http:/www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展郭柯郭柯数字电视产业联盟数字电视产业联盟2004-05-202004-05-201 1中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)n n中国数字电视发展历程n n中国数字电视发展趋势预测n n中国数字电视发展策略n n面临的主要问题2004-05-202004-05-202 2中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程n n跟踪起步阶段跟踪起步阶段 80年代中期年代中期n n科研攻关阶段科研攻关阶段 80年代末到年代末到90年年代中期代中期n n政府与产业高度关注推动阶段政府与产业高度关注推动阶段 90年代末以来年代末以来n n产业准备与发展现状产业准备与发展现状标准化标准化标准化标准化产品技术开发和产业化产品技术开发和产业化产品技术开发和产业化产品技术开发和产业化2004-05-202004-05-203 3中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程跟踪起步阶段跟踪起步阶段 80 80年代中期年代中期n n19851985年，我国部分大学、研究机构和企业开展数字电视的跟踪年，我国部分大学、研究机构和企业开展数字电视的跟踪研究工作，并采用国外芯片试制出了一批我们现在所说的研究工作，并采用国外芯片试制出了一批我们现在所说的“数数字处理电视机字处理电视机(DPTV)”(DPTV)”。这一过程为我国进行数字电视技术研。这一过程为我国进行数字电视技术研究积累了经验，培养了人才。究积累了经验，培养了人才。2004-05-202004-05-204 4中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程科研攻关阶段科研攻关阶段 80 80年代末到年代末到9090年代中期年代中期为发展高清晰度电视，为发展高清晰度电视，n n19891989年原国家科委成立了年原国家科委成立了“HDTVHDTV软科学专家组软科学专家组”n n19931993年年4 4月又成立了月又成立了“高清晰度电视（高清晰度电视（HDTVHDTV）战略研）战略研究专家组究专家组”，经过几年的前期论证和准备，经过几年的前期论证和准备n n19961996年年5 5月启动了月启动了HDTVHDTV功能样机系统的攻关和研发工功能样机系统的攻关和研发工作作n n19981998年底完成了我国第一套高清晰度电视年底完成了我国第一套高清晰度电视(HDTV)(HDTV)系统系统功能样机的开发工作。功能样机的开发工作。2004-05-202004-05-205 5中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程政府与产业高度关注推动阶段政府与产业高度关注推动阶段 90 90年代末以来年代末以来n n19991999年初国家成立了以当时国家计委主任曾培炎副总年初国家成立了以当时国家计委主任曾培炎副总理为组长的理为组长的“国家数字电视研究开发及产业化领导小国家数字电视研究开发及产业化领导小组组”（现由国家发改委、科技部、信息产业部、国家（现由国家发改委、科技部、信息产业部、国家技术监督局，广电总局五部门领导作为成员），技术监督局，广电总局五部门领导作为成员），统一协调和规范我国数字电视的发展统一协调和规范我国数字电视的发展组织制定组织制定n n数字电视标准体系数字电视标准体系n n推进时间表推进时间表n n发展目标发展目标n n规划以及相关政策规划以及相关政策信息产业部也成立了信息产业部也成立了“数字电视产业发展专项工作组数字电视产业发展专项工作组”，进，进一步加大对中国数字电视产业发展的组织推动力度一步加大对中国数字电视产业发展的组织推动力度 2004-05-202004-05-206 6中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程政府与产业高度关注推动阶段政府与产业高度关注推动阶段 90 90年代末以来年代末以来四年来中国数字电视产业在以下几方面取得进展：四年来中国数字电视产业在以下几方面取得进展：n n提出了自主制定我国数字电视相关标准、以有线电视传输方式提出了自主制定我国数字电视相关标准、以有线电视传输方式为切入点启动我国数字电视市场的总体发展思路；为切入点启动我国数字电视市场的总体发展思路；n n组织国内有关单位积极开展标准的研究制定工作；组织国内有关单位积极开展标准的研究制定工作；n n采用自主开发设备完成了北京地区采用自主开发设备完成了北京地区19991999年国庆年国庆5050周年庆典活动周年庆典活动的的HDTVHDTV地面播出试验；地面播出试验；n n20012001年以来，先后建立了北京、上海、深圳三个数字电视试验年以来，先后建立了北京、上海、深圳三个数字电视试验区，数字电视终端产品测试实验室和数字电视系统测试实验室；区，数字电视终端产品测试实验室和数字电视系统测试实验室；n n开展了数字电视音视频节目、数据广播、准视频点播、电子节开展了数字电视音视频节目、数据广播、准视频点播、电子节目指南等业务试验工作；目指南等业务试验工作；n n积极为国内企业从事数字电视相关产品的开发和产业化工作营积极为国内企业从事数字电视相关产品的开发和产业化工作营造环境，推动产业发展的准备工作。造环境，推动产业发展的准备工作。 2004-05-202004-05-207 7中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程产业准备与发展现状产业准备与发展现状 - -标准化标准化n n传输体制标准：传输体制标准：卫星数字电视标准：已采用卫星数字电视标准：已采用DVB-SDVB-S作为国家标准作为国家标准。，关于卫，关于卫星数字电视直播问题国务院有关部门正在研究中；星数字电视直播问题国务院有关部门正在研究中；地面数字电视标准：国内科研机构在吸收国外先进技术的基地面数字电视标准：国内科研机构在吸收国外先进技术的基础上进行自主研发，提出了多个技术方案，目前有关单位正础上进行自主研发，提出了多个技术方案，目前有关单位正组织力量抓紧进行相关开发工作；组织力量抓紧进行相关开发工作；有线数字电视标准：国家有线数字电视标准：国家在在已颁布了基于已颁布了基于DVB-CDVB-C的有线数字的有线数字电视行业标准电视行业标准的的，正在此基础上制定国家标准。，正在此基础上制定国家标准。n n其他标准其他标准如如：信源编码标准、条件接收标准、终端设备性能和功能技术标信源编码标准、条件接收标准、终端设备性能和功能技术标准、接口标准、中间件标准制定工作已接近尾声。准、接口标准、中间件标准制定工作已接近尾声。 2004-05-202004-05-208 8中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展历程中国数字电视发展历程产业准备与发展现状产业准备与发展现状 - -产品技术开发和产业化产品技术开发和产业化n n经过多年努力，国内产业界在数字电视发射、部分有经过多年努力，国内产业界在数字电视发射、部分有线前端系统、条件接收、中间件、数字机顶盒、数字线前端系统、条件接收、中间件、数字机顶盒、数字电视接收一体机以及电视接收一体机以及MPEGMPEG解码芯片、视频处理芯片、解码芯片、视频处理芯片、HDTVHDTV彩管、光学引擎等关键件的开发和产业化方面取彩管、光学引擎等关键件的开发和产业化方面取得了一定进展。得了一定进展。n n长虹、康佳、厦华、长虹、康佳、厦华、TCLTCL、西湖的数字处理电视、西湖的数字处理电视(DPTV)(DPTV)和数字电视接收机和数字电视接收机(SDTV/HDTV)(SDTV/HDTV)已推向市场并已推向市场并按进口国的有关要求出口产品。按进口国的有关要求出口产品。 2004-05-202004-05-209 9中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展趋势预测中国数字电视发展趋势预测n n传输方式与市场启动传输方式与市场启动 n n业务发展业务发展n n市场与产业规模预测市场与产业规模预测2004-05-202004-05-201010中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展趋势预测中国数字电视发展趋势预测传输方式与市场启动传输方式与市场启动 从三种数字电视传输方式在我国的发展情况看，从三种数字电视传输方式在我国的发展情况看，n n由于多种原因存在政策性限制，短期内卫星直播方式由于多种原因存在政策性限制，短期内卫星直播方式难以大面积推广应用；难以大面积推广应用；n n地面广播虽然可以实现移动接收和固定接收，但由于地面广播虽然可以实现移动接收和固定接收，但由于其技术复杂度高、实现难度大和商业模式问题，近期其技术复杂度高、实现难度大和商业模式问题，近期尚不具备推广条件；（标准化问题）尚不具备推广条件；（标准化问题）n n有线传输信号质量好、成本低、保密性好、便于收费。有线传输信号质量好、成本低、保密性好、便于收费。（用户量达（用户量达1 1亿户）亿户） 以有线数字电视为切入点启动中国数字电视以有线数字电视为切入点启动中国数字电视以有线数字电视为切入点启动中国数字电视以有线数字电视为切入点启动中国数字电视产业和市场已成为国内各方的共识。产业和市场已成为国内各方的共识。产业和市场已成为国内各方的共识。产业和市场已成为国内各方的共识。 2004-05-202004-05-201111中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展趋势预测中国数字电视发展趋势预测业务发展业务发展n n目前，通常建设的数字电视的业务平台主要包括：流目前，通常建设的数字电视的业务平台主要包括：流媒体服务器、节目服务器、业务与信道质量管理系统、媒体服务器、节目服务器、业务与信道质量管理系统、任务管理系统等。任务管理系统等。n n广播形式主要有多节目电视广播、多路音频广播、准广播形式主要有多节目电视广播、多路音频广播、准视频点播、节目相关的数据、数据广播、交互式业务视频点播、节目相关的数据、数据广播、交互式业务等。等。n n通过数字电视广播，电视台可以提供更多的节目和业通过数字电视广播，电视台可以提供更多的节目和业务，而节目数量的增加和频道的专业化可以满足不同务，而节目数量的增加和频道的专业化可以满足不同观众群体的需求。观众群体的需求。n n反过来，消费者的需求又推动数字电视综合业务的发反过来，消费者的需求又推动数字电视综合业务的发展，形成巨大的市场，产生可观的经济效益。展，形成巨大的市场，产生可观的经济效益。2004-05-202004-05-201212中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展趋势预测中国数字电视发展趋势预测市场与产业规模预测市场与产业规模预测n n目前目前我国的电视机拥保有量约我国的电视机拥保有量约3 3亿台，亿台，有线电视用户达有线电视用户达1 1亿户左右，预计亿户左右，预计20062006年有线电视用户将达到年有线电视用户将达到1.21.2亿户。亿户。按照国家关于数字电视发展的部署，按照国家关于数字电视发展的部署，20042004年国内部分城市将稳步年国内部分城市将稳步启动有线数字电视市场；启动有线数字电视市场；20052005年数字电视节目预计可能超过年数字电视节目预计可能超过100100个，个，20082008年主要大城市应具有普及数字高清晰度电视地面和有线的商年主要大城市应具有普及数字高清晰度电视地面和有线的商用广播，并通过数字高清晰度电视向世界广播北京奥运会。用广播，并通过数字高清晰度电视向世界广播北京奥运会。n n数字电视发展涉及演播室设备、发射设备、有线前端系统、接数字电视发展涉及演播室设备、发射设备、有线前端系统、接收终端的更新换代，以及专用收终端的更新换代，以及专用ICIC、软件和新型显示器件等关键、软件和新型显示器件等关键件产业的发展，将为我国经济发展创造出新的市场空间。件产业的发展，将为我国经济发展创造出新的市场空间。预计预计20062006年我国数字电视及相关产品市场将超过年我国数字电视及相关产品市场将超过14001400亿元人民币，亿元人民币，20152015年市场规模可能会达到年市场规模可能会达到50005000亿元人民币以上。亿元人民币以上。 2004-05-202004-05-201313中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)中国数字电视发展策略中国数字电视发展策略n n充分吸收国外先进技术成果，自主制定我国数字电视充分吸收国外先进技术成果，自主制定我国数字电视国家标准；国家标准；n n以标准清晰度和有线数字电视为切入点，启动我国的以标准清晰度和有线数字电视为切入点，启动我国的数字电视市场和产业；数字电视市场和产业；n n面向两个市场，构造中国的数字电视产业链；面向两个市场，构造中国的数字电视产业链；n n采用采用“ “机卡分离机卡分离” ”的数字电视终端产品技术政策；的数字电视终端产品技术政策；2004-05-202004-05-201414中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)面临的主要问题面临的主要问题n n节目制约节目制约n n广电运营体制与市场化程度不适应发展广电运营体制与市场化程度不适应发展n n产业技术储备不足和结构缺陷产业技术储备不足和结构缺陷n n缺乏可盈利的商业模式缺乏可盈利的商业模式 2004-05-202004-05-201515中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)面临的主要问题面临的主要问题节目制约节目制约n n节目不足是制约数字电视发展的瓶颈之一。我国的数节目不足是制约数字电视发展的瓶颈之一。我国的数字节目制作能力有待于进一步加强还不足字节目制作能力有待于进一步加强还不足n n节目管制政策节目管制政策2004-05-202004-05-201616中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)面临的主要问题面临的主要问题广电运营体制与市场化程度不适应发展广电运营体制与市场化程度不适应发展n n我国的广播电视行业的体制改革尚处于起步阶段，广播电视运我国的广播电视行业的体制改革尚处于起步阶段，广播电视运营体制正在向市场化的方向转变营体制正在向市场化的方向转变 2004-05-202004-05-201717中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)面临的主要问题面临的主要问题产业技术储备不足和结构缺陷产业技术储备不足和结构缺陷n n中国产业在数字电视前端设备、专用集成电路、核心软件、新中国产业在数字电视前端设备、专用集成电路、核心软件、新型显示器件、数字电视生产检测专用仪器设备等领域的开发投型显示器件、数字电视生产检测专用仪器设备等领域的开发投入强度不够，产业化准备不足。入强度不够，产业化准备不足。n n配套政策还不完善使得数字电视产品的产业化处于被动配套政策还不完善使得数字电视产品的产业化处于被动 2004-05-202004-05-201818中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展 (海量营销管理培训资料下载)面临的主要问题面临的主要问题缺乏可盈利的商业模式缺乏可盈利的商业模式 n n作为一项全新的多媒体业务，经过多年探索，数字电视业务发作为一项全新的多媒体业务，经过多年探索，数字电视业务发展仍缺乏可盈利的新的商业模式展仍缺乏可盈利的新的商业模式 2004-05-202004-05-201919中国数字电视产业发展中国数字电视产业发展