中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 目录：目录： 1、前言 2、2010国内外鞋服流行趋势 （1）宝峰秋冬特色产品方向 （2）国际流行元素 3、凯纳对2010鞋服特色产品建议 （1）休闲系列一 （2）休闲系列二 （3）休闲系列三 （4）特色补充（一）过膝靴 （5）特色补充（二）饰品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 前前 言言 通过通过2009年秋冬的尝试，我们对市场渠道已有初步掌握，年秋冬的尝试，我们对市场渠道已有初步掌握，20092010宝人秋冬产品，在围绕棉、毛、皮拖品牌发展核心棉、毛、皮拖品牌发展核心的基础上，适当增加一些特色休闲鞋品和服装特色休闲鞋品和服装，在秋冬特殊时期，丰富产品线，满足广大经销商和商场的需求，进而来提升品牌档次和营业利润。 为确保产品研发切合市场需求，减少资金投入风险度，凯纳在对20102011年秋冬鞋服市场流向趋势进行相关研究调查后，提出以下参考建议。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010-2011流行趋势流行趋势国际在线国际在线 （宝峰秋冬两大特色产品延伸方向）（宝峰秋冬两大特色产品延伸方向）1、靴子：、靴子： 靴子，是每个秋冬季节所不变的主旋律，过膝靴、中长靴、踝靴、休闲靴、雪地靴，在20092010的秋冬风靡了一季，根据往年的流行趋势来看，这些不变的流行曲线，在20102011年也会继续延续流行下来。 2、服装：、服装： 近几年国际、国内市场上，秋冬产品的主要流行趋势，主要倾注于短款特色服装，从2010年3月份波司登新品发布会等相关服装信息可以清晰的看出，2010年羽绒服的主打产品为短款。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010秋冬流行三大主元素秋冬流行三大主元素风格、面料、色彩风格、面料、色彩 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 A、服装风格：回归传统、服装风格：回归传统 在2010/2011年秋冬女装中，更强调实用或给人的愉悦感，那些具有传统优雅气质的、欧普风格的、旧感花卉的或富有肌理感的面料，都将具有较好的市场前景。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 B、面料：棉类仍是主旋律、面料：棉类仍是主旋律 和2009秋冬流行面料对比，2010秋冬流行面料的格纹显得更加质朴、稳重、成熟，面料的触感被重点强调，配合精致的质地、简洁的色彩搭配，同时，仿毛皮织物在生态环保概念上得到更多的应用。从面料品种分析，棉类面料仍然是未来两年秋冬季流行的主旋律，以全棉提花、涤棉混纺提花类面料为主。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 C、色彩：低调营造新感觉、色彩：低调营造新感觉 在色彩流行上，一方面，低调成为主要的感觉，黑色仍是设计师最常用的颜色，并且在2010/2011秋冬显得极为重要，不同层次的灰色贴近自然，也是设计师着墨最多的色彩设计方向；而高调的亮丽荧光色不再大面积出现，而更多地作为点缀色出现；驼灰、灰调的肌肤色、灰绿、气态灰构造出空灵氛围。另一方面，极度饱和的红与橘红像旷野中的篝火给人带来希望；棕色趋向泥土、木材或者铁锈的色调和泥土色系带来置身荒野的轻松；精致的粉彩色则带来新一季的科技感与未来主义气息。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势 2010/11年秋冬休闲服装颜色聚焦于舒适性和功能性。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势经典奢华经典奢华关键词：精美面料、经典剪裁、软式奢华、丰富的自然色调、贵重的外观乡村魅力乡村魅力关键词：优美乡村、豪华混搭、乡野面料、魅力触感、铆钉装饰 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010/11秋冬色彩趋势秋冬色彩趋势文化元素文化元素关键词：混合文化、强烈色彩、轻松休闲、优质拼接、花呢与方格自然火花自然火花关键词：都市休闲、混纺织物、休闲时尚、绿色调、亮点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 凯纳对宝人凯纳对宝人20102011秋冬特色产品建议秋冬特色产品建议 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 宝人秋冬特色产品定位：宝人秋冬特色产品定位：跟随国际流行趋势，切合自己特色优势跟随国际流行趋势，切合自己特色优势 根据20092010秋冬流行趋势，结合宝峰自身企业品牌特点，凯纳建议20102011秋冬特色鞋服产品，在紧随国内外大气候流行趋势，确保投入安全的基础上，办出自己产品的特色和品牌文化。 靴子建议以休闲靴为主打休闲靴为主打，中短款靴为辅，过膝靴作为装饰店面的作用，吸引高端顾客。 服装以中短款为主打中短款为主打，继续在我们辣裤上作文章，把辣裤作为一个重要主题来研发。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 宝峰宝峰2010秋冬特色产品主题为：秋冬特色产品主题为：休闲休闲+ +短款短款 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 表现为表现为表现为表现为5 5 5 5个主题方向个主题方向个主题方向个主题方向： 1）中款上衣）中款上衣+短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 2）短款羽绒上衣）短款羽绒上衣+中裤中裤/短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 3）短款休闲衣）短款休闲衣+中裤中裤/短裤短裤+休闲靴休闲靴/中长靴中长靴 4）过膝靴）过膝靴 5）饰品）饰品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向一：推荐方向一：中款上衣中款上衣+ +短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 休闲的中款上衣，搭配上冬季棉绒短裤+休闲靴子，让休闲的个性，尽显十足。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向一：主题方向一：流行款式支撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行短裤秋冬流行短裤 、中、中裤裤短裤除了在夏季是清凉的代表，在时尚的字典里更是中性美的代表。它让穿着的女人显得率性。本季，高腰短裤成为了流行的焦点，比起一般短裤或是低腰的，高腰短裤可以提升腰节线，拉长身材比例。现在，让我们抢先预览好莱坞明星们的秋冬短裤搭配，为自己的换季衣橱多一些灵感。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述 简单有型的中长版外套，内附人造羊毛刷毛内里，暖呼呼的材质提供冬季必要的抗寒效果！中款、窄版剪裁让身型修长、不显厚重，立领的设计可防止冷风灌入，拉链放下时则变身成大翻帽造型，非常有特色！这一款中短款的外套，是2009-2010年非常流行的衣服，20102011年秋冬的流行度也不会削减。 休闲的短裤，是近几年秋冬季节，逐渐流行，热起来的一款服装类别，在越来越潮的时尚前沿的流行下，也必将会在20102011年风靡。 靴子是每年秋冬季节必备的时尚武器，根据去年的休闲靴、雪地靴的流行开来，今年也会延续往年的热潮，继续流行。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向二：推荐方向二：短款羽绒上衣短款羽绒上衣+ +中裤中裤/ /短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 根据2010年3月波司登新款发布会与2010-2011秋冬巴黎时装周-女装发布会上，我们已让清晰可见的判断出，今年秋冬流行的趋势，为中、短款为主打。 凯纳建议：宝峰20102011秋冬产品随大牌主推产品的款式为依据，在此基础之上，设计一批休闲短款的羽绒服+休闲靴。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向之二：主题方向之二：流行款式支撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款中长靴中长靴中、长靴可以说是一款大众消费的靴子，每年的秋冬，都少不了其色彩，中、长靴有两个优点：一：可以修饰双腿，使双腿更为修长；二：可以掩饰腿部不美的缺点。配短裤、中裤都是不错的选择。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款踝靴踝靴 踝靴，可以说是20092010秋冬的亮点，踝靴本是流行与80、90年代的一款鞋子，如今，经过加工，重新包装，运作上市，没想到又带来了新一轮的时尚挑战，根据以往的流行趋势经验来看，踝靴的流行不仅仅是在去年所流行，也毕竟成为20102011的新趋势。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款踝靴踝靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010年年3月波司登新款发布会月波司登新款发布会 从2010年3月份波司登新品发布会上2010年羽绒服的主打产品为短款。 防寒服一亮相便震惊四座，有时尚人士惊叹：“近年罕见的具先锋意识和富想象力的成衣SHOW” 。 看来今年的流行趋势也势必会跟着时尚的浪潮“随波逐流”。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述情况简述 根据近几年，秋冬流行产品的趋势及2010年3月波司登新款发布会与2010-2011秋冬巴黎时装周-女装发布会，凯纳宝人策划小组经过认真研讨分析，最终确定今年秋冬服装流行的趋势，为休闲中、短款为主。 凯纳建议：宝峰20102011秋冬服装产品随大牌主推产品的款式为依据，在此基础之上，设计秋冬产品以休闲短款为主，短裤系列继续沿袭春夏热裤风格，作为主推产品。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 推荐方向三：推荐方向三：短款休闲衣短款休闲衣+ +中裤中裤/ /短裤短裤+ +休闲靴休闲靴/ /中长靴中长靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 休闲短款是每个季节不变的节奏，休闲短款上衣+短裤/中裤+休闲靴/中长款靴，时刻让干练与休闲集一身。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 主题方向三：主题方向三：流行款式支撑点流行款式支撑点 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款休闲靴休闲靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行单品秋冬流行单品1、帅气十足的刷毛短版皮衣，时尚有型的剪裁非常出众！领口刷毛内里设计保暖性十足，扣起扣子又是另一种不同风格非常有型。较窄的剪裁较适合身材纤细的女生穿着！2、帅气有型的皮夹克，合身的短版剪裁穿起来特别有型帅气，多个口袋兼具功能与装饰性，弹性的袖口和下摆也可以让穿著更加合身舒适，窄版剪裁较适合身材纤细的女生穿着 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行单品秋冬流行单品2009-2010年的流行秋冬品，都是根据年轻人的时尚爱好而设计的，短款的服装能够在冬天把身材的优点，完美的表现出来，故而20102011秋冬，必将沿袭20092010秋冬的时尚之风继续流行。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010星风尚星风尚 秋冬流行秋冬流行中裤、短裤中裤、短裤 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2010-2011秋冬巴黎时装周秋冬巴黎时装周-女装女装在2010秋冬季里的四大城市发布会中，巴黎是最后一站。而说到最全面的2010秋冬季发布会主要流行趋势，巴黎又首当其冲是最重要的一个，为我们确认了主要的几大流行方向，也给予了新的主题诠释。“简约主义”以精巧短款为主打。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 情况简述 以上三种方向是凯纳对宝峰秋冬特色产品的建议，靴子主要以休闲靴、雪地靴为主打休闲靴、雪地靴为主打，中长款靴为辅中长款靴为辅吸引大众消费，过膝靴少量制作起到装饰店面的作用，作为高价鞋，吸引高端客户。 服装以短款为主打，其中主推产品还是以短裤为主短裤为主，因为，在春夏热裤基础之上，已经有一批忠实的顾客，在秋冬短裤产品的推广上，相对比较简单一些，短款休闲羽绒服短款休闲羽绒服+中断款休闲装为辅。中断款休闲装为辅。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 参考推荐方向四：参考推荐方向四：过过 膝膝 靴靴过膝靴，可以作为一种尝试，少数生产，起到装饰店面的作用，吸引高端消费群体。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款过膝靴过膝靴 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 2009-2010秋冬流行鞋款秋冬流行鞋款过膝靴过膝靴靴子的魅力永远不能低估，及膝靴和过膝长筒靴都是搭配迷你裙和裹腿长裤的最佳靴款，无论是穿得轻薄还是厚重，我们都可以配一双高筒靴走过这个秋冬。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 参考补充产品五：参考补充产品五：饰饰 品品 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 点缀饰品点缀饰品刺激消费刺激消费 饰品是每个季节都不会缺少的小点缀，在冬季，厚厚的衣服的包裹下，爱美的人，总是希望能把自己打扮如“夏花”。 顾客到每到一家店面，必定会逛一圈，再到下一个目的地，秋冬季节，是拖鞋的淡季，可以在店面腾出一块空地，做独立的饰品展销，刺激消费。 爱美之心人皆有之，漂亮的饰品都会勾起爱美人士的消费欲望。 饰品：耳坠、项链挂件、手链、围巾饰品：耳坠、项链挂件、手链、围巾等。等。 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 饰饰 品一品一 中国十大策划机构 第三极生存模式首创者 中国广告理事单位 新实效主义广告领跑者 饰饰 品品二二谢 谢 ！