活动概述活动概述名称：雷诺开业时间：2012年03月底地点：南充高坪建国汽车雷诺4s旗舰店规模；约380人人员：高坪区相关领导、建国汽车相关领导、雷诺高层领导、客户、主流媒体活活动背景及目的动背景及目的背景 RENAULT 在南充建国汽车4S旗舰店开业目的 加深大众对雷诺汽车的品牌认知 提升爱卡雷诺4S店在南充地区知名度及影响力 加大原有固定客户忠诚度 吸引和激发潜在客户来店购车及保养维修媒媒体专访体专访舞台区的主背景采用LED显示屏，主背景两旁为喷绘制作的雷诺汽车及相关宣传资料，整个舞台设计简洁大气，配合舞美氛围营造，为嘉宾带来非凡、品质高端的视觉享受。切换台LED屏一、心手相印，见证未来一、心手相印，见证未来预先特制一快装帧精美的西式画框，填入专门的银色手印泥。活动开始时邀请雷诺及城市车辆相关人士同时将自己的手掌按在银色手印泥上，同时签下名字与时间，纪念这一重要时刻（现场起冷焰火和礼炮）活动亮点活动亮点二、二、活体雕塑活体雕塑人体活雕是一种行为艺术的最好诠释，采用活体雕塑同时也体现了雷诺汽车的品质尊贵与创新。三、沙画表演三、沙画表演沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化内涵。采用产自神奇大自然的天然彩沙，经手工精致而成。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。四、法籍乐队四、法籍乐队爵士乐队，第一次与他们的歌声邂逅，就备感亲切，仿佛相识已久。他们的歌声与音乐所散发出的亲密感受，他们精致诠释歌曲所焕发的光影深深吸引着你我。来自英国伦敦的金发女主唱，声音洋溢着五、六十年代的怀旧味道，一颦一笑间满是欧洲老牌爵士女伶的优雅气质。她迷雾般温柔的嗓音紧抓心灵，辅以乐队行云流水般的现场伴奏，韵味十足。更有诗意的歌词，仿佛处处有风景映入心底，令人迷醉。是高雅晚宴，精英派对的不二选择。五、嘉宾互动五、嘉宾互动当开业活动舞台部分全部结束，安排丰富的互动环节，以吸引到场来宾在店内长时间停留当日到店来宾，只要填写购车意向调查问卷即可获得一份精美小礼品现场设置赛车类电子游戏，来宾可报名参加竞技，凭成绩获得对应礼品同时安排儿童游乐专区，工作人员负责儿童看护，令其带小孩子来店参观的消费者可以安心看车、考虑购车问题迎迎宾签到宾签到迎宾由礼仪人员从入口出引导至签到处进行签到签到在签到处嘉宾可以用签到笔在异形签到墙上签下自己的名字，书写属于到场嘉宾的尊贵抽奖嘉宾签到后领取抽奖券，在开业仪式结束之后进行抽奖外场平面示意图外场平面示意图入口处我们采用两个拱门和八个气柱来营造场外的气氛，在通道处我们以印有“雷诺欢迎你”的灰色地毯打底，通道处采用二十四个罗马花柱迎宾，汽车展示区采用红色地毯打底，两位车模做现场展示，展馆入口处右边采用3m*6m的喷绘做迎宾展示，入口处两位活体雕塑为嘉宾带来高品质的感受。内场平面示意图内场平面示意图展馆入口处的左边为签到区，签到区采用异形木工板制作的特色签到墙从一开始签到就能感受到此次活动的高端，舞台区我们采用15.6m*12m的主舞台和异形T台，第一排的座位我们以皮质沙发为贵宾专属位置，在舞台的正对面为冷餐区，嘉宾在签到后可以在冷餐区休息及观看前期暖场节目。流程安排流程安排序号时间项目内容简述备注109:00-10:00迎宾签到1.入口处礼仪小姐引导至签到区2.媒体与嘉宾进行签到，领取礼品及抽奖券3.签到后可进入冷餐区品尝甜点及红酒4.服务员递送甜点210:00-10：20媒体专访1.邀请主流媒体全场进行跟踪报道2.仪式开始之前媒体进行专访310:20-10:30暖场前期背景音乐氛围营造及造势410:30-10:35宣传片播放播放雷诺宣传片510:35-10:45嘉宾致辞610:45-10:50产品介绍序号时间项目内容简述备注710:50-11:00沙画表演811:00-11:05车主俱乐部成立311:05-11:15TOE讲话411:15-11:20剪彩仪式511:20-11:25嘉宾留影611:25-12:00自由赏车冷餐区冷餐区 甜点甜点 水果拼盘水果拼盘 饮品饮品在主舞台正对面我们设置了冷餐区，在签到后仪式开始前嘉宾及媒体可以在冷餐区品尝甜点、红酒和休息，为到场的嘉宾及媒体带来高品质的体验。人员配备人员配备礼仪人员 车模 主持人Quotation & Cost Control报价与成本控制报价与成本控制Background survey 背景概况 小环境 大市场市场概况品牌品牌浪漫的两厢造型也改变了中国人对于三厢车才高端的固有印象。关于标致关于标致关于标致关于标致标致，一个拥有200年品牌历史，120年汽车制造经验的品牌。其标志的LOGO高昂的雄狮，像一把利剑稳当自豪的插在欧洲的版图上。通过媒体的宣传，持续增强华宏东标品牌影响力4.以公关活动为手段 迅速拉动市场 带动销量3.利用开业契机 结合全系产品 与客户进行深度沟通2.通过别具一格的开业活动为华宏东风标致登陆南昌造势1.活动目的活动主题：标致同心 华宏同行4.参与人数：150人3.3.活动地点：华宏汽车东风标致4S店2.2.活动时间：2012.6.301.1.基本信息 邀约方式：进店邀约、电话邀约、邀请函邀约、电话/短信确认 计划邀约嘉宾，具体如下 邀约人员：现有客户 意向客户 强势媒体 政府及厂家相关领导新老客户：60人1 1强势媒体:40人3 3相关领导：50人2 2来宾邀约媒体媒体发布时间发布时间发布主题发布主题版面版面/ /类型类型发布频次发布频次易车网6月1日-6月30日标致同心 华宏同行华宏汽车东风标致青云谱4S店盛大开业vip会员1个月汽车之家6月1日-6月30日免费会员1个月江南都市报6月28日彩色二分之一版1期105.4电台6月17日-7月1日套播15天 10次/天969电台5月9日-6月8日即将盛大开业套播30天 8次/天南昌晚报6月15日华宏汽车东风标致青云谱4S店6月30日盛大开业彩色二分之一版1期短信6月29日一次20万条江南都市报八一广场车展6月16日-17日标致同心 华宏同行大型车展2天媒体预热Creative ideas创意思路全省最大的东风标致4S店盛开如何让那一瞬间的绽放变成永恒？相约华宏汽车东风标致青云谱4S店将品质和传承发挥到极致的盛会如何通过公关活动展现品牌魅力？BBE EC CDDAA标致品牌风标致品牌风格？格？标致品牌识别标致品牌识别色？色？开业活动格开业活动格调？调？传递核心价传递核心价值？值？开业活动形开业活动形式？式？调性思考浪漫大气传统品牌法国视觉识别蓝色中国开业活动调性外场氛围区贵宾观礼区签到接待区自由赏车区冷餐区中心舞台区区域构成Activity content 活动内容u 在车辆入口处对面设置停车指示牌u 来宾车辆一律由统一着装的工作人员协助指引将车辆停放在指定车位 u 工作人员指引停好车的客户进入店内活动场地停车接待u 活动开始前，上演现场乐队表演，主持人对现场乐队和现场车模进行简单介绍，吸引来宾关注 增强互动效果(适当穿插法文歌曲）u 热情的氛围与喜庆的环境相得益彰，也让来宾能在开场前保持良好的情绪进行交流。乐队暖场u 门口着装高雅大方的礼仪小姐指引来宾由正门进入店内u 签到处的礼仪小姐引领嘉宾签到，并为贵宾佩戴鲜花（女士佩戴手花 男士佩戴胸花）u 签到完毕的来宾由礼仪小姐指引到旁边的多媒体设备前拍照留影，拍照场景将同步直接呈现在舞台大屏幕上，留影画面用于活动尾声抽奖活动。u 拍照完毕的来宾将由礼仪小姐指引入座或自由享用茶歇迎宾签到u 在开场前两分钟，主持人开始告知开业活动即将开始，请各位来宾尽快入座，宣布活动即将开始。活动告知u 动感的音乐配合大屏幕开始播放VCR短片宣传东风标致品牌历史u 短片内容：通过夸张的表现方式，将标致品牌的进化过程演艺的创意震撼开场视频 （拟定）u VCR播放完毕以后，此时开始进行鼓阵击鼓表演u 由6人组成的女子鼓阵开始表演，鼓声由轻到响，水花激情四溅u 灯光变化，将鼓声推向高潮u 传统与现代的完美诠释击鼓表演u 主持人伴随激昂音乐登场 欢迎各位来宾的到来 u 盛大的开场白后 依次介绍本次活动概况以及重要来宾u 然后邀请领导致辞主持人开场u 领导上台致辞，欢迎各位来宾的光临，并发表简短致辞领导致辞u 大屏幕上呈现一个“启动按钮”u 表演完毕，主持人再次邀请参加启动仪式的嘉宾上台，嘉宾上台后，分别站在启动按钮画面的左右两侧，此时主持人开始倒数，倒数完毕，两位嘉宾一起将手放在屏幕下方“启动按钮上”，寓意开启华宏东标之路，新店正式开业。u 此环节需配合视频启动仪式u “启动按钮”按下瞬间 伴随激昂的音乐激光光束耀眼闪烁u 启动仪式完毕，隆重的音乐响起，舞台前喷出热烈的冷焰火u 舞台全方位喷出彩带，外场皇家礼炮齐鸣，u 此时会场内外形成喜庆的海洋，来宾掌声不断，媒体也将为华宏东标抓住精彩的庆祝瞬间。u 现场一片令人激动的场面，气氛达到最高潮。主持人邀请所有领导举杯庆祝（建议香槟）并且合影留念。高潮亮点u 此组合曾参加东方卫视的中国达人秀第三季比赛，并取得优异的成绩u 非凡的技巧，展现女性力量的女举男表演，无不体现出默契的配合。u 力量展示于活动尾声表演，一定能给来宾带来震撼的视觉感受。力量展示u 力量结束后，伴随着悠扬的音乐，由主持人隆重介绍华宏东标的团队！u 此时，主持人登场，邀请华宏东标相关领导介绍华宏东标优质的服务和优秀的团队！u 每当介绍一个团队，如：销售部，销售部的代表员工上台亮相，与来宾现场拉近距离，让潜在客户直观感受华宏团队蓬勃的朝气，对华宏团队更加信赖！华宏东标团队介绍抽奖回馈u 为答谢当天来宾的盛情参与，特准备了幸运大奖，利用LED大屏幕进行现场摇奖媒体专访u 仪式结束后，将安排媒体专访时间。u华宏汽车东风标致青云谱4S店总经理将接受媒体采访u通过总经理与媒体朋友的进一步亲切的沟通，使各界媒体能够更加了解华宏标致，更加认同华宏标致。u 整个主会场放置灯光，对全场的屋顶和墙面进行渲染，打出标致的LOGO和华宏的LOGO；u 使“华宏”和“标致”融为一体，交相辉映，真正衬托标致同心、华宏同行。氛围渲染主持人推荐庆元u 省内收视率最高都市现场栏目主持人u 知名主持人 曾多次受邀主持知名品牌公关活动u 主持风格：成熟 稳重 大方 u 形象气质佳、主持经验丰富进程进程进行时间进行时间时长时长项目内容项目内容备注备注开始前环节维持现场秩序 引导嘉宾停车迎宾环节09:3010:1545暖场内场：摇滚乐队礼仪引导嘉宾签到礼仪引领嘉宾入座典礼开始前随意享用茶歇提示10:15主持人提示活动开始时间典礼环节10:1810:235开场VCR播放东标品牌宣传10:2310:285击鼓表演10:2810:335MC开场10:3310:385领导一致辞10:3810:435领导二致辞10:4310:485启动仪式播放视频10:4810:535力量表演领导合影留念10:5311:0310华宏标致团队介绍11:0311:052回馈抽奖11:05-1:3025媒体专访活动结束活 动 流 程车模展示u 主会场左侧区域摆放两台展车分别由两名车模进行展示；u 508、308为东风标致主力销售车型，气质高雅的车模配合对应的展车，能更好的体现由“人”传达出“车”的内涵和气质，并且提高来宾对和媒体对“车”的关注度；u 车模秀迎宾阶段全程展示。 u 规划平面图现场布置u 外场氛围区u 大门放置彩虹门 彩虹门两边摆放金狮子一对 高空气球16个加条幅 u 门前道路两边放置活动画面道旗u 车辆入口铺设迎宾红地毯至玻璃门u 来宾停车区和试驾车停车区分别对向摆放3门皇家礼炮u 展厅玻璃墙外地面放置蓝白两色氢气球，仪式时备用u 展厅外门两侧玻璃贴单项透视材料背景，背景前摆放开业花篮现场布置现场布置现场布置u 签到接待区u 玻璃门前放置缀蓝白色相间气球门u 门厅两侧放置白色方塔，增加典雅气息（建议）u 以店内现有接待台为主，位置向后移动至墙面，接待台背后放置本次活动背景板，旁边摆放多媒体拍照设备一台，构成完整签到区u 接待台前小隔板点缀造型花艺（建议）现场布置u 中心舞台区u 舞台尺寸：7.2米x4.8米u 背景由一块LED大屏幕和两块彩幕板组成 u 舞台铺设灰色地毯，典雅低调现场布置现场布置u 贵宾观礼区u 摆放8排贵宾坐席u 每个座位白色椅套上用蓝色丝绸打出蝴蝶结 呼应品牌色调现场布置u 冷餐区u 位于展厅右侧区域，点缀白色高脚吧桌，让来宾可以随意取用食物u 内场精心布置冷餐台 从各个细节体现法式的浪漫感觉 u 精致的糕点、摆盘考究的果盘、浓郁的烤肉.餐台上布置精美的艺术插花 u 色香味意形让来宾还未感受到店内的香车，味蕾却已体验了最宾至如归的享受 现场布置u 其他布置（建议）u 二楼吊顶悬挂蓝色帷幔u 店内屋顶全部悬挂活动主题吊旗u 整个屋顶点缀蓝色弧形纱幔现场布置主背景画面签到处背景画面停车区域指引画面刀旗画面吊旗画面工作证画面工作证效果话筒牌效果话筒牌画面司仪台效果邀请函效果Implementation of activities 活动执行u活动全程进行拍摄u内场仪式过程采用双机位拍摄，全方位记录开业活动的隆重场景现场拍摄序号项目时间内容负责方参与人员1搭建入场6月29日搭建入场布置调试凌峰凌峰工作人员2工作人员到场6月29日全部工作人员到场凌峰 华宏凌峰与华宏工作人员3各岗位物料摆放6月29日各个节目物料摆放到位凌峰 华宏凌峰与华宏工作人员4流程演艺彩排6月29日彩排凌峰 华宏全体工作人员5全员到场6月30日人员确认凌峰 华宏演艺人员6化妆6月30日演艺化妆凌峰演艺人员7全员候场6月30日全体工作人员各就各位、候场全体工作人员全体工作人员活动准备项目总监项目总监策划部策划部 执行小组执行小组设计部设计部设备部设备部行动控制行动控制A/VA/V设备设备会场布置会场布置展示品展示品印刷品印刷品物资管理物资管理凌峰广告项目组前期前期中期中期后期后期确定方案 物料制作、采购 联系演艺人员 工作人员分工 现场布置现场布置完成 物料到位 开业庆典仪式媒体宣传 现场清理 客户回访活动进程时间时间工作内容工作内容负责方负责方6月17日确定活动的具体实施方案双方共同完成6月18日确定各区域的位置及布置细节双方共同完成6月20日开始现场各个画面的设计制作和全部物料准备工作凌峰6月23日所有物料全部开始制作凌峰6月24日确定演艺节目演员双方共同完成6月26日再次检查活动议程及所需物料清单凌峰6月29日开始布展双方共同完成6月29日对项目工程进行全面检查、验收双方共同完成活动进程