商城商城3 3周年庆方案概况周年庆方案概况活动主题时间主体活动时间为4.11-4.18（3周年时间点为4.18日）分类目专场促销为4.6-4.18BD及SNS辅助活动3月底开始目标活动商城日均访问UV2500万（现1300万）全网购买UV峰值100万/天（现60万）主题淘宝商城3周年! HIGH翻8天，每分钟300份大礼疯狂派活动三-各分会场促销推广部分内部资源线上推广：淘宝首页宝贝传奇、商城的登录页面，淘宝首页当前热点（图），淘宝首页魔天轮（9个），淘宝首页顶通、商城顶通、频道资源（无线淘宝、淘宝天下、聚划算、淘江湖淘宝首页资源、商城内部资源、论坛、帮派）、旺旺浮出、会员短信、会员转发有奖公司内部宣传：卫生间海报、公司内部海报、电子大屏、aliway、全公司邮件站内布点淘宝站内：商城支付成功页面、确认收货页面、全商城的店铺和宝贝描述页面、客户端手机淘宝焦点图、淘网址，搜索框后面的文字链、商城首页底纹公司内部：支付宝付款页面推广部分外部资源ONLINE推广常规媒介+垂直网站、SNS合作推广、搜索淘宝客（活动档期内制定广告位购买优惠政策，引导活动期间集中引入外部流量）站长联盟（引导站长统一制作3周年主题模板的banner投放）PR造势、平面软文、病毒口碑营销、12580、推广部分-口碑/公关场外同步传播点传播点- -二条线二条线- -围绕奖品围绕奖品 iPad 2iPad 2iPad 2iPad 2！首焦出租助！首焦出租助！首焦出租助！首焦出租助tmalltmalltmalltmall会员实现心愿！会员实现心愿！会员实现心愿！会员实现心愿！“涨涨涨涨”声一片，声一片，声一片，声一片，tmalltmalltmalltmall为你加油！为你加油！为你加油！为你加油！中奖背后的故事-围绕人物围绕人物铁杆买家/忠实用户商家的故事推广部分-口碑/公关场外同步传播策略传播策略口碑：承担感恩线的传播，包含首焦征集、买家故事征集公关：承担促销线的传播，用大奖和中奖者信息去传播推广部分-SNS方案推广部分-3周年媒体资源页面部分主页面（4.11-4.18）预热页面（4.6-4.10）感恩页面（4.6-4.18）