一、品牌体系产品属性二、产品体系（产品属性）三、品牌体系及品牌广告语今天的会议议题1迪彩品牌目标消费者目标消费者品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值广告语广告语功能价值功能价值女人、情侣、夫妻、女人、情侣、夫妻、孩子孩子体贴细微的、天然纯体贴细微的、天然纯净的、专注的净的、专注的源自大自然经久不衰源自大自然经久不衰的精华（七莲精华的精华（七莲精华/冰冰海泥海泥）秀发如花，需要真爱秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。绽放持久的美丽。真爱般的恒久滋润真爱般的恒久滋润丝丝真爱，恒久滋润丝丝真爱，恒久滋润内养外护，持久滋润内养外护，持久滋润女人女人天然珍贵的，专注的，温柔的天然珍贵的，专注的，温柔的天然珍稀滋养配方天然珍稀滋养配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）秀发如丝，需要像宝秀发如丝，需要像宝贝般精心呵护贝般精心呵护,才能唤才能唤发持久生命力。发持久生命力。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护迪彩，宝贝你的秀发迪彩，宝贝你的秀发精心养护，持久滋润精心养护，持久滋润情侣、夫妻情侣、夫妻丝丝秀发，持久见证每丝丝秀发，持久见证每一刻浓浓的爱意一刻浓浓的爱意留住浓情时刻留住浓情时刻迪彩，丝丝秀发，浓浓爱意迪彩，丝丝秀发，浓浓爱意浓郁精华，持久滋润浓郁精华，持久滋润高浓稠天然精纯配方高浓稠天然精纯配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）天然浓郁的，专注的，天然浓郁的，专注的，浪漫记忆的浪漫记忆的女人女人秀发温柔如水，时刻水秀发温柔如水，时刻水润般的呵护，让美丽永润般的呵护，让美丽永不枯萎不枯萎迪彩，发似你的温柔迪彩，发似你的温柔时刻水润般温时刻水润般温柔呵护柔呵护天然精华水养配方天然精华水养配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）天然纯净的，专注天然纯净的，专注的，温柔细腻的的，温柔细腻的滴滴精华，持久滋润滴滴精华，持久滋润定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌2重点锁定目标消费者目标消费者品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值广告语广告语功能价值功能价值女人、情侣、夫妻、女人、情侣、夫妻、孩子孩子体贴细微的、天然纯体贴细微的、天然纯净的、专注的净的、专注的源自大自然经久不衰源自大自然经久不衰的精华（七莲精华的精华（七莲精华/冰冰海泥海泥）秀发如花，需要真爱秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。绽放持久的美丽。真爱般的恒久滋润真爱般的恒久滋润丝丝真爱，恒久滋润丝丝真爱，恒久滋润内养外护，持久滋润内养外护，持久滋润女人女人天然珍贵的，专注的，温柔的天然珍贵的，专注的，温柔的天然珍稀滋养配方天然珍稀滋养配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）秀发如丝，需要像宝秀发如丝，需要像宝贝般精心呵护贝般精心呵护,才能唤才能唤发持久生命力。发持久生命力。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护迪彩，宝贝你的秀发迪彩，宝贝你的秀发精心养护精心养护, 功效持久功效持久情侣、夫妻情侣、夫妻丝丝秀发，持久见证每丝丝秀发，持久见证每一刻浓浓的爱意一刻浓浓的爱意留住浓情时刻留住浓情时刻迪彩，丝丝秀发，浓浓爱意迪彩，丝丝秀发，浓浓爱意浓郁精华，持久滋润浓郁精华，持久滋润高浓稠天然精纯配方高浓稠天然精纯配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）天然浓郁的，专注的，天然浓郁的，专注的，浪漫记忆的浪漫记忆的女人女人秀发温柔如水，时刻水秀发温柔如水，时刻水润般的呵护，让美丽永润般的呵护，让美丽永不枯萎不枯萎迪彩，发似你的温柔迪彩，发似你的温柔时刻水润般温时刻水润般温柔呵护柔呵护天然精华水养配方天然精华水养配方（七莲精华（七莲精华/冰海泥冰海泥）天然纯净的，专注天然纯净的，专注的，温柔细腻的的，温柔细腻的滴滴精华，持久滋润滴滴精华，持久滋润定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌3会议达成初步共识方向品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、天然纯净的、专注的体贴细微的、天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护精心养护、持久功效精心养护、持久功效定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌?广告语广告语丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；?4一、品牌体系下属性二、产品体系（产品属性）三、品牌体系及品牌广告语5一、品牌体系下属性6迪彩迪彩迪彩迪彩持久防干枯持久防干枯系列系列持久修复持久修复系列系列解脱解脱持久持久防脱防脱持久弹性系列持久弹性系列持久光泽系列持久光泽系列持久控油系列持久控油系列品牌架构2-C7迪彩迪彩迪彩迪彩持久防干枯持久防干枯系列系列持久修复持久修复系列系列解脱解脱持久持久防脱防脱持久弹性系列持久弹性系列持久光泽系列持久光泽系列持久控油系列持久控油系列品牌架构2-C8迪迪彩彩迪迪彩彩持久防干枯持久防干枯系列系列持久修复持久修复系列系列解解脱脱持久持久防防脱脱持久弹性系列持久弹性系列持久光泽系列持久光泽系列持久控油系列持久控油系列品牌架构2-C七莲精华冰海泥名贵中药.9功能基理好东西吸收长久七莲精华冰海泥DGA三重三重穿透技术穿透技术（深入发芯）（深入发芯）+DOF舒缓元素舒缓元素长久呵护你头发长久呵护你头发迪彩，用纯天然的原料纯天然的原料，运用DGA三重三重穿透技术，让你的发芯得到吸收，并运用DOF舒缓元素舒缓元素来缓解营养挥发，从而达到长久呵护你头发的发用品10迪彩品牌下的产品属性持久功效纯天然养护技术冰海泥七莲精华DGA三重穿透技术+DOF技术运用DGA三重穿透技术，让你的发芯得到吸收，并运用DOF舒缓元素来缓解营养挥发，从而达到长久呵护你头发的发用品高浓度的古方的精纯的珍稀的历史沉淀的11会议达成初步共识方向品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、天然纯净的、专注的体贴细微的、天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护内养外护、持久功效内养外护、持久功效定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌纯天然配方养护技术纯天然配方养护技术广告语广告语丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；12二、产品体系（产品属性）13产品体系产品系列名针对问题功能价值(产品概念)产品主要配方产品属性14迪彩迪彩迪彩迪彩持久防干枯持久防干枯系列系列持久修复持久修复系列系列解脱解脱持久持久防脱防脱持久弹性系列持久弹性系列持久光泽系列持久光泽系列持久控油系列持久控油系列品牌架构2-C七莲精华冰海泥15产品体系产品系列名产品系列名针对问题针对问题功能价值功能价值(产品概念产品概念)产品主要配方产品主要配方产品属性：产品属性：防干枯护理系列干枯、毛燥、打结、暗黄的发质内养外护，持久防干枯七莲精华讨论深度修复护理系列拉直染烫后的受损发质内养外护，持久修护受损发质冰海泥讨论16迪彩，全新的古方防干枯护理系列采用名贵七莲精华为原料，依中药古方秘制运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放精华成分，帮助同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内而外深层滋润干枯秀发，并锁住水份，持久保持秀发的水般润泽。迪彩，全新的古方深层修复系列采用珍稀冰海泥，配合传统古方配制而成运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，集中修复受损秀发，同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发将营养深层输送到发芯，并在发表形成养护膜，保证营养不流失，从而持久深层修复受损发质，让秀发重新绽放亮泽光彩。+持久功效古方配方17持久功效高浓稠配方A1迪彩，全新的高浓度防干枯护理系列特有的持久功效 配方蕴含25%七莲精华运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，帮助同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内至外给秀发最细致的呵护，给秀发时刻的水润亮泽。迪彩，全新的高浓度深度修护护理系列特有的持久功效 配方蕴含25% 冰海矿物精华运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，集中修复受损秀发，同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发时刻感受新生的力量。18持久功效高浓稠配方A2迪彩，全新的高浓稠防干枯护理系列特有的持久功效 配方蕴含30亿个超细微粒七莲精华能深入渗透发芯，让秀发得到最充分的吸收由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发保持一整天的水润亮泽。迪彩，全新的高浓稠深度修护护理系列特有的持久功效 配方蕴含30亿个超细微粒的冰海矿物精华能深入渗透发芯，让秀发得到最充分的吸收由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发瞬间恢复生机，光彩每一天。19持久功效高浓稠配方A3迪彩，全新的高浓稠防干枯护理系列特有的持久功效 配方蕴含30亿个超细微粒七莲精华能深入渗透发芯，彻底释放出高浓度的营养精华，同时确保秀发得到最充分吸收由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发保持一整天的水润亮泽。迪彩，全新的高浓稠深度修护护理系列特有的持久功效 配方蕴含30亿个超细微粒的冰海矿物精华能深入渗透发芯，彻底释放出高浓度的营养精华，同时确保秀发得到最充分吸收由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发瞬间恢复生机，光彩每一天。20持久功效历史沉淀迪彩，全新的持久防干枯护理系列特有的持久功效配方来自太湖之滨有2500年历史的野生红莲。运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，帮助同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内至外给秀发最细致的呵护，给秀发时刻的水润亮泽。迪彩，全新的持久修护护理系列特有的持久配方萃取冰海深处沉淀百年的生物活性精华。运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，集中修复受损秀发，同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发时刻感受新生的力量。21+持久功效历史典故22持久功效精纯配方迪彩，全新的精纯防干枯护理系列特有的精纯配方源自太湖之滨，三十年天养精纯七莲精华运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放精华成分，帮助同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内至外给秀发最细致的呵护，给秀发时刻的水润亮泽。迪彩，全新的精纯深度修护护理系列特有的精纯配方萃取自海洋深处的多种矿物质及稀有元素精华运用DGA三重穿透技术深入渗透发芯，彻底释放高浓度的精华成分，集中修复受损秀发，同时运用DOF舒缓元素防止营养流失，持久滋养秀发由内至外给秀发最细致的呵护，让秀发时刻感受新生的力量。23持久功效珍稀配方迪彩，全新的精纯防干枯护理系列特有的精纯配方源自西子湖畔三十年天养的红莲、珍稀的七莲菁华DGA三重穿透，由内至外，由发根，发表至发芯，给秀发带来层层滋养，加之DOF特殊舒缓元素，持久滋润发丝，防止发丝干枯。青丝秀发，水润灵透，只在迪彩。迪彩，全新的精纯深度修护护理系列特有的精纯配方源自三百米大海深处的冰海矿物、珍稀天然养分DGA三重穿透，由内至外，由发根，发表至发芯，给秀发带来层层滋养，加之DOF特殊舒缓元素，持久滋润发丝，修护受损发质。丰盈秀发，柔软润泽，只在迪彩24案例分析-舒蕾在秀发表层形成凝水保护，保持持久水润状态，塑造光泽水灵、顺滑垂坠的完美质感。给头发、头皮双重深层营养护理。25案例分析-潘婷帮助中和染发残留的碱性物质。恢复染后受损，锁住莹彩，回复秀发健康。帮助部分填补秀发每天流失的一些氨基酸，修复受损发质。清新香味能帮助屏蔽染发后的异味。26案例分析-夏士莲深入发丝内芯，有效修复受损头发，增强头发抵御外界环境伤害能力。27三、品牌体系及品牌广告语建议28会议达成初步共识方向品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、天然纯净的、专注的体贴细微的、天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。美丽秀发美丽秀发, 有爱相伴有爱相伴悉心呵护、功效持久悉心呵护、功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的秀发守护者悉心呵护，功效持久的秀发守护者天然精华独特养护技术天然精华独特养护技术广告语广告语丝丝爱意，恒久呵护；丝丝爱意，恒久呵护；真爱无言，情牵一丝；真爱无言，情牵一丝；宝贝你的秀发；宝贝你的秀发；29会议达成初步共识方向品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、天然纯净的、专注的体贴细微的、天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。1.珍爱宝贝般精心呵护你的秀发珍爱宝贝般精心呵护你的秀发2.美丽秀发美丽秀发,钟爱一生钟爱一生3.美丽的秀发给你永不枯竭的爱美丽的秀发给你永不枯竭的爱4.给秀发真爱般的恒久滋润给秀发真爱般的恒久滋润5.美丽的秀发，天天有爱美丽的秀发，天天有爱6.美丽的秀发，让真爱每天相伴美丽的秀发，让真爱每天相伴7.美丽秀发让真爱恒久相伴美丽秀发让真爱恒久相伴8.真心实意，真诚相伴真心实意，真诚相伴9.真心诚意的呵护真心诚意的呵护10.真。美真。美悉心呵护、功效持久悉心呵护、功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的秀发守护者悉心呵护，功效持久的秀发守护者天然精华独特养护技术天然精华独特养护技术广告语广告语丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；丝丝爱意，恒久呵护；宝贝你的秀发；30品牌定位（案例）飘柔潘婷伊卡璐沙宣海飞丝广告语心理价值功能价值产品属性品牌个性针对群体头屑去无踪,秀发更出众洁净的头发让人亲近去屑Zpt去屑因子有效的 亲近的清爽的有头屑的头发发动，心动柔顺带来自信像丝绸一样的顺滑不断挑战柔顺极限的新配方温柔的 丝滑的油性发质闪耀健康光彩闪耀明星般的光彩强韧、有光泽的健康秀发维他命原B5闪耀的明星般的 健康的非健康的头发忘我滋润，一触难忘。难以抗拒的愉悦的体验天然草本精华带来的愉悦体验草本精华纯朴自然的 青春活力的注重天然的环保人士 享受主义者因为沙宣，所以迷人。引人瞩目的专业风格的灵感来自沙宣国际专业美发学院充满魔力的 风格独特的喜欢引人注目，热爱社交的女性品牌名31广告语建议品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方1.丝丝爱意，恒久呵护丝丝爱意，恒久呵护2.宝贝你的秀发宝贝你的秀发32广告语建议1.丝丝爱意，恒久呵护丝丝爱意，恒久呵护2.丝丝秀发，恒久关爱丝丝秀发，恒久关爱3.一丝真爱，一生守护一丝真爱，一生守护4.悉心呵护，持久美丽悉心呵护，持久美丽品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方33广告语建议1.宝贝你的秀发宝贝你的秀发2.万千宠爱，恒久呵护万千宠爱，恒久呵护3.宠爱你的秀发宠爱你的秀发品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方34广告语建议1.美丽的守望者美丽的守望者2.相伴秀发每一天相伴秀发每一天3.完美秀发的守护者完美秀发的守护者品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方35广告语建议1.萃取精华，持久呵护萃取精华，持久呵护2.天地精华，养护合一天地精华，养护合一3.天然好养护，迪彩好呵护天然好养护，迪彩好呵护品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方36广告语建议1.丝丝爱意，恒久呵护丝丝爱意，恒久呵护2.丝丝秀发，恒久关爱丝丝秀发，恒久关爱3.一丝真爱，一生守护一丝真爱，一生守护4.悉心呵护，持久美丽悉心呵护，持久美丽5.宝贝你的秀发宝贝你的秀发6.万千宠爱，恒久呵护万千宠爱，恒久呵护7.宠爱你的秀发宠爱你的秀发8.美丽的守望者美丽的守望者9.相伴秀发每一天相伴秀发每一天10.完美秀发的守护者完美秀发的守护者11.萃取精华，持久呵护萃取精华，持久呵护12.天地精华，养护合一天地精华，养护合一13.天然好养护，迪彩好呵护天然好养护，迪彩好呵护品牌个性品牌个性产品属性产品属性消费者洞察消费者洞察心理价值心理价值功能价值功能价值体贴细微的、体贴细微的、天然纯净的、专注的天然纯净的、专注的秀发如花，需要真爱般的细心呵秀发如花，需要真爱般的细心呵护，才能绽放持久的美丽。护，才能绽放持久的美丽。珍爱宝贝般精心呵护珍爱宝贝般精心呵护功效持久功效持久定位定位悉心呵护，功效持久的发用品牌悉心呵护，功效持久的发用品牌持久功效配方、精纯配方持久功效配方、精纯配方高浓稠配方、中药古方高浓稠配方、中药古方37