国贸（国贸（1）班）班 汪俏汪俏国贸（国贸（2）班）班 周新蕾周新蕾1 1981年年8月月12日，在个人电脑日，在个人电脑(PC)市场如日市场如日中天的苹果遇到了真正的敌手中天的苹果遇到了真正的敌手-那一天，那一天，IBM推出酝酿已久的推出酝酿已久的IBM PC。IBM PC看上去非常糟糕，这款电脑与其说是看上去非常糟糕，这款电脑与其说是它制造的，不如说是它组装的，它制造的，不如说是它组装的，CPU来自英特尔，来自英特尔，操作系统来自微软，显示器、电源、打印机等也操作系统来自微软，显示器、电源、打印机等也都来自外部厂商。都来自外部厂商。IBM只是把这些东西拼凑在一只是把这些东西拼凑在一起，装在一个壳子里，就成了自己的产品。起，装在一个壳子里，就成了自己的产品。当苹果的员工买来了一台当苹果的员工买来了一台IBM PC，把它拆开，把它拆开看完，乔布斯立即松了一口气，宣称看完，乔布斯立即松了一口气，宣称“IBM公司在公司在个人电脑的设计上根本没有电脑产业界的新技术。个人电脑的设计上根本没有电脑产业界的新技术。他们只是重新包装了一下，或者是稍微扩展了一他们只是重新包装了一下，或者是稍微扩展了一下苹果的技术。下苹果的技术。”2 从个人电脑从个人电脑AppleII、Macintosh电脑、电脑、iPod音乐随身听、音乐随身听、64位个人电脑位个人电脑Apple PowerMac G5、MacBook Air笔记本电脑笔记本电脑一直到今天的一直到今天的iPod shuffle五代、五代、iPod Touch四代、四代、iPod Nano六代，每一个产品六代，每一个产品的诞生都是电子产品和电子商业圈内一个的诞生都是电子产品和电子商业圈内一个奇迹的诞生。从奇迹的诞生。从1976年到年到2011年，年，35年，年，苹果公司走出了虎虎生威，走过了一日千苹果公司走出了虎虎生威，走过了一日千里，也让其竞争对手走入了恍若隔世。如里，也让其竞争对手走入了恍若隔世。如此的辉煌，来源于两个字此的辉煌，来源于两个字创新创新！3Ipod nano 1Ipod nano2屏幕像素屏幕像素:176 x 132 重量重量:42克 容量 :2GB , 4GB存储介质：使用闪存式存储介质：使用闪存式亮丽的彩色显示屏亮丽的彩色显示屏,苹果点击式触摸转盘苹果点击式触摸转盘 长达长达 14 小时的电池使用时间小时的电池使用时间 存储容量存储容量 2GB 电池类型电池类型 内置锂电池内置锂电池 播放时间播放时间:24h 接口类型接口类型 USB 2.0 存储介质存储介质 闪存式闪存式 1.5 英寸英寸 重量重量:40 （g） 4GB 和和 8GB 彩光显示屏彩光显示屏 :1761324Ipod nano 3Ipod nano 4iPod nano3有银有银,黑，红黑，红,淡蓝淡蓝,淡绿淡绿,淡粉淡粉 显示屏：显示屏：2.0英寸大屏幕英寸大屏幕LCD蓝白色蓝白色LED 背光显示屏背光显示屏 播放时间长达播放时间长达24小时小时 内置充电式锂离子电池内置充电式锂离子电池 重量：重量：36.8克克 2 英寸彩色英寸彩色 LCD 屏幕，屏幕，具蓝白具蓝白 LED 背光功能背光功能 播放时间长达播放时间长达24小时小时容量：容量：8GB , 16GB ,闪存闪存2 内置充电式锂离子电池内置充电式锂离子电池重量：重量：49.2克克 容量：4GB和8GB 选用了选用了iPod nano3的金属外壳，第一次尝的金属外壳，第一次尝试采用梭形外观设计，机身中央部分突出，试采用梭形外观设计，机身中央部分突出，而边缘圆滑收敛，从而衬托出机身的小巧和而边缘圆滑收敛，从而衬托出机身的小巧和液晶显示屏的大尺寸液晶显示屏的大尺寸。 采用了金属外壳，比起普通采用了金属外壳，比起普通iPod更细小化的彩色屏幕和触控式转更细小化的彩色屏幕和触控式转盘。它的屏幕拥有更高的像素盘。它的屏幕拥有更高的像素 5Ipod nano 5Ipod nano 6重量：重量： 36.4 克克 2.2英寸英寸640*480像素像素8GB16GB产品特性：计步器产品特性：计步器,重力感应重力感应不含砷的玻璃，不使用不含砷的玻璃，不使用 BFR 溴化阻燃剂，不使溴化阻燃剂，不使用水银用水银 ，不使用，不使用 PVC， 大部分材料均可回收的大部分材料均可回收的铝合金外壳铝合金外壳 8GB 或或 16GB 闪存闪存 方向感应器方向感应器 1.54 英寸英寸 240 x 240 像素分辨率像素分辨率包含夹扣重量：包含夹扣重量：21.1 克克 6一：一：产品设计上的创新产品设计上的创新二：二：策略上的创新策略上的创新三：精神文化上的创新三：精神文化上的创新四：四：硬件软件功能上的创新硬件软件功能上的创新五：五：管理上的创新管理上的创新7产品设计上的创新产品设计上的创新 外观漂亮外观漂亮，对于漂亮的追求，近乎偏执，对于漂亮的追求，近乎偏执。苹果产品的最大特点是如同精益求精的。苹果产品的最大特点是如同精益求精的艺术品，而且把科技的元素融入商业的产艺术品，而且把科技的元素融入商业的产品，并非让科技复杂性难倒用户。苹果是品，并非让科技复杂性难倒用户。苹果是高科技的简单化产品，把技术产业化表现高科技的简单化产品，把技术产业化表现得淋漓尽致，是以挑剔的用户眼光对产品得淋漓尽致，是以挑剔的用户眼光对产品进行成千上万次的改进，如同工艺品精雕进行成千上万次的改进，如同工艺品精雕细刻。细刻。 8策略上的创新策略上的创新（1）加快推陈出新的速度以强化攻势）加快推陈出新的速度以强化攻势（2）填补手机和笔记本电脑之间的空白市场）填补手机和笔记本电脑之间的空白市场（3）比别人做得再好一点，关注细节意味着长远）比别人做得再好一点，关注细节意味着长远回报回报（4）高定位、低定价）高定位、低定价9硬件软件功能上的创新硬件软件功能上的创新1.集合了电视、集合了电视、PC和智能手机三屏之长和智能手机三屏之长2.“傻瓜傻瓜”模式，注重用户体验的，在人机互动成为趋势模式，注重用户体验的，在人机互动成为趋势的今天，注重人的感受，是取胜的一个重要因素。的今天，注重人的感受，是取胜的一个重要因素。3.设计中创意地引进了触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，设计中创意地引进了触控屏幕、重力传感器、电子罗盘，搭配搭配GPS与相机与相机4.精确到像素精确到像素,每个苹果内部的设计师都要将软件的每一个每个苹果内部的设计师都要将软件的每一个界面和特征设计精确到像素。界面和特征设计精确到像素。5.“多触摸多触摸”屏代替键盘屏代替键盘6.“计算机智能计算机智能”7.显示屏显示屏8.Apple A4处理器处理器9.iPad支持的媒体格式支持的媒体格式10.音频格式音频格式:频率响应：频率响应：20Hz 至至 20,000Hz 11.iPad的扩展和增强的扩展和增强1011