20122012款东风标致款东风标致307307及及307Cross307Cross上市发布会策划案上市发布会策划案尽享尽享 尽自由尽自由活动名称：东风标致活动名称：东风标致308308上市发布会上市发布会车展时间：车展时间：20122012年年3 3月月1010日日地址：东莞国际会展中心（地址：东莞国际会展中心（315315车展现场）车展现场）封面封面目目 录录一、上市背景一、上市背景二、活动概况二、活动概况三、活动创意三、活动创意四、活动安排四、活动安排五、媒体推广五、媒体推广六、活动流程六、活动流程七、费用预算七、费用预算307两厢自上市以来，其随心而动的操控感有口皆碑，而尽享自由首选车2012款307在保持成熟动力和卓越操控的基础上，全面升级了内饰和科技配置，让驾乘感受更加自由。以座椅为例，高级织物表面通风良好，填充物的细致应用让乘客坐上去感觉也更加舒适，电动天窗、AUX音频接口、换代后的中控台旋钮、新造型变速箱档柄等变化，同样打造出更加舒适、更加随心的驾控环境。“我们将以消费者的需求为导向”，东风标致总经理雷新曾经多次在各大场合说过这句话，引领国内两厢车热潮的307此次推出2012款，便是对雷新先生这句话的最佳注释。跨界车型的特点在于全能，完美的比例、精致的内饰和卓越的操控让他比任何车型都占有优势。而Cross307作为“兼具动感及实用的品质越界车”，最显著的特性在于它的运动外观，车身尾翼、车顶装饰架自然不消多说，镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件、Cross专用全车脚垫以及Cross门槛装饰条更是全方位打造出Cross 307的整体运动感。“Cross”本是代表它Crossover(跨界车)的身份，经过外形诠释更进一步表现出“自由动感”的性格。不仅动感，Cross 307还具有“全时多用途”的特性。Cross 307有433/1440L的超大储物空间，这些实用的设计正迎合年轻人喜欢公路旅行，畅想越界的选车标准。良好的操控性能也可以帮助驾驶员从容应对旅途中不同的路况。新车简介新车简介307两厢潜在消费者： 企业白领，公司职员，学历较高，他们大多有海外求学经历，认为两厢车才是城市主角。追求有个性、丰富多彩的生活方式，喜欢玩，喜欢旅游，寻求惊喜。车型亮点：车型亮点：A：全面升级了内饰和科技配置，让驾乘感受更加自由。B：增加舒适配置电动天窗、AUX音频接口等。C：重新设计全新造型变速箱档柄。cross版307潜在消费者：企业白领，公司职员，学历较高，有创新意识，喜欢独立思考。既有追求个性化的一面，又不乏稳重内敛的一面，自信理智，注重生活品质及内心的感受,对于丰富多彩的生活有更强的向往。热爱户外运动，喜欢自驾游。车型亮点：车型亮点：A：配备使车身更加动感的镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件。B：Cross 307配有433/1440L的超大储物空间，拥有全时多用途的特性。新车简介尽享尽享 尽自由尽自由活动名称活动名称 活动以东风标致307两厢及307CROSS上市为主题，结合东莞阳光网大型315车展做上市发布。通过网络媒体线上宣传、店面举办活动的方式，传递出东风标志307完美与享受的品牌内涵，同时展现广物汽贸的强大实力。活动形式活动形式 东风标致307及307CROSS上市揭幕及315大型车展、独具匠心的307车展太舞台揭幕、现场购车大礼包、订车送奖活动、现代音乐动感演奏、快乐大互动、靓丽模特汽车生活秀。活动目的 第一时间引爆307两厢&cross307在区域市场的品牌认知度 全国经销商举办上市活动后为集客准备 推出个性、时尚的新款，让消费者体验轻松心情，满足消费者拉动与消费者之间的距离，带动销售主办单位主办单位 东莞市骏标汽车销售有限公司承办单位承办单位 东莞阳光汽车网/东莞市新文科技广告有限公司活动时间活动时间 2012年3月 10日活动地点活动地点 东莞国际会展中心活动目标活动目标 媒体邀约客户约15批次，现场客户目标350批次，意向客户100批次，老客户邀约30批，订单12份。东风标致东风标致307及及307Cross特质：特质：活动紧扣2012款307及Cross时尚、年轻、运动、舒适操控、性价比高等特质。活动亮点：邀请307保有客户倾情分享，东风标致经典车型307使用心得。有体验，有时间见证，才有说服力。现场神秘揭幕，现场新老客户进行限时找“新老款307”不同点，找到不同点数，享受不同礼品，老客户可得到免费保养券一张。游戏时间结束，现场主持人介绍新车亮点。现场大型华丽舞台做背景，靓丽车模做点缀。现场进行新车合照纪念大赛，前30名参与新车合照朋友定为2012款307东莞区上市见证者，现场拍照现场留照片给观众，并在展厅及车展现场新车签到展示版展示见证。同时赠送307车模一台。创意创意4：魔幻电音女子乐队演奏西欧风情乐曲，让乐队成员的美貌与307的时尚动感外形、少女的青春与307的激情动力、融为一体，演绎出307的法国汽车的浪漫风格。创意创意5：靓丽模特的高雅装束与307严谨的品牌理念相结合，充分展示人车一体的人车生活境界。创意创意6：充满浪漫和神秘色彩的揭幕仪式。从金色的造型门框两端慢慢拉开紫红色缎面幕布，东风307露出真容，高挑典雅的模特从车中两旁出来，烟雾机、泡泡机、电脑灯开启，307底部飘起云雾，周围升起彩泡，307从辉煌绒布中缓缓露面。1、感知东风标致，领略广物骏标的社会责任感及雄厚背景2、认知东风标致307及307Cross，体验东风标致的品牌雄心和产品服务优势3、亲近东风标致，认知广物骏标的服务理念放大品牌形象体验服务范围魅力营造参与氛围借势事件平台前所未有的车坛服务理念 营造现场氛围，聚集人气，发布会现场布置简约、时尚、运动独特的东风标致307上市仪式,欧陆风情动感歌舞。热点热点热点热点神秘浪漫的神秘浪漫的新车揭幕新车揭幕氛围氛围氛围氛围魔幻电音女子乐队魔幻电音女子乐队演绎欧陆音乐风情演绎欧陆音乐风情 参与参与参与参与 有奖精彩互动有奖精彩互动特别特别特别特别独具匠心的立体画独具匠心的立体画表现表现307307揭幕仪式揭幕仪式开场开场- -特色迎宾特色迎宾领导致辞领导致辞特色揭幕特色揭幕/汽车生活汽车生活SHOW东风标致东风标致307品鉴及精彩互动品鉴及精彩互动1111：00-1100-11：202011：20-11：2511：25-11：4011：40-12：00场地布置项目场地布置项目现场布置现场布置1、主办方大型舞台/专业表演团队/专业电视主持人/主题背景/投影设备/音响设备/揭幕造型门/水晶球/演讲台2、东风标致展位布置：大型到场签字版及照片展示区/上市主题背景板/靓丽花柱、盘花/特价限量车型/上市主题手提袋/各类精美礼品3、模特生活秀路径/抽奖区/来宾桌椅/来宾登记区外场布置外场布置1、签到背景/地面立体画/花篮/花牌(由客户选装)2、安装庆典物料（大型拱门/气柱/空飘气球/展示水座旗/展示A架/路旗等）视觉背景示意图视觉背景示意图发布会主持人发布会主持人2010年广东电视台“孩子，快乐成长”全省童星选拔比赛2010年第二届中国国际影视动漫博览会2010年第六届广东国际啤酒节2010年东莞国际汽车展示交易会2010年华山泉赞助中国男篮新闻发布会2010年台湾名品博览会东莞玉兰大剧院2010年中国煤矿文工团俄罗斯的伏特加东莞见面会东莞玉兰大剧院2010年不能说的秘密国际魔术晚会东莞玉兰大剧院2008话剧版奋斗全国巡展明星见面会2009年杨丽萍云南印象东莞见面会2010年新华保险迎接广州亚运会宣传活动2008年零度可口可乐登陆东莞巡回宣传活动2008年可口可乐主办的祥云火炬全民支持奥运（深圳东莞地区）活动青年画家彩虹：沙画表演青年画家彩虹：沙画表演模特黄青模特黄青173CM 84*61*90模模特特 黄黄青青 广州广州MAGIC女子电声乐团女子电声乐团 “魔幻天使魔幻天使MAGICMAGIC”电声组合是一电声组合是一支风格独特、年轻时尚、充满活力的支风格独特、年轻时尚、充满活力的女子乐团。乐队成员均为毕业于星海女子乐团。乐队成员均为毕业于星海音乐学院才貌双全的音乐才女，怀着音乐学院才貌双全的音乐才女，怀着对音乐的共同爱好和追求走到一起。对音乐的共同爱好和追求走到一起。 所谓所谓magic(magic(魔幻天使魔幻天使) )，代表着，代表着音乐的魔力和迷幻，而天使，则意味音乐的魔力和迷幻，而天使，则意味着女孩们的美丽与性感着女孩们的美丽与性感来自她们来自她们灵动的身姿和绚丽的音乐融为一体的灵动的身姿和绚丽的音乐融为一体的表演！她们以青春靓丽的外型，火暴表演！她们以青春靓丽的外型，火暴热情的表演风格，独具一格的曲风深热情的表演风格，独具一格的曲风深受业内专业人士的推崇和广大观众的受业内专业人士的推崇和广大观众的喜爱。曾多次担任大型演唱会开场嘉喜爱。曾多次担任大型演唱会开场嘉宾并参加国内各大宾并参加国内各大. .中型演出，多次中型演出，多次起港澳参加演出活动。她们将音乐，起港澳参加演出活动。她们将音乐，舞蹈，歌唱完美的结合起来，并尝试舞蹈，歌唱完美的结合起来，并尝试着世界上不同地域的音乐风格。着世界上不同地域的音乐风格。近景互动魔术师近景互动魔术师 魔术师蒙杰是深受观众喜爱的年青演员，表演大气自然，环节紧扣，惊喜不断，尤其擅长近景魔术，能与观众在互动中产生共鸣。网络宣传：东莞主流汽车网站首页通栏广告/团购系统邀约/文字链接/焦点/招募网站推荐：阳光汽车网、易车网、太平洋汽车网、都市风汽车网、东莞市汽车网 （网站选择由经销商确定）报纸广告：东莞主流报刊车市版，版幅由经销商确定电台广告：东莞交通音乐频道 107.5活动广告投放，投放频次由经销商确定客户邀约：骏标店意向客户 东莞主流汽车网站组织线上邀约客户 东莞主流报刊组织来店客户 东莞电台组织邀约客户 （各类媒体组织客户批数由经销商根据各媒体投放广告规模按比例做出要求）KPI指标： 媒体邀约客户媒体邀约客户骏标邀约客户骏标邀约客户骏标车主代表骏标车主代表现场咨询现场咨询意向客户意向客户成交客户成交客户15批次批次25批次批次3批次批次350批次批次200批次批次10名名前期流程前期流程方案确定提前8天合作双方确定方案，签订合同，付预付款，方案开始执行媒体宣传提前4天骏标4S店媒体宣传开始现场布置提前1天广告公司店面前期宣传物料安装完毕活动布置提前1天广告公司活动所有项目布置到位，调试完毕人员到场当天09：20前骏标4S店广告公司所有工作人员、演职人员到场，工作分配发布会流程发布会流程1111：00-1100-11：2020 迎宾时段，迎宾时段，MAGICMAGIC乐乐队在舞台演奏暖场音乐，礼仪小姐现场迎宾，安排来宾签队在舞台演奏暖场音乐，礼仪小姐现场迎宾，安排来宾签 到就座。主持人预到就座。主持人预播活动即将开始，邀请来宾到活动区就座。沙画表演，吸引人气。播活动即将开始，邀请来宾到活动区就座。沙画表演，吸引人气。1111：20-1120-11：2525 主持人宣布活动开始，开场舞蹈主持人宣布活动开始，开场舞蹈金翅金翅，寓意东风标志，寓意东风标志307Cross307Cross上市表现如金鹏展翅，大展鸿图。上市表现如金鹏展翅，大展鸿图。1111：25-1125-11：3030 广物骏标领导致欢迎辞。广物骏标领导致欢迎辞。1111：30-1130-11：3535 现代草裙舞蹈表演现代草裙舞蹈表演夏威夷风情夏威夷风情。11:35-11:4011:35-11:40靓丽车模登场，揭幕就绪靓丽车模登场，揭幕就绪1111：40-1140-11：4545 广物汽贸领导、骏标店总经理、东风标致销售代表共同按下水晶触摸球，广物汽贸领导、骏标店总经理、东风标致销售代表共同按下水晶触摸球， 主持人宣布东风标志主持人宣布东风标志307Cross307Cross于东莞正式上市。于东莞正式上市。1111：45-1145-11：5050 主持人主持新车揭幕仪式，骏标店总经理主持人主持新车揭幕仪式，骏标店总经理/ /销售经同时共同为新车揭幕，模特演绎汽车生活秀销售经同时共同为新车揭幕，模特演绎汽车生活秀1111：50-12:0050-12:00竞猜游戏环节，礼品派发竞猜游戏环节，礼品派发1212：00-1200-12：1010 新车讲解，骏标销售代表讲解东风标志新车讲解，骏标销售代表讲解东风标志307Cross307Cross外型与内质外型与内质1212：10-1210-12：2020 MAGICMAGIC乐乐队表演，顶级魔术表演。队表演，顶级魔术表演。演艺人员需求类演艺人员需求类序号序号类别类别人数人数单价单价( (元元) )费用费用( (元元) )1 1主持人主持人1 1130013000 03 3魔术师魔术师1 1130013000 04 4模特模特2 2100010000 05 5魔幻女子乐坊魔幻女子乐坊4 4180018000 06 6沙画表演沙画表演1 1120012000 07 7舞蹈演员舞蹈演员4 46006000 0费用小计费用小计由主办方协助配合由主办方协助配合设备租赁及物料类设备租赁及物料类序号序号项目项目数量数量单价单价( (元元) )费用费用( (元元) )1 1背景架（含背景喷画）背景架（含背景喷画）1 1套套18001800180018002 2签到板（含背景喷画）签到板（含背景喷画）1 1套套15001500150015003 3红色地毯红色地毯1501501515225022504 4演讲台演讲台1 1张张3003003003005 5飘空气球飘空气球1010120120120012006 6奖品奖品+ +盘花盘花1 12500250025002500合计合计955095502012款东风标致307及Cross307虽说是2012开年东风标致推出的双子星，但他们却拥有相同的设计理念“尽享自由”，让你轻松体验“新视界”，其设计语言也体现出品牌年轻化的努力。新年钟声刚刚响过即有大动作，不禁让众多车迷对东风标致今年的市场计划更加期待。让我们共同期待共同见证！THANKS！ 2012.3.3