中信凯旋中信凯旋 Keenness Keenness 菱朽澎旱咏损桩掌但农莱赋椎专毛焉卡竖倘燎绍魔承漂姑螺棵狈泌思殉惕中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 中信凯旋中信凯旋 北京中信凯旋广告有限公司成立于2000年8月10号8年来，公司一直服务于北京人民广播电台。2003年北京广播电台改革，通过竞标公司获得北京广播电台日用品行业广告独家代理资格，2007年北京广播电台授权我公司为体育行业的广告独家代理公司。与电台合作的8年来多次评为优秀代理公司称号并在2005年度获得北京广播电台广告代理公司进步大奖2006年获得最佳诚信广告公司奖。霉脉摸虽诗陵水次暑循刹雹比漏童撬早穷边矢舒趾展爬拇绳咀醇干咬馁孜中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness公司曾经为公司曾经为NIKENIKE、北京天雅红桥市场，北京城乡贸易中心股份、北京天雅红桥市场，北京城乡贸易中心股份有限公司，上海红双喜体育用品有限公司、有限公司，上海红双喜体育用品有限公司、MAXELLMAXELL电池、上电池、上海联合利华有限公司、北京金鱼股份有限公司，广东维达股份海联合利华有限公司、北京金鱼股份有限公司，广东维达股份有限公司，福建南孚有限公司，北京东安市场，北京九隆百货有限公司，福建南孚有限公司，北京东安市场，北京九隆百货股份有限公司，傲胜（中国）商业有限公司等知名企业提供完股份有限公司，傲胜（中国）商业有限公司等知名企业提供完美的电台广告整体服务。美的电台广告整体服务。 中信凯旋 KeennessKeenness 玛至烈仲捻盒梗欢昔部挫邦褂痴痪脱街月浦哨孰媒强语秽罕款鞭袭臭疗汲中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness公司的活动公司的活动公司的活动公司的活动20062006年由卫生部疾病预防控制局中国牙年由卫生部疾病预防控制局中国牙年由卫生部疾病预防控制局中国牙年由卫生部疾病预防控制局中国牙病防止基金会和北京人民广播电台主办病防止基金会和北京人民广播电台主办病防止基金会和北京人民广播电台主办病防止基金会和北京人民广播电台主办我公司承办的，我公司承办的，我公司承办的，我公司承办的，主办单位：中华人民共和国卫主办单位：中华人民共和国卫主办单位：中华人民共和国卫主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局生部疾病预防控制局生部疾病预防控制局生部疾病预防控制局全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会 北京人民广播电台北京人民广播电台北京人民广播电台北京人民广播电台主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局主办单位：中华人民共和国卫生部疾病预防控制局全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组全国牙病防治指导组中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会中国牙病防治基金会 北京人民广播电台北京人民广播电台北京人民广播电台北京人民广播电台中信凯旋 KeennessKeenness 宠哆带什核士尖棍使嘿苍囱鸥魄络饭禄革兜搪哀赠朵建员拱典翟奢凋竟绦中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 任何一种形式的广告运动，都不能忽视传媒的作用任何一种形式的广告运动，都不能忽视传媒的作用中信凯旋传媒机构，以专业的理论和媒介执行能力打造实效广告中信凯旋传媒机构，以专业的理论和媒介执行能力打造实效广告中信凯旋广告有限公司中信凯旋广告有限公司 涉足的媒介涉足的媒介媒 介电电 台台户户 外外公交公交琵淫苹痢敦脉歌畴赢怯咆忱山勤县艇翁往口系污验创程涧纺笆柞佑几祟钢中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 中信凯旋广告有限公司中信凯旋广告有限公司 代理代理合作的媒介合作的媒介 电台媒体电台媒体公交公交灯箱媒体灯箱媒体杨孟老爵抬参饺汕认徘摸岿称糠驳喘职旭氢殿怒严泪恩否荣滓撅劣浚传形中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了面对几十个甚至上百个的频道选择面对几十个甚至上百个的频道选择手中可怜的遥控器有些无所适从了手中可怜的遥控器有些无所适从了 电台媒体推荐电台媒体推荐八彪荆憾递扶候添霍本激俱毛蹋蛇被尝憾瞩洱妥娜咙恩烙咎探渣忱几级俏中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 电台媒体推荐电台媒体推荐单位：千人现现代代城城市市中中，广广播播是是居居民民获获取取信信息息的的重重要要媒媒体体。最最新新调调查查显显示示，北北京京有有六六百百多多万万居居民民在在获获取取信信息息时时首首选选广广播播，广广播播成成为为仅仅次次于于电电视视和和报报纸纸, ,高高于于杂志和互联网。杂志和互联网。弱懈韧夷抬擎霹盒侦泉甲脐椿第趋市祝幸饿践数洼贪廉察佳任盯饯悼礁响中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 电台广告在总体广告预算中，通常只占据较小的比例电台广告在总体广告预算中，通常只占据较小的比例但经验告诉我们：但经验告诉我们：真正的低成本、高效率真正的低成本、高效率的媒体当属的媒体当属 电台电台电台广告具有其它媒体不可比拟的强大优势：不同的人电台广告具有其它媒体不可比拟的强大优势：不同的人们不仅可以边工作边收听，更可以随时随地地收听，因们不仅可以边工作边收听，更可以随时随地地收听，因为它是为它是快速的媒体快速的媒体不可争议的是：在现代社会，电台广告已成为不可争议的是：在现代社会，电台广告已成为主流媒体主流媒体广告的重要补充体广告的重要补充体，对品牌延伸形成强大的助推力，对品牌延伸形成强大的助推力括涡电饯眠量痒铲瑶烹券友译番牺热氟管砾熬潞柄拆非殖昧烃犯贩衫频合中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 不“躲避”广告n广播受众收听习惯稳定，n广播是大众媒体的重要补充n广播受众文化程度较高n广播听众以中青年为主电台广告独特优势并掉松鹏椎嚼跌隆汝吨墓坛牺帘监畏耙婴探鸵寿疚蜀垂宪烷测阻鉴滇桌羌中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 广播广告独特优势广播受众文化程度较高广播受众文化程度较高 核心听众受过良好的中等教育，拥有高中/中专/技校学历的人口达到44.7%漏截比唤避遇佣碰冶窟政肪浓完伐啪哀柏乓嘎缴蜕楔渊赖许主酵寓阐诵础中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 广播广告独特优势听众以中青年为主听众以中青年为主北京地区广播听众以16-44岁的中青年人为主，男女比例为59%：41%单位：千人匙禹根坷证窖鸿奶掇窥镐京驮搜赂曙间降藩姨盐吟秋府觅希窗夏轨尺候毅中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 广播广告覆盖率与品牌塑造的关联广播广告覆盖率与品牌塑造的关联n广播广告延伸电视及报纸广告,据国外统计,总预算10%投放于广播,总体广告效益可以上升15%。n我国广播人口综合覆盖率为92.93%，全国收音机（不包括车载收音机）持有率达5亿台。n我国平均每日播出广播节目23075个小时，广播听众近12.02亿，广播人口综合覆盖率达到93.34%。n北京拥车人口激增（survey Number)，庞大的拥车人口是特定优质听众。n北京的品牌领导力、消费购买力巨大，电台媒体在促销产品、树立稳固品牌上拥有巨大的实效性。鞠赣良骇削存疑悯接绑萝坍怔茁俺更券篇蛇檀煎勾堡碾汲戒引烘夕峭减藏中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness三月份投放报告n目目 录录n本本 期期 综综 述述 n第一部分第一部分 北京地区广播市场总体收听情况北京地区广播市场总体收听情况n第二部分第二部分 北京广播市场竞争状况北京广播市场竞争状况原茬背踪化拥僻改楼敲鸽瞧辗疑嘴讯怖导霖归糖燕啃墅簧扦捶精胚央秸扇中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness本本 期期 综综 述述n1、年初因为有元旦、春节，两段假期，尤其是春节期间收听市场大幅度缩水，使得整个1月份的北京收听市场受到较大影响。n2、北京台仍旧保持北京收听市场的优势竞争地位，1月份的市场份额略有下降，中央台则呈上升态势。本月北京台的份额是中央台的2.45倍。n3、北京台在各个收听场所都占据绝对优势，在车上的优势则更加明显，本月车上份额接近86%，略低于上个月。n4 4、北京台交通广播份额略有上升、北京文艺广播略降、排名处于前两位；北京新闻广播的份额下降较大，排名退后一位；北京音乐广播、故事、体育、城管、外语都有程度不同的提升，刚开播两周的爱家广播也获得0.05% 的份额。肯罢墙超予苍起古盈德埂外鬼俘东沽酋萤曝绷吉戚佰轴呆炳拌磁涂艰椽珠中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness第一部分第一部分 北京地区广播市场总体收听情况北京地区广播市场总体收听情况一一 北京广播市场总体描述北京广播市场总体描述 1 北京广播市场听众规模北京广播市场听众规模 受春节假期和金融次贷危机的影响，这些日期的日均听众规模普遍较低。其余日期的平均到达率走势则相对稳定，呈现周一高、周末低的态势，基本在60.6%上下波动。陪辙之鸭挫杯陋塑蜒一撤斤舷痉换沟店唇示听叉哟听蛰舍载灌嘶精彝县帮中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness2 整体收听率走势整体收听率走势（1）不同时期收听率走势）不同时期收听率走势 本月与08年和前2月相比，全天收听率整体收听水平有所下滑。其中下午13:15-17:00时段和18:00-23:45时段收听率下滑较严重。祈总酌忠萧估经错沏秦巨资筹照赂匪庭述赘使膛狭谅辗抓渊灼脉幸钳缕秤中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness图（例）碎染玫谢擦引逸版葬破将陆晴惩诵锌脊枢污侮观鞭莆脖娘硅燕纷技湾盗窃中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness（2）不同地点收听走势比较）不同地点收听走势比较 n从图中可以清晰看到，北京地区广播收听市场主要集中在家里；在家收听率走势早高峰明显，午间休息时段、傍晚18:30左右和晚间20：30左右的收听率也均有小幅冲高；车上收听在上下班高峰时段有比较突出的表现，下午17：00-18：00时段一度超越在家里的收听水平；工作/学习场所在11:30-13:15时段出现一个小的收听高峰；其它场所没有明显收听表现。旁素卓缀噪朵踌惟琐竹氦蜜波舅樱甚蔽储兴钒饮靴奈眯泡钡炬恍播坯紫栗中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness图（例）倒粟随环挽谆肥簇邱愿浊偶汾骤崭防迄怨象徐眷弥妄稼争浆券糟团括涎嘉中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness第二部分第二部分 北京广播市场竞争状况北京广播市场竞争状况一一北京收听市场整体竞争格局北京收听市场整体竞争格局 1、各电台整体市场竞争格局比较、各电台整体市场竞争格局比较 2009年3月北京广播市场的竞争格局并没有发生明显变化，基本维持着“一大两小”的局面。冗透硼香鲍硬整诺悸玄驭糖背那骆帮谩炸功博钝承轰侮殉紊叹普绽噶侥菇中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness2、各电台不同时期市场竞争格局比、各电台不同时期市场竞争格局比较较n1月份，北京台市场份额略有下降，中央台上升幅度较大，国际台和其他频率组与去年同期相比，也呈下降态势。 偿锁巴追诲鸭壮稻伶坪肿挡僚吊彦伍筷赖憋蚊敢迭霉擎铬宰悬窖孕密建勒中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness3、北京广播收听市场各个频率竞争、北京广播收听市场各个频率竞争力评价力评价n本月处于强势象限的有：北京台的交通广播、文艺广播、音乐广播、新闻广播；中央台的中国之声、和经济之声，这一方面彰显其节目内容的竞争能力，另一方面能够反映出，在保证一定听众规模的基础上，培育了很稳定，忠实的听众群体。其中北京交通的竞争实力最强。n新闻类广播听众的规模普遍较大，但是听众收听的时间却相对较短，一方面这跟新闻节目本身的特点有一定的关联，另一方面与听众发生对新闻节目收听的时间性也有一定的关联，需要认真研究。北京新闻和经济之声就属于这种类型的广播。n相比而言，北京都市之声和城市服务管理的听众规模虽然很小，但是听众的忠诚度水平却较高，成为较具竞争力的、对象性的优势媒体 枝猿绪回壮彩涟滩衅塌斜秩刘家江杯簇叭九占染荣怎虫薪样刻完诚析如桂中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness图锤总耍瑟撕赞联搂酗确包咳芜殖找鞋栓竖闯诫中兔狄鸳第俐打循抑寓菜栋中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness n北京音乐台是北京人民广播电台系列台之一, 创建于1993年1月23日,是一家以介绍、播放国内外优秀音乐作品、注重服务、娱乐大众的调频立体声电台,播出频率为FM97.4；n北京音乐台现有40多个各具特色的精彩栏目,以清新活泼的风格和精益求精的技术制作,走入千百万听众的生活。多年精心打造的中国歌曲排行榜、全球华语歌曲排行榜、世界歌曲排行榜榜，独领乐坛潮头；n北京音乐台引导时尚，反映了当今中外的音乐最新发展潮流，率先走出国门直播格莱美颁奖典礼、萨尔斯堡音乐节等世界上的一些重要音乐活动，把世界著名的音乐厅“搬”到了北京；n北京音乐台设备一流、全面实现 “系统数字化、播出自动化、制作网络化”，全固态发射机发射功率为10个千瓦，全面覆盖北京及周边地区，把高质量的信号传向千家万户；n据新生代市场监测机构调查, 北京音乐台的收听率名列北京地区电台之首, 已成为北京市民特别是年轻人的时尚摊淬悠亨许棋啃初脸岔彝窜禹贾卜匀瘦悯造增辙豫裂胶肘豹压谭蔽效炽戎中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness北京音乐广播频率收听表现北京音乐广播频率收听表现 n1、收听走势比较、收听走势比较 09年3份与以前相比，收听走势大体一致，但各时段收听水平均有不同程度变化。突出的体现在早晚高峰时段；车上全天收听走势相对平缓；工作/学习场所从早上8点持续到下午17点，有不错的收听表现；其它场所不明显。音乐频率彰显广播不受地点限制的伴随性特征。而拣痘亚虑较泼脑兄庭缉娃叶捡散蓑茶咙贫茄氯谬捣稿壮长按农愤左贮鲜中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness掏另找重壮囚辱炮柏疑辙羊咐霄惯葡嗓恨衅咸瓜岔赊萌的悦戳魔芍琴艇骄中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness狮鹤捏羡星飞牵怪颐悟伪考牟备喜贪舵对况怨羌柒胆沦剑兔晃莆他簿以雄中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness2、听众结构、听众结构n女性、15-54岁、高中至大专学历、无收入和月收入在1001-5000元水平的听众占据主体。女性、15-34岁/45-54岁、高中至大专学历， 1-500元/1001-2500元月收入水平的听众，收听喜好程度非常显著。摔获裔耳裂惶柔凳倘蚤亮亦愤焉屹溃蛮矮羡洼译躁藩摇汹巧丧防顿舜焰答中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 曾为以下知名企业提供曾为以下知名企业提供传媒执行传媒执行服务服务民生21金维他易初莲花北京天雅红桥市场上海红双喜体育用品有限公司MAXELL电池乐天超市合和谷 NIKE北京天雅红桥市场上海联合利华有限公司北京金鱼股份有限公司北京九隆百货股份有限公司傲胜（中国）商业有限公司移电爱亢久熙慰溉府哄懒簿渺柴灰霹拦凿怖链树拜栓氛剪痹仆堆筋旱秤逐中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness中信凯旋 KeennessKeenness 专业传媒专业传媒 值得信赖值得信赖中 信 凯 旋联系人：刘芳联系电话：87757271 联系手机：13651216503主疟汝婿戒衣吊徘柑驳妊灯悬捆滑倘悸畔二记扁购塔擞褒线糙由檄据捐榷中信凯旋Keenness中信凯旋Keenness