第五章 市场细分与目标市场一、市场细分概述二、市场细分及有效市场细分的条件三、目标市场战略四、市场定位一、市场细分概述（一）市场细分的概念（二）市场细分的意义（三）市场细分的程序（一）市场细分的概念 市场细分是指企业按照细分标准，把某一类产品的整个市场划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的市场分类过程。（二）市场细分的意义分析市场机会，选择目标市场提高经济效益，提高竞争能力增强市场营销战略的有效性有利于全面满足社会需要（三）市场细分的程序选择市场进行评估设计并组织调查选择细分标准和具体变量初步市场细分筛选细分市场选择目标市场，设计营销策略分析细分市场市场细分程序图