让你随时脉动回来 -脉动维生素功能饮料广告分析一、产品简介一、产品简介 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味二、市场背景二、市场背景1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品的饮用趋势2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能；3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本较高4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！三、产品属性三、产品属性 营养元素 矿物质：钾、钙 维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能量 维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红蛋白 维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血机能 维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强免疫系统功能四、营销策略四、营销策略 1、市场定位 其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。 2、线上传播与线下推广 3、跟随时代推广 4、脉动2014世界杯项目五、广告创意五、广告创意 1、logo设计 整个商标都是用曲线构成的，而且色彩清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜色接近。这样的商标设计体现出曲线美以及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力量。 2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、三国痣六、广告词六、广告词1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水溶维生素群，为你随时准备更佳状态。2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来3 、随时随地，脉动回来。4 、关键时刻，随时脉动回来5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C，让你随时脉动回来! 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至2014年，脉动年销售额达80亿元。可以毫不夸张地说，在消费者心目中，脉动已经成为了维生素功能饮料的代名词。七、传播效果七、传播效果红牛广告简析一、产品简介红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”。产品销往全球140个国家和地区。二、产品属性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇,咖啡因。主要功效是抗疲劳。三、广告词1、 live at the daring adventure, or nothing2 、你的能量超乎你想象你的能量超乎你想象3 、人生或是一次勇敢的探险人生或是一次勇敢的探险,或是虚置光阴。你的或是虚置光阴。你的能量超乎你想象能量超乎你想象4 、有能量创造新传奇有能量创造新传奇5 、补充能量补充能量 精力十足精力十足6 、困了累了喝红牛困了累了喝红牛四、营销策略2、“中国红中国红” 风格风格 红牛饮料以浓重的中国色彩来推出品牌的特色，利用中国人万事图吉利来体现红牛越喝越牛的特色，吸引消费者购买。以本土化策略扎根中国市场1、产品定位、产品定位 产品定位于需要活力及提升表现的人事。 例如，汽车司机、经常熬夜的工作人员等3、与中国体育事业、与中国体育事业红牛饮料一直致力于中国的体育事业和公益事业，由中国红牛总公司组织了一系列的体育活动，并在全国各地的各级机构积极参加和支持当地的各项体育赛事。胡彦斌版龙门镖局版