主办单位：福州电视台支持媒体：东南快报协办单位：福州市台江区人民政府福州万象城策划执行：福州东快传媒有限公司福州新贵生活传媒有限公司福州睿视传媒有限公司奥运风海西情迎奥运2008福州车海万象夏夜车展活动背景2008,注定是注入历史的年份,4月份,传统汽车“销售旺季”首次出现了冷清,5月份,五一长假首次取消,同时奥运圣火荣耀大地,6月份,福州再次吹响禁摩号角,8月份奥运北京举办为了消费者买车更加方便、快捷,由福州电视台与东南快报福州两大主流媒体强强联手将于7月18日至20日推出“迎奥运.车海万象夏夜车展”活动，旨在炎炎夏日中为喜爱汽车的福州市民提供一个休闲、纳凉、赏车的平台，丰富市民的夏夜生活。同时赏车会还将以实实在在的优惠举措拉动现场销售，让更多的消费者在消暑纳凉的同时，欣赏并亲自体验各品牌车的优越性能，使广大车友度过一个愉快而又专业的夜晚。让今夏购车成为新主流。那么我们还等什么,为了历史,为了改变传统的汽车淡季,行动起来吧,与我们一起创造新的历史,因为我们注定是为改变历史,创造历史而生,让2008福州车市淡季不淡吧。活动宗旨 以迎接奥运为契机，推动福州汽车市场，架设汽车销售平台。以迎接奥运为契机，推动福州汽车市场，架设汽车销售平台。活动时间2008年年7月月18日（日（20：00） 至至 20日（日（22：00）福州市万象城福州市万象城活动地点2024/8/2 目标人群分析 汽车爱好者（暂无购车能力）本次活动的观展目标人群定位为：潜在的购车者 都市白领 摩托车拥有者 资深车友（ 二次购车能力）对策给他们提供夏季买车的许多理由通过专题系列报道的方式，挖掘他们的消费潜力商家和报社整合一定的优惠措施，让他们觉得购车节的好处促进车辆选择与购买决策促成二次购车选择与决策动机需求展示车辆品牌实力展示车辆优势突出试驾体验品牌实力展示车辆保养知识使用优化知识驾乘体验新性能突显附加价值活动内容1、“迎奥运2008福州车海万象夏夜车展”及室内名车名模展；2、福建省首届“最文明的出租车”评选活动启动仪式；3、“迎奥运2008福州车海万象夏夜车展”文艺表演；4、“迎奥运2008福州车海万象夏夜车展”现场促销活动。活动宣传n媒体传播： A、电视：福州电视台 、 B、报纸：东南快报、 C、广播：FM98.7 FM91.3 D、网站：51qc海峡汽车网 E、户外：万象城、公交站台宣传方案（1）6月23日-7月21日福州电视台车生活“2008迎奥运车海万象夏夜车展”30秒活动广告；（2）6月23日-7月21日福州电视台车生活共4期车展专题；（3）7月2日-7月21：东南快报“2008迎奥运车海万象夏夜车展”活动广告（7月2日1/2版、11日1/2版、16日1/2版、18日整版、7月19日1/2版）；（4）7月2日-7月21日：东南快报共3版“2008迎奥运车海万象夏夜车展”专题；（5）7月10日-7月20日：福建交通广播FM98.7“车海万象夏夜车展”30秒活动广告及活动进展报道；（6）7月10日-7月20日：51qc海峡汽车网”车海万象夏夜车展”广告及活动进展报道；（7）7月10日-7月18日：福州万象城“2008迎奥运车海万象夏夜车展”户外广告预热。（8）7月18-21日：东南快报福州电视台、福建电视台、FM98.7、FM87.651qc等各大媒体对“2008迎奥运车海万象夏夜车展”进行活动报道。招商方案 A1、套餐方案A：车展展费35800元2、套餐项目：提供2008年7月18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的C展位一个（价值20000元）；7月16日东南快报“2008迎奥运.车海万象特刊”1/2版黑白广告(价值31000元）一次或两次1/4版黑白广告；赠送7月16日东南快报所刊登广告同等广告面积的车品牌车展专题报道；福州电视台栏目15天30秒“车型推荐”（价值102000元）或15天15秒广告（价值61500元）（2选1）；福州电视台栏目3分钟专题1期；福州电视台栏目1分钟新闻1期；招商方案 B1、套餐方案B：车展展费45600元2、套餐项目：提供2008年7月18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的B展位一个（价值26000元）；东南快报“2008迎奥运.车海万象特刊”1/2版彩色广告（价值42400元)一次；赠送7月16日东南快报刊登同等广告面积的软文；福州电视台栏目15天30秒“车型推荐”（价值102000元）和15天5秒广告（价值25500元）；福州电视台栏目5分钟专题1期；福州电视台栏目1分钟新闻1期；招商方案 C1、套餐方案C：车展展费49800元2、套餐项目：提供2008年7月18日-7月20日“迎奥运车海万象夏夜车展”的A展位一个（价值30000元）；东南快报3次1/4版黑白广告（价值47100元)；赠送7月16日东南快报刊登同等广告面积的软文；福州电视台栏目10天30秒“车型推荐”（价值68000元）及30天5秒广告（价值51000元）；福州电视台栏目3分钟专题2期；福州电视台栏目1分钟新闻2期；效果图A（室外）THK!