网路媒体创作专题网路广告文案写作Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望0 網路媒體導論網路媒體導論l數碼革命(digitalrevolution)改變人類生活面貌l互聯網是新媒體新媒體(newmedia)繼報章、雜誌、電台、電視之後，成為重要媒體住戶寬頻滲透率：83.2(Dec2013)手機普及，成為港人生活一部分，更助長了新媒體廣告的需求l市場力量轉移互聯網普及，讓消費者更易獲取產品、服務資訊，進行搜尋、比較、評估l1996年，網路廣告正式受到重視0 網路媒體導論網路媒體導論l港人最常瀏覽網站facebookhk.yahoo.comyoutubeGmailGooglel媒體市場佔有率1 網路媒體特色網路媒體特色l用戶透過互聯網接收資訊平民化、普及化、大眾化用戶使用習慣參差受制於用戶水平及機器規格l網路廣告質素優劣幅度較其他媒體廣告大l強調互動性互動性眼看手又動後續市場行銷活動安排靈活l按點擊率計費l較難追蹤廣告效果2 網路廣告優勢網路廣告優勢l2.1互聯網使用率急速成長互聯網使用率急速成長電視收視分流效應l8:00-11:00，10%電視觀眾改為上網(美國)l2.2網路廣告更能迎合消費者網路廣告更能迎合消費者網上行為都有記錄廣告商從網民瀏覽習慣、觀看內容，以及點擊率等資料來推敲口味，發放針對性更強的廣告l2.3網路廣告發放更廣、更靈活網路廣告發放更廣、更靈活網路廣告24小時發放，全年無休機動性強機動性強l製作時間短，可隨時更新或取消，不受發行時間限制製作形式、規模、費用靈活3 網路廣告管道網路廣告管道l攜帶網路廣告的管道範圍廣泛攜帶網路廣告的管道範圍廣泛3.1搜尋器搜尋器(searchengine)lpaidlisting付費廣告客戶的網站顯示在搜尋資料頂端lsearchengineoptimization(SEO)調整文字內容、網站設計、程序編寫、關鍵詞.等技術因素，提高非付費搜尋排名次序l例子：http:/www.google.com/search?q=防曬霜3 網路廣告管道網路廣告管道l3.2電子郵件電子郵件(email)a)電郵供應商提供廣告平台l以廣告橫幅、按鈕形式發送廣告b)透過電郵發放廣告l發放形式類似郵遞廣告l廣告表現形式以網頁、單張、或雜誌廣告形式發送3.2 電子郵件電子郵件 (email)3.3 電子報刊電子報刊 (electronic newspaper and e-zine)l付費/免費l互動性比傳統報刊高l多消費導引類廣告lmenu功能l類似雜誌目錄l例子：AM730lhttp:/www.am730.com.hk/頭條日報lhttp:/hd.stheadline.com/lhttp:/hd.stheadline.com/sat_guide/140306/140306_shuuemura_p1.asp?id=245(植村秀)東touchlhttp:/easttouch.my-magazine.me/main/新假期lhttp:/www.weekendhk.com/3.4 官方網站官方網站 (official webpage)l幾乎所有產品和品牌都有製作網頁l公司廠牌產品印象第一線l網頁能為顧客隨時方便地提供產品資訊l例子余仁生lhttp:/www.euyansang.com.hk/tch/3.5 網路電視頻道網路電視頻道 (web TV)l網站作為廣告平台橫幅、按鈕l隨節目插播電視廣告l例子myTVlhttp:/mytv.tvb.com/3.6 社交媒體社交媒體 (social media)l當紅網路媒體l成本低廉l利用消費者網路活動匯聚人氣l親切、生活化l宣傳活動，呼引行動(callforaction)3.6 社交媒體社交媒體 (social media)l例子健康工房健康工房lhttps:/www.facebook.com/pages/健康工房-HealthWorks/144544588923062Olaylhttps:/www.facebook.com/pg.olay.hk鳳圓蝴蝶保育區lhttps:/www.facebook.com/fungyuenbutterfly尼康相機尼康相機lhttps:/www.facebook.com/NikonHongKong3.7 網上商店網上商店 (e-store)l直接銷售l產品資料介紹詳盡l配合其他營銷活動l例子：博客來博客來lhttp:/www.books.com.tw/文字屬於所有的時代文字屬於所有的時代莎士比亞莎士比亞450週年紀念週年紀念lhttp:/www.books.com.tw/activity/2014/03/shakespeare450/?loc=header_065統一星巴克統一星巴克lhttp:/www.books.com.tw/design/activity/2013/12/starbucks/starbucksreserve.htm?loc=009_003張曼娟張曼娟時間的旅人時間的旅人lhttp:/www.kingstone.com.tw/event/1403_a154/154.asp3.8 拍賣網站拍賣網站 (online auction site)l拍賣品廣告l外掛廣告ll例子：香港雅虎拍賣lhttps:/hk.auctions.yahoo.com/思覺基金思覺基金lhttps:/hk.promotion.yahoo.net/auctions/yahoopay/fitmind/3.9 討論區及網誌討論區及網誌(online forum & blog)l兩類廣告一般網路廣告廠商或意見領袖(opinionleader)製造消費輿論l商品試用、推介心得分享成了變相廣告l例子：香港討論區lhttp:/www.discuss.com.hk/UWantslhttp:/www.uwants.com/index.phpreview33.comlhttp:/www.review33.com/3.10 其他其他l應用程式(software/app)l遊戲(game)l電子賀卡(e-card)4 網路廣告形式網路廣告形式l配合網頁版面、瀏覽習慣、互動特質的廣告工具廣告橫幅(Adbanner)廣告按鈕(button)l大量運用動畫(animation)flash動畫：互動性高，系統要求高gif動畫：互動性低，系統要求低l受眾有躲避躲避(adavoidance)傾向l橫幅大小太小：不吸引太大：滋擾瀏覽4 網路廣告形式網路廣告形式l自動放大(expandable)、攔路(roadblock)、聲音(sound)可加強關注，卻也容易造成反感l解決辦法：圖像、美術設計吸引提供贈品、優惠、好奇、趣味問答5 導修練習導修練習l試為城大交響樂團/搖滾樂隊設計一個演奏會專用網頁演奏會專用網頁l提示：提示：網頁針對哪些閱眾？網頁針對哪些閱眾？宣傳目的為何？宣傳目的為何？網頁利用哪些形式的廣告？網頁利用哪些形式的廣告？l(海報型、雜誌型、橫幅、目錄層次海報型、雜誌型、橫幅、目錄層次)如何吸引閱眾互動？如何吸引閱眾互動？再再 會會