“蒙牛酸酸乳我的音乐梦想蒙牛酸酸乳我的音乐梦想” 联手音乐梦工场校园面具歌手选拔联手音乐梦工场校园面具歌手选拔 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com 电视品牌电视品牌 演艺品牌演艺品牌 经纪品牌经纪品牌 网站品牌网站品牌 连锁酒吧品牌连锁酒吧品牌 网站品牌网站品牌 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com第一届第一届第一届第一届 音乐梦工场超人气面具歌手音乐梦工场超人气面具歌手音乐梦工场超人气面具歌手音乐梦工场超人气面具歌手 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com乐拍乐高是全球首家以拍卖音乐作品为内容的电视节目，每周六晚2205在广东卫视播出。乐拍乐高以展示原创新歌、好歌为串联，每期均会邀请海内外最热的明星前来助阵。节目自开播以来收视排名全国前八，节目覆盖电视、网络及航空全媒体，深受广大音乐爱好者的喜爱。 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com首发时间：2010年9月 （7月8月网络推广以及报名） （时间可依据品牌推广计划进行调整）地点：从北京出发走进全国各大院校主办：音乐梦工场文化传媒、蒙牛酸酸乳联合主办：学院、企业、相关机构 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com “蒙牛酸酸乳我的音乐梦想蒙牛酸酸乳我的音乐梦想” 海选海选乐拍乐高乐拍乐高校园歌手、作者校园歌手、作者始发城市北京东北路线大连、沈阳、哈尔滨华东路线天津、南京、上海、杭州、济南中部路线武汉、长沙华南路线广州、深圳、厦门、泉州西南路线西安、重庆、成都、昆明甄选全国10个左右高校集中的重点城市 30所重点高校深度传播 直接影响逾3,000,000在校生 辐射300,000,000年轻群体2010-20112010-2011年年 三大活动主题，唱响爱心行动三大活动主题，唱响爱心行动乐拍乐高“蒙牛酸酸乳我的音乐梦想”环节l节目现场凸显企业权益凸显企业权益l 广东卫视广东卫视乐拍乐高精彩播放面具歌手选拔赛以及草根歌手原创作者报名l 全国1010余个重点城市余个重点城市高校路演选拔l 高人气神秘面具歌手高人气神秘面具歌手唱响校园l 企业互动展示区互动展示区l 校园原创音乐原创音乐征集“蒙牛酸酸乳我的音乐梦想”公益基金l捐助贫困山区儿童的绿色音乐教室l捐助大学原创音乐作者的创作事业2 2 2 21 1 1 13 3 3 3 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com20102010年年7 7月月9 9月初月初9 9月中月中9 9月底月底1111月月8 8月月1010月初月初1010月中月中1010月底月底活动启动仪式新闻发布会活动启动仪式新闻发布会 20102010年年9 9月初月初第二阶段第二阶段 校园活动校园活动 2010年年9月初月初-2010年年10月底月底乐拍乐高面具歌手校园海选以及草根作者报名征集第三阶段第三阶段 “乐拍乐高乐拍乐高”蒙牛酸酸蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场乳我的音乐梦想专场-合作3期（上中下）（全场20所校园VCR精彩回放以及整场以企业品牌为元素的节目） 2010年10月底至11月中第四阶段第四阶段 企业高校市场调研企业高校市场调研 20102010年年1212月月企业品牌校园消费群体接受程度、影响力问卷调查以及帮助企业在校园公益形象的巩固活动时间安排活动时间安排 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com第一阶段第一阶段 活动前媒体炒作活动前媒体炒作 20102010年年7 7月月-8-8月月校园海报、BBS、校园广播、卫视、网站：优酷、酷6、56、土豆、激动、pps、pplive、新浪、百度等1212月月线下活动重点校园线下活动短期目标长期目标品牌树立产品推广终端营销企业策略需求企业策略需求校园整合营销解决方案校园整合营销解决方案直效推广品牌直效推广品牌直效推介产品直效推介产品直效品牌拉动直效品牌拉动传传播播效效果果最最大大化化【校园营销可以兼可以兼顾短期与长期目目标】卫视播出卫视播出 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com 最佳的传播效果，必须通过整合的媒体宣传达到！最佳的传播效果，必须通过整合的媒体宣传达到！线下活动与所有媒体进行整合线下活动与所有媒体进行整合形成一场席卷校园的营销风暴形成一场席卷校园的营销风暴线上媒体是上媒体是线下活下活动的有力的有力补充，通充，通过二者的二者的有效有效结合合、双向双向传播播，达致校园整合，达致校园整合营销的推广效果的推广效果乐拍乐高乐拍乐高蒙牛酸酸乳我的音乐梦想蒙牛酸酸乳我的音乐梦想 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com活动内容活动内容 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com20102010年年9 9月月 音乐梦想公益基金启动仪式音乐梦想公益基金启动仪式音乐梦想公益基金成立暨“乐拍乐高”面具歌手全国高校海选活动 启动仪式 新闻发布会 北京标志着蒙牛酸酸乳音乐梦工场“音乐梦想”公益基金正式成立同时蒙牛酸酸乳冠名的“乐拍乐高”面具歌手全国高校海选活动全面启动介绍活动的情况，如宣传计划，活动时间，地点和参与艺人等邀请主办方代表、明星及全国媒体到场并向全国的媒体发布新闻稿，全国范围内宣传活动客户曝光包括：特邀赞助企业高层，赞助商代表致辞新闻发布会中感谢赞助商；赞助商的易拉宝可以布置在会场中；赞助商的标志出现在发布会的背景板、 新闻资料夹、邀请函和信封上；新闻稿中提级赞助商，新闻资料夹中放赞助商的信息资料 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com2010.72010.72010.82010.8 各地高校重点宣传 网络、校园联合报名 校园十大歌手推介2010.9-2010.102010.9-2010.10 各高校落地海选 原班面具歌手献唱 企业互动展示区2011.11-2010.122011.11-2010.12 乐拍乐高蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场环节 海选视频上传 企业影响力高校调研 重要合作媒体深度报道 网络平台后续炒作线上报名线上报名落地海选落地海选后续传播后续传播蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳“乐拍乐高乐拍乐高” 面具歌手选拔赛面具歌手选拔赛 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com赛区形式：赛区形式：北京：3场 定3所大学 报名参加成员可来自北京各所大学3场胜出前3作为北京区代表进入决赛上海：同上广州：同上决赛地点：北京决赛地点：北京最终决赛：人数16进8原创音乐作品征集原创音乐作品征集原创音乐作品草根歌手原创音乐作品草根歌手 现场海选现场海选（通过者将参加乐拍乐高栏目6进2原创音乐作品环节）配合客户主题活动,进行线下活动派发DM派送+体验反馈表校园活动报名参与、招募为客户打造校园主题活动结合产品特点,特别为产品定制原创校园主题活动在互动中沟通,在沟通中培养品牌喜好为蒙牛酸酸乳度身定制校园校园线下下活动 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com根据费用预算选定 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com音乐梦工场音乐梦工场 面具歌手现场演艺面具歌手现场演艺 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com校园线下活动：面具歌手海选校园线下活动：面具歌手海选现场布置现场布置效果示意效果示意效果示意效果示意 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com企业植入活动环节企业植入活动环节现场企业展台现场企业展台现场游戏环节现场游戏环节面具歌手海选面具歌手海选面具歌手签名面具歌手签名活动报名现场活动报名现场（征集征集面具歌手以及原创作品）面具歌手以及原创作品）学生手持企业招牌学生手持企业招牌活动宣传活动宣传企业服装植入企业服装植入现场主舞台背景版展示现场主舞台背景版展示 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com每场拍摄视频花絮，整个活动现场节目录制，每场都在我们所有视频合作媒体上放（精编版），走完30所校园，我们录制30集节目，我们巡演完以后将把30集节目制作成精编DV礼盒回赠给客户，作为客户的一种品牌文化展示以及留念校园落地活动 后续 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com一、参加新闻发布会，现场树立冠名赞助单位宣传牌，新闻通稿中体现赞助商品牌信息二、在校园巡演中所有报纸、杂志、网络、及户外媒体海报、DM中宣传冠名赞助单位三、校园巡演所有对外媒体宣传及组织过程中均出现指定赞助商名录及LOGO四、校园巡演现场放置企业或产品广告立牌及现场展台、易拉宝、派送其产品宣传册等五、主题舞台背景企业形象设计 （之前图片展示内容均可操作）六、主持人口播鸣谢3次以上七、后期各大媒体宣传报道八、广东卫视乐拍乐高栏目LED（65平米）校园活动1分钟精彩花絮冠名权益冠名权益 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com乐拍乐高乐拍乐高蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场 20102010年年1111月月（校园活动时间以及公益金拍卖专场时间可以随企业计划来执行）（校园活动时间以及公益金拍卖专场时间可以随企业计划来执行） www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com乐拍乐高乐拍乐高蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场 （分上下2期全面报道30所高校公益活动宣传以及海选的全过程）专场概况：专场概况：每期由原面具歌手4人演唱以及校园海选出的新面具歌手4人演唱原创歌曲每期65平米的舞台LED播放15所大学活动精彩片段以及海选过程邀请历届获得蒙牛酸酸乳公益金的歌手作为嘉宾并设置公益歌曲以及乐拍乐高主题歌曲合唱环节由全体歌手共同演唱增加更多的面具歌手沟通环节以及娱乐炒点以及与主持人的互动具体执行环节可详细沟通 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com蒙牛校园精彩活动视频短片播放蒙牛校园精彩活动视频短片播放广东卫视广东卫视乐拍乐高乐拍乐高栏目现场栏目现场乐乐乐乐拍拍拍拍乐乐乐乐高高高高 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com蒙蒙蒙蒙牛牛牛牛酸酸酸酸酸酸酸酸乳乳乳乳我我我我的的的的音音音音乐乐乐乐梦梦梦梦想想想想专专专专场场场场LED舞台LOGOLED舞台LOGO www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com主持人口播“蒙牛酸酸乳我的音乐梦想”专场互动口播植入片尾鸣谢主持人口播口播片尾鸣谢 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com嘉宾区域16块等离子电视LOGO植入面具歌手休息区域硬广告牌植入 （休息区域可以改成蒙牛酸酸乳品牌展示区）现场观众企业形象手牌展示现场观众企业形象手牌展示数量数量:20:20个个 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com方阵队伍可着印有蒙牛酸酸乳印记白色T恤 人数:待定贴片广告贴片广告贴片广告贴片广告 硬广硬广- -广东卫视广东卫视1515秒贴片广告秒贴片广告3 3 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com1、15秒贴片广告节目头中尾各一次2、校园活动宣传精彩短片65平米LED播放3、舞台2层圆形LED蒙牛酸酸乳LOGO植入4、主持人与嘉宾互动带出企业相关信息5、主持人口播涉及企业元素8次以上，例如奖品、赞助、联合征集歌曲等6、现场观众手牌、蒙牛方阵7、面具歌手休息区设置成品牌展示区加硬广背景8、嘉宾区域16块等离子电视LOGO植入9、公益歌曲合唱演艺环节（65平米LED相关公益素材播放）11、企业LOGO片尾鸣谢 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com蒙蒙蒙蒙牛牛牛牛酸酸酸酸酸酸酸酸乳乳乳乳我我我我的的的的音音音音乐乐乐乐梦梦梦梦想想想想专专专专场场场场客客户户权权益益 www.yuepaiyuegao.comwww.yuepaiyuegao.com