第第5章章 包装装潢设计包装装潢设计1了解包装装潢设计了解包装装潢设计2色彩、图形、文字等在包装装潢设计作用色彩、图形、文字等在包装装潢设计作用3构图类型及其表现方式构图类型及其表现方式4通过实例的学习，综合利用色彩情感表达，图形、通过实例的学习，综合利用色彩情感表达，图形、文字的合理构图方式运用现代包装装潢设计中文字的合理构图方式运用现代包装装潢设计中要点要点重点内容重点内容 5.1 包装装潢设计概述包装装潢设计概述 包装装潢设计的作用通过视觉语言来介绍产品的特色通过视觉语言来介绍产品的特色建立及稳定产品的市场地位建立及稳定产品的市场地位吸引消费者的购买欲望，达到提升销售的效果吸引消费者的购买欲望，达到提升销售的效果 包装装潢设计的文化价值包装装潢设计的文化价值l包装装潢设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品包装装潢设计是产品进行市场推广的重要组成部分，包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。的销售起着非常重要的作用。优秀的包装能给文化增加价值，优秀的包装能给文化增加价值，文化包装如何在色彩、图形、文字、构图各方面体现出其本身应有的价文化包装如何在色彩、图形、文字、构图各方面体现出其本身应有的价值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。值，是设计时首先需要研究的，同时作为文化通常要考虑系列性设计。 5.2 5.2 包装色彩设计包装色彩设计 色彩技巧的把握色彩技巧的把握1 1、色彩与包装物的照应、色彩与包装物的照应2 2、色彩的对比关系、色彩的对比关系（1）色彩使用的深浅对比（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）（4）色彩使用的繁简对比（5）色彩使用的雅欲对比（6）色彩使用的反差对比l 通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品茶饮料酒番茄汁5.2 5.2 包装色彩设计包装色彩设计 包装装潢色彩构成包装装潢色彩构成 1 1、艳调、艳调2 2、灰调、灰调3 3、冷调、冷调5 5、明调、明调4 4、暖调、暖调6 6、暗调、暗调工业产品化妆品食品包装饮料香水包装儿童食品5.3 5.3 图形图形 决定包装图形的因素决定包装图形的因素 1、包装图形与包装内容物2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教 育程度相关联（1）年龄段（2）性别因素（3）教育背景 包装设计图形要素包装设计图形要素 1、标志指行业标志、商业标志2、图形内容有品名、商标、原材料、使用示意图、象征图形、图案、产地产品形象5.3 5.3 图形图形 包装的表现形式包装的表现形式 对出口包装的设计对出口包装的设计1、产品再现2、产品的联想3、产品的象征4、 利用品牌或商标做图形5、产品的烘托6、产品的使用方法应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形 文字与字体文字与字体5.4 5.4 文字文字1. 常用的包装设计中的字体常用的包装设计中的字体(1)(1)汉字汉字(2) (2) 拉丁字母及其他文字汉字的演变拉丁字母及其他文字汉字的演变2.2.笔画性变化笔画性变化(1) (1) 笔形变异笔形变异 、运用统一的形态元素、运用统一的形态元素 、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素 、拉长或缩短字体的笔画笔画变异就是对笔画的形态做一定的变异，这、拉长或缩短字体的笔画笔画变异就是对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本的字体的基础上种变异是在基本的字体的基础上 对笔画进行改变对笔画进行改变(2) (2) 笔画共用笔画共用3. 3. 具象形变化具象形变化（1 1）直接表现）直接表现（2 2）间接表现）间接表现4. 4. 装饰性变化装饰性变化（1 1）飞白书）飞白书（2 2）鸟虫书）鸟虫书（3 3）吉祥装饰字）吉祥装饰字（4 4）写本装饰字）写本装饰字 、飞白书、飞白书 、鸟虫书、鸟虫书 、吉祥装饰字、吉祥装饰字 、写本装饰字、写本装饰字 5 5文字规范文字规范 拉丁文演变鸟语花香统一形态元素计入不同形态元素 文字在包装设计中的应用文字在包装设计中的应用5.4 5.4 文字文字1 1、文字安排一定要准确、醒目、易辨认、文字的大小、主次、用色、文字安排一定要准确、醒目、易辨认、文字的大小、主次、用色 的强弱都要注意的强弱都要注意2 2、字编排整体感要强、字编排整体感要强3 3、注意科学性和艺术性的结合、注意科学性和艺术性的结合4 4、优秀设计作品的标准、优秀设计作品的标准 （1） 引人注目,能脱颖而出。 （2）近看精致,具有艺术审美性，激发人们的兴趣。 （3） 久看耐人寻味,有长期保存的价值,经的起时间的考验。 （4） 有整体统一效果。 （5）注意货架实用性效果。 （6） 适销对路5 5、商品包装文字需要注意一下几个要点、商品包装文字需要注意一下几个要点 （1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2）处理好相处间的主次、程序及大小关系； （3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性， 并具备有良好的识别性和审美功能。白果仁六堡茶 构图的根本任务构图的根本任务5.5 构图构图将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式的构图形式 构图的基本要求构图的基本要求1 1、整体要求、整体要求2 2、突出主题、突出主题3 3、主次兼顾、主次兼顾 构图技巧的把握构图技巧的把握1 1、构图技巧的粗细对比、构图技巧的粗细对比2 2、构图技巧的远近对比、构图技巧的远近对比3 3、构图技巧的疏密对比、构图技巧的疏密对比4 4、构图技巧中的静动对比、构图技巧中的静动对比5 5、构图技巧中的中西对比、构图技巧中的中西对比6 6、构图技巧的今对比、构图技巧的今对比 常见的构图类型常见的构图类型5.5 构图构图1 1、分割构图、分割构图（1）上下分割（2）左右分割（3）斜向分割2 2、形状构图、形状构图（1）螺旋形编排（2）以中心为重点的编排（3）L型的编排构图(4) U型编排构图(5)三角形编排（6）强调上、下（左、右）编排（7）N型编排构图（8）重复编排（9）并置编排（10）包围3 3、对比构图、对比构图（1）大与小的对比（2）明暗的对比（3）曲与直的对比（4）动与静的对比（5）疏与密的对比（6）垂直与水平的对比（7）虚与实的对比 5.6 5.6 本章实践本章实践1 1、设计以色彩为主要表达方式进行儿童食品的包装设计、设计以色彩为主要表达方式进行儿童食品的包装设计2 2、市场调研，寻找以笔形变异、笔画共用作为包装设计的成功实例、市场调研，寻找以笔形变异、笔画共用作为包装设计的成功实例3 3、利用左右分隔构图方式，创作完成一组食品类包装，要求：不少于三、利用左右分隔构图方式，创作完成一组食品类包装，要求：不少于三件物品，件物品， a. a. 展示内容包括所设计的食品实物、内包装（直接接触产品）、外包展示内容包括所设计的食品实物、内包装（直接接触产品）、外包装，可加入相关配件。装，可加入相关配件。 b. b. 包装上必须包括基本文字（品牌、品名、出产者）、资料文字（产包装上必须包括基本文字（品牌、品名、出产者）、资料文字（产品成分、容量、型号、规格、准字号、生产日期）、说明文字（产品用途、品成分、容量、型号、规格、准字号、生产日期）、说明文字（产品用途、用法、保养方面的注意事项）、条形码，用法、保养方面的注意事项）、条形码，QSQS认证标识及生产日期、出厂日认证标识及生产日期、出厂日期等，如有广告语须处理好主次关系。期等，如有广告语须处理好主次关系。