建党伟业建党伟业影视贺卡营销项目推广影视贺卡营销项目推广邮政局信函广告分局邮政局信函广告分局产品介绍产品介绍二营销策略营销策略三项目背景项目背景一一、项目背景一、项目背景 在中国共产党成立90周年、国庆62周年之际，为积极贯彻中央要求，着力营造庆祝建党90周年的浓厚氛围，为党、政部门、军队以及企事业单位的系列纪念活动搭建好宣传平台。 二、产品介绍二、产品介绍 1、影片介绍 建党伟业建党伟业是是20112011年度头号年度头号主旋律影片及年度最好的题材影片，主旋律影片及年度最好的题材影片，是是建国大业建国大业姐妹篇，姐妹篇，建党伟建党伟业业继续采用明星制，实力更胜前继续采用明星制，实力更胜前篇。作为建党篇。作为建党9090周年献礼影片，周年献礼影片，建党伟业建党伟业拥有强大的社会影响力。拥有强大的社会影响力。 2 2、建党伟业影视贺卡介绍、建党伟业影视贺卡介绍 建党伟业影视贺卡分为销售型和定制型两种，在2012年邮政贺卡发行期之前，影视贺卡按照日常贺卡要数和定制申报，使用“日常T3”邮资图，产品售价15元/枚。在建党伟业影片光盘中可以植入20分钟广告宣传内容。 【国版产品要数以500枚为单位，定制产品起印量1000枚,以1000枚递增。】贺卡设计样稿示意：贺卡设计样稿示意：“来自来自的贺卡的贺卡”建党伟业影视贺卡介绍建党伟业影视贺卡介绍 “来自（红色地名）的贺卡” 即建党伟业影视贺卡营销项目，该项目是在庆祝中国共产党成立90周年之际，参照“来自鸟巢的祝福”活动方式，借助相关红色资源开展的主题宣传活动。该项目主要营销亮点：该项目主要营销亮点：1、设计“来自的贺卡庆祝中国共产党成立90周年”纪念戳;2、在产品上加盖纪念戳和“（红色地名）”日戳，极具纪念意义;3、在影视贺卡中向消费者赠送在线阅读网站文化礼品和时尚奖品。（即每张影视光盘上都印有一个中邮阅读网充值码，客户在网站（183read.com）注册后输入充值码可以免费阅读网站电子书籍和杂志、收听有声小说30天，并可参加网站抽奖，有机会赢得Ipad等奖品）。 “来自来自的建党伟业影视贺卡的建党伟业影视贺卡”主要特主要特点：点：1、主题鲜明；2、形式新颖；3、承载内容多；4、特定环境和时间不可复制、不可再生。 项目将带来的丰厚收益项目将带来的丰厚收益1、 建党伟业影视贺卡业务代办费为20%，即销售1000张贺卡可得代办费3000元2、 建党伟业影视贺卡的收入将计入2012年贺卡收入。具体操作流程“来自的贺卡”主题活动，进行营销 统计活动所需产品数量进行要数或开发参与活动的定制客户进行定制产品申报印厂生产产品印厂将产品整箱发往相关邮局相关邮局加盖纪念戳、日戳相关邮局将产品整箱寄往活动组织地函件部门打印名址产品投递 各局策划的相关项目，涉及到跨省加盖日戳，需由相关函件局向集团公司提出申请，集团公司帮助协调解决，并通过封片系统组织要数和申报。具体盖戳、交接手续等按上述模式处理。（异地合作盖戳及交接费用全国统一标准为0.50元/枚。盖戳局提供发票，项目结束后一次性结算。） 热门红色资源：湖南的韶山、上海的一大会址、陕西的延安和瑞金、江西的南昌和井冈山、贵州的遵义、河北的西柏坡、北京中南海等。 市市 场场 营营 销销 策策 略略 一是充分利用以往贺卡客户资源。 二是结合产品的特点，以党团组织、学生会、村委会为目标进行市场突破，利用好各单位纪念活动宣传费用，做大项目。 三是结合各单位党员教育、答谢客户、馈赠嘉宾的特色纪念品需求，着重突出对金融、公共服务、通信、零售等重点企业的推介，做大规模。 目目标市市场往年制作过影视贺卡的客户往年制作过影视贺卡的客户 政务机关政务机关金融金融 保险保险通信通信 校园校园商业百货商业百货 集邮人群集邮人群中国移动影视贺卡中国烟草影视贺卡交通银行反假币影视贺卡中国人民银行反假币影视贺卡邮政储蓄银行反假币影视贺卡成 功 案 例项目名称：来自中南海的贺卡（定制型影视贺卡）客户名称：山西大同中建伟业房地产公司营销过程与效果：营销员在获知大同“中建伟业”房地产公司新楼盘即将开盘的消息后，马上联想到名称极为相似的“建党伟业”影视贺卡，并深入了解了该公司新楼盘的具体情况，了解到该楼盘宣传重点是政府机关人员，因此，营销员迅速拿出了一份由邮政提供政府公务人员名址、利用“建党伟业”影视贺卡进行宣传的策划方案，同时借助“来自中南海的贺卡”项目提升宣传的意义，令收件人更觉珍贵，以达到提升公司形象，展示其高雅品位的宣传目的。该方案给客户带来了惊喜，原计划仅邮寄一本内刊的方案迅速被此方案代替。相相 关关 活活 动 项 目目企业业务宣传、答企业业务宣传、答谢客户谢客户 创先争优成果展示创先争优成果展示 “建党建党”、“十一十一”主题教育活动主题教育活动企业庆典活动企业庆典活动 活动宣传、纪念、邀请函活动宣传、纪念、邀请函单位将业务宣传集于影视贺卡中，可单位将业务宣传集于影视贺卡中，可做员工拜访礼品赠送客户和前台赠送做员工拜访礼品赠送客户和前台赠送城市宣传、成果展示、红色景点宣传、城市宣传、成果展示、红色景点宣传、新农村宣传新农村宣传党员坚定信仰、坚定方向党性教育的良好党员坚定信仰、坚定方向党性教育的良好载体，党务工作成果展示、政策知识宣传载体，党务工作成果展示、政策知识宣传影片植入内容影片植入内容党建成果展示宣传党建成果展示宣传政府相关政策宣传政府相关政策宣传与影片题材有关的纪与影片题材有关的纪念活动影像资料念活动影像资料与影片题材相关的企与影片题材相关的企业相关展示业相关展示 定制型影视贺卡产品中的定制视频要求与以往同类影视贺卡产品相同。同时，由于本题材的特殊性，定制视频内容除必须符合广告法规定以外，不得出现与影片题材不相符的内容。