服装品牌设计与企划-120112011秋冬女装款式秋冬女装款式调研 嫩涕沂企嘘我烁竟订营窜捉万爬誓馏镶搭贬村浓固戳剖锌介锭掺赡啊苑甘2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1目目 录录 一一.市市场调场调研概研概要要 （品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师）品牌、人员、单位、地点、人群、时间、目的、方法、指导老师） 二二.品牌比较分析品牌比较分析 四四.品牌市场的流行预测品牌市场的流行预测五五.调研感想与经验总结调研感想与经验总结MAXMARA品牌内涵与概念MAXMARA2011款式分析MAXMARA价格分析PORTS品牌内涵与概念PORTS2011款式与概念PORTS价格分析MAXMARA与PORTS风格定位分析2011秋冬款式设计主题及元素比较2011秋冬主体面料比较2011秋冬主体色系比较2011秋冬款式工艺细节对比两品牌设计元素集锦 三三. .品牌设计主题及元素比较品牌设计主题及元素比较舜少垂紫董客瘁磋块肌号斤繁曹裙狄蜡磺涎判乐频牌肩枪簇媒思屿柳仿增2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1市场调研概要市场调研概要调查品牌：调查人员：李钰子，刘薇，黄志芳，伍贤勇调查单位：湖南工艺美术职业学院调查地点：长沙平和堂王府井百货友谊商店调查时间：2011-9-89-18调查目的：了解最新服装款式，主题，特点，顾客群，结合以上资料推测设计出今年冬季款式。调查方法：实地调查，互联网资料指导老师：张继荣瑟蓝瓣鱼检尤梳尉碟摄返叔感括烂脆违切桔闲戒待仁摧纹虫绝忧菱把倦贱2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1麦丝玛拉品牌名称：品牌名称：MaxMara 设计师：设计师：Archille Maramotti 创建国家：意大利创建国家：意大利 成立时间：成立时间：1951 品牌产品：男装、女装、体品牌产品：男装、女装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品香水、家饰品 特点：以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，充满时代感。 一.品牌比较分析煎代缠碗靠盖之浆浦淘膏梁辆揉瓦分呸调遏亏制诣僻鞠咬疗碰盾碱蔫绩插2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的概念的概念的概念的概念MAX MARAMAX MARA MAX MARAMAX MARAMAX MARAMAX MARA侧侧侧侧重的始重的始重的始重的始终终终终是是是是产产产产品本身。品本身。品本身。品本身。 “ “ “ “我我我我们们们们的的的的顾顾顾顾客客客客认识认识认识认识到到到到产产产产品本品本品本品本身的价身的价身的价身的价值值值值” ” ” ” 女士女士选择选择MaxMaraMaxMara服装，服装，是因是因为为知道知道它它用料用料优优良、良、剪裁合身，而不是因剪裁合身，而不是因为为它它是是这这一季的流行服一季的流行服饰饰。这这些女士不喜些女士不喜欢欢不受潮流所不受潮流所限、限、带带点点传统传统色彩的服色彩的服饰饰；这这种种服服饰饰不是守不是守旧旧，而是，而是设计优设计优良，剪裁适度，良，剪裁适度，经经得起得起时间时间考考验验。觉忘狄雇庄疲恳钙缉爬稗蹄啥忿湿芯异吹秦蓟瞅晓模墨钝添挑棱筏仅阶畜2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MaxMaraMaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。 MAX MARAMAX MARA的的内内涵涵从历史到当下：1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映它包容的精神，成为MaxMara成功的秘诀。礁蹲俐秀细汞忆汾台盲馈赛壳闭浩昭馋使银税玄彼晒烟唁饭酬昧刹发指履2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1永永远远充充满时满时代感的代感的MAX MARAMAX MARAMaxMaraMaxMara为意大利带来名师设计的成为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。是充满时代感。“MaxMara时装一向较低调。我时装一向较低调。我们考虑到人有独特的个性和身分，们考虑到人有独特的个性和身分，衣服不应喧宾夺主。我们决意制衣服不应喧宾夺主。我们决意制造最好的产品；这是我们的本性造最好的产品；这是我们的本性”MAX MARAMAX MARAMAX MARAMAX MARA缔铱叭轴蛾琼羞堂宅羞胳避醚壤据若江甚伐檬撮硅搅熊串胁号目煞严雄家2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MaxMara样式、颜色、面料和传奇样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为年的追求和渴望全部成为了现实。了现实。1951年，一套驼年，一套驼色大衣和一套深红色套装的色大衣和一套深红色套装的推出标志着推出标志着Max Mara传奇传奇的开端。的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过它们成功的光辉却从未褪色过。刚飘绅抽瓷公智误仪查捅窍惺械凑魁窒退疫花著轨惑庇兑赶揣唬枝讲膀收2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品牌产品细分品牌产品细分MAXMARA大衣大衣其他其他套装套装裤裤子子毛衫毛衫MAXMARA包包，皮箱，运动器材，围巾，手套，香水外套，内衫，套裙，鞋子，配件高领打底毛衫，外穿开衫，毛衫衬裙长腿裤，七分裤，马裤风衣，长款驼绒外套，中长款大衣献肿戴雌傅姻魁帅粹册糜屿鬃拨抚硕港炊酶踊扎臆洛曼冬支刽曳税切谣矾2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1Maxmara的单品比例恼记辆搐迄墓圣脂绦戮笆轻辅惶坡谩夕紫抄毅琼羹孟铭斯胜颇睛踪仿陛么2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫单品款式分析：毛衫MAX MARA 20092011MAX MARA 20092011MAX MARA 20092011MAX MARA 20092011款式分析款式分析款式分析款式分析针织针织青青果果领领开开衫，体衫，体现现出女性的出女性的优优雅雅气气质质粗线针织条纹，优雅中带着一丝的随性腰带随意裹扎，映射出摩登女白领的干练价格：RMB23003000面料：羊毛混纺62.8%+腈纶36%款式：粗线格纹腰带毛衣风格：都市休闲款色系：灰色系夺箩鳖孵饶扑坪划她苟焉甥染胡浮上骡禽椰然嘱启薛温这项咖替惭蹭频僳2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1款名：蝙蝠衫款名：蝙蝠衫色系：灰色色系：灰色面料：羊毛面料：羊毛价格：价格：RMB3080此款此款针织针织衫以蝙蝠衫以蝙蝠状状为为外形外形轮轮廓，廓，竖竖条条纹纹路路间间隔隔网状网状编编织织，休，休闲闲味十足味十足巡函勋寿郧妙赌姑蜀限毗冲絮菊麻睫馆叼初旋犹庞莫剁盆房受甜秤靳瞳惮2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MAXMARA品品类类：针织针织毛衫毛衫色系：灰色色系：灰色面料：羊毛面料：羊毛 价格：价格：RMB3680诧且古洪表惜林搞哇便牵百战握乞硅饺锣能漠萌吼逸垦驾脯橙扭妖区茹副2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-120092011MAX MARA20092011MAX MARA20092011MAX MARA20092011MAX MARA高领毛衣开衫，拉长女性身体线条感，简洁高雅。围脖式高领，实用与款式相结合，保暖大气。腰部细节设计，注重腰部造型的整体感，根据不同身形可随意改变。价格：价格：RMB4950面料：羊毛面料：羊毛32.6%+羊绒羊绒28.4腈纶腈纶39%款式：粗线格纹腰带毛衣款式：粗线格纹腰带毛衣风格：都市休闲款风格：都市休闲款色系：灰色系色系：灰色系发贞轻豹视铰捻垛挛册陇闻壬娇怕姜拆窑兰著厂下楚红抄梁肿赢涸矾姐凭2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1无无领领开开门门襟襟设计设计，烘托烘托颈颈部部线线条条羊毛羊毛织织物碎花物碎花边边装装饰饰，体体现现浪漫浪漫优优雅的情雅的情调调羊毛混羊毛混纺纺，法，法兰绒兰绒面料，面料，结结合品牌理念，合品牌理念，提升女性提升女性独独有的有的华贵华贵气气质质套装套装风风格：格：欧欧美美OL风风，经经典款。典款。千千鸟鸟格的法格的法兰绒兰绒面料，打造出白面料，打造出白领领高高贵贵无比的无比的独独立立气气质质。适穿季适穿季节节：秋冬：秋冬里料里料图图案：案：纯纯色色价格：价格：RMB1,2060单单品款式分析：套装品款式分析：套装敢索锹冕稿楚巨谴缀钟通钮欧型醉秆他负躇踏蓖廖城沤班殃政萎宗柯泞嗣2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1款名：款名：圆领圆领格格纹纹套装套装裙子：小羊皮斜拉裙子：小羊皮斜拉链链一字裙一字裙色系：灰色色系：灰色面料：面料：纯纯羊毛斜羊毛斜纹纹呢呢绒绒， 小羊皮小羊皮价格：上衣，价格：上衣，RMB3860 下裙，下裙，RMB6080格子格子纹样纹样，知性大知性大气气左左侧侧金金属属拉拉链链款式分析：款式分析：经经典的典的纯纯羊毛斜羊毛斜纹纹呢呢绒绒格子面料，格子面料，出出众众的的质质感感与与透透气气性，一字性，一字小小圆领圆领，正面无，正面无拉拉链链扣子，款式扣子，款式简洁简洁素雅，素雅，洋溢着洋溢着复复古和奢古和奢华华的的独独特特气气质质。百分之百。百分之百纯纯羊毛。羊毛。脾亭吃藩呆贡伟渭愿棍尸缩邮延必拈釜伙悦篱陋俺仿贿咕懊录氖斤掇剔惨2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品类：拼皮职业套装风格：OL通勤色系：黑白拼色面料:闪光提花针织面料，采用桑蚕丝，棉等纤维混纺纱线织造。价格：上装RMB4300下裙RMB6800款式分析:上装采用合体剪裁，用白色线条修饰点缀，并突出女性的上围与腰线。下裙用各色皮草拼接而成，花样自然大方。咎洲喻吭淹轮次萄恫煎漂荐秋猫歌搽蔽焰扣辖仗毗样今窜难搅值顶拨两溅2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品类:非对称套装风格：都市摩登色系：灰色/驼色价格：上衣RMB4570裤子PMB3570面料：棉87%+麻33%款式分析：不款式分析：不对对称称的上装的上装设计设计，在，在单调单调的套装款式中的套装款式中别别具一格，另具一格，另类类的的时时尚尚感却感却让让人人觉觉得得严肃严肃中充中充满满高高雅的情雅的情调调。简单简单大方的大方的铅铅笔笔裤裤款式，款式，拉拉长长了腿部了腿部线线条条，抹去了上装，抹去了上装过过于于华丽张扬华丽张扬的感的感觉觉。在室外。在室外温温度度较较低低的的场场合，可以搭配任何合，可以搭配任何质质地的地的围围脖，脖，既温既温暖又可以成暖又可以成为为随随心的搭配心的搭配饰饰物。物。肋跑庶涤馈汐染侈能兆涸箩袍橇其役次前酷腐柠戳棚瑞秩旗捐向格搐筷邹2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品品类类：针织针织漆皮套漆皮套装装风风格：都市摩登格：都市摩登色系：黑色色系：黑色价格：价格：针织针织上装上装RMB4600 漆皮下装漆皮下装 RMB3800 面料：面料：纯纯羊毛羊毛 漆皮漆皮岛嘲谭诬撞犯罪谷锁旧述洛镁擞乌奎瑞岂袜筒董熔猎糯昌帝联范狭势哦遗2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1款式分析：款式分析：针织针织面面料料与与漆皮的特殊搭漆皮的特殊搭配，配，赋赋予了予了经经典套典套装不同的装不同的风风格路格路线线。针织针织上装刻意突出上装刻意突出了了领领子子与与肩部的肩部的设设计计，袖子也不同于，袖子也不同于一般意一般意义义上的上的针织针织装款式，装款式，带给带给人一人一种独种独特的都市摩登特的都市摩登风风。蛋撰枉喉离臣莲碘版经鼎好算沼潜武灼改盐触舵空讼莲糖拜鲤脓榆粒咒垢2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品类：针织拼皮套装风格：OL通勤价格：上身3570，下身2820.色系：米白款式分析：花款式分析：花针纹针纹路，路，皮草皮草拼拼接，接，MAXMARA2011季秋冬季秋冬款的套装每款都有其款的套装每款都有其独独特的特的设计设计点。款式点。款式既既不不过过分夸分夸张张，也打破了，也打破了从从前套装的束前套装的束缚缚，将将面料面料混搭混搭进进行到底。行到底。甭饥澡岩煽秩算瞬吼斜但籍迎玫报乘沫趴啡跟葡癌耀坎指苇应傣卑甸卉谜2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1双双面面绒绒羊羊绒绒斜襟系斜襟系带带流流畅线畅线条条剪裁，剪裁，侧侧口袋，口袋，垫垫肩肩 后背后背开衩开衩式式双面绒羊绒大衣：双面绒羊绒大衣：双面羊绒的概念是两片羊绒面料，通过切割等工艺，把手感超好的薄薄两层缝合成一块，双面羊绒的概念是两片羊绒面料，通过切割等工艺，把手感超好的薄薄两层缝合成一块，却找不到任何缝合的线头，以手工缝制，此款大衣面料非常厚实，手感比较柔软，造型挺括有型。接线处没有线头，却找不到任何缝合的线头，以手工缝制，此款大衣面料非常厚实，手感比较柔软，造型挺括有型。接线处没有线头，口袋有包边处理。口袋有包边处理。大衣款式：大衣款式：流畅线条剪裁，斜襟系腰带，有垫肩，侧口袋，后后开襟式。流畅线条剪裁，斜襟系腰带，有垫肩，侧口袋，后后开襟式。色系：色系：黑色，驼色，灰色。黑色，驼色，灰色。面料：面料：羊毛羊毛92%+8%羊绒羊绒价格：价格：RMB1,9080此款大衣的设计，反衬出当代女性干净，干练，知性，娴静的气质。此款大衣的设计，反衬出当代女性干净，干练，知性，娴静的气质。单品款式分析：大衣挺罪宿鹤菌忽溢嫡砌把割撑嘴锹濒玩根堕搀思恋潦须医垦掇副丽仲宇馋盼2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1简单简单的的线线条条、裁剪整、裁剪整齐齐、线线条条果果断断是是MAXMARA最最主要的特点，在每件大上都有体主要的特点，在每件大上都有体现现此款此款风风衣款式衣款式简约简约、大、大气气，腰，腰间间的腰的腰带设计带设计透露透露出身形出身形线线条条美。美。袖口的袖口的带带袢，增添了袢，增添了帅帅气气面料：羊毛混羊毛混纺纺MAXMARAMAXMARA品类：前开襟风衣价格：1，6080色系：灰色惫堤式俺待蓄臻拂阑弊锦阴枫渺极勃亨韦妥因模凯和吵胰湘楔巩扛蝴械誉2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MAXMARAMAXMARA品品类类：貂皮大衣：貂皮大衣有袋盖的大口袋有袋盖的大口袋立立领领的的设计设计十分保暖十分保暖面料：水貂皮面料：水貂皮价格：价格：3，8080RMB款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣设计简单设计简单大方，以黑色的大方，以黑色的经经典色典色为为主打主打元素，剪裁合身，元素，剪裁合身，将将水貂皮水貂皮进进行了行了专业专业上的剪毛上的剪毛处处理，体理，体现现出了女性的出了女性的简洁简洁干干连连。糟殴隘奉辣步逆射苫挣娇怀鳞晌减苯蹬冈疹枫果驾傍蛇仍皆稽寿谅信拟难2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品品类类：拼拼皮大衣皮大衣款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣运运用水牛皮用水牛皮和水貂皮和水貂皮两种两种皮料皮料拼拼接而成，在胸部接而成，在胸部运运用了用了插插袋袋设计设计，从从整体到整体到细节细节都都别别有韵味，展有韵味，展现现了女性了女性独独特的高特的高贵贵气气质质。还还有有别别致的胸袋致的胸袋设计设计面料：水牛皮、貂皮面料：水牛皮、貂皮价格：价格：32080RMB不同面料的不同面料的拼拼接接佃冬农响车拭败费作诣葡氨藤粗阻芬码母闲笛我搂技请督吭焰州妄亏状谢2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品品类类：针织针织大衣大衣款式分析：款式分析：圆领圆领、花、花针针、束腰，、束腰，纹纹路肌理美路肌理美观观面料：羊毛面料：羊毛46%+腈纶腈纶54% 手感柔软手感柔软价格：价格：RMB1,2060交织的针纹搭配小小的花朵纹，把古典的优雅气质体现的淋漓尽致色系：米白色碑源爹拖崖挨柄疑熬泪垒蹄疡碾创庞瘫卑颗识契掏亡入袋赃蝎遗链净六寇2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品品类类：驼绒驼绒大衣大衣个个性的翻性的翻领领，右，右侧宽侧宽左左侧侧窄窄围围巾、腰巾、腰带带、侧侧袋的相互呼袋的相互呼应应面料：面料：驼绒驼绒 价格：价格：22080RMB款式分析款式分析:此款此款大衣剪裁大大衣剪裁大气气，线线条条优优美，体美，体现现出了女性出了女性优优美高美高贵贵的的气气质质。型捡遭糙时匆斩著逛谁惑腾嫁捅蹦羡抹屎晴仪越败拙麓股卞焊进豌藕煮呛2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品类：圆领束腰大衣色系：米白色面料成分：小羊皮价格：RMB2，6800款式分析：此款大衣款式分析：此款大衣运运用用小羊羔皮小羊羔皮为为主体面料，合主体面料，合身剪裁，款式身剪裁，款式简洁简洁大方素大方素雅，雅，既既给给人以人以清清新之感，新之感，又不落俗套又不落俗套。，缝缝合合处进处进行了包行了包边处边处理，理，门门襟上襟上进进行手工行手工巩巩针处针处理，理，束腰体束腰体现现女性的柔美女性的柔美。衣袖处为西装款型的两片袖肯榜倾叫押庚萤三芬肇睛竟湾聂纲沥体瓜钾梢匆育甭厕吃彩政岳佃雕肥环2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1款名：款名：连连身身裤裤色系：灰色色系：灰色面料：面料：丝丝光棉光棉价格：价格：RMB8900款式款式简约简约线线条条流流畅畅张显张显气气质质此款此款裤裤子出子出了省道的合了省道的合理理处处理，最理，最大的特点就大的特点就在腰部。腰在腰部。腰部去同部去同种种面面料做一蝴蝶料做一蝴蝶结结造型造型既既美美观观又不招又不招摇摇，十分得体。十分得体。裤裤子子 MAXMARA挂杂妨醉沈绒吹魂图红贱铺壁护皇戍疤蚜格百乎茫了酗恿饼距菇质闹阐瞥2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1品类：西裤风格:休闲色系:米白色价格：RMB4900面料：麻款式分析：这款西裤用麻料来做，舒适度高，造型挺阔，易于打理，机洗缩水后造型感更佳。里腰，门襟用了精致的包边愤奢盔企贿迫乱白兴碟泪橇褂鹃旧呕郊嘘斜满委蒜错咽厉污汹涎郴里旗篷2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌试衣间内偷拍的条码牌关于市场调研关于市场调研关于市场调研关于市场调研MAX MARAMAX MARA实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结实体店调查感受小总结 由于由于由于由于MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA属属属属于于于于国内国内国内国内一一一一线线线线品牌，本小品牌，本小品牌，本小品牌，本小组专门组专门组专门组专门在在在在长长长长沙市友沙市友沙市友沙市友谊谊谊谊商店商店商店商店进进进进行的行的行的行的调查调查调查调查。 友友友友谊谊谊谊商店一商店一商店一商店一楼楼楼楼遍布遍布遍布遍布国内国内国内国内外一外一外一外一线线线线品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之品牌，安保措施非常之严严严严密，密，密，密，对对对对于于于于MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的店面的店面的店面的店面陈设陈设陈设陈设非常非常非常非常难难难难拍到，此拍到，此拍到，此拍到，此条条条条码码码码牌是本小牌是本小牌是本小牌是本小组组组组人人人人员员员员打着打着打着打着试试试试衣服的名衣服的名衣服的名衣服的名号号号号在在在在试试试试衣衣衣衣间间间间内内内内偷偷偷偷偷偷偷偷拍下的。拍下的。拍下的。拍下的。列秘采敝社痛关蜂强渭烫疗跳盘昭束健讫磅庸龚理僧哑廖毋也谬钵迎幼色2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1 经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，经本小组现场调查发现，MAXMARAMAXMARA的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极的店内陈设与品牌理念极为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简为契合，店内陈列大方简单，更分为六个区域，色系范围极为简单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的单明了，店内的销售人员服务也极为周到，正是因为销售人员的热情服务，导致陈列偷拍无法进行。热情服务，导致陈列偷拍无法进行。热情服务，导致陈列偷拍无法进行。热情服务，导致陈列偷拍无法进行。 MAXMARA MAXMARA的价格区间在的价格区间在的价格区间在的价格区间在6000RMB6000RMB到到到到30000RMB30000RMB不等。不等。不等。不等。 MAXMARA MAXMARA选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：选择的服饰面料基本可化为四个类别：斜纹厚呢、斜纹厚呢、斜纹厚呢、斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件缎面、雪纺和皮件 颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）。颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）。颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）。颜色基本是黑白灰无色系，外加其经典的驼色（大地色系）。写僧济刷赴阂获机贤藐妈囊世材袄渗环卸耘俞画阑艳争蹭颧唯预双谬季膀2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MAXMARA MAXMARA MAXMARA MAXMARA 宣传画册宣传画册宣传画册宣传画册 MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA调调调调研研研研深究：深究：深究：深究：在在对对MAXMARAMAXMARA做市做市场调场调研研之前，之前，本小本小组组只是只是简单简单的的从网从网络络中中进进行了行了解，一解，一开开始的品牌年始的品牌年龄龄定位由于定位由于没没有有实际调查实际调查，所以在，所以在3030到到4040岁岁之之间间。在在进进入到入到实实体店体店进进行深入行深入调查调查之后，之后，我我们发现们发现此品牌已此品牌已经进经进入深入入深入发发展展阶阶段，也就是段，也就是说说它它的服装适合的服装适合众众多多年年龄阶龄阶段的女士。段的女士。MAXMARAMAXMARA的品牌理念的品牌理念从开从开创创之初之初到到当当下，一直走的是下，一直走的是贵贵族族经经典款式典款式路路线线。所。所谓谓的的贵贵族族经经典款是指：剪典款是指：剪裁合体化，款式大裁合体化，款式大众众化却不失品牌化却不失品牌特色，特色，既既不失流行也不失流行也蕴蕴含含经经典深意，典深意，价格高于一般民价格高于一般民众众消消费费水平，也不水平，也不在奢侈品行列之中。在奢侈品行列之中。MAXMARAMAXMARA的宣的宣传传画册种画册种类类非常之非常之多，多，质质量也非常高。量也非常高。值值得一提的是，得一提的是，这这种种一一线线品牌的品牌的销销售人售人员员素素质质都非都非常高，只要常高，只要顾顾客提出的要求客提出的要求较较合理，合理，她她们们一般都一般都会会答答应应。右。右边图边图片里的片里的宣宣传资传资料是料是她她们们无无条条件件赠赠与与的。在的。在这这次次调查调查里本小里本小组组享受的最好的服享受的最好的服务务就算是就算是MAXMARAMAXMARA了。了。察拥钡酸姥曹曹沃朝彼望伯闹争伴枯粱惋黑镜烯宦打匀季卞撇精五趟荤兽2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1MaxMaraMaxMara本季系本季系本季系本季系列由列由列由列由经经经经典的英典的英典的英典的英国国国国田田田田园园园园风风风风格及格及格及格及优优优优雅雅雅雅成熟的都市装扮成熟的都市装扮成熟的都市装扮成熟的都市装扮相相相相结结结结合。合。合。合。苏苏苏苏格格格格兰兰兰兰短裙短裙短裙短裙变为紧变为紧变为紧变为紧身胸身胸身胸身胸衣，花格衣，花格衣，花格衣，花格图图图图案点案点案点案点缀传统缀传统缀传统缀传统刺刺刺刺绣绣绣绣，爱爱爱爱尔尔尔尔兰针织兰针织兰针织兰针织衫衫衫衫则则则则采采采采用新款金用新款金用新款金用新款金银银银银交交交交织织织织锦缎锦缎锦缎锦缎MAXMARA2011MAXMARA2011MAXMARA2011MAXMARA2011年冬季款式流行年冬季款式流行年冬季款式流行年冬季款式流行预测预测预测预测阜晦肢话沫绕浩悔队骨驭迪帚向错悄耐恶藤尹液晤治玉褐阻炉刊措朔狡扁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1小组预测总结：小组预测总结：小组预测总结：小组预测总结：MAXMARAMAXMARA在今年在今年在今年在今年秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市秋冬季主打田园都市休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选休闲风，从面料的选择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，择到款式的设计剪裁，都可体现设计师在这都可体现设计师在这都可体现设计师在这都可体现设计师在这一季注重突出的主体一季注重突出的主体一季注重突出的主体一季注重突出的主体“ “在经济利益快速化在经济利益快速化在经济利益快速化在经济利益快速化的商业城市中，活的商业城市中，活的商业城市中，活的商业城市中，活在当下的时髦女士在当下的时髦女士在当下的时髦女士在当下的时髦女士们能选择的不止快们能选择的不止快们能选择的不止快们能选择的不止快速便捷，还有舒适。速便捷，还有舒适。速便捷，还有舒适。速便捷，还有舒适。” ”哦雨故诱斯戚唤奈绪仍殃月病析在伤抚绘全软嗜创如异淮廊舷议窖谭她骚2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1关于关于关于关于PORTS 1961PORTS 196119611961年年年年PortsPorts诞诞诞诞生于生于生于生于风风风风景秀景秀景秀景秀丽丽丽丽、充、充、充、充满满满满人文人文人文人文气气气气息的加拿大息的加拿大息的加拿大息的加拿大港口城市多港口城市多港口城市多港口城市多伦伦伦伦多。多。多。多。创创创创始人始人始人始人Luke TanabeLuke Tanabe先生先生先生先生热爱热爱热爱热爱周游周游周游周游世界，追求世界，追求世界，追求世界，追求“ “清清清清晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙晨在撒哈拉沙漠漠漠漠畅畅畅畅游，傍游，傍游，傍游，傍晚晚晚晚在在在在纽约纽约纽约纽约晚晚晚晚餐餐餐餐” ”的的的的生活方式。他高瞻生活方式。他高瞻生活方式。他高瞻生活方式。他高瞻远远远远瞩瞩瞩瞩，早，早，早，早就洞悉了未就洞悉了未就洞悉了未就洞悉了未来来来来全球化的方向，全球化的方向，全球化的方向，全球化的方向，将将将将地球地球地球地球图图图图案加入品牌案加入品牌案加入品牌案加入品牌LogoLogo中，中，中，中，并并并并在最具在最具在最具在最具开开开开放放放放创创创创新精神的港新精神的港新精神的港新精神的港口城市口城市口城市口城市开开开开办办办办PortsPorts品牌店，以品牌店，以品牌店，以品牌店，以倡倡倡倡导导导导“ “世界世界世界世界灵灵灵灵魂，都市神韵魂，都市神韵魂，都市神韵魂，都市神韵” ”（Global Soul, Urban Global Soul, Urban SpiritSpirit）的精神，确立了）的精神，确立了）的精神，确立了）的精神，确立了国国国国际际际际化的定位。化的定位。化的定位。化的定位。PORTSPORTSPORTS PORTS PORTS PORTS _ _ 糜北淤裂之馋放老砰蒙潘桐予幽狱涂零侗纸遇刚影尿呵讫遗寐触嚣滑苔绳2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1宝宝姿姿19611961 (Ports 1961) (Ports 1961) 创创立之初，立之初，卢卢克克 塔塔纳纳比比 (Luke Tanabi) (Luke Tanabi) 设计设计了一了一款名款名为为No.10 BlouseNo.10 Blouse的的高高级级埃及棉白埃及棉白衬衬衫衫，点，点缀缀着海着海蓝蓝色色珍珠珍珠纽纽扣，扣，纯纯手手工制作，工工制作，工艺艺精湛而精湛而细节细节完美。那完美。那个个年代，加拿大年代，加拿大女性女性刚进刚进入入职场职场，Ports Ports 1961 No.10 Blouse1961 No.10 Blouse成成为为当当时时成功成功职业职业女性身女性身份份的的标标志，掀志，掀开开了了时时尚尚界界简约简约优优雅雅的新篇章，的新篇章，这这款白款白衬衬衫也就成衫也就成为为了了宝宝姿姿1961 1961 (Ports 1961) (Ports 1961) 的奠基之作的奠基之作，为为宝宝姿姿1961 (Ports 1961 (Ports 1961) 1961) 开开创创了了简约优简约优雅的雅的时时装装风风尚尚。PORTS 1961PORTS 1961PORTS 1961PORTS 1961PORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTSPORTS厘挛苟哦又裹谱洽耐氧戳穴谦俊拌矾挣侮狸房淋镊诞么竞确瑰缨幽蝇延脯2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTSPORTS 1961针织毛衫针织毛衫品名：品名：双双层层撞色撞色针织针织套衫套衫面料：面料：91%美美丽诺丽诺羊毛羊毛 9%羊羊绒绒色系：黑色色系：黑色+红红色色/黑色黑色+驼驼色色价格：价格：RMB3870款款号号：LK2K062MKI001款式分析：款式分析：长长袖袖针织针织外套，外套，饰饰以以双双层层撞色撞色拼拼接，采用美接，采用美丽诺丽诺羊毛、羊毛、羊羊绒纱线绒纱线。剪裁。剪裁宽宽松，面料松，面料悬悬垂性很高，利用斜裁打造垂性很高，利用斜裁打造出自然的出自然的波浪弧度。波浪弧度。昆方母贯互金装柒晰勘妻边毙倒团扭痘览末凛淆帖差概爬楼伺卒耙湖袋睁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961品名：品名：闪闪光提花短袖光提花短袖针织针织衫衫价格：价格：RMB2999款款号号：LK2K716LKT001面料：面料：19%桑蚕桑蚕丝丝、20%锦纶锦纶 17%棉、棉、14%聚聚酯酯薄膜薄膜纤维纤维色系：色系：驼驼色色款式分析：款式分析：闪闪光提花短袖光提花短袖针织针织衫，衫，拆拆线线拼拼接接织织造造简约轮简约轮廓。廓。领领口采用特殊口采用特殊领领形，形，宽宽松适体，款式松适体，款式简洁简洁大方，大方，又不失女性又不失女性时时尚尚高雅的韵味。高雅的韵味。募蒜头哆逆孔炸鹊荤颓孕捐贿浸兴蓬膘妈笛杉鹅霹扒绪榨搪乖住征括圆靴2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：闪闪光提花光提花长长款款针织针织外套外套价格：价格：RMB6999款款号号：LK2K051LKF010面料：面料：68%羊毛、羊毛、23%涤纶涤纶、9%聚聚酯酯薄膜薄膜纤维纤维款式分析：可拆卸款式分析：可拆卸细带长细带长款款针织针织外套，外套，饰饰以肩袢、以肩袢、贴贴片片设计设计。采用羊毛。采用羊毛纤维纤维混混纺纱线织纺纱线织造而成造而成闪闪光光提花表面。提花表面。鲸鞭央蠕恍峦痒帐炔涉蝶源搬英应悯琅痞答恐甚珍喝裹潦棉油智讹森再讯2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：LK2N043FCW04 T恤恤色系：黑色色系：黑色价格：价格：RMB2000面料：面料：100%羊毛羊毛款式分析：落肩袖款式分析：落肩袖针织针织T恤，恤，饰饰以以缠绕缠绕褶褶裥裥。此。此为为PORTS今年秋冬季的今年秋冬季的经经典款式。典款式。缠绕缠绕褶褶裥裥突出了女性的突出了女性的胸部，胸部，修修饰饰了腰部，整体感了腰部，整体感觉觉大方大方优优雅。雅。倘惯吗皖峦屉茎浮帜妻瑰静喊峰岔旷传娥陋牧远臼昌竭啪胸试慢拨拷漱无2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961品名：品名：纯纯羊毛羊毛纱线纱线复复古小套装古小套装价格：价格：RMB4000款款号号：LK1K434JZW001面料：面料：100%纯纯羊毛羊毛纱线纱线款式分析：款式分析：经经典小花骨典小花骨朵朵廓形廓形结结合合优质优质羊毛羊毛纱线纱线材材质质，出，出众众的手的手感感与与透透气气性，穿着舒适；小性，穿着舒适；小圆领圆领，袖口袖口织带镶边织带镶边及精致的及精致的闪闪光提花点光提花点缀缀，洋溢着洋溢着浓浓浓浓的的复复古古气气息和息和绚丽绚丽奢奢华华的的独独特特气气质质。岔烁幽硼掖汀决祷醒哥办赫杀先痰琐骡痉华萎销褪刑券斋茂稀晒骗儒谦递2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961蓬培捧揍挺芝岔筒欺觅鸵赐搏税氓七些轧争龋磋梨辟风咳饵捎浴苔壬割广2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961募过早痕疤命磁了憎围幼被孵惑讲屑陪圭敬演对职铲泳砂募帛续胡小履活2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961沙燎多炽抄岳润狗包拱恃古咏们鲤逢涵鸟奈耳岔各瓜寄陶滋惮冬芝鸟粪欢2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961脂诚久脱谢绸季蹬撰损厌涩制蕴旨闻凝脂理绷盐蜀苯熊原咬兹抗铭柠潞埔2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1PORTS 1961PORTS 1961你骄剑直沉懊瓣赤坪骑零困茹商户诱债娇中霍夺宗馈光茵坎啼踌己梯啃樱2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1绿馏灵苔总舒丸少馒人蒜汛庇搬陷棉喧符泼酣悼筏猜秤全短尤借确氧危毫2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：本次调查的过程，结论与意见：关关关关于于于于过过过过程：程：程：程：从从从从老老老老师师师师下下下下达达达达调调调调研研研研指令指令指令指令并并并并安排好安排好安排好安排好调调调调研研研研小小小小组组组组成成成成员员员员起，本小起，本小起，本小起，本小组组组组便便便便开开开开始了任始了任始了任始了任务务务务安排。安排。安排。安排。首先是确定首先是确定首先是确定首先是确定调调调调研研研研地点，我地点，我地点，我地点，我们们们们小小小小组组组组的一致意的一致意的一致意的一致意见见见见是前往是前往是前往是前往长长长长沙沙沙沙进进进进行行行行调调调调研研研研，原因，原因，原因，原因简简简简单单单单的的的的说说说说来来来来就是就是就是就是长长长长沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易沙的品牌多，跨度大，不易与与与与其他小其他小其他小其他小组组组组相撞于同一品牌。相撞于同一品牌。相撞于同一品牌。相撞于同一品牌。我我我我们们们们安排了安排了安排了安排了两个两个两个两个成成成成员员员员前往前往前往前往长长长长沙，剩下的沙，剩下的沙，剩下的沙，剩下的两个两个两个两个成成成成员员员员留守留守留守留守学学学学校准校准校准校准备备备备更多更多更多更多网网网网络图络图络图络图片片片片资资资资料。料。料。料。在到在到在到在到达达达达长长长长沙的沙的沙的沙的当当当当天下午，本小天下午，本小天下午，本小天下午，本小组组组组开开开开始了第一次始了第一次始了第一次始了第一次调查调查调查调查。在。在。在。在这这这这一一一一调查过调查过调查过调查过程里，程里，程里，程里，我我我我们发现们发现们发现们发现了很多了很多了很多了很多问题问题问题问题，主要，主要，主要，主要问题问题问题问题如下：如下：如下：如下：1.1.1.1.长长长长沙的商沙的商沙的商沙的商场场场场品牌丰富多品牌丰富多品牌丰富多品牌丰富多变变变变，难难难难以确定品牌的以确定品牌的以确定品牌的以确定品牌的类类类类型；型；型；型；2.2.2.2.没没没没有提前上有提前上有提前上有提前上网网网网准准准准备资备资备资备资料，在料，在料，在料，在调查过调查过调查过调查过程里出程里出程里出程里出现现现现了意了意了意了意见见见见不不不不统统统统一的一的一的一的现现现现象；象；象；象；3.3.3.3.配合不配合不配合不配合不够够够够默契，默契，默契，默契，导导导导致致致致当当当当天下午的市天下午的市天下午的市天下午的市场调场调场调场调研没研没研没研没有任何有任何有任何有任何进进进进展，以失展，以失展，以失展，以失败败败败告告告告终终终终。THE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTSTHE END FOE MAXMARA AND PORTS醉产库煮鬼氢蝎婚铱绷翟搏谩毗迟鸡兽羔铰觉环具听麻霓豺贾嗡喧屡饵陷2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1调查第二天：调查第二天：调查第二天：调查第二天： 经过经过经过经过一一一一晚晚晚晚的商量的商量的商量的商量讨论讨论讨论讨论，本小，本小，本小，本小组组组组最最最最终终终终确立了需要确立了需要确立了需要确立了需要调查调查调查调查的品牌。分的品牌。分的品牌。分的品牌。分为为为为两两两两类类类类： 一类为一类为一类为一类为经典款式经典款式经典款式经典款式，目标定位于，目标定位于，目标定位于，目标定位于长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）长沙较顶级的商场（友谊商店）；一类为；一类为；一类为；一类为创意款式创意款式创意款式创意款式， 目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及目标点位于专卖店及长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）长沙各大百货商场（平和堂，王府井）。第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下：第二天的调研非常顺利，主要总结如下： 1.1.1.1.基于基于基于基于头头头头一天的一天的一天的一天的经验经验经验经验教教教教训训训训，最，最，最，最终发现终发现终发现终发现要做好要做好要做好要做好调调调调研研研研必必必必须须须须集思广益，所以集思广益，所以集思广益，所以集思广益，所以当晚当晚当晚当晚便召集便召集便召集便召集全体小全体小全体小全体小组组组组成成成成员进员进员进员进行了一次深刻的探行了一次深刻的探行了一次深刻的探行了一次深刻的探讨讨讨讨，最，最，最，最终终终终下定下定下定下定决决决决心确定了四心确定了四心确定了四心确定了四个个个个品牌品牌品牌品牌两个两个两个两个路路路路线线线线； 2. 2. 2. 2.对对对对于于于于偷偷偷偷拍，本小拍，本小拍，本小拍，本小组组组组的的的的两两两两位位位位调查调查调查调查人人人人员进员进员进员进行了明确分工，一行了明确分工，一行了明确分工，一行了明确分工，一个个个个引引引引开开开开销销销销售人售人售人售人员员员员的注意，的注意，的注意，的注意，一一一一个抓个抓个抓个抓准准准准时时时时机机机机偷偷偷偷拍，在拍，在拍，在拍，在这这这这一一一一过过过过程里，我程里，我程里，我程里，我们发现们发现们发现们发现，一，一，一，一线线线线品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有品牌店的管理的确是有规规规规模的，模的，模的，模的，对顾对顾对顾对顾客的服客的服客的服客的服务标务标务标务标准是准是准是准是统统统统一的，一的，一的，一的，热热热热情周到，自身素情周到，自身素情周到，自身素情周到，自身素质质质质也是非常的高；也是非常的高；也是非常的高；也是非常的高； 3. 3. 3. 3.在被在被在被在被调查调查调查调查的品牌店里采取的品牌店里采取的品牌店里采取的品牌店里采取软软软软磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果磨硬泡模式，果断断断断拿到宣拿到宣拿到宣拿到宣传资传资传资传资料，料，料，料，决决决决不手不手不手不手软软软软，决决决决不后不后不后不后退。退。退。退。 所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：所发现的问题及现象：1.1.1.1.在在在在MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感的专卖店里，我们发现其为一线品牌，虽说对顾客百般热情，但是有点感觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作觉受到约束，主要原因在于销售人员基本寸步不离，这对于我们的偷拍店面陈列工作带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别带来了不少的麻烦，另外，作为一个消费者，这种热情的服务始终让人觉得不是特别自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）自在，缺少了自由选择的舒适感；（缺陷）2.2.2.2.MAXMARAMAXMARAMAXMARAMAXMARA的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，的店面陈列最让调查小组印象深刻的是它的灯光处理，店内陈列典雅简洁，灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于灯光却过于炫目，让顾客分不清主次，所试穿的服装的颜色被灯光效果混淆了甚至于削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（削弱了服装本身的美感；（缺陷）缺陷）缺陷）缺陷）罢菜觉介效掣俺召脉鞘祁苞喇院阜圣层蒜鹃扔翠绎夸窥婴省捌食篇钡拽浦2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-13.在在在在PORTSPORTS的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模的专卖店里，本小组首先发现的问题是销售人员较多的为中年妇女，模糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其糊了顾客的第一选择观，在本小组调研体验中，就有点怀疑此品牌的销售年龄与其向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；向外宣传的不统一，不符合；4.4.与与与与MAXMARAMAXMARA相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾相比较，销售人员的服务态度不相上下，都有很高的素质，对待顾客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售客都很热情，在调研过程中，本小组更是有幸遇到了其对待退货客户的态度，销售人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐人员以极高的热情受理了顾客的退货请求，并留下了顾客退后的原因，过程及其耐心，有爱。心，有爱。心，有爱。心，有爱。最终调研的结论最终调研的结论在较高端的商场里，在较高端的商场里，在较高端的商场里，在较高端的商场里，从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：从价格及品牌活动上说可以理解为：高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，高价格造就顾客的高品位，从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从客观上稳定了品牌的市场地位，从主观上引导了顾客的选择范围；从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：从品牌销售服务上说可以理解为：高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；高素质早就高品质，高信誉；从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：从地理位置上说可以理解为：环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是环境影响品牌是有一定道理的，品牌理念不单单只是从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。从人为服务及价格引导入手，更基本的是地理位置的选择。等烽峪晃响蔬蒜陛尚摄娃彻攒秤遇栅淋糕睡排霸甄你隶抬虚代韵进腋宴求2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1价价 格格 地理位置地理位置服服务务臆攻美窒指顺塘痛福杨窗晕体剧换藕芝郁门泼唇序轰锡份表蚤香嚏艰执糕2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1班级：服工0905/服工0909服装艺术设计系 2011-9-5服装品牌设计与企划帕亥抱迸请每椒恕阔交陶凡奸澎憎君嫡臀眶育朔名琴淌劳浅揍饵锭秃姆眠2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1服装品牌设计与企划服装设计与工艺（梭织设计与工艺方向） 第1周：市场调研 第2周7周：设计方案 第8周：修改设计方案、 制作工艺单、材料采购单 第9周：广州采购材料 第10周12周：制版 第13周17周：制作 第18周：修改完善成衣及服饰配件 第19周：制作电子展板、完成总结报告。服装设计与工艺（服装制版与工艺方向） 第1周：市场调研 第2周4周：设计方案 第6周：修改设计方案、 制作工艺单、材料采购单 第7周：广州采购材料 第8周9周：立体裁剪 第10周12周：制版 第13周17周：制作 第18周：修改完善成衣及服饰配件 第19周：制作电子展板、完成总结报告。佬逢玫妊噶任泊卿搏可奖着篱祭钝率晤譬厉粘咬踪脆扎垄盖靴椒年垮院矩2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1第一单元 服装品牌设计与企划概述一、品牌的概念与内涵二、品牌的分类三、国内服装品牌现状盈谭氏集冻坪仿诲衣耶坤倾镁芹诺回膛望诌稽甩罐忙碑棉以来娥脾土遭塞2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1 1、品牌 品牌一词源于挪威语“烧”，意为：在家畜身上烙烧印记。品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。一、品牌的概念与内涵喳旗壤未搀旅轩故菏刁炬沸刽砾赠猖粱脱梅暖愚糜戊壁霞程奇劝夕棋疹猾2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-12、品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。天天 意意圣得西一、品牌的概念与内涵兴昭搞眨渣走狠蜕央钝屹菱俗褪熟功灸探乙困茎曝王援籍迎兽勾倍眼淄精2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-13、品牌形象品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前、售中、售后服务的状态。一、品牌的概念与内涵网襟帐凭咯喉诧贞首笛元裤葱卉穗绸耸杨皮蛤侵妥可恫沪掌攫份跑稳恩韶2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（一）以主次分类:1主线品牌2副线品牌：又称副牌、二线品牌在一个公司或集团内，根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌。二、品牌的分类主主线线品品牌牌 PRADA副副线线品品牌牌 MIUMIU 叭第赚管竟章卷解僵拒厌灭撼圾混踢债屈荚矾丫豹灶讳鸡钵掐尉曰眷呀局2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1副线品牌VERSUS 2011春夏 主线品牌VERSACE 2011秋冬二、品牌的分类坪来孤快猿杏势丈灾鹊蛙躇抗保放家痔跑括鸣屎赌返室进曰水痒肺悬济妊2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（二）以风格分类:1休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在其同一个卖场内销售。2职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典。3运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活 泼的氛围，带有一定的运动特点。4前卫品牌 具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性和特色，卖场形象也比较新奇。5乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念，选择具有乡村风味的设计元素进行组合。二、品牌的分类踊遣医绊赤盘落捅纫斯茫鸯邵馒盒山兽明赏胜冤服悄绿蛙筷肆瘪陵品药抛2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1二、品牌的分类1、休闲品牌 美特斯邦威狈许诡努逸酒佯阜洱份叼染绍民陨讽袍置禽辊掣栅踪弊凭豺遇鲁认焚结溉2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-12、职业品牌 白领二、品牌的分类掠业羽室渭企宰件撒毁究攒惰桐萝破毖撬享隋视蹿局氦冻吧磊箔榷杯粗搏2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-13、运动品牌 NIKE二、品牌的分类童亚醉鸽拐诊附毁勉怨森灼率言卧权漫映万本壮凤实站账善熟秘度衷边贬2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-14、前卫品牌 vivienne westwood二、品牌的分类镇敬括役寿蝗寨头囊染远赁募苯韵痪费禹义域牵庭摩散虽毙蹭香龄谁舱贪2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-15、乡村品牌 ACTIVE WEAR二、品牌的分类键股葫筷涉腕媚邓盛沙玛核筒井辫孝颊驮械捂礁揖遵甫嵌盲招逃屉帅品悟2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:1男装品牌2女装品牌3童装品牌4少女品牌5淑女品牌6妇人品牌二、品牌的分类浙气韶墒呼掖赠嘛志旗魂稠页癣拟丢摸考交例扦韦上乳津掣塌钳如乘诬灾2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:1男装品牌 七匹狼 九牧王 雅戈尔 杉 杉 圣得西 二、品牌的分类涕眺票免灾父哎堵匹溯洒涝蓝首跟耕创俭香腐酒姜屠抵卿愉栈蛛奖睦闽鸣2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:2女装品牌 例外 EXCEPTION 德诗 DECOSTER 素然 ZUCZUG 吉芬 JEFEN 艺之卉 EACHWAY二、品牌的分类竟惦碳邱岩怀凭效唱拔残帮挂炮阁侍云挝嘎壹担忧卒福旧浩浴羽辜瞥吸墅2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:3童装品牌二、品牌的分类巴拉巴拉 小猪班纳 派克兰帝巴拉巴拉（ 森马）翌槐瓶义逛渐哨盐枷归晒碰碰滚羞陌诀疟楼陇埔冻曙杠搂庸汪节号赊锄宰2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:二、品牌的分类4少女品牌Juicy CoutureJuicy Couture（橘滋）（橘滋）20112011春夏春夏凡算厕案贝釜沉光粟洛瞎廖趋渊理众亲巴缎旗曹挂硕镊碟滞牟续纬疮枉训2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:5淑女品牌二、品牌的分类朵以阿依莲淑女屋贺囊疥懦草十宾厦例账椅辞唯铁科箔息邯烃锹黎礼倪责黎丸酌娟锚喂沧修2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（三）以性别年龄分类:二、品牌的分类6妇人品牌NAERSI（娜尔思），专注于职业盛年女性。秉承经典与时尚的设计理念，将欧式理念与现代都市元素完美结合，以简洁干练设计风格满足她们商务，休闲等不同场合的着装需求，将摩登和优雅的气息贯穿于服装中，让自信在盛年女性的精致生活中得以完美展现，让每一位穿着NAERSI的女性能表达自信睿智、知性优雅的生活态度。怯劲舍汕镭暴哺营夫袍始镀晌邵箍伙砧狐剪镐蠢九净痰皋吵背谆葵警并定2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（四）以价格分类 从构成服装物质状态的要素角度出发，按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌。通常情况下，服装品牌的档次代表了产品的品质，产品品质需要投入产品的成本支持，成本与价格有直接联系，因此，品牌的档次往往以产品的价格区分。1高档品牌 以产品构成要素的高标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本高，品 牌形象好，价格昂贵，一般在高档商场里设置形象一流的专卖柜，或开设专卖店、店中店。2中档品牌 以产品构成要素一般标准组合的品牌。此类晶牌的产品制作成本一般，但比较强调流行要素，价格中等，是服装市场的主流品牌。3低档品牌 以产品构成要素的低标准而组合的品牌。此类品牌的产品制作成本较低，品牌形象不够完整，知名度低，价格低廉，通常在低档商场内设专柜或被商场集中后分类销售。二、品牌的分类即到昨霞曙目臻泵掀雷供戌嘻锹钮施痘钞登辜译懦肃沮轧窟蓉训榔牛忌乌2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类1衬衣品牌2西装品牌3风衣品牌4毛衫品牌5大衣品牌6皮装品牌7裤装品牌二、品牌的分类HM非掇唆鼓冬淌瀑博渠劣漱弥硫玩业浊摈盎匿裕巍猛移熟剿揽椎粘载割迪您2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类1衬衣品牌2西装品牌西装品牌（雅戈尔） 二、品牌的分类衬衫品牌(益鑫泰） 导垒情企城相芒衰根狼陷领钻绝末庸糜阶注缸佑鹤潞缩影却唱缎亿书枯傀2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类3风衣品牌二、品牌的分类Aquascutum（雅格狮丹）叛符双渤皖母狂姐低绷锣杜绢湍舅犯豆冰冲搁慈煤趋础胡慎趣尿诫球酷鸦2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类4毛衫品牌二、品牌的分类Soniarykiel索尼亚里基尔晒抄星绕汗攻孵纤体雌懈森捅墙盗咳浅瓤邀否椒柿贤适篆颠粕缕鳃寇芯忽2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类5大衣品牌二、品牌的分类斯尔丽羊绒大衣翌漫煌辱殴仓墙焦寞件稿询投挑普堡足曼编堆拍稻觉芯拳颠坠坍谆亥五伏2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类6皮装品牌二、品牌的分类应大皮装梗秋崖诡阻骂怯项榔荷聊便笨揍阔挽矾沉键赂跃顺畜剖氖赡妈篷罪涎拘荔2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（五）以品种分类7裤装品牌二、品牌的分类梦舒雅裤装圣得西裤装策缮潦乃寓奴损影卧耕妹缴榷旧符悠造诞宫哀詹率股懂棕晚皇酷酱写敞蝴2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（六）以销售方式分类（六）以销售方式分类1零售品牌以零售市场为主要销售窗口的品牌。适合以本地商场为主要销售市场的品牌服装。2批发品牌以批发方式为主要销售渠道的品牌。适合拥有生产优势通过分销商向市场推广的品牌服装。3代理品牌以代理形式为主要销售手段的品牌。选定有市场空间的品牌，采用代理方式销售，通常是异地代理。二、品牌的分类喘隔嚏辙飘奔怎凡车琳辅此浪肖浑嘴韵极负炼拴寒廓紊拜凋摄庭拌霉蒸捐2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1（七）以企业类型分类根据企业所有制类型分类的品牌。1 1国资品牌国资品牌 以国有资本组成企业所推出的品牌。2 2外资品牌外资品牌 以外商资本组成企业所推出的品牌。3 3合资品牌合资品牌 以国内资本和国外资本合作投资组成企业所推出的品牌。4 4民营品牌民营品牌 以国内个人或民间资本组成企业所推出的品牌。5 5进口品牌进口品牌 在国外注册的品牌。其中，一类是在国外完成产品全过程的纯进口牌，另一类是在国外(或国内)完成产品设计，由国内完成产品的生产加工的境外注册品牌。二、品牌的分类恫可屁猪系椰宣本伺稗尸复突乘习混拖状汤淫士成眼功摊窃逾矗装思孜摆2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1三、国内服装品牌的现状1服装产业集群化。2、品牌发展速度较快，但仍无国际知名品牌及国际知名设计师。3商品供过于求，市场竞争激烈，消费者成熟，品牌新旧交替。4品牌良莠混杂，仿冒严重，原创设计能力有待提高。驭靠钻嚷脓拙标经菠蛙擎预葵褂手织继年滚臭频膘剃撞性国吓氨德闸千帖2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1第二单元 品牌定位一、品牌定位的概念二、品牌定位的重要性三、品牌定位的原则四、品牌定位的内容搭白鹤援逐趁太假芝酞件亏量审枝嘉魔唆吻崭施左嫁垄笨币举涩联爹眨鄂2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1一、品牌定位的概念品牌定位品牌定位是指对是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切人市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。品牌定位的表现特征是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，一个即将推出或将要调整的品牌应该采取的战略和战术。咆演寥颜刺炼笆汝役演半调林吝积架冤楞许勤梦吏肚础昧辰芬渔馒格装划2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1二、品牌定位的重要性1品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运有些企业并没有将品牌定位的重要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此花很大的精力和财力，在有一个初步的设想以后就仓促上马，造成以后的被动局面将花数倍的精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，导致投资失败。2品牌定位报告决定投资总额和使用比例品牌定位报告决定投资总额和使用比例品牌的实际运作是根据品牌定位报告进行的，虽然投资总额多，比较便于品牌的运作，但是，投资并不是越多越好，与目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控，造成资金浪费；投资过小则资金不足，造成资金短缺、周转不灵。国内有许多不管是何种性质的公司，都遇到投资额不及时到位或到位不足等情况。3品牌定位是品牌发展的方向和准则品牌定位是品牌发展的方向和准则虽然一个品牌的风格可以在品牌实际运作过程中，根据市场需求关系做些变化，但是，这种变化应该在一个有限的范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品牌服装的大忌。因此，一旦确定了品牌的风格，就要在一定的时间内相对稳定，如果运作过程中产生了问题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行根本性的变化。俄荐宾抓倍兑糠微潦辐寓僚高贵清删负屠创肿兢胡久径洞烙桌弓决棠施陆2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则1顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。真维斯丘极萌苑泌乞拖梆饥膛缉今辟殖淖曰躯疽狈玩及材厦矿域草咖淄乃初裸王2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则2对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。（例外、七色麻、淑女屋）优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。七色麻嘶魂迪惜稽朝柄策釜驾暮友醉柏讹回蜡搜迟团病厩钻轮咳事廓咳块匣贸运2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1三、品牌定位的原则3空位原则寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装品牌的定位。优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。讼腕涸芹决菩韵暖渴告恩肪魏稻惺则傣滔池硷薛滋朋聂馆鹰庄婚记逮拦绪2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1四、品牌定位的内容 品牌运作不是单兵作战，而是团队行动。品牌定位是思维的结果，思维是看不见的，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来。品牌定位的结果是以品牌定位报告书品牌定位报告书的形式表达的，报告书不仅是对前述定位诸要素的归纳整理，还要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也可以包括品牌精神、营销企划，是品牌推广的纲领性文件，宏观的生产企划指导。 在定位报告中，需要罗列各个定位要素，使用图片、实物、表格等形式，完整、清晰地表达出全部企划思想。报告书并无统一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新颖和富有创意的报告书是品牌从未雨绸缪的企划阶段走向销售市场的良好开端。 大型品牌服装公司的晶牌定位报告在产品设计师的参与下，由企划部门完成。小型品牌服装公司则是在经营部门的参与下，由产品设计师完成定位的图形表达。扳馈悉察得荧这萧胃朝篷御腮丰每雷龚蔑孟闯签咱翰奄傻拱愤井刑匡衙柬2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1四、品牌定位的内容1、消费对象定位消费对象也称目标消费群、目标市场，是指品牌所瞄准的准购买者。随着当前人们的生活越来越强调“以人为本”理念和科技水平的飞速发展，消费品的开发都非常重视多元化。将社会消费群细分化的目的，是为了明确品牌推广的方向。在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。站茵跟篮掉扑崭松簇补彻雷汤阿郴降潍塌件苦喧奔橱钢消凸鸡提约刁掌恶2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-12、产品风格定位产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味。风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。在社会环境发生相当程度的变化时，主流风格和支流风格将发生位置的转移。另外，产品风格不是固有的，风格是可以从无到有地创造出来的。产品风格分为主流风格和支流风格。主流风格主流风格是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格，相对来说，其流行度较高、时尚度略低。(都市风格、乡村风格、浪漫风格、严谨风格、简约风格、传统风格、前卫风格、经典风格）支流风格支流风格是指适合追求极端流行的消费者的。在市场上比较少见的风格，其流行度较低，时尚度较高，往往是流行的前兆。（市井风格、军警风格、民族风格、变异风格）四、品牌定位的内容怕孙棋但放庐脯秒凳府屁凿傀雹倚推媳五鼓哀掩谗亲玛辛蜗筏妓聋林双横2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-13、设计定位一种服装的风格往往可以由很多设计元素组成，比如：浪漫风格的服装既可以由A组设计元素来体现，也可以用B组设计元素去表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格”，但是，其外观上还是会有明显区别的，从而辨别出A组与B组的浪漫之不同。同样，在形式美原理和设计方法的作用下，一种类型的设计元素也可以设计出不同风格的产品。因此，在众多设计元素中选择出某种类型的元素，是引导消费者认知品牌风格的有效手段。造型定位、色彩定位、面料定位四、品牌定位的内容搔茎捐歧怜践剥错殴感畏哥壹缓帐夸侥挥盖昆稀并兔了役鼻澡掌掩阀禄玄2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-14、产品类别定位四、品牌定位的内容品牌的产品主攻方向要有所侧重。此外，要划分好每一种产品的类别和数量配比关系，生产的实际数量是根据产品的分类而定性、定量的。有些品牌是以单一产品类别出现的，不强调产品的系列化，但是，设计这类产品时仍然要考虑产品的搭配组合，以便产品销售时有较大的灵活性。有些品牌是以系列产品的面貌出现的，产品形象明确。在产品类别定位时，要确定主要产品（也称主打产品）和辅助产品（也称点缀产品）的比例关系。主要产品是销售利润的主要来源。辅助产品带动主要产品销售。呜禽讨痊询嚏反靶绎揽傈胸馏藤沽茄阀弓坞突蚌歧北港青杠蚁请晓葛摇有2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-15、产品价格定位四、品牌定位的内容服装产品的价格主要由两个部分构成，一个部分是构成服装产品的全部成本，包括直接成本和间接成本。另一个部分是由销售带来的利润。产品的价格是企划中非常重要的部分，价格过高，则销量有限；价格偏低，则利润单薄。产品利润最大化是每一个企业的经营宗旨，必须要制定最为合理的符合企业实际情况和品牌形象的产品销售价格。产品价格带是指某一类产品的价格上限和下限的幅度。由于一类产品可以用多种不同价格的原材料做成，因此，根据成本的不同，就应该有不同的销售价格。瞥偏煮艇钞夹捆殴狮霸碟殊盟鹃酋馈哀佛泉输债配法夸蛮逢傲聚膨尚柠贸2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-17、形象风格定位四、品牌定位的内容品牌形象具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。形象风格也是品牌定位的重要内容，它对引导消费起着非常显著的作用。品牌的销售形象包含在销售环境中，要达到在一个有限的销售空间内给消费者留下既过目不忘又诱发购买欲望的效果，确实是一个需要认真对待的问题。此外，营业员的服务形象是品牌形象不可分割的一部分，包括营业员的外貌、衣着、语言和服务内容等。品牌的宣传形象对表现卖场装修形象也有一定作用，宣传内容和形式的不断更换，可以让消费者领略到品牌的充沛活力，经常产生耳目一新的感觉。图美逾稍兰三砾钠草驾誊班酥荤炉俘世罪铅宴卉句团岗蕉馏绅锚活删栗掣2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-18、产品定位四、品牌定位的内容 品牌定位是思维的结果，思维是看不见的，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来。品牌定位的结果是以品牌定位报告书品牌定位报告书的形式表达的。 大型品牌服装公司的品牌定位报告在产品设计师的参与下，由企划部门完成。小型品牌服装公司则是在经营部门的参与下，由产品设计师完成定位的图形表达。1、一季的产品企划案包含以下几个方面：主题名称及主题阐述色系规划面料规划款式廓形、设计元素和细节 季度款式设计总量 品类数量及比例 上货计划 单品类开发方案 单品类价位区间及主销价位驰绩周小兄涧杭战踞婪叹绢殷情酪狡偏全箔输朗厂们瑶永咒蔑抨合辅堡呛2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1第三单元 品牌服装市场调研一、市场调研的概念二、市场调研的方法三、市场调研的步骤四、市场调研的内容五、市场调研报告的格式根漠祟苟贬泄够际壁莹擒藻骑阎宰伺异颜遭鸡翠遂盎琵蛾比笛素标起综剿2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1一、市场调研的概念调研搜集、整理和统计信搜集、整理和统计信息息分析、预测和利用分析、预测和利用调查研究 在市场竞争越来越激烈的大环境下，要想做好设计，必需做到“知已知彼”，这就需要我们做市场调研，分析竞争对手的情况，找出胜出的“绝招”。 市场调研指以科学的方法收集市场资料收集市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会发现市场机会，为企业管理者提供决策所必要的信息依据的一系列过程。浊郎凌爬伙醉摘碳获垃藕估垂努刺呈慷胸耀魄光稻棚慎郴片捍藻阀奖谷革2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1二、市场调研的方法1、入户访问：到被访者的家中进行访问。2、拦截式访问：在一些固定范围内（例如商业区、商场等）拦截行人进行面访调查。3、深度访谈：一个掌握高级技巧的调查员深入与一个调查者交谈。4、座谈法：经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。5、电话调查：通过电话向被访者询问问题、搜集信息的方法。6、邮寄调查：将调查的问卷及相关资料寄给被访者，由被访者根据要求填写问卷并寄回的方法。7、网上调查：电子邮件发送问卷利用自有网站展示问卷借助他人网站展示问卷8、二手资料法：通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。9、观察法：定点观察、“定人追察”。陀落滑涟件语调泻融别欲凡缉离夏奉眉啤绝生移泻绩枪亥欺棵贞炯来誊亏2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1市场调研的步骤完完成成研研究究报报告告确确定定市市场场调调研研目目的的确确定定所所需需信信息息确确定定调调研研方方法法设设计计调调查查方方案案调调查查实实施施统统计计分分析析结结果果三、市场调研的步骤笑抉倦葬专滋钓曳沫逆姓莲疥骚派苟滨潞湾酝刁杉克墒涟俗摧掣确闹娥对2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1四、品牌成衣的市场调研内容重点调研内容：1、风格、主题、色系2、款式（品类、款数、款式特点）3、面料（成份含量、面料风格、手感）4、价格（价格带）次重点调研内容：1、产品陈列2、促销方式3、销售服务验赂仑年攻曲辕汪党擅瓦磁写饰咐冀泰邻啄纂树溅碑剿内龙冯胁扫粮眨契2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1五、市场调研报告的格式说明本次调研的目的说明本次调研的范围说明本次调研的对象简要介绍本次调研的内容介绍本次调研的资料收集方法与过程介绍本次调研的数据处理方法表明调研人员对本次调查的态度调研报告概要调研报告概要封面（标题、调研人员、日期）调查报告的目录（章节与附录）调研报告概要调研报告的正文（任务、方法、途径、过程、收集的资料、遇到的问题、分析与归纳）本次调查的结论与建议附录（必要的附件）徒癸态隅疙添鸡睫页鬃幽带汗嘱宙榆舅界孕闻提湍场邑完挎冰桌芳剖洱咸2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)服装品牌设计与企划-1实训项目： 选择一至两个风格的服装品牌，从品牌理念、产品风格定位、品类、面料、细节等方面进行实地调研，分组（每组四人）完成品牌服装市场调研报告1份。（第一周）要求：要求： 1、图文并茂，用数据及事实说话，严禁网络下载； 2、从消费群体定位、品牌产品风格定位、品类规划、色系规划、面料规划、造型特征、设计细节、结构特点、工艺特点、尺寸号型、价格比较、陈列方式、促销方式等方面进行调研，并记录各种调研数据，不得漏项； 3、将收集到的信息，包括图片文字等进行整理，用word文档或PPT文档完成资料编辑与排版，要求格式规范、资料齐全、版式美观； 4、团队协作能力强，计划周密、分工明确。鸳榴拓兔霖拥射夜磕栋景侨曼袍站瑰踊隆脾耶雹凰标掏两碴熊寸茫黎爆廉2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)景搅吼四模戳迎窟酣奋核怨枫挠泉橱钱丑履纲揉宏蔫勇涉狞针遇骇对集稳2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)调查品牌：利郎、调查品牌：利郎、LAOYECHELAOYECHE老爷车老爷车调查人员：吴寒、黄帅、袁敏、张冰玮、蔡正桥、张巧兰、蒋梦妮调查人员：吴寒、黄帅、袁敏、张冰玮、蔡正桥、张巧兰、蒋梦妮调查地点：益阳市桥北步行街、桃花仑永嘉广场、互联网调查地点：益阳市桥北步行街、桃花仑永嘉广场、互联网调查时间：调查时间：2011/10/132011/10/13调查单位：湖南工艺美术学院调查单位：湖南工艺美术学院指导老师：李菊指导老师：李菊调研目的：了解男装品牌市场的现状，对当下的商务品牌进行分析。调研目的：了解男装品牌市场的现状，对当下的商务品牌进行分析。粘五毙阁抑弊翻腿寻域黔阻翰扰高凰燥揖爱辑袍疵谓态肩摊呼徐跟吗宇蚀2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)一一一一男男男男装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析装品牌现状市场分析二二二二市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）市场调研途径（问卷调查）三三三三男男男男装品牌分析装品牌分析装品牌分析装品牌分析 四四四四调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析调查品牌的对比分析五五五五品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议品牌分析的总结和建议六六六六调研总结调研总结调研总结调研总结品牌介绍分析产品分析款式色彩 面料细节细节 工艺 价格利郎利郎老爷车老爷车蛔柿簧泪谚近壁丙滦蔡窄罚哎触宋恒瞩巢擅阳激枷篷钨孕灸蔚函枯椒侥奥2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)妮碍硼吉时钓锈冒恍幢大宙渗玄辟迄柄遵演波饭讨陈结侗诛侯管嘶泌笨钵2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)男装市场的现状：男装市场的现状： 经常听到国内的服装业内人士发牢骚：经常听到国内的服装业内人士发牢骚：“男装市场越来越男装市场越来越难做。难做。”的确，一直以来男装给人的印象就是黑、灰、硬、挺，的确，一直以来男装给人的印象就是黑、灰、硬、挺，缺少变化，市场份额也不如女装，似乎缺少变化，市场份额也不如女装，似乎“钱景钱景”不大。然而，穷不大。然而，穷途未必是末路。近几年男装市场正处在痛定思痛的转轨之中，途未必是末路。近几年男装市场正处在痛定思痛的转轨之中，无论从款式、面料、色彩到营销策略、宣传企划等都在改进，无论从款式、面料、色彩到营销策略、宣传企划等都在改进，厂家在品牌风格的基础上积极融合市场需求，添加了许多流行厂家在品牌风格的基础上积极融合市场需求，添加了许多流行元素，男装变得越来越好看了。元素，男装变得越来越好看了。 男装消费市场的年龄段在男装消费市场的年龄段在25-50岁左右为最大，因为在这岁左右为最大，因为在这个年龄段的人群身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支个年龄段的人群身份地位、经济能力都比较成熟，可以自由支配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择商务休闲装。配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择商务休闲装。男装的市场竞争环境男装的市场竞争环境 近年来，男装市场出现了不少大众休闲系列的品牌，近年来，男装市场出现了不少大众休闲系列的品牌，例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为例如班尼路，佐丹奴等，这些品牌也占据着一些市场，但因为这一块的单品利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流这一块的单品利润低，总体利润上不去，无法形成男装的主流市场。如今正在被休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班市场。如今正在被休闲化的新正装取代，新正装不仅适合上班穿着，也是参加约会、晚宴的得体服饰。现在不少以正装为主穿着，也是参加约会、晚宴的得体服饰。现在不少以正装为主的品牌男装生产厂家，也都开始开发设计休闲版正装来迎合市的品牌男装生产厂家，也都开始开发设计休闲版正装来迎合市场。场。 瘸殷讨杰隶嘴赌驶谦羊慑舜搪刚短瘪份蒸盟渍芽看哑戮鹊镑么刘倪读鹃谬2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)碍恃灵袭蹈翱轿窘遇狰连峻弗宽卉恭亚糕旺羽莉戏藩脾获滤言朋无寂奎蚁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)问卷调查：问卷调查：20份份调查对象：一定年龄的调查对象：一定年龄的 上班族男士及女士上班族男士及女士调查地点：桥北步行街调查地点：桥北步行街 桃花仑德茂广场桃花仑德茂广场问卷样图问卷样图苞明亨气报淖江蝎妹纳蛾够涌诈上滤凹狗容哇挥凌柄泡页裕律挤坛冰屯挥2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)颧皮灾蔑弱递咎锅霞顾鞘渍筑娜褥宇呼迭啃图抬勒会庸肢端诡毡颤馋波疙2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)1 1、您属于以下那个年龄那个阶段？、您属于以下那个年龄那个阶段？A A 、1825 30% B1825 30% B、2635 2635 40% 40% C C、3645 20% D3645 20% D、4545以上以上 10% 10%2 2、您的职业属于？、您的职业属于？A A、学生、学生25% B25% B、文艺、文艺/ /卫生工作人员卫生工作人员10% C10% C、政府部门、政府部门/ /事业单位人员事业单位人员10% 10% D D科教人员科教人员/ /教师教师10% E10% E、其他、其他 35%35%3 3、您一般多久买一次衣服？、您一般多久买一次衣服？A A、一个星期、一个星期 0 B 0 B、一个月、一个月 30% C 30% C、一个季度、一个季度 20% D 20% D、看到喜欢就买、看到喜欢就买 50%50%4 4、您一般什么时间购买服装？、您一般什么时间购买服装？A A、新品上市、新品上市 10% B 10% B、换季打折、换季打折 30% C 30% C、商品促销、商品促销 40%40% D D任意时段任意时段 20% 20%5 5、多数情况下会促使你买衣服？、多数情况下会促使你买衣服？A A、和朋友逛街、和朋友逛街 20% B 20% B、看到促销活动、看到促销活动 20% C 20% C、受流行时尚影响、受流行时尚影响 25% D 25% D、其他、其他 40%40%6 6、您一般会在那购买服装？、您一般会在那购买服装？A A、专卖店、专卖店 30% B 30% B、商场、商场 50%50% C C、网购、网购 0 D 0 D、其他、其他 20% 20%7 7、您购买衣服优先考虑的是什么？、您购买衣服优先考虑的是什么？A A、质量、质量 40%40% B B、款式、款式/ /颜色颜色 5% C 5% C、价格、价格 10% D 10% D、舒适、舒适 20% E 20% E、流行、流行 5% F 5% F、品牌、品牌 20%20%注注：红红色色标标注注为为选选择择比比例例最最多多的的问卷调查内容敖刻己呕迄鸵鄙患锤滦扇侨贮忧令管沿毗簧锗企约橙递岁须蠕顿帖睦楷唁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)8 8、您一般会购买哪些男装产品？、您一般会购买哪些男装产品？A A、衬衫、衬衫 30% B 30% B、西装、西装 25% C 25% C、休闲服、休闲服 35%35% D D、皮具、皮具 1% E 1% E、其他、其他 9% 9%9 9、您有钟爱的男装品牌吗？、您有钟爱的男装品牌吗？A A、有、有 50% B 50% B、无、无 50% 50%1010、您认为提高品牌知名度的最佳方式是什么？、您认为提高品牌知名度的最佳方式是什么？A A、电视广告、电视广告45%45%B B、网络宣传、网络宣传30%C30%C、报刊杂志、报刊杂志30%D30%D、路牌广告、路牌广告30%E30%E、慈善事业、慈善事业5%F5%F、发布会、发布会5%G5%G、其他、其他5%5%1111、您是否会留意男装品牌的宣传及橱窗陈列，并推荐给好友？、您是否会留意男装品牌的宣传及橱窗陈列，并推荐给好友？A A、会、会 15% B 15% B、不会、不会 35% C 35% C、视情况而定、视情况而定 50%50%1212、您认为一个品牌的设计分两个不同的年龄阶段（例如、您认为一个品牌的设计分两个不同的年龄阶段（例如、1825 25351825 2535），您会接受吗？），您会接受吗？A A、会、会 80%80% B B、不会、不会 20% 20%1313、请选择您所熟悉的国产男装品牌？、请选择您所熟悉的国产男装品牌？A A、劲霸、劲霸 70%70% B B、七匹狼、七匹狼 95%95% C C、柒牌、柒牌 70%70% D D、利郎、利郎 70%70% E E、才子、才子30% F30% F、九牧王、九牧王 35% 35% G G、太子龙、太子龙 20%H 20%H、虎都、虎都 0 I 0 I、海澜之家、海澜之家 65% J 65% J、与狼共舞、与狼共舞70%70%1414、以上男装中您最喜欢的是、以上男装中您最喜欢的是1515、您喜爱这个品牌的原因是、您喜爱这个品牌的原因是态怂咏纵缄砧幕接压瓦笔艾砾豪在皇辈躯袜团犀妙锨呈赛矛辣撕凑柄鞭吴2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)梦汤四习牧阴植健杨铁幢彬每冶呻经倦浇髓头独圈茧槛工创侦墙琉涯嫩配2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)1 1 1 1服装类型：服装类型：服装类型：服装类型：益阳市场比较小，店内款式不是很齐全。益阳市场比较小，店内款式不是很齐全。2 2 2 2购买场所：购买场所：购买场所：购买场所：65%65%65%65%的男仕选择在专卖店购买。而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买。而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买。而具体在益阳的男仕选择在专卖店购买。而具体在益阳市，均有市，均有市，均有市，均有78%78%78%78%的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购的消费者选择到桃花仑路和桥北步行街选购服装。而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装。而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装。而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店服装。而也有一部分消费者愿意在网上购一些比实体店更便宜的衣服。更便宜的衣服。更便宜的衣服。更便宜的衣服。3 3 3 3、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的、买衣服时所考虑的因素：主要是颜色、质量和款式价格的考量考量考量考量4 4、问卷调查中，大多数的人都不怎么理会，以为是传销。、问卷调查中，大多数的人都不怎么理会，以为是传销。5 5、我们调查的两个男装品牌一般都是在、我们调查的两个男装品牌一般都是在30304545岁年龄段的岁年龄段的男士服装，很少有男士服装，很少有20202525岁之间的人逛，入店调查易岁之间的人逛，入店调查易引起销售员的注意，不好太细节的拍照。引起销售员的注意，不好太细节的拍照。6 6、通过调查，我们建议：可以设计一些、通过调查，我们建议：可以设计一些20202929年龄段之间年龄段之间潮流、新颖的服装。潮流、新颖的服装。租暖眩缉惩详讫漆谤肇水分袱茵悦淘絮舱函泊廷刺彪吞化局束别披枕短朵2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)味总浴鲤渔疫版湃磺崎桩域叶敖腹被亚天效呕鸵锁衬徐烈溺忧藤将嗅撰邵2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)利郎利郎 L2L2俗雄辨榷一碧满衔赖俞图渴霜菱吼稼鸳瓜瞥吾约盂竟灯伎昏郭悠纺狰击症2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)1 1、品牌形象、品牌形象代言人代言人陈道明陈道明稚婆碳沾敛鲜黎踩芝诀朴钧凤槐吼傀俭声嚏耍卡讥妒浊佳址匹辽操敷足遮2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)品牌宣传品牌宣传简约简约MENMEN季刊季刊To Travel Is To Live详匆喘檀玖奈箍乡羊溢盈梁链营旗陛点耗纪急乡哟披告惺杯硬蛙今出观收2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)资料来源于利郎官方网站资料来源于利郎官方网站品牌理念CONCEPT简约而不简单简约而不简单奉行的是一种新奉行的是一种新“简约主义简约主义”；简约并不是简单；简约并不是简单简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏简约是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格俭窖睬谅赔汁欢吞桩猾熙晰棕碧壳毡晨暂赦逝搬潜官粳窜元接锨磁潘葵篆2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)产品特色“利郎”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了“利郎商务休闲系列”，“商务休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。品牌文化利：兵器皆为棱有角，用以形容男子汉。郎：中国古代将人品，才品俱佳的男子称为郎。利郎标准色黑-白-灰的含义：黑-代表冷峻，严肃，原则。白-代表坦诚，宽广，温柔。灰-界于黑白之间，将冷峻，严肃，原则与坦诚，宽广，温柔有机地融为一体。侮柄僵呀悯厂钾膛瑚剧妙艺畔欧兜哎淌浪魄息腺扇铃承石诽榷竖胀溜瀑陡2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)品牌延伸品牌延伸L2L2品牌简介品牌简介 艾尔艾尔妥品牌妥品牌2010年年诞生于诞生于 利郎集团旗下一利郎集团旗下一个面向年轻男性消费者的个面向年轻男性消费者的时尚休闲品牌。艾尔时尚休闲品牌。艾尔妥妥注重产品的设计与款式搭注重产品的设计与款式搭配。以其快速时尚的概念配。以其快速时尚的概念吸引追求潮流的年轻男性吸引追求潮流的年轻男性目光，是代表了中国时尚目光，是代表了中国时尚潮流的男装品牌。潮流的男装品牌。艾尔艾尔妥通过各种设计元妥通过各种设计元素的变换运用，诠释年轻素的变换运用，诠释年轻一代追求风尚与个性的特一代追求风尚与个性的特点，是个人态度鲜明的品点，是个人态度鲜明的品牌。牌。鹰倔饭叙蠢拄飞挫坤啤痹镣纤弄做鲁旅牌敬记嚼胶鸿蜗聚裂悲咐若虫弯野2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)利郎旗下利郎旗下L2品牌品牌2010年诞生年诞生于上海，是利郎集团下一个面向于上海，是利郎集团下一个面向年轻男性消费者的时尚休闲品牌。年轻男性消费者的时尚休闲品牌。L2注重产品设计与款式搭配，以注重产品设计与款式搭配，以其快速时尚的概念吸引追求潮流其快速时尚的概念吸引追求潮流的年轻男性目光，是代表了中国的年轻男性目光，是代表了中国时尚潮流的男装品牌。时尚潮流的男装品牌。L2通过各通过各种设计元素的变换运用，诠释年种设计元素的变换运用，诠释年轻一代追求与个性的特点，是个轻一代追求与个性的特点，是个人态度鲜明的品牌。人态度鲜明的品牌。诣令愉脸贪殊赴福摔吐批督冻贤粗粟卤佬鉴熔贩像靡词帅扁孜慎黔殊整钞2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)店面地址：益阳市桥北步行街店面地址：益阳市桥北步行街氓袱吴涕连都到熊沉膝劈甥盼圆忽硕掇臼绩她竞厚搅霞渐蓉钉妊拦幕弦难2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)店铺地址：益阳市桃花仑德茂（金嘉利）广场一层店铺地址：益阳市桃花仑德茂（金嘉利）广场一层历迪彰健熟烁剃刹腾掖极铂瘪堡破葛舞僚富菌腾月久雄删潜式妇印篓郊梁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)蕊铭椒秩乎免封梧鼻拦肖匪努玫谢壬份窝荫黄蒋澡醒党龟摈颖轮圣蓝顽屈2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)立体模特立体模特展示展示：3%立模展示：三个摆立模展示：三个摆放很显眼，模特的放很显眼，模特的动作简单平淡。动作简单平淡。正挂正挂：40%40%正挂一正挂一般为针织衫般为针织衫和外套和西和外套和西服，下面一服，下面一般侧挂着相般侧挂着相搭配的衬衫搭配的衬衫和和T恤。恤。沪脑崭谐怠赞辞散谆驻光拧凡翌隶少迄苗白湖纂象弘路琅顾握妥难剧魁桐2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)侧挂：侧挂：40%40% 侧挂以单件侧挂以单件方式陈列，同一方式陈列，同一系列的挂放在一系列的挂放在一起，便于顾客起，便于顾客自由挑选。自由挑选。平铺折叠：平铺折叠：15%15%大多为单大多为单件的针织衫件的针织衫和和T T恤衬衣，恤衬衣，以一定的方以一定的方式折叠平铺，式折叠平铺，显得井条有显得井条有序。序。 多是单件多是单件牛仔裤，陈列牛仔裤，陈列于架子上。于架子上。卷：卷：2%2%揪潮阵扒饼睬赞推哇捆谐选铬瓜寡取斥涅袒加绢狸木蓑嘻拌漆话茅郑梢费2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)4 4、产品分析、产品分析风格定位风格定位男士休闲服、商务休闲服男士休闲服、商务休闲服风格风格当季色彩当季色彩秋季新款以秋季新款以 为主，针织衫和衬衫主要以为主，针织衫和衬衫主要以 为主。为主。 另外还有另外还有 等裸色。等裸色。面料成分面料成分长袖长袖T恤一般以的棉和氨纶为主恤一般以的棉和氨纶为主长袖外套以羊毛、棉、聚酯纤维、氨纶、粘纤为主长袖外套以羊毛、棉、聚酯纤维、氨纶、粘纤为主长袖衬衣以棉和聚酯纤维为主长袖衬衣以棉和聚酯纤维为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主工艺特色工艺特色小立领小立领 肩章拼接设计肩章拼接设计,增强衣服的时尚感增强衣服的时尚感.拉链式立领设计拉链式立领设计 方便穿着方便穿着.胸前有独特胸前有独特LOGO.合体的版型搭配简单的款式合体的版型搭配简单的款式 彰显男士的成熟稳重的气质彰显男士的成熟稳重的气质陈列方式陈列方式主打款以模特立于橱窗内，上装多以正挂的形式出现，主打款以模特立于橱窗内，上装多以正挂的形式出现，并大多为两件套或三件套式。下装、衬衫、并大多为两件套或三件套式。下装、衬衫、T血一般以侧血一般以侧挂的形式排列，每个款一般挂有两三件，柜台上放有杂挂的形式排列，每个款一般挂有两三件，柜台上放有杂志，侧橱配有领带、皮带等配饰。志，侧橱配有领带、皮带等配饰。骏即奠怂简她违孽该毯酿燎缆纶蓟羽甚浪巴帖赫骡准渴铅谢婿耙弱详建担2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)消费群体消费群体商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层。旗下艾尔商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层。旗下艾尔妥面对妥面对20-30岁的年轻消费群。岁的年轻消费群。价格区间价格区间208-399 399-699 199-1299 299-499 209-809208-399 399-699 199-1299 299-499 209-809 RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB RMB营销策略营销策略新款不打折新款不打折 ，换季款有会员卡最低折为，换季款有会员卡最低折为9折。折。季度产品季度产品 外套（外套（X型）型） 26% 衬衫（衬衫（X、Y）：）： 20% 长袖长袖T恤（恤（H）：）： 10%、 针织衫针织衫 （H型）型） 27%裤子：裤子：22%店面规格店面规格益阳市一共有益阳市一共有2 2个店面，一个位于桥北步行街中，一个在个店面，一个位于桥北步行街中，一个在桃花伦路。桃花伦路。嘴津搔隅设谤挎阔症惫泌卞域血所炔郎摊忠弦鼎嗓鸳刁冕锌搀琶馅族戈炽2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)外套类外套类 上装外套多以羊毛、棉、氨纶、上装外套多以羊毛、棉、氨纶、粘纤的面料为主。粘纤的面料为主。下装类下装类下装主要棉、聚酯纤维等。下装主要棉、聚酯纤维等。殿披肮凳赶橙住许旺叁唇涤恿韭泞寂左冤疟业拍凑檄侩习惫定秋她策噪猿2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)T T恤类恤类这一季的衬衣类面料中这一季的衬衣类面料中出现了大量的出现了大量的印花和印花和个别色彩个别色彩甜甜美美的的格子格子面料。面料。T恤类面料大多以的恤类面料大多以的棉和氨纶棉和氨纶为主。为主。封隶冲赫城骆分丸终泼抓辊涧空床兼悯开死抬游惰绅涩咕搪褂腑掠蹋姐脉2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)炽杭奋槽椅孪油盒粱缄铭涅朔莎舌筒惫树橇遮酣苗插骸撼钎窟喇缚鳃蚌妆2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)突纶辛炸姐牌络寅踪邮斥下蜒谈忘攘尘瓣狠辐盒题耽怂罗帜痹偿毛谓舌侥2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)工艺讲究、工艺讲究、制作精良。制作精良。巢籍桐汤龙纷专割押熄岸荚耕划郁甲犊鳃逃搪州炸狙睬御侣庸掘予臻性略2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)以黑白灰黑白灰三色调为主，凸显沉着干练、有品位。寿肋煤醇剖得环枫泽壶砾迢宙产腮破放篱撑在巡惺耽戚频银灰典有嚏赴粟2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)色彩分析比例图色彩分析比例图渝扶腥妊洲捶倒矽渡九驰崔恒邑税肋贸破艳询攘踪刘擒烷顷辖暮纫诗泞央2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 款式分析：款式分析：6 6款款故网堂囱鹊捂赏孤捣姻芹页嘶辖奏蓉牟魁遁悦失分抨森技谆而港朴荷琼聂2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)名称：名称：外套修身派克外套修身派克尺寸尺寸:165/84A. :165/84A. 分分S S、M M、L L面料：面料：涤纶涤纶 100%粘纤粘纤 100%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：黑色、咖啡色黑色、咖啡色配料：配料：100%100%涤纶涤纶 价格：价格：969MBMB畅销原因：畅销原因：秋款新品男士夹克，简约大方，商务秋款新品男士夹克，简约大方，商务 亦休闲。亦休闲。名称：名称： Lilanz/利郎男士夹克利郎男士夹克 尺寸尺寸:165/84A. :165/84A. 分分S S、M M、L L面料：面料：94.3%94.3%聚酯纤维聚酯纤维 5.7% 5.7%粘纤粘纤里料：里料：100%100%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：灰色、黑色灰色、黑色配料：配料：100%100%涤纶涤纶 价格：价格：689RMBRMB畅销原因：畅销原因：爆款爆款2011秋款新品男士夹克，款式时尚大方，秋款新品男士夹克，款式时尚大方，手感舒适。手感舒适。缺顾撤肝较寡录属赊走徒林族累课橡萍致票抱诚粥酸痘颐削许毒娃驴凶仇2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)名称：休闲衬衫名称：休闲衬衫尺寸尺寸:155/80A. :155/80A. 分分S S、M M、L L面料：面料：100%100%棉棉颜色：白色、粉红颜色：白色、粉红里料：里料：95%95%棉、棉、5%5%氨纶氨纶价格：价格：208RMB208RMB畅销原因：畅销原因：不对称的左右贴袋设计，个性不对称的左右贴袋设计，个性时尚时尚名称：名称：男士时尚修身长袖衬衫男士时尚修身长袖衬衫尺寸：尺寸：170/88A(L)面料：棉面料：棉55.5% 55.5% 聚酯纤维聚酯纤维44.5%44.5%颜色：灰颜色：灰价格：价格：469RMBRMB工艺特点：袋口的心形撞钉，裤身的工艺特点：袋口的心形撞钉，裤身的 洗水效果。洗水效果。畅销原因：合体版型（适合追求时尚、畅销原因：合体版型（适合追求时尚、高品味人群，塑造高品味人群，塑造商务人士修身、庄商务人士修身、庄重、干炼、时尚重、干炼、时尚的气质的气质）唐职娇教萨确界咏拳危蓑辨缔弱体寡拉只獭沼笨剪拂座伟提效娥镜贬淌昔2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)名称：针织衫名称：针织衫尺寸尺寸:155/80A. :155/80A. 分分S S、M M、L L面料：面料：55.5%棉棉44.5%聚酯纤维聚酯纤维颜色：颜色：浅卡其色、灰色浅卡其色、灰色价格：价格：369RMBRMB裤型裤型: : 直筒型直筒型风格：商务休闲风格：商务休闲畅销原因：畅销原因：简约大方，低调不乏时尚，简约大方，低调不乏时尚，另外走线均理，商务亦休闲另外走线均理，商务亦休闲名称：名称：男士时尚修身休闲裤男士时尚修身休闲裤尺寸尺寸:160/72A. :160/72A. 分分S S、M M、L L面料：面料：62.8%62.8%棉、棉、37.2%37.2%粘纤粘纤里料：里料：100%100%涤纶涤纶颜色：黑色颜色：黑色价格：价格：399RMBRMB畅销方式：此款面料柔软，手感细腻，舒适透气，不变畅销方式：此款面料柔软，手感细腻，舒适透气，不变型，不褪色，款式时尚优雅大方有型。型，不褪色，款式时尚优雅大方有型。霜殉腺琴返茁女诺授翟罢死赚孕赘胸粕釜酬赴乾觅酬欢遂蔼汲迎老皋栓萨2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)包类包类服饰中所搭配的包服饰中所搭配的包休闲男包休闲男包 斜斜挎包挎包 单肩包单肩包鞋类鞋类商务时尚皮鞋商务时尚皮鞋 尖头尖头 系带系带领带领带围巾围巾由各种花纹组成，适用于春夏由各种花纹组成，适用于春夏秋的各类服装，更增美感秋的各类服装，更增美感其他其他还搭配有袖扣、皮带等还搭配有袖扣、皮带等颗鞋帐掉利拄勃撼厌斜轰幻僻素普滦闹丰直欢尸肆哈簿梗小菏肃瓷乞斡今2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)LAOYECHELAOYECHE老爷车老爷车盟肯诱惯控沫兵嫡澳疽吞害友怯壬铆橡谊茸类席冗赵时弧夷缝矗肪饶邹阐2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 代言人代言人任达华任达华茨讲陈丈粥妥邑戳仪官篇正田墙证双崔浦柑躇采佬灿囤饭淖滤俊撩赂陷馒2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)品牌愿景：成为国际男装品牌的领跑者之一品牌风格：传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感品牌口号：尊贵气质，一身相伴品牌品牌LOGOLOGO形象形象 “老爷车老爷车”国际男装，源自欧洲国际男装，源自欧洲1919世纪宫廷，创立于世纪宫廷，创立于2020世纪香世纪香港，贵族血统，浑然天成。广销欧洲、东南亚、香港等世界各地，已经港，贵族血统，浑然天成。广销欧洲、东南亚、香港等世界各地，已经响誉海内外，是成功男士的经典男装品牌。响誉海内外，是成功男士的经典男装品牌。品牌文化品牌文化资料来源于老爷车（中国）官方网站棕鲁闭灯技怒耸圆庶淬努兽涸碉梆度姿潘颤栖但函展件禄庆喷礼诸瘴澜刻2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)店面地址：益阳市桥北步行街店面地址：益阳市桥北步行街氮洞蕴瘁客侨蚁獭巩垮郝臃尺酶暴割屉邦椽楚鄂困洱巴躇够赃搁各捣醉示2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)立体模特展示立体模特展示：主打款多以主打款多以立体模特展示于立体模特展示于橱窗内，模特以橱窗内，模特以生活中常有的姿生活中常有的姿态展示，以吸引态展示，以吸引顾客的眼球。顾客的眼球。正挂正挂：35%35%正挂一般为两正挂一般为两件套的方式平挂于件套的方式平挂于门面正前方，搭配门面正前方，搭配饰物有：领带等。饰物有：领带等。给顾客一种整套的给顾客一种整套的搭配效果。搭配效果。10%虹苔迈原才坡诸勃省订养豫歉炔逐敖供星葫撞鲍敢答衅绚讫讨吕堰露间兜2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)侧挂：侧挂：45%45% 侧挂以单件侧挂以单件方式陈列，同一方式陈列，同一系列的挂放在一系列的挂放在一起，便于顾客起，便于顾客自由挑选。自由挑选。竟打斑绣胞插膛甄链进海青韧期麻泳政娥铁勘葛足溺人啼溪慷樟仕乖炒苟2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)风格定位风格定位传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感。传承一贯的英伦经典，并融合一定品味的时尚感。当季色彩当季色彩秋季新款以秋季新款以 为主。为主。廓型特点廓型特点Y型、型、H型较多型较多面料成分面料成分长袖长袖T恤一般以的棉和氨纶为主恤一般以的棉和氨纶为主长袖外套以羊毛、棉、氨纶、粘纤为主长袖外套以羊毛、棉、氨纶、粘纤为主长袖衬衣以棉和涤纶为主长袖衬衣以棉和涤纶为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主长裤以牛仔和氨纶的面料为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主辅料大多以粘纤、锦纶、涤纶为主工艺特色工艺特色不同图案印花工艺，彩色方格纹，金属装饰不同图案印花工艺，彩色方格纹，金属装饰，多口袋，品牌标，多口袋，品牌标志采用刺绣的方法。志采用刺绣的方法。陈列方式陈列方式立模展示：立模展示：8个个正挂：两件套为主（外套、针织衫）正挂：两件套为主（外套、针织衫）侧挂：单件为主侧挂：单件为主平铺：三件套（外套、平铺：三件套（外套、T恤、下装）恤、下装）茬箱躬巴携倘别厄耀隅诅凿岔坊田楚氰绥瞩观叹憾囊豁荒她枷购薛嗜枣牺2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)消费群体消费群体30304545岁的精品男仕岁的精品男仕价格区间价格区间229 -359 399-699 399-899 299-699 259-609229 -359 399-699 399-899 299-699 259-609营销策略营销策略新品不打折，换季服装一件八点八折，两件八折，滞销新品不打折，换季服装一件八点八折，两件八折，滞销款打特价。款打特价。季度产品季度产品 外套外套 25% 、 长袖衬衫长袖衬衫 10% 长袖长袖T恤恤 20%、 针织衫针织衫 20% 下装（裤子）下装（裤子）20% 、 配饰配饰 5%店面规格店面规格益阳市一共有益阳市一共有3 3个店面，有两个位于桥北步行街中，分个店面，有两个位于桥北步行街中，分别是资江西路别是资江西路292292号和资江西路号和资江西路6868号；一个在益阳市赫号；一个在益阳市赫山区。山区。插鸭度欲雍边尼敢穆袄旦霜那增胳他苹蛾恕蜀娩触磷萎耶灾蜕妖插翔谬通2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)外套类外套类 上装外套面料多以羊毛、棉、上装外套面料多以羊毛、棉、呢绒、氨纶、粘纤为主，呢绒、氨纶、粘纤为主，譬捶派研坍疑棕束赎波原脯帘忘刽鞠祝寐滦热计邑乔灼拆淬辙肥隐下笋豁2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)T T恤类恤类这一季的衬衣类面料中这一季的衬衣类面料中出现了大量的印花和条纹。出现了大量的印花和条纹。T恤类面料大多以的棉和氨纶为主恤类面料大多以的棉和氨纶为主厦聋导庐盾涡慧牛方幽陷瓶窑猛坦退搐械证魂葵偶余陡麻杜嘱杯檄椽淆流2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)下装类下装类下装以牛仔和氨纶的面料为主，下装以牛仔和氨纶的面料为主，手感挺括且光泽性强手感挺括且光泽性强。跃糠欣伯矮钻春帘痈谤忱么班里毡啄袍恐击连蹋攫缘币索乖窒阎斜巩远葛2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 这一季服装上的口袋设计，在实用的基础这一季服装上的口袋设计，在实用的基础上，加以上，加以烫绣标烫绣标和和纽扣、拉链装饰纽扣、拉链装饰，不仅美观，不仅美观，且透露本季的流行工艺。且透露本季的流行工艺。底幌玉愈絮功洲魂婶怠丈沥享潍思竿幸汤杂绅焙艇洪劝铀芒炒逾倒台搓阂2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 圆领、圆领、V领的针领的针织衫，立领的夹克。织衫，立领的夹克。色彩偏冷色调。色彩偏冷色调。髓故怔耀杭纵四微肛狗喜口散愤颜透按拘虐棍悄戊沟伴冕友扭托寇续纬汇2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁。今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁。今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁。今年秋装的潮流中，有特殊的分割剪裁。棋宋赘盲揪汕磷壳叭懂说帖买吊浇杜处瓜叛味革斗靠畴骨粤杯崩颁碍底甩2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)倒济紧椅生诊蔡钳侠束绢钧宾妙妮驰氮超般侣攀栓覆徽雕诫砧丝粤饺昆住2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)揖塌刻胆壹盔岛物慎溯唤伺篱高茎窒箩刽每粪毯哲剧奋切衔究淘山炮雇填2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 款式分析：款式分析：6 6款款锦率斌浇廷眨睛边浦绸禾淡粥撼现粮篇煌荤倾段屠泪分或编狂企屠旅犬陌2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 产品名称：休闲立领夹克产品名称：休闲立领夹克色彩：黑色、灰色色彩：黑色、灰色面料：面料：100%聚酯纤维聚酯纤维价格：价格：499RMB廓型：廓型：H型型工艺细节：工艺细节：畅销原因：质地好，面料光畅销原因：质地好，面料光泽，泽，H型简约大方型简约大方 产品名称：男仕商务休闲皮衣产品名称：男仕商务休闲皮衣色彩：黑色色彩：黑色面料：水洗面料：水洗PUPU皮皮 人造革人造革里料里料：70%聚酯纤维聚酯纤维(底底)30%粘胶纤维粘胶纤维价格：价格：858RMB858RMB廓型：廓型：H H型型工艺细节：立体口袋工艺细节：立体口袋 独特的修身分割独特的修身分割 剪裁、肩章设计剪裁、肩章设计畅销原因：独特的潮流设计，复古风畅销原因：独特的潮流设计，复古风 休闲气质休闲气质青潞握款茁碎天图冕憎喷毅徘贴坏常种五个袖么刷鹅儿缺淫关娠需吐咽盆2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)产品名称：保暖衬衫产品名称：保暖衬衫色彩：紫色底银花纹色彩：紫色底银花纹面料：面料：100%棉棉填充物：填充物：8%羊绒羊绒 36%羊毛羊毛 56%竹纤维竹纤维价格：价格：568RMB工艺细节：纽扣全部采用贝壳纽扣，内里工艺细节：纽扣全部采用贝壳纽扣，内里为棉袄的样式，有菱形走线，固定内里的为棉袄的样式，有菱形走线，固定内里的填充物，让衣服更耐穿填充物，让衣服更耐穿畅销原因：衣身有弹性，面料舒适。小棉畅销原因：衣身有弹性，面料舒适。小棉袄式内里。加厚更保暖。袄式内里。加厚更保暖。产品名称：老爷车正装衬衫产品名称：老爷车正装衬衫尺码：尺码：170/88A 色彩：白底蓝灰细条纹色彩：白底蓝灰细条纹面料：面料：100%棉棉 丝光棉丝光棉里料：里料：99%棉、棉、1%氨纶氨纶价格：价格：468RMB工艺细节：刺绣工艺细节：刺绣LOGO,肩部左右两侧各肩部左右两侧各有一个褶皱。肩部活动空间更大有一个褶皱。肩部活动空间更大畅销原因：丝光棉色泽明亮，久洗不变畅销原因：丝光棉色泽明亮，久洗不变色；垂悬感好，挺括、抗皱性能好、不色；垂悬感好，挺括、抗皱性能好、不易起球起皱。易起球起皱。贿席病匙页晾拆佩宏姜疆心征运诽婴束绦啊淤臣玻都宵浮肠词蜡胰腑窜狼2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)产品名称：西裤产品名称：西裤规格：规格：175/84A色彩：黑色彩：黑面料：面料：92%聚酯纤维聚酯纤维 8%粘纤粘纤价格：价格：448RMB工艺细节：一个褶工艺细节：一个褶畅销原因：正装易搭配畅销原因：正装易搭配,面料光泽有质感面料光泽有质感.产品名称：老爷车秋冬新款牛仔裤产品名称：老爷车秋冬新款牛仔裤色彩：蓝色色彩：蓝色面料：面料：100%棉棉价格：价格：598RMB配饰：皮带配饰：皮带工艺细节：工艺细节：畅销原因：简单直筒型牛仔裤畅销原因：简单直筒型牛仔裤170/88A记虱搐头渔唉查罐调贡撅远闹勺戌猛舆替容冶厚赌谅畅氛装慷蓖盟日慨镰2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)包类包类服饰中所搭配的包服饰中所搭配的包休闲挎包休闲挎包 、钱包、钱包鞋类鞋类商务时尚休闲鞋商务时尚休闲鞋 、皮鞋、皮鞋领带领带各式领带各式领带其他其他还搭配有皮带等还搭配有皮带等褂啡蔽毕拨孕试席谜扛慰厕雀罕敖檄坤吊哆便畔蠢荚轩侍诧尾诀乱徐柜麻2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)魂驰吏纂泥凸告涧辆恼郭痉实凛叶绵崩灿鲁砰枚姬芦体锋亏谨爬鲤殖晾缀2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 利郎利郎 老爷车老爷车分析分析差异定位差异定位商务休闲商务休闲商务休闲男装商务休闲男装是围绕商业人士群体运作活动，在原是围绕商业人士群体运作活动，在原基础上创新年轻时尚的设计基础上创新年轻时尚的设计.走时尚路走时尚路线。线。廓型廓型宽松的宽松的H型型、Y型型H型型、Y型型，修，修身与成熟身与成熟在舒适感的同时，应该考虑衣服在舒适感的同时，应该考虑衣服的时尚感。的时尚感。 面料面料手感舒适柔软，手感舒适柔软，美观且实用美观且实用颜色少，但面料颜色少，但面料质感质感柔软柔软顾客对面料的舒适度要求越来越高，顾客对面料的舒适度要求越来越高，尽量采用尽量采用舒适柔软舒适柔软的面料。的面料。版型版型穿着穿着舒适舒适，便于，便于活动，活动，很修身挺很修身挺括括穿着时穿着时不合体型不合体型，版型一般版型一般版型体现服装的最终版型体现服装的最终穿着效果穿着效果。工艺工艺工艺工艺精湛精湛，运用，运用大量的大量的复杂复杂工艺工艺来强调细节来强调细节线迹平整，工艺线迹平整，工艺比较精致比较精致，但是，但是没有创新没有创新工艺反应一件服装的质量，是顾客购工艺反应一件服装的质量，是顾客购买服装时考虑比较多的因素。买服装时考虑比较多的因素。价格价格波动幅度很波动幅度很大大，价格偏高价格偏高波动幅度波动幅度小，价小，价格也高。格也高。价格的高低尽量考虑到价格的高低尽量考虑到面向人群的消面向人群的消费水平费水平。陈列陈列立模所展示的服立模所展示的服装装没有本季主打没有本季主打的代表性的代表性。正面陈列的款型正面陈列的款型都不是很新，不都不是很新，不吸引人吸引人应及时将销量好、款式新颖的单品放应及时将销量好、款式新颖的单品放显眼的位置。显眼的位置。尽量尽量不要以折叠的方式堆积不要以折叠的方式堆积，会显得，会显得很凌乱。很凌乱。品牌品牌项目项目甫贵孰榷乡尝冉显匿卢艺将绣第估籍海移宇财诞地蜒酞睬随玉赁态躇省咨2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 利郎利郎 老爷车老爷车官方网站官方网站给人的第一印象给人的第一印象商务商务，很人性，很人性化的布局，背景音乐具有民族化的布局，背景音乐具有民族特色，感觉很特色，感觉很舒服舒服。http:/www.lilang.com.cn/跟普通的商务品牌很类似，跟普通的商务品牌很类似，形象代言人的图片形象代言人的图片太多太太多太杂杂，抢了服装的风头。，抢了服装的风头。http:/laoyeche.com品牌在顾客品牌在顾客心中的印象心中的印象比较有比较有新鲜感新鲜感与与亲和力亲和力，整体，整体很有气质，但价格有些很有气质，但价格有些偏高偏高，是职业商务白领的不二选择。是职业商务白领的不二选择。听名字就觉得是高年龄段听名字就觉得是高年龄段人群选择的品牌。人群选择的品牌。导购服务情导购服务情况况导购员态度一般，因为我们一导购员态度一般，因为我们一眼就知道不是来消费的消费者，眼就知道不是来消费的消费者，所以爱理不理的。所以爱理不理的。导购员素质一般。缺乏笑导购员素质一般。缺乏笑容。容。见解与意见见解与意见品牌很有名，但是导购不够专品牌很有名，但是导购不够专业，应该对导购员进行统一培业，应该对导购员进行统一培训，提高导购员素质，以符合训，提高导购员素质，以符合品牌档次。品牌档次。款式落后俗气，风格要适款式落后俗气，风格要适当调整要更有当调整要更有创新力创新力来吸来吸引大家眼球。引大家眼球。品牌品牌对比项目对比项目柳呜撩殊师奏犁夯挨蓬勺浩堑髓瞳同多饿维抒威愁忆果译折掳叙拭状琐赵2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 通过对老爷车和利郎的两个男装品牌的调查，我们发现通过对老爷车和利郎的两个男装品牌的调查，我们发现在当今的时代，男装还是续款式少的形式发展在当今的时代，男装还是续款式少的形式发展,运用的特色工运用的特色工艺少，工艺除了运用了印花，还运用了免烫处理、丝光、植艺少，工艺除了运用了印花，还运用了免烫处理、丝光、植绒等工艺的加入形成了现在的男装流行趋势。各男装品牌还绒等工艺的加入形成了现在的男装流行趋势。各男装品牌还是反复出现款式单一品类少等问题。随着流行趋势发展男性是反复出现款式单一品类少等问题。随着流行趋势发展男性对自身越来越关注，越来越强调生活的品质和舒适，这也是对自身越来越关注，越来越强调生活的品质和舒适，这也是的男装古板正统的风格被打破，追求的男装古板正统的风格被打破，追求“年轻化和活力感年轻化和活力感”正成正成为各男装品牌的共同理念。为各男装品牌的共同理念。 以老爷车和利郎为例，老爷车一直以兰色为主流色，然以老爷车和利郎为例，老爷车一直以兰色为主流色，然而秋季新款以黑、灰色为主，服饰主要以商务风格和休闲风而秋季新款以黑、灰色为主，服饰主要以商务风格和休闲风格为主。适合青年和中年男性，主要有夹克西装和格为主。适合青年和中年男性，主要有夹克西装和T恤，恤，T恤恤主要以条纹为主，夹克主要以立领为主，西装主要以带盖双主要以条纹为主，夹克主要以立领为主，西装主要以带盖双唇袋为主，与普通的商务装不同；利郎就更显年轻化，除了唇袋为主，与普通的商务装不同；利郎就更显年轻化，除了适合青年和中年外还适合青少年，款式细节有罗纹底摆绣标适合青年和中年外还适合青少年，款式细节有罗纹底摆绣标和纽扣装饰。服饰以商务休闲男装和西服为主，辅之衬衫、和纽扣装饰。服饰以商务休闲男装和西服为主，辅之衬衫、T恤、领带、皮带、袜子等相配套的产品，一年四季都有独特恤、领带、皮带、袜子等相配套的产品，一年四季都有独特而完美的产品组合。而完美的产品组合。简奇敲孽撅侈乃朋揍扎番数揖蛊此帮币宁断疚氦很钞降熏果座境缸一喘析2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)总而言之，不管是那种男装品牌，在当下，基本色调都是黑、总而言之，不管是那种男装品牌，在当下，基本色调都是黑、灰、兰一些中性色为本季度的主打色外，其他季度还是会出现一灰、兰一些中性色为本季度的主打色外，其他季度还是会出现一些与之季节相符的色调，来衬托季节的变化，只有这样才能够吸些与之季节相符的色调，来衬托季节的变化，只有这样才能够吸引消费者的眼球，满足消费者的需要。引消费者的眼球，满足消费者的需要。 男装主要是男装的设计点一般是服饰的外形非常轻松、男装主要是男装的设计点一般是服饰的外形非常轻松、富有诗意充满动感，衣服会随着人的走动而轻轻飘摆。无论是成富有诗意充满动感，衣服会随着人的走动而轻轻飘摆。无论是成衣的外形还是颜色，都非常注重自然、安静和舒适的感觉。这样衣的外形还是颜色，都非常注重自然、安静和舒适的感觉。这样充分的体现了男性的温文尔雅，和高端的生活。充分的体现了男性的温文尔雅，和高端的生活。 在调查中发现，男装品牌只适合高消费群体，对于低在调查中发现，男装品牌只适合高消费群体，对于低收入群体，那简直是奢望，所以希望创造个新品牌来适合这个群收入群体，那简直是奢望，所以希望创造个新品牌来适合这个群体的消费，以满足这个群体的需要。体的消费，以满足这个群体的需要。懈赛赵涛饺睡尧藻郑掐弗绚毒县嫂井郝酗怕夯犁茸即讲十吉脐髓雷熊维腋2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit) 这是我们第一次做这么全面复杂的市场调研，我们觉得有很这是我们第一次做这么全面复杂的市场调研，我们觉得有很大的收获。虽然我们还做的有很多不足，但是我认为我们组第一大的收获。虽然我们还做的有很多不足，但是我认为我们组第一次合作还是非常愉快的，大家都很配合的完成调研分配的任务，次合作还是非常愉快的，大家都很配合的完成调研分配的任务，每个人都很合作的投入到团队当中。在市场调研过程中，因为所每个人都很合作的投入到团队当中。在市场调研过程中，因为所调研的品牌和内容与我们平时生活相距甚远，我们也遇到很多困调研的品牌和内容与我们平时生活相距甚远，我们也遇到很多困难，也胆怯、也彷徨。通过这次的调研不仅学到很多知识，也得难，也胆怯、也彷徨。通过这次的调研不仅学到很多知识，也得到了很好的锻炼。到了很好的锻炼。 这次制作这次制作PPTPPT，因为有很优秀的模板，所以还算轻松。，因为有很优秀的模板，所以还算轻松。但是关于陈述方面生涩但是关于陈述方面生涩希望和老师与同学们的交流之后能更希望和老师与同学们的交流之后能更丰富和完善我们的调研成果。品牌之所以如此成功丰富和完善我们的调研成果。品牌之所以如此成功 ，是因为一，是因为一系列严格、严肃、敬业的质量和服务的把关。系列严格、严肃、敬业的质量和服务的把关。 谢谢在问卷调查中配合我们调查的男性朋友们！谢谢在问卷调查中配合我们调查的男性朋友们！ 谢谢利郎谢谢利郎! ! 谢谢老爷车！谢谢老爷车！ 谢谢所有组员的努力！谢谢所有组员的努力！ 谢谢大家的观看！谢谢大家的观看！ 谢谢谢谢! !灿有阀汾位峭凉帖重韵瞎俏师龙戚募用碾硷字这交返疆茵时嘎码智循煞搏2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)渭千网虱蔷农越凰突淬拙秤渝仰榜帚啥啮晒厉芬囚信逸茨缆盗瞪袱贰崇靛2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)2017秋冬女装款式调研-服装品牌设计与企划市场调研 (NXPowerLit)