分享人：姜志毅分享人：姜志毅分享人：姜志毅分享人：姜志毅事件营销的策划及执行事件营销的策划及执行策划篇策划篇一、互动内容：如何看待事件营销？一、互动内容：如何看待事件营销？事件营销是载体事件营销是载体事件营销是工具事件营销是工具事件营销是通路事件营销是通路事件营销是答案事件营销是答案事件营销事件营销也是双刃剑也是双刃剑1 1分析客户资料分析客户资料2 2寻找客户需求寻找客户需求3 3构思事件内容构思事件内容4 4找出最合适的方案找出最合适的方案二、事件内容来源二、事件内容来源创意是什么？创意不是创异不是创异 不是为了做不同的，前不是为了做不同的，前所未有的所未有的是创翼是创翼 是给我们加上翅膀，让我是给我们加上翅膀，让我们能突破过去的框框们能突破过去的框框是创益是创益 是创造有价值的东西是创造有价值的东西创意的体现形式创意连载式创意连载式创意模仿模仿式式创意创意颠覆式颠覆式创意创意PKPK争议争议式创意式创意时事时事热点热点人物人物式创意式创意什么样的才创意是好创意落实到提案时落实到提案时我们提给客户我们提给客户什么样的创意？什么样的创意？什么样的才创意是好创意好创意的理解1 1 1 1可执行可执行5 5 5 5有吸引力有吸引力（利于传播）（利于传播）3 3 3 3准确传达准确传达客户信息客户信息4 4 4 4能够给客户能够给客户带来利益带来利益2 2 2 2事件本身引起事件本身引起社会广泛关注社会广泛关注6 6 6 6传播火热传播火热超出预判超出预判 1 1、可执行、可执行 2 2、准确传达客户信息、准确传达客户信息 3 3、能够给客户带来利益、能够给客户带来利益 4 4、有吸引力（利于传播）、有吸引力（利于传播） 5 5、事件本身引起社会广泛关注、事件本身引起社会广泛关注 6 6、传播火热超出预判、传播火热超出预判三、提案中事件如何征服客户？三、提案中事件如何征服客户？销售技巧当中销售技巧当中“电梯游说电梯游说”的活学活用的活学活用如果真正思考好的话如果真正思考好的话 100 100多个字就可以让客户明白多个字就可以让客户明白1 1、这个事件做了什么、这个事件做了什么2 2、这个事件解决了什么问题、这个事件解决了什么问题3 3、这个事件如何做到与众不同、这个事件如何做到与众不同4 4、客户为什么要在乎、客户为什么要在乎