争对手作为后发者，知名度远远不如竞争对手后台建设不完全后台建设不完全过去过去12580没有特别强调其专注于餐饮行业没有特别强调其专注于餐饮行业我们的策略我们的策略加大宣传力度，通过渗透式传加大宣传力度，通过渗透式传播宣传播宣传12580餐饮联盟资料丰富餐饮联盟资料丰富、权威，是消费者的首选、权威，是消费者的首选美食搜索引擎美食搜索引擎资料丰富，什么餐饮信息都有资料丰富，什么餐饮信息都有12580餐饮联盟传播形象定位餐饮联盟传播形象定位什么吃的都有，各地美食都找得到什么吃的都有，各地美食都找得到 传播内容传播内容创意表现创意表现创意概念创意概念掌握12580，就掌握了天下美食。创意概念创意概念12580，就代表了各种美食。个人用户渗透式传播媒介策略个人用户渗透式传播媒介策略寻找吃饭信息寻找吃饭信息吃饭中吃饭中考虑吃饭考虑吃饭地铁、公交地铁、公交电梯、出租车椅电梯、出租车椅背套背套移动电子折扣券移动电子折扣券报纸美食栏目报纸美食栏目酒瓶标贴酒瓶标贴台卡台卡杯垫杯垫其他传播渠道其他传播渠道户外看板户外看板公车车身公车车身出租车出租车地铁地铁电梯电梯电梯电梯门头门头桌卡桌卡纸盒纸盒杯垫杯垫找零包找零包对个人用户沟通对个人用户沟通-线下活动线下活动1I.活动主题：活动主题：美食店故事征集美食店故事征集II.活动目的：建立餐饮资料丰富活动目的：建立餐饮资料丰富形象，加强与消费者的互动形象，加强与消费者的互动III.活动内容活动内容I.与报纸美食栏目合作与报纸美食栏目合作II.发布餐饮店故事征集消息，发布餐饮店故事征集消息，内容包含全方位的基本信内容包含全方位的基本信息，历史、创始人故事，息，历史、创始人故事，同时包含使用中的细节，同时包含使用中的细节，不是一个人完成，由众多不是一个人完成，由众多人通过网络完成人通过网络完成III.最后以故事内容为主要内最后以故事内容为主要内容编撰美食故事手册发，容编撰美食故事手册发，同时发给活动参与者同时发给活动参与者对个人用户沟通对个人用户沟通-线下活动线下活动2I.活动主题：活动主题：好吃及时报好吃及时报II.活动目的：建立资料丰富活动目的：建立资料丰富形象形象III.活动内容活动内容I.与报纸美食栏目合作与报纸美食栏目合作II.发布评选特色店消息，发布评选特色店消息，挑选出本地最具特色挑选出本地最具特色的餐饮店，比如最佳的餐饮店，比如最佳环境店、最适合商务环境店、最适合商务谈判店、最好特色糕谈判店、最好特色糕点店点店III.以电子折扣券的形式以电子折扣券的形式按期发短信给消费者，按期发短信给消费者，让其来店消费让其来店消费针对行业用户针对行业用户目标洞察目标洞察平时很忙，手机是接触信息最便利渠道平时很忙，手机是接触信息最便利渠道常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式对于资讯，最关心其是否有助于成功对于资讯，最关心其是否有助于成功怎样的传播方式最有效？怎样的传播方式最有效？2的成功秘诀！的成功秘诀！证言式广告是最有效的证言式广告是最有效的B2B广告模式广告模式对行业用户沟通对行业用户沟通-线上传播线上传播内容：用证言式广告传播内容：用证言式广告传播“我的成功秘诀我的成功秘诀”媒介：平面、网络广告、媒介：平面、网络广告、EDM创意表现创意表现创意概念创意概念有12580帮助，商家会在同行中脱颖而出。对行业用户沟通对行业用户沟通-线下活动线下活动1I.活动主题：活动主题：赞助餐饮协会大赞助餐饮协会大会会II.活动目的：建立良好的关系，活动目的：建立良好的关系，获取可靠、权威的餐饮企业获取可靠、权威的餐饮企业信息信息III.活动内容活动内容I.可赞助通讯产品、免费可赞助通讯产品、免费广告等广告等II.考虑餐饮协会每年的重考虑餐饮协会每年的重大活动大活动对行业用户沟通对行业用户沟通-线下活动线下活动2I.活动主题：活动主题：餐饮供应餐饮供应商相亲会商相亲会II.活动目的：建立品牌活动目的：建立品牌形象力形象力III.活动内容活动内容I.组织餐饮相关供组织餐饮相关供应商、行业人才应商、行业人才举办举办II.通过短信等媒介通过短信等媒介参与活动参与活动个人个人美食搜索引擎美食搜索引擎什么吃的都有，什么吃的都有，各地美食都找得到各地美食都找得到渗透式营销传播渗透式营销传播企业企业我的成功伙伴我的成功伙伴我的成功秘诀我的成功秘诀证言式广告传播证言式广告传播传播总结关键词传播总结关键词业务定位业务定位传播内容传播内容传播方式传播方式谢谢谢谢谢谢谢谢