俞家天人和公关传播方案(4月15-9月30)ideasideas艾迪斯艾迪斯我们对于俞家天人和的思考网络公关对于产品究竟以为着什么？俞家天人和品牌在网络上呈现怎样的状态？网络上存在怎样的核心受众群体有哪些网络手段可以用于产品的网络公关产品应该在品牌公关上达成怎样的效果我们应该从哪些角度来塑造俞家天人和的品牌形象目 录战略思考 策略分析 传播规划 其他事项ideas艾迪斯艾迪斯战略思考ideas艾迪斯艾迪斯俞家天人和网络现状分析竞争对手网络现状分析SWOT分析网络口碑的价值定位俞家天人和网络信息量俞家天人和上海清美祖名百度网页84697757谷歌网页203534515百度新闻94748703谷歌新闻06俞家天人和网页搜索结果严重低于上海清美和祖名，企业品牌新闻搜索结果也远远落后二者。ps:其中搜索关键词为“俞家天人和豆制品”，已包含关键字“清真+天人和”。俞家天人和口碑现状分类响影面负通过对企业和企业管理人关键词搜索，90%属于企业招聘，企业口碑占10%，其中%5属于负面消息，5%社会责任与活动（此次搜索包括门户网站，在线社区，行业网站，地方网站）俞家天人和口碑现状分类社会责任政府活动上海清美网络口碑一览市场营销用户询问文化理念CEO产品对比分析结论俞家天人和网络中关注度低俞家天人和在其产品和品牌文化宣传上从09年出现断层，目前基本为零传播方式和内容单一。与上海清美网络口碑相比有一定差距。难以形成网络营销，对销售业绩拉力不足SWOT分析优质的产品，明确的品牌定位清真豆制品牌概念市场空白，竞争对手网络传播手段简单竞争对手前期市场抢占，和广大的网络关注度网络关注度低，企业形象体现不明显优势劣势机会威胁网络口碑价值定位俞家天人和清真豆制品第一品牌目 录战略思考 策略分析 传播规划 其他事项ideas艾迪斯艾迪斯策略分析2012年4月15号到9月30号天人和网络公关战略目标制定网络受众分析网络公关策略网络公关战略目标制定4月中到5月初从俞家天人和企业文化，人才发展等方面有策略，有层次的启动企业品牌网络口碑塑造针对网络中用户对俞家天人和产品和品牌所产生的疑问、质疑、负面评价，进行正面引导和修复5月到7月以俞家天人和的产品品牌角色，与网络用户进行丰富多样的互动7月到9月有计划的建立和组织俞家天人和网络中忠实用户群体，并建立圈子，形成有影响力的企业网络文化氛围网络受众分析网络中主要关注产品的受众人群是学生，白领，80后父母潜在用户，他们容易受什么影响在什么样的网络中，搜索什么是最关心的网络受众关注焦点产品效果企业形象使用心得口味创新品牌信息品牌活动流行趋势人力资源网络受众影响策略一网络受众品牌忠实用户普通受众意见领袖二传播策略主动传播+圈子+主动互动主动传播+主动互动圈子+主动互动执行规划一主动传播从俞家天人和产品多元化，高品质的品牌理念层面企业人力资源招聘方面凸显企业公益环保的社会责任层面二主动互动促进企业与网民的网络互动通过活动的形式激发网民的互动热潮通过互动稳固企业品牌形象三圈子营销助力企业微博巩固企业品牌网络部落建立一个网络贴吧，是网民更加全面的感知企业品牌形象