20152015江西江西 樟树樟树第四届中国中医药发展大会第四届中国中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛2014.122014.12目录一、大会简述一、大会简述一、大会简述一、大会简述二、大会执行方案二、大会执行方案二、大会执行方案二、大会执行方案1.1.本届中医药发展大会的意义本届中医药发展大会的意义2.2.与会对象与目的与会对象与目的3.3.组织机构（拟）组织机构（拟）4.4.大会主题大会主题5.5.大会目标大会目标6.6.活动流程（拟）活动流程（拟）7.7.媒体计划（拟）媒体计划（拟）8.8.整体预算（空）整体预算（空）附录：场地图片（暂未提供）附录：场地图片（暂未提供）附录：场地图片（暂未提供）附录：场地图片（暂未提供）大会简述v党和国家领导人习近平同志指出：中药医学凝聚着深邃的哲学智慧和中华民族几千年的健康理念及其实践经验。是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。当今中国的经济发展飞速，但是我国在世界经济的品牌榜上，“中国创造”的品牌却少之又少。v国粹中医，便是这为数不多的凝聚着五千年华夏文明的“原创作品”中最为经典的一段篇章。v从毛泽东时代起，国家历代领导人都希望振兴民族的中医药事业。由于中医药材料的生长周期必须顺应大自然，而且配伍方法独特，炮制工艺独特，难以实行批量生产。为复兴民族中医药事业，中国中医药发展大会得以孕育而生。v中国中医药发展大会是经由国家中医药管理局批准，国家中医药管理局政策法规与监督司及中国中医药报社联合主办，四年一届的行业交流与学术研讨的专家级会议。v原定于2013年在许昌召开的大会未能如期举行，对于全国热衷于中医药事业的先锋领航者们也是同年一大憾事，所以2015年第四届中国（樟树）中医药大会的召开必将万众瞩目。3药都樟树（阁皂山）v江西省樟树县中国著名“南国药都”，跨朝越代有1800余年的历史。据史料记载,樟树药业始于汉、晋,成于唐、宋，盛于明、清，吴称药摊，唐谓药墟，宋号药市，明为药码头，清便有南北川广药材总汇之称，故自古则有药不到樟树不齐，药不过樟树不灵的美传。v镇郊的阁皂山是一个天然药场，绵延200余里，草木丰茂，盛产各种药材，其中动、植物药材和矿物药材达百余种。早在东汉建安时期，道家张道陵、葛仙翁等即修炼于此。明朝初年，敕建药王庙，每逢农历4月28日的“药王会”如今已发展成一年一度的全国药材交流大会。樟树药交会在国家和政策的扶持下，自1958年起历经半个世纪，成功举办了45届，为中国中医药发展大会的举办，奠定了坚固的基石。41.本届中国中医药发展大会的意义秉承大会一贯宗旨，“继承创新、深化改革、科学发展”继承中医药哲学理念，推动国民健康新概念中西医深度碰撞结合，或为中医药事业在国际推广发展谋求新路“生态休闲，健康度假”理念的推广结合首届高峰论坛，改变大会一贯形式溯古思今，结合当地特有中医药业文化注重传播，树立大会高端形象继承变革创新新起点、新高度、新征程！2015年第四届中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛移师江西药都意味着漳树县将依托大会丰厚的市场资源打造中国中医养生度假一线旅游品牌景区2024/7/3052.与会对象与目的媒体及其他媒体及其他XX人人媒体聚焦，面向大众传播媒体聚焦，面向大众传播专家学者专家学者XX人人产业伙伴产业伙伴XX人人深化平台建设深化平台建设名人名流名人名流XX人人提升大会形象传播提升大会形象传播传承中医精髓，深度推广品牌，优化资源重组，搭建专业平台关注健康重视文化养生是现代、时尚、高贵的生活方式树行业高度，领产业之先，搭建专业互动平台+与会对象大会目的2024/7/3063.组织机构（拟）72024/7/30主办单位：国家中医药管理局国家旅游局江西省人民政府承办单位：中国中医药报中国旅游报中国旅游协会江西宜春市人民政府宜春市樟树县人民政府协办单位：江苏物泰科技股份有限公司策划执行：北京多蒙文化传媒有限公司中医药行业当下趋势中医药行业当下趋势中医药行业当下趋势中医药行业当下趋势政策扶持：中西医并重、创新、优化人才、多元化科学发展：生态、和谐、现代、科学的发展观与方法论国际推广：结合旅游业、从中医文化思想入手，新概念诠释健康与养生4.1大会主题：关键信息提炼休闲旅游先锋论坛养生趋势：和谐、生态、现代、科学的理念与方式休闲趋势：原生态、健康、注重修养、自然环保、低排碳消费需求：关注自然、关注原生态关键信息创新、科学、发展+健康、生态、多元人与自然和谐的、科学的时尚中医药养生休闲理念2024/7/308继承创新深化改革科学发展 第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生于休闲旅游高峰论坛第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生于休闲旅游高峰论坛第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生于休闲旅游高峰论坛第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生于休闲旅游高峰论坛4.2大会主题9秉承大会基本原则，全面贯彻国务院“中西医并重”的指导方针，继承和发扬中医药文化精髓，以科学的发展观正确看待中医药事业，并结合中国首届健康养生于休闲旅游高峰论坛，促进中国中医药在国民生活领域的传承和创新。另外，在旅游产业系统升级的大背景下，如何开发中医养生休闲，并通过其提升旅游产品，是一个具有极大现实意义的研究课题。5.大会目标102024/7/30u优化政策、产业、人才、信息等资源的重组，科技创新，提升标准化与国际接轨，增强中华传统医药行业的国际竞争力与影响力。u增强对重大中华医药保护品种、传统医药老字号的宣传和推广力度。u传承中华医药精髓，以“政府引导、企业参与”为运作机制，立足行业前沿，通过全国范畴的文化传播、技术合作、贸易互动，打造中华医药行业权威性的独有的专家级交流平台，全力推动中华民族医药产业发展。u带动旅游、促进当地中医药产业链多元化发展，将中医养生理念植入休闲度假之中。6.1活动流程：前期宣传112024/7/30一一 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛游高峰论坛新闻发布会新闻发布会时时 间：间：2015年4月下旬（拟）地地 点：点：北京国际会展中心（拟）内内 容：容：A. 国家有关部委和樟树市政府等相关领导亲临新闻发布会，介绍中医药大会暨高峰论坛的组织及筹备情况，宣传活动内容并回答现场记者提问。B. 启动“2014年度中医药发展最具影响力新闻人物”推举活动。C. 启动第四届中国中医药发展大会优秀论文集征集活动。D启动2014年度“健康养生休闲旅游”十佳景区及单位评选活动。122024/7/306.1活动流程：前期宣传二二 “2009-20142009-2014年度中医药发展最具影响力新闻人物年度中医药发展最具影响力新闻人物”推选活动推选活动时时 间：间：2015年4月中旬至5月上旬推选对象：推选对象：2009-2014年度在我国中医医疗、保健、科技、教育、产业、文化等领域，为我国中医药事业发展做出突出贡献，在行业和社会上产生广泛影响，并被国内外新闻媒体广泛关注和报道的新闻人物。评选原则：评选原则：公开、公平、公正。由国家卫生部、国家中医药管理局等政府有关部门，工商联企业家群体，行业协会，学术机构，新闻媒体的权威人士联合组成评选委员会，共同推举并评选。提名人数：100人（暂定），获奖人数：25人（暂定）。评选标准：评选标准：A. 为我国中医药事业发展做出突出贡献的专家、学者或者个人（籍贯不限）。B. 在行业内和社会上产生广泛影响，并被国内外新闻媒体广泛关注和报道的新闻人物。C. 在中医药发展事业方面大有作为的企事业单位领导人等。132024/7/30评选程序：评选程序：（公开推举提名人）A. A. 民众推荐：民众推荐：民众可通过三种方式推荐：一、建设“中医药大会”官网，民众可登陆“中医药大会”官网相关页面按照要求进行推荐；二、公布官方邮箱，民众可通过电子邮件形式推荐；三、公布组委会办公地址，民众可通过信函推荐（来函需写清推荐人姓名、单位、推荐理由等）。B. B. 组委会推荐：组委会推荐：由国家卫生部、国家中医药管理局等政府有关部门，工商联企业家群体，行业协会，学术机构，新闻媒体的权威人士联合组成的组委会成员共同推举提名人。C. C. 确认提名确认提名：于大会官方网站及合作媒体上公布，进入最终评选阶段。最终评选由专家评审团进行投票评选。D. D. 颁奖典礼：颁奖典礼：于5月2日第四届中国中医药发展大会闭幕式上公布获奖人员名单并颁奖表彰。6.1活动流程：前期宣传142024/7/306.1活动流程：前期宣传三三 第四届中国中医药发展大会优秀论文集征集活动第四届中国中医药发展大会优秀论文集征集活动征集时间：征集时间：2015年4月中旬至5月上旬征文内容（征文内容（拟）：A.中医药发展现状及战略思考、可行性措施；B.中医药技术、设备、产品开发及产业发展现状和前景；C. 中医药的传承、发展与中医药文化；D. 中医智慧与现代生活。征文要求：征文要求：A. 应征论文须内容真实、资料可靠，未在国内外正式出版物发表过，论文文责自负；B. 可使用中文或英文论述，以1500-3000字为宜，请附500字以内摘要；C.论文请自留底稿，恕不退稿 。D. 经大会组委会评审后，有权给予删改和取舍，录用论文将收入第四届中国中医药发展大会优秀论文集编辑出版，于闭幕式现场为获奖者颁发论文证书。优秀论文将安排大会发言交流。投稿方式：投稿方式：论文必须有电子版，电子版格式：A4 Word文本、四号字、1.5倍行距。截稿日期：截稿日期：20152015年年4 4月上旬（待定）月上旬（待定）152024/7/306.1活动流程：前期宣传四四 2014 2014年度年度“健康养生健康养生休闲旅游休闲旅游”十佳景区评选活动十佳景区评选活动时时 间：间：2015年4月中旬至5月上旬推选对象：推选对象：2008-2014年度在我国酒店、餐饮、养生健身、休闲度假等领域，拥有独特养生资源的地区。评选原则：评选原则：本着“公开、公平、公正”的原则，由国家卫生部、国家旅游局等政府有关部门，工商联企业家群体，行业协会，养生机构，旅游卫视等新闻媒体的权威人士联合组成评选委员会，共同推举并评选。提名数：30处（暂定）。获奖数：10处。评选标准：评选标准：A. 得天独厚，拥有独特养生资源。B. 在度假、旅游、酒店等领域有创造性的养生项目。C. 有完善的制度和设施，得到国家认可和游客美誉的景区等。评选程序：评选程序：A. 民众推荐；B. 组委会推荐；C. 确认提名；D. 颁奖表彰。162024/7/306.2活动流程：活动执行一一 前期报到前期报到时时 间：间：2015年4月27日 09:00-17:30地地 点：点：樟树 银河大酒店（拟）内内 容：容：与会领导嘉宾报到、接待、住房安排等组组 织：织：A. 樟树市政府负责接待参会的国家领导人、国家各相关部委、江西省及宜春市各主要领导、嘉宾与专家团等；B. 大会组委会负责接待各专家、学者、名流、权威媒体及参会企业代表等。二二 欢迎晚宴欢迎晚宴时时 间：间：2015年4月27日 19:00-21:00地地 点：点：樟树 银河大酒店（拟）内内 容：容：A. 主题特色晚宴+文艺演出；B. 对领导嘉宾的与会致以感谢与欢迎，为与会领导嘉宾接风洗尘。规 模：预计150人左右172024/7/306.2活动流程：活动执行三三 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛开幕式游高峰论坛开幕式时时 间：间：2015年4月28日 上午10:00-11:00地地 点：点：樟树 商务会展中心（拟）揭幕领导：揭幕领导：20人左右（暂定）内内 容：容：党和国家领导人、国家各相关部委、江西省及樟树市各主要领导亲临现场参加开幕仪式并致辞。182024/7/30四四 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛主题报告会议论坛主题报告会议时时 间：间：2015年4月28日 下午14:00-16:30地地 点：点：樟树商务会展中心内内 容：容：A. 有关领导、知名专家学者与会进行主题报告；B. 中国中医药发展大会高峰主论坛；C. 公布“2014年度中医药发展最具影响力新闻人物”入围名单；D. 公布第四届中国中医药发展大会优秀论文集入围名单。论坛主题：论坛主题：（拟）A. 如何科学的带动中医药在世界范围的推广，惠誉东方，走向世界；B. 探讨中医药事业发展管理体制和运行机制建立与完善对全面建成小康社会的意义；C当代“药王会”对中医药行业产业链的推动以及对交通旅游业的助动力。 D论休闲养生和中医药产业的有机结合，与当下时尚人士高端旅游需求的结合对国民素质提升的促动作用。6.2活动流程：活动执行192024/7/30五五 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会第四届中国（樟树）中医药发展大会主题论坛（分论坛一）主题论坛（分论坛一）时时 间：间：2015年4月29日 上午09:00-11:30 地地 点：点：樟树 商务会展中心论坛主题：论坛主题：（拟）A. 中西医结合发展与加快民族医药事业发展；B. 中医药人才队伍年轻化建设与中医药国际推广；C. 进一步促进中西医结合对推进中医药医疗、保健、科研、教育、产业、文化全面协调发展的作用意义。6.2活动流程：活动执行202024/7/30六六 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会第四届中国（樟树）中医药发展大会主题论坛（分论坛二）主题论坛（分论坛二）时时 间：间：2015年4月29日 下午14:30-17:00 地地 点：点：樟树商务会展中心论坛主题：论坛主题：（拟）A. 中医药事业发展，需坚持转变发展方式，突出特色与优势；B. 如何推进中医药继承与创新，科学与发展；C如何推动樟树中医药产业走向世界。6.2活动流程：活动执行212024/7/306.2活动流程：活动执行七七 2015 2015中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛中国首届健康养生与休闲旅游高峰论坛主题论坛主题论坛时时 间：间：2015年4月30日 上午9:30-11:30 地地 点：点：樟树商务会展中心论坛主题：论坛主题：（拟）A. 如何运用国粹养生哲学，改善国民健康理念，推广养生旅游项目；B. 如何推进中医养生概念与高端旅游业的交互式发展；C借助药王、道教文化等足迹推动樟树旅游业的发展。222024/7/306.2活动流程：活动执行八八 药都之旅药都之旅阁皂山寻药王足迹阁皂山寻药王足迹时时 间：间：2015年5月1日 上午：9:30-下午17:00 地地 点：点：樟树市组织机构：组织机构：樟树市旅游局游览景点：游览景点：阁皂山国家森林公园。药码头、三皇宫、接仙桥、鸣水桥、大万寿崇真宫、紫阳书院、百草园、梦湖景区、吴城遗址、中药材城等。232024/7/306.2活动流程：活动执行九九 2015 2015第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生暨休闲旅第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生暨休闲旅游高峰论坛闭幕式游高峰论坛闭幕式时时 间：间：2015年5月2日 下午14:3017:00地地 点：点：樟树 商务会展中心内内 容：容：（拟）A. 有关领导、知名专家学者与会进行总结报告；B. 中国中医药发展大会新成果报告发布会；C. 公布“2014年度中医药发展最具影响力新闻人物”获奖名单及颁奖典礼；D. 公布第四届中国中医药发展大会优秀论文集入围名单及颁奖典礼；C有关领导宣布本届大会圆满成功。 242024/7/307.媒体计划252024/7/307.1媒体计划一一 品牌品牌策略策略 本届中医药大会在宣传品牌效应上力求高端大气。因此我们拟以电视媒体、网络、纸媒、广播、户外平面等国家顶级影响力媒体为中心建立起超过百家媒体的强大联盟，全方位、多角度、个性化的5D式宣传：1、时尚、亲民，高端视觉效果结合主流审美趋势。抛弃以往程式化大会宣传设计，结合新媒体热潮，推广形式多样，普及面广。2、整合五大主流媒体资源进行高覆盖率宣传品牌故事，揭开中医药神秘面纱。3、结合当前流行趋势，推出话题类微博、微信互动平台。4、宣传周期舒缓有序，分为三个阶段，保证了宣传的节奏和连续性。262024/7/30二二 目的目的1. 通过强势宣传，塑造“2015第四届中国（樟树）中医药发展大会暨中国首届健康养生和休闲旅游高峰论坛”高端品牌形象。2. 借助主流媒体加深受众对大会及会场地区的了解，和他们对中医药的意义，通过提供有价值及吸引眼球的特色报道，逐步推进，引发受众持续关注。3. 通过持续新闻报道及炒作，为大会宣传造势，挖掘亮点，积聚人气，并为大会相关工作开展制造有利舆论环境。4. 通过全国性的捆绑宣传，回馈大会参与、赞助、合作品牌，为中国中医药产业链上下游提供专业互动平台，促进行业发展和当地药业发展。5. 通过央视以及联动全国众多媒体，向世界推介“南国药都”樟树，加快当地休闲旅游业的发展。7.2媒体计划272024/7/30三三 支持媒体支持媒体（拟定）电视媒体：电视媒体：中央电视台新闻频道、江西卫视（新闻频道、生活频道、都市频道）、旅游卫视、北京卫视、广西卫视、四川卫视、云南卫视、江苏卫视、浙江卫视、宜春电视台、江西电视台新闻综合频道、樟树电视台等平面媒体：平面媒体：中国中医药报、中国医药报、医药经济报、中华医药杂志、人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、中国消费者报、中国教育报、中国青年报、人民政协报、中新报、健康报、中国卫生画报、健康时报、中国知识产权报、中国经济时报、中国旅游报、经济观察报、南方都市报、环球时报、凤凰周刊、南方周末、医药杂志、医药论坛杂志等网络媒体：网络媒体：中国民族医药网、中华医药网、新华社、人民网、新华网、央视网。健康网、新浪、雅虎、搜狐网健康频道、网易、腾讯、优酷网、中药网、新浪微博、网易微博、腾讯微博等广播媒体：广播媒体：中央人民广播电台经济频道、国际广播电台、江西人民广播电台新闻频道、江西人民广播电台交通音乐广播、江西人民广播电台新闻综合频率、樟树人民广播电台等移动媒体：移动媒体：微信手机互动平台、wifi连接媒体、触动传媒、樟树广电移动电视等户外媒体：户外媒体：楼宇、公交车身及站台、轻轨站台广告、机场户外广告（全国范围）、繁华商区LED大屏幕等7.3媒体计划8.整体预算282024/7/30 含活动形象设计及包装费用、活动策划及组织执行费用、相关物料制作及印刷成本、相关设备器材租赁成本、相关领导嘉宾出席邀请费用、相关演艺节目策划及组织实施费用、相关餐饮品及活动用品、旅游景点维护费用、门票及行车出行等成本费用。约合RMB:附录：酒店及会展场地示例292024/7/30