1品牌档案中 文 名 ：香奈儿 英 文 名 ：CHANEL 国 家 ：法国 巴黎 创 建 年 代：1910年 创 建 人 ：可可香奈儿(Coco Chanel) 现任设计师：卡尔拉格斐 (Karl Lagerfeld) 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。2CHANEL被称被称为为“法国法国时时装之母装之母”，她在，她在人人们们心中，不心中，不仅仅是个是个优优雅的品牌，更是一雅的品牌，更是一种自信、独立、种自信、独立、现现代的新女性代的新女性标标志。志。3香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，这个标志具有永恒的简约之美。4 创始人始人Gabrielle Chanel香奈儿于香奈儿于1913年在法国巴黎年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的立香奈儿品牌。香奈儿的产品种品种类繁多，有服装、珠繁多，有服装、珠宝宝饰品及其配件、化品及其配件、化妆品、品、护肤品、香水，每一种肤品、香水，每一种产品品都都闻名遐迩，特名遐迩，特别是她的香是她的香水与水与时装。装。 香奈儿香奈儿(CHANEL)是一个有是一个有80多年多年经历的著名品牌，香奈儿的著名品牌，香奈儿时装永装永远有着高雅、有着高雅、简洁、精、精美的美的风格，她善于突破格，她善于突破传统，早早20世世纪40年代就成功地将年代就成功地将“五花大五花大绑”的女装推向的女装推向简单、舒适，舒适，这也也许就是最早的就是最早的现代休代休闲服。服。5 香奈儿品牌走高端路香奈儿品牌走高端路线线，时时尚尚简约简约、简单简单舒适、舒适、纯纯正正风风范、范、婉婉约约大方、青春大方、青春靓丽靓丽。“流行稍流行稍纵即逝，风格永存纵即逝，风格永存”，依然是品，依然是品牌背后的指牌背后的指导导力量；力量；“华丽的反华丽的反面不是贫穷，而是庸俗面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主女士主导导的香奈儿品牌最的香奈儿品牌最特特别别之之处处在于在于实实用的用的华丽华丽，她从，她从生活周生活周围撷围撷取灵感，尤其是取灵感，尤其是爱爱情，情，不像其他不像其他设计师设计师要求要求别别人配合他人配合他们们的的设计设计，Chanel品牌提供了具品牌提供了具有解放意有解放意义义的自由和的自由和选择选择，将服，将服装装设计设计从男性从男性观观点点为为主的潮流主的潮流转转变变成表成表现现女性美感的自主舞台，女性美感的自主舞台，将女性本将女性本质质的需求的需求转转化化为为香奈儿香奈儿品牌的内涵。品牌的内涵。品品牌内涵牌内涵61914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽领套衣等。将西装褛(Blazer)加入在女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。1921年推出ChanelNo5香水，此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 第二次世界大战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是CocoChanel战后时期的作品。虽品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。品品牌牌发发展展7“香奈儿代表的是一种香奈儿代表的是一种风风格、格、一种一种历历久弥新的独特久弥新的独特风风格格”， Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。8创始人介始人介绍 Coco ChanelCoco Chanel中文名中文名: :加布里埃加布里埃. .可可可可. .香奈儿，香奈儿，18831883年出生于法国。她十二年出生于法国。她十二岁时母母亲离世，父离世，父亲更更丢下她和下她和4 4个兄弟姐个兄弟姐妹。自此她由她的姨妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿养成人，儿时入入读修女院学校修女院学校 ，并在那儿学得一手，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二技巧。在她二十二岁那年，她当上那年，她当上“咖咖啡啡厅歌手歌手”并起了并起了艺名名Coco”Coco”在在这段歌女段歌女生涯中，生涯中，CocoCoco结交达官交达官贵人，令她有人，令她有经济能力开能力开设自己的店。自己的店。 Coco Coco除了思想大胆、除了思想大胆、现代、意志代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的女性。在那外，更是一位崇尚自由的女性。在那个被个被传统箍得喘不箍得喘不过气的世气的世纪末，她末，她阔步向前，打破所有步向前，打破所有规条，引条，引领、推、推进女女性的解放，她性的解放，她创造出特立独行的生活方造出特立独行的生活方式，一种自成一格的式，一种自成一格的态度。度。9 她打造了她打造了伟伟大的大的时时尚帝国，尚帝国， 一一生都在追求自己想要的生活；可可生都在追求自己想要的生活；可可香奈儿香奈儿给时给时尚界留下的尚界留下的财财富几乎无富几乎无人能比，她凭借其超越极限的人能比，她凭借其超越极限的创创造造力成力成为为启启动时动时尚革命的尚革命的设计设计先先锋锋。 她的指她的指间间永永远夹远夹着一支香烟，着一支香烟，下巴永下巴永远远高傲地抬起，眼睛里永高傲地抬起，眼睛里永远远有无尽的激情。黑色是她的灵魂，有无尽的激情。黑色是她的灵魂，精彩是她的精彩是她的标签标签，简约简约和和优优雅是她雅是她对时对时尚和奢尚和奢华华的的诠释诠释。她是一个永。她是一个永远远保持活力和年保持活力和年轻轻个性的精灵。她个性的精灵。她的力量不只体的力量不只体现现在她的服在她的服饰饰、香水、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和自信地性解放自己的身心，独立和自信地寻寻找生活的找生活的乐乐趣，做一个无畏而快趣，做一个无畏而快乐乐的人。的人。 10CHANEL设计宗旨改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。11香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化（1）19201929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel)（2）19601969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld)19131971伟伟大的大的“香奈香奈尔尔时时代代”1983 “老佛老佛爷爷”卡卡尔尔拉格斐拉格斐尔尔德德时时代代1219201929年 “女男孩”的年代 （CocoChanel)“女男孩女男孩”时期期 翻译来自法文，是指那些女扮男装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女孩子，专门形容19201929年这10年中以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，以及这个时期女子崇尚男性服装化的风气，是西方时装发展的一个非常特殊的阶段。 这个时期最主要的变化来自白天穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来自晚礼服，这是一个根本变化，这个需求的变 化奠定了战后服装设计的基础。1319201929年 “女男孩”的年代 （CocoChanel)可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化随意、自然和女性化。香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改不再变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而成为男性的附庸。这是一个革命化的是一个革命化的变革革。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目她的目标是要使是要使妇女从女从对男性的依附中解放出来，而她的武男性的依附中解放出来，而她的武 器器 器是器是别致的致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢得时 装 装的这场战争。14可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代 香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运运动型之母型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈香奈尔时代代”。15可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代1918年，香奈儿扩大了自己在巴黎的店铺规模。她原来仅集中于夏装和富有的客户设计沙滩装，现在开始逾越这个限度，而为更加广泛的、不同的顾客群设计更多不同的服装。她设计了具有运动休闲服特点的大衣、外套，基本采用米色，风靡一时，被称为“饼干干”装装，而她设计的正式晚会装采用黑色的缎子、薄纱制作，形状看来非常简单，但是非常典雅和高贵，是当时社交界热门作品。1617卡卡尔.拉格菲拉格菲尔德（德（Karl Lagerfeld) 时代代1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 18192021香奈儿理念香奈儿理念高雅 简约 经典 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择品质保证广告传播瓶形突破终端建设22品品 质 保保 证 只有用品质去支撑，才能长久地促进产品的销售。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。23瓶瓶 型型 突突 破破于高档香水之发出自己强烈耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立24终 端端 建建 设 终端销售是品牌产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的 终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。香奈儿5号香水围绕着其品牌的定位、所要传达的品牌核心价值，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，更好的针对和吸引目标消费群，也更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售。25广广 告告 传 播播 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。26香奈儿的设计战略改变香奈儿的设计战略改变 随意、自然和女性化方便、运动和简洁感舒适、女人味，高贵雅致27香奈儿的营销策略香奈儿的营销策略（1）借助媒体的力量（2）通过好莱坞来推广自己（3）高贵的广告形象（4）每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等）（5）对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术与时尚的完美结合。28293031323334353637383940414243444546474849505152535455谢谢观赏！丁亚男人资交大理工56