关于网红现象的研究关于网红现象的研究Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.目录目录1234前言什么是网红调查与研究网红代表人物5思考与做法一一.前言前言不知从何时起，网红“闯入”大众生活，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。每个人都有自己的“人生剧本”，梦想当“网红”并无不可。问题是，今天，我们究竟需要什么样的“网红”？2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光助长“网红”传播热度。据调查显示中国目前的网红数量已经超过100万二二. .什么是网红什么是网红网红指的是“网络红人”，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的三三. .网红现象的调查研究网红现象的调查研究12随着今年上半年papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据：A网红热议度B网红关注度C网红涉及领域分布D网红文化传播方式E网红内容传播类型F网红盈利模式六大数据六大数据A.网红热议度从今年上半年以来网红热议度越来越高本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作型网红，如papi酱、王尼玛等图表证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争力；而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关注的热点问题，这类型的网红的热度也逐渐提升B.网红的关注度012015年下半年至2016年上半年的这段时间被很多人称作网红发展黄金时期，网红关注度保存持续上升的趋势；如今，每二十个普通网民中就有3个关注网红。很多年轻人认为网红是一件能“简单”实现名利双收的工作，对于成为网红已经到了趋之若鹜的地步，这样也造成了网红基数的上升。02C.网红涉及领域分布01各类型网红中，走文化路线的所占比例最多03游戏竞技类网红作为新崛起的网红，更具竞争力，潜力空间更大。网红新时代格局就此形成游戏竞技类网红和美颜装扮类网红大多数在进行网站直播活动02D.网红文化传播方式01互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。02E.网红内容传播类型原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。F.网红盈利模式01接近半数的网红需要靠广告盈利，也有32%的网红将电商作为主要的赚钱方法；网红的内容营销却令人堪忧，仅占11%，国民对于付费内容的消费意愿较低；02网红代言品牌的虽仅占8%，却最有发展潜力网红的品牌影响力变强，粉丝经济得到发展，网红变“明星”不是梦。03四四. .网红代表人物网红代表人物焦点型1无意成名型2自推型3直播平台型4.5焦点型网红焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：2016第一网红papi酱、国民老公王思聪 无意成名型无意成名型偶然的机会使自己公开在网上，偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代表自己能够出名、立足的。代表人物：人物：洪荒少女洪荒少女傅园慧、奶茶傅园慧、奶茶妹妹妹妹章泽天、西单女孩任月丽章泽天、西单女孩任月丽以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美自推型直播平台型在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人物：MC天佑、LOL解说miss五五.思考与做法思考与做法网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。我们该怎么做？社会应加大网络媒介素养，互联网是传播网红文化的重要载体。积极宣扬正能量网红。对于不良的网红现象，全社会应该形成合力，加以抵制，我们更乐于看到一个个集美貌才华与正能量于一身的网红。政府综合利用法律、行政、经济和行业自律等手段，规范网络信息传播秩序。坚决遏制违法有害信息网上传播，巩固壮大健康向上。在保持网红活力的同时，升级监管思路，创新监管手段，为网民营造一个干净、阳光的网络环境。个人提高自身的科学文化修养和思想道德修养 ，了解网红的特点和本质 ，不盲目追捧网红 ，不盲目追求一夜成名。再次 ，发现网红身上的闪光点 。对于网红要有自我辨别能力，避免落入炫富炫美的俗套。THANKS