八里台新文化广场08年活动策划案www.balitai.com21345市场环境分析营销策略提案创意设计提案媒介提案广告预算1市场环境分析市场环境分析（1）市场大环境天天津津经经济济飞飞速速发发展展天天津津高高端端百百货货市市场场快快速速扩扩张张天天津津百百货货业业已已进进入入白白热热化化竞竞争争状状态态新新商商业业模模式式的的形形成成港港式式休休闲闲娱娱乐乐广广场场（2）市场现状 从天津市整体消费现状来看，尽管目前高档百货市场日渐形成，但处于金字塔尖的消费群体占人口总量比例尚显不足，中产阶级的消费群体占据消费主体！ 高中生群体与以及23-26年龄层的有收入群体22-26岁的学生以及19-22年龄层的有收入人群为主要目标消费对象。为潜在消费对象。（3）目标受众57%33%6%4%学生学生公司职员公司职员其他工作者其他工作者自由职业者自由职业者职业情况分析：收入情况分析：29%1000-2000元内元内50%暂无暂无12%1000元以下元以下6%3000元以上元以上 6%2000-3000元内元内目标消费者购物地点排行：25%20%46%9%麦购八里台新文化广场没有固定地点Gogo（4）竞争对手佰秀街佰秀街等其他等其他号外号外“gogo”麦购麦购“淘淘”商场商场八里台八里台新文化新文化同行业者同行业者注：按照开业的时间先后顺时针排列（5）SWOT分析有一定的历史根基，有一批较忠诚的消费者特色店铺集中广场内部装修时尚、有个性价格贵，且不易还价，消费者得不到心理上的满足产品价格与原始的“淘”理念有些不协调广场内各店铺的服务态度冷谈甚至差自身的广告宣传不多消费者对内部活动的认知程度低“淘”概念用的地方越来越多偏离商圈，地理位置相对孤立原来的八里台新文化在消费者的心目中印象深刻，容易形成对比周围大学交汇，留学生多与各学校的联系较多与电视台距离近优势优势劣势劣势挑战挑战机遇机遇市场推广目标：市场推广目标：提高目标消费者对商场品牌认知与理解；建立商场品牌美誉度，形成良好口碑；通过各种节日庆祝活动，增加商场人气与亲和力。市场定位：市场定位：可以体验的可以体验的“立体音尚杂志立体音尚杂志”！做天津天津“首本立体音尚杂志首本立体音尚杂志”！ 广告口号：广告口号：我的我的“淘淘”色新闻你来看！色新闻你来看！ 抓住学生与刚进入工作岗位的白领的消费特点，在不打价格战的前提下，做情感与文化方面的沟通活动。 将主题活动继续创新，增强参与度，在情感上拉近与顾将主题活动继续创新，增强参与度，在情感上拉近与顾客之间的距离，培养潜在顾客群及其忠诚度；改变商场内的客之间的距离，培养潜在顾客群及其忠诚度；改变商场内的某些设置，让商场氛围更贴近顾客心理。某些设置，让商场氛围更贴近顾客心理。 从而提升八里台新文化广场的品牌知晓度与社会影响力，处处都要让消费者感觉到八里台是文化创新的发起者让消费者感觉到八里台是文化创新的发起者。 （1）主要营销策略）主要营销策略2营销策略提案营销策略提案一、2008年情人节活动活活动动策策划划方方案案二、主题音乐活动三、两周年庆典活动四、2008年国庆节活动（2）活动策划方案）活动策划方案2008年2月14日情人节当天活动1、自编戒指并互送2、一小时派送情人巧克力3、互动活动我的心，由你来填补“念念碎碎”说唱大赛主办单位：八里台新文化广场协办单位：天津广播电台音乐频道 天津某唱片公司1、八里台商场内部现场演唱2、在八里台商场内部播放的机会3、出唱片的机会4、上广播台音乐节目的机会两周年庆典活动“80校园文化物品征集”活动中心公园 “创击红色”漫画、模型、陶艺 等艺术品展览活动2008国庆节活动图一图一 情人节编戒指活动宣传招贴情人节编戒指活动宣传招贴 （1）平面设计篇）平面设计篇创意设计提案创意设计提案3图二图二 立体音尚杂志的宣传招贴立体音尚杂志的宣传招贴 图三图三 立体音尚杂志的宣传招贴立体音尚杂志的宣传招贴 图四图四 一楼电梯旁，插放在雷锋和切一楼电梯旁，插放在雷锋和切.格格瓦拉中间的招贴瓦拉中间的招贴（2）广播广告脚本篇）广播广告脚本篇成语篇八字成语八面玲珑八面威风八拜之交八国联军八九不离十八仙过海八里台新文化广场！【语速越来越快】成语新玩儿法，淘宝新文化！天津首座立体音尚杂志体验馆，就在“八里台新文化广场！” 【翻杂志声】女甲：哎你说杂志上的这些衣服、饰品就摆在眼前多好啊！光看平面不过瘾啊！女乙：嘿嘿（暗喜）。这个好办！我带你去看一本立体的音尚杂志。【合杂志声】女甲：有多立体？女乙：想多立体就有多立体！这本杂志不光能看，还能在里面淘宝！女甲：杂志在哪？女乙：八里台！（慢慢的，很诡异的，边笑边说）女画外1：八里台新文化广场，天津首座立体音尚杂志。女画外2：不是所有的商场都是立体杂志！（轻声，很诡异的说） 女生杂志篇【翻杂志声】男甲：诶你说杂志上的这些手表、这篮球鞋就摆在眼前多好啊！光看平面不过瘾呐！男乙：恩恩（暗喜）。这个好办！走我带你去看一本立体的音尚杂志。【合杂志声】男甲：能有多立体？男乙：想多立体就有多立体！这本杂志不光能看，还能在里面淘宝！男甲：杂志在哪？男乙：八里台！（慢慢的，很诡异的，边笑边说）男画外1：八里台新文化广场，天津首座立体音尚杂志。男画外2：不是所有的商场都是立体杂志！（轻声，很诡异的说） 男生杂志篇（1）媒介目标）媒介目标1、经济传播，追求较大投资回报2、巩固品牌知名度,促进销售3、建立强势品牌媒介提案媒介提案4（2）媒介选择）媒介选择1、出租车后车窗广告2、商场内部宣传册3、地铁广告4、手机短信5、百度贴吧我们的宗旨是：我们的宗旨是： 在不抛弃主流媒体的同时在不抛弃主流媒体的同时,避繁取简避繁取简. 报纸媒体的选择：假日100天有强大的优势，其阅读受众与我们的目标受众一致。其次选择每日新报和城市快报进一步扩大传播范围。 广播媒体的选择：首先选择的是天津市收听率最高的交通广播台（fm106.8），天津交通广播24小时不间断播出，我们主要选择中午12点的音乐高速度节目和晚12点的1068夜航班节目。其次是天津音乐广播台（fm99）。（3）媒体排期）媒体排期所用媒介发放时间手机短信活动举行前三天校园广播活动举行前一个月出租车后车窗活动举行前两周交通广播音乐高速路活动举行前一周，中午12点交通广播1068夜航班活动举行前两周，晚12点海报、招贴活动前两周活动一费用细则：商场装扮费用：1500元请乐队的费用：1000元请主持人的费用：500-1000元其他费用：500-1000元合计：3500-4500元活动二费用细则：舞台设计制作费用：1000元请乐队的费用：1000元其他费用：2000元合计：4000元活动三费用细则：场地装饰费用：1000元其他费用：1000元合计：2000元活动四费用细则：场地费用：2000元其他费用：1000元合计：3000元广告预算广告预算5所用媒介发放时间费用总计手机短信活动举行前三天5000元/10万条/1天5000元校园广播活动举行前一个月120元/天14天1680元出租车后车窗活动举行前两周16100cm单透贴 60元/车3000元交通广播音乐高速路活动举行前一周，中午12点5分钟/ 240元1680元交通广播1068夜航班活动举行前两周，晚12点10分钟/70元700元海报、招贴活动前两周200元/平米2000元 总计：14060元谢谢 谢谢!谢谢谢谢！