四川交通广播四川交通广播FM1017广告推广告推荐荐目录l四川交通广播FM101.7频率概述l广播媒体优势l精品节目推介l四川交通广播五大优势l精品市场案例l合作客户案例展示l附件1：四川交通广播收听率分析l2013年市场活动l2013年增值业务项目广播媒体优势分析6：声音传播，解放双眼电视、报纸、杂志、户外媒体、甚至楼宇电梯间的视频广告无孔不入的钻进了人们的视野，压迫着人们的“眼睛”；广播作为唯一以声音传递信息的媒体，只需低成本的投入即可获得高频次的曝光，获得更好的预期效果，此举将完全解放人们的“眼睛”，同时随着国内私车保有量的稳步增长，越来越多的车载听众将成为我们的目标人群在任意时间任意地点，无论听众从事任何活动，均不“躲避”广告，极少更换频道，保证高到达率，广播广告时时刻刻都将陪伴你我他。直接与听众亲切对话，打破距离感。直观的交流，个体化的广告服务，广播广告你我的知心朋友。广播媒体优势分析四川交通广播FM101.7频率概述11四川交通广播FM101.7概述四川交通广播开播于2003年底，是我省唯一一家实现全省同频覆盖（FM101.7）的交通广播。其信号覆盖全省21个市州及全省各高速公路和国省干线。四川交通广播专注服务于交通建设，服务于交通管理，服务于广大交通参与者，已与省交通运输厅、省公安厅交警总队、省气象局、省旅游局、成都火车站、成都双流国际机场等部门建立了密切合作关系，搭建起权威、快捷、全面、实用的全省交通信息综合服务网络。经过十年全方位打造，目前已成为西部地区颇具影响力的交通广播电台，节目收听率稳居全省前列。四川交通广播FM101.7五大优势四川交通广播五大优势之一：独家覆盖优势NO1、独家覆盖优势全省独家同频覆盖四川交通广播是四川省唯一一家实现全省同频覆盖的广播电台。目前已经覆盖全省21个市州及全省高速公路和国省干线。其收听提示牌分布于全省各条高速公路上。四川交通广播FM101.7五大优势四川交通广播五大优势之二：独家全天候路况，两大信息联盟No2、独家全天候即时路况，两大信息联盟n四川省交通运输厅为四川交通广播开通专用信息端口，平均5秒更新一次高速公路信息。n和四川省公安厅交警总队合作，在交警总队设立了直播间，实现对全省国道干线路况的全面监控。与成都市交通管理局合作，在其指挥中心搭建起可直接监看市区路况的直播间，路况收集播报再上新台阶。n与西部六大省级交通电台进行战略合作，打造了“西部六省交通信息服务联盟”。整合西部旅游信息，打造了“西部景区出行服务联盟”交通与景区两大联盟联动，实现资源最大程度整合。 四川交通广播FM101.7五大优势四川交通广播五大优势之三：听众分布、“三高”群体对应四川交通广播受众分布：高收入、高学历、高素质高收入受众，四川交通广高收入受众，四川交通广播听众主要覆盖了成都的播听众主要覆盖了成都的及上班族及有车人群。及上班族及有车人群。高学历受众，大学及以上学高学历受众，大学及以上学历占到了五成，高中以上学历占到了五成，高中以上学历听众达到了四川交通广播历听众达到了四川交通广播听众的九成。听众的九成。四川交通广播听众四川交通广播听众“三高三高”群体听群体听众以企业老板及决策层为主。其次众以企业老板及决策层为主。其次为公司管理层及公司职员。为公司管理层及公司职员。实地调研：成都焦点市场研究有限公司数据报告：上海蓝田市场研究公司四川交通广播FM101.7五大优势四川交通广播五大优势之四：专业、体系化的节目设置四川交通广播拥有专业、体系化的节目设置。其节目涵盖交通、汽车、房产、建材、旅游、金融等几大方向，其综合收听率在四川地区稳居第二，车上收听率保持第一。四川交通广播在早上（6:00-9:00），上午（9：00-11:30），下午（14:00-20:00）均处于第一或第二位置。四川交通广播的收听曲线呈现明显的车上收听特征，这是交通台的性质和优势所决定的；在主要竞争频率中，四川交通广播在白天和上下班高峰的收听率一直处于领先，甚至在晚间仍然保持着强劲的势头,中午1点之后，收听正在逐渐爬升，第四个收听高峰逐步形成。数据来源：CTR2012年1-12月本地主要频率平均收听曲线在汽车、金融、建材和房地产行业中，101.7的客户量均排在第一位，是行业投放的首选频率。数据来源：索福瑞四川交通广播FM101.7五大优势四川交通广播五大优势之五：价格优势四川交通广播全省同频覆盖，一台投放，全川揭晓，省去客户与每个地方台合作的繁琐，同时也节省广告投放成本。上图为2013年四川交通、成都交通和周边3个二级城市最好时段30秒单价对比图：单从电台本身的价格来看，四川交通最贵，高出成都交通280元，还高出其他3个台的10倍以上。但是，四川交通除了覆盖成都外，还包括四川其他20多个二三级城市，也就是说，280元的费用，就相当于在20多个二三级城市做了广告投放，这充分体现出四川交通广播广传播低投入的优势。四川交通广播FM101.7合作案例展示为打造具有影响力的中国西部建材集散高地，青龙国际建材装饰城与四川最具影响力的媒体四川交通广播FM101.7强强联手。根据青龙国际建材装饰城的具体情况，除线上进行相应的硬广宣传、口播宣传外，还在青龙国际建材装饰城搭建了户外直播间，将四川交通广播周末最具人气的广播购物互动节目周末大乐购，每周六进行落地直播。到达线上、线下双重宣传的目的。合作周期：2013年合作形式：周一至周五，客户硬广、口播、直播活动声带宣传；全年52场直播，直播间搭建在客户卖场；以嘉宾访谈为主要的直播形式，同时穿插商品竞猜、互动有奖活动，让听众在听广播的同时，得到超值的建材产品。从已经进行了一季度的1017青龙大乐购的直播，我们得到了很好的反馈。青龙国际建材装饰城以及入驻商家，在听众中有了很不错的品牌知名度。很多听众一说到1017青龙大乐购就会想到青龙国际建材装饰城，也会提及到参与过节目的商家的品牌名字。对推进青龙国际建材装饰城建成西部诚信建材市场起到了积极的作用。案例二：四川交通广播与青龙建材市场的合作四川交通广播FM101.7合作案例展示四川天府之国，成都休闲之都，机动车保有量已跃居全国第二，特殊的生活方式和消费习惯决定了四川消费者与机动车的紧密联系。四川交通广播在川内有较高的收听率以及线下活动整合能力，由四川交通广播发起，并与成都红牛维他命饮料销售公司联合打造一个以自驾为载体，突出红牛维他命饮料功能性，结合线上线下整合宣传的年度品牌推广项目。合作周期：2012年合作形式：红牛硬广宣传+活动声带宣传；线下自驾活动；在全年合作过程中，受众群体对红牛有了更深入的了解和切身的产品体会，借助多次活动得到了大量车主的认可，提高了群众对红牛的钟情度和认可度，为红牛品牌在潜在消费群体中的“口碑”营销建立了良好的渠道，同时也对积累红牛品牌于中心市场的美誉度起到持续的推进效应。案例三：四川交通广播与红牛的合作四川交通广播FM101.7合作案例展示四川交通广播携手武侯皮革城，打造了“的士幸福年，温暖大脚丫”活动，活动针对出租车群体，以增加这个群体对武侯皮革城的认知度和到达率为目的，联合皮革城的皮鞋商家，打造了“温暖大脚丫”出租车关爱活动和团购活动。合作周期：2013年合作形式：标版路况冠名+活动声带宣传；线下活动（出租车关爱活动、团购活动）；标版路况提示赞助贯穿全年，配合口播、连线等软性宣传形式，保证品牌的全年持续露出。结合客户营销节点，配合线下活动，在重点推广节点，以硬广搭配活动软性宣传，配合标版路况的广告露出，在全天形成高频露出，加深品牌推广力度。案例四：四川交通广播与武侯皮革城的合作四川交通广播FM101.7合作案例展示时值世界杯期间，四川交通广播针对中国体彩.足球彩票特别策划玩转世界杯专属节目合作，自世界杯开赛当日起至最后一场比赛结束，DJ小娅、杨洋精心奉上玩转世界杯小环节，将听众、彩民、股民有效连接，一起玩转足球彩票，玩乐世界杯。合作周期：6月11日-7月11日合作时段：17：00-17：20合作形式：5秒版头+2分钟内容+5秒版尾+15秒硬广版头：“乐活达人”世界杯特辑比赛预测时段由中国足彩特约播出！内容：.版尾：竞彩世界杯，你也是赢家！中国足彩提醒，精彩节目，稍后继续！15秒硬广：看世界杯岂能无彩？体育彩票隆重推出世界杯竞猜游戏，单场竞彩、传统足彩多种玩法任你选，还有顶呱刮“足球盛宴”25万等您来刮！案例五：四川交通广播与中国体坛足球彩票合作四川交通广播FM101.7合作案例展示气候变化是一个不可改变的事实，它和我们每个人息息相关。地球一小时是带来希望和变革的契机。行动起来，世界将因此而改变。3月27日20:30，2010“地球一小时”，四川交通广播携手国家电网诚邀您的加入。合作周期：2010年3月8日-3月27日宣传形式：频道宣传声带，声带中露出国家电网参与声音17：00-18：00乐活达人开通地球一小时，生活不插电专辑，开通短信平台，和听众互动熄灯1小时后将怎样度过，传递节能环保的重要性，或呼吁听众将关灯前后的画面定格，通过彩信功能发至指定平台，我们将挑选出最具代表性的上传至川台官网供听众分享。案例六：四川交通广播与国家电网合作四川交通广播FM101.7合作客户展示四川交通广播FM101.7合作客户展示排名不分先后2012年收听率-成都广播行业月平均市场份额市场份额越高，说明该频率的覆盖人群越多，媒体影响力越大。2012年1-12月，四川交通广播的月平均市场份额为12.4，排名第二。数据来源：CTR数据来源：CTR2012年收听率-成都广播平均市场总量的占比收听率越高，说明听众对该广播的认可度越高，而且受众群体稳定，节目可听性更强。2012年1-12月，四川交通广播的月平均收听率为0.61，排名第二。数据来源：CTR2012年收听率-成都广播行业月平均收听率数据来源：CSM2012年收听率-主要频率月平均收听率及排名http:/www.fm1017.cn 广告投放咨询：136-1800-2449结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！28