AD魅影江西卫视明日广告之星品牌营销规划提案节目品牌规划节目制作规划节目品牌营销流程结构节目品牌规划品牌概念规划品牌基础设计在播包装规划离播包装规划执行维护规划品牌概念规划节目品牌规划目的电视节目品牌概念AD魅影的节目属性AD魅影的品牌属性AD魅影的品牌名称AD魅影的品牌利益AD魅影的品牌价值AD魅影的目标观众节目品牌规划目的对江西卫视明日广告之星节目的整体包装，在于树立节目品牌，即建立电视品牌的认知和形象。简而言之，就是完成节目识别，同时提升江西卫视整个频道的品牌形象；节目包装后的在播宣传，即完成对观众收看节目进行诉求、邀请、说服的过程，逐步建立与观众约会的关系。作用在控制和管理观众对电视节目的期待。节目品牌规划目的树立品牌的目的，主要让电视节目甚至电视频道在竞争中脱颖而出，使江西卫视频道节目与其他频道节目的差异性加以集中和放大。通过节目的包装以及节目内容的规划，可以向广告商证明栏目的品质，通过有效提高收视率降低广告商的广告投入成本，促进频道广告销售的总量或总额。在离播推广的过程中，可产生形象力副产品，与其他媒介对接，实现低成本品牌交互传播。电视节目品牌概念品牌规划品牌规划 品牌传播品牌传播 品牌建设品牌建设电视台自身建设支 持品牌顾问公司品牌整合传播策略品牌管理与维护消费者总体认知品牌知名度品牌忠诚度复购品牌美誉度品牌满意度品 牌良性发展社会地位与经济效益 栏 目 广 告事 件新闻报道其 它电视节目品牌概念电视频道作为电视节目的播出平台，提供的是一种播放服务，如果我们把节目作为商品，电视频道就是一个超市，他是节目生产、展示、流通、销售的同一平台。这个平台有其双重性：面向观众，他播放电视节目面向广告商，他出售广告时段广告时段并非单纯的时间，它是吸引观众眼球注意力并创造经济效益的有效手段。观众在这个平台消费的电视节目，支付的是注意力和收看时间，观众的这种注意力和收看时间被收视率、满意度等收视数据量测记录，然后被电视频道以广告的时间卖给了广告商或赞助商。这个基本的利益链条，是我们讨论电视节目品牌的前提；电视节目品牌，传达的是电视节目的一种经过人为设计的特性和意味，它可以在电视节目收看、广告搭载之外为频道附加上新的价值；电视节目品牌概念美国著名的的电视品牌专家琳达翁，提到“电视频道品牌不是一个标志、一个节目、一套图形设计规范或者一句口号。它是触发所有节目品牌联想的激活器，是一个360度的期待体系。”期待，是一个极其观众化的字眼，是观众等待品牌利益的心态描述。电视节目品牌也一样，从某种意义上说这种期待体系的建立，就意味着电视节目与观众情感联系的确立。这里的期待，是观众在有了清晰的节目品牌“属性”认识后，对与品牌“利益”可以兑现的要求。有关AD魅影节目品牌规划，就是这种期待体系的构建过程，我们将在以下部分逐一展开。AD魅影的品牌概念AD魅影节目和品牌之间的对比有形的无形的节目节目品牌AD魅影的节目属性AD魅影的节目性质AD魅影是指江西卫视中国明日广告之星联播节目。该节目分别由2分钟的娱乐化客户品牌广告短片和45分钟的综艺娱乐节目组成。分别在2004年的周一至周五晚八点和周六晚八点在江西卫视播出；AD魅影的节目属性2分钟的娱乐化广告短片定义：AD魅影的娱乐化明星广告节目短片，是以1628周岁的参选女明星个性魅力表现为主体的，演绎其在特定品牌产品的消费过程中某种生活感受或消费状态的创意广告影片。AD魅影的节目属性区别于常规影视广告表现主体不同常规影视广告以品牌或商品表现为主体，而它以明星对品牌的感受、理解、表现为主体；评定优劣的标准不同常规影视广告以品牌或商品信息传达的艺术化和商业利益的可实现程度来权衡；娱乐化明星广告短片则不同：对于明星，是考量她对特定产品或品牌消费过程的理解程度和与品牌融合的表现能力；对于广告影片制作人，是考量对明星个性优势特征以及与品牌融合所表现创意的巧妙性；AD魅影的节目属性AD魅影45分钟的综艺娱乐节目节目内容：通过综合回放每周五个短片的精彩片段，对一周展现的五个明星进行介绍；五个明星的个人才艺表演或广告知识问答；资深演艺人、资深广告人组成的评审团，从各自专业的角度活化点评、剖析美之所在、妙之所处；用热播广告引出当晚的明星、广告主、导演、制作人等嘉宾，对既有热播广告加以制作背后故事的表述，满足观众猎奇的心理，普及了专业知识，并鼓舞了明日新星的不断加入；世界精彩广告欣赏AD魅影的节目属性男女主持人（男主持代表影视广告专业人/女主持代表广告明星）从不同层面交织成丰富的话题，可将现场气氛及节目的个性定位不断激活；现场观众及电视观众的互动参与，对明星表现加以评价或进行现身说法；定义：AD魅影45分钟的综艺娱乐节目，为广告主、影视广告从业人员、媒介从业人员，影视广告明星提供一个交流互动的平台；并组成评审团，结合观众的投票，对参赛选手进行评选，从而产生明日广告周星；让观众在愉快的节目收看中，得到对品牌和影视广告知识的了解与认识。区别：与其它综艺节目相比，特点是常规选秀和影视广告专业节目的交汇。AD魅影的品牌属性品牌属性：即观众认为该节目品牌区别与其他节目品牌的最本质的特征或最突出的特点。AD魅影的品牌属性意味着：年轻、巧妙、美丽、新鲜、朝气、专业、轻松靓丽、时尚、幽默、健康、向上、生活、知识、机智、敏锐、可爱 、活力、新锐新生力、新生活、未来感、鲜活的生命、美妙的感觉、妙趣的人生、睿智的AD魅影的品牌属性AD魅影还是一副消磨时光的良剂、一种享受生活的方式、是一个有关美的话题、是一个优雅的咖啡厅、是一杯卡布琪诺、是一曲R&B、一曲蓝色多瑙河、是一本妙趣横生的好书、也可以是一个搞笑的网络Flash动画、一个时尚百货店、一杯好酒、一壶好茶是一种休闲，新鲜的、与时共进又有点将来的、美妙感受！AD魅影的品牌名称命名说明：“AD魅影”它能突出明日广告之星节目品牌的个性化特征。主语“魅影”，指的是明日广告之星的“魅力身影”，也指影视广告人绝妙创意的“魅力影片”。加之“AD”定语，两者都从属和服务于“广告”这一客体下而产生的交织产物。并用电视娱乐休闲节目的形式表现出来。英文名称：ADfeeling感受广告AD魅影的品牌名称AD的使用如果用“广告魅影”主体便移位于“广告”，这一提法不仅不贴切于节目主体，还让人调头就走，因为他是“广告”；使用“AD”和汉字组合的方式，受年轻人的喜欢，“AD魅影”品位、时尚，前沿，属于年轻一代的口吻；在大众传播中考虑其应具备易沟通易理解的功能问题，所庆幸的是央视的“CCTVAD盛典”，教会了观众“AD”是“广告”英文名称的缩写。其它意义“魅影”音同意通与“妹影”“眉影”“AD魅影”音同“爱的魅（妹）影”等隐层含义AD魅影的品牌利益品牌利益：即该品牌节目解决观众的问题所带来的实惠。一个品牌不仅仅局限于一整套的属性，观众收看的不是属性，而是收看带来的利益点。如果说属性是观众心目中的联想的话，这些属性对应的功能和情感利益，才是观众真正愿意花时间收看的直接原因。AD魅影的品牌利益2分钟的娱乐化广告短片满足观众对美的欲求；让观众享受创意的妙趣；能教会观众细品生活的意味。45分钟的综艺娱乐节目能提升观众的审美眼光；点化和启迪观众的思维；是观众体验美好生活的向导。AD魅影的品牌利益AD魅影给观众的是美的妙体验美妙的休闲时光有期可遇 唾手可得AD魅影的品牌利益用观众的话说： “美不胜收，妙不可言！” “让我知道生活在于细品滋味！” “噢，这创意真是巧妙！” “噢，生活原来可以这样！”“噢，那姑娘真是聪颖！”“我不能永远保持那样年轻，但可以保持年轻的心态！”“真挺专业的， 漂亮、不俗！”“呵呵，看那节目，才貌双收哦！”“不仅漂亮，还蛮有思想的！”AD魅影的品牌利益“这节目挺灵气的！”“哈，越看（节目）（我）越年轻了！”“出门要照镜子一样，看AD魅影成习惯了”“学着怎么漂亮！”“让我准备两个月，看我的！”“挺专业，够权威的！”“蛮新鲜的！” “朝气蓬勃！” “年轻真好！” “能让我会心一笑！”AD魅影的品牌价值AD魅影节目作为品牌，还体现制作人的某些价值观，即品牌评判是非的标准。AD魅影倡导健康、年轻、开放、活泼、思想；提倡个性彰显；提倡魅力，参与热情、幽默诙谐AD魅影反对刻板、内向、陈旧、自闭、冷漠、迂腐、保守、顽固、无厘头、放纵、无思想、嘻皮、低级趣味、色情年轻人喜欢/热爱生活的人喜欢/有思想的人喜欢/重品位的人喜欢/爱美的人喜欢/有知识的人喜欢/有视野的人喜欢AD魅影的品牌个性品牌个性是在同质化市场中也能带来差异化价值的独有特征，从而在许多方面产生真正的价值；品牌个性使品牌变得富有情趣、令人难忘；品牌个性激发起人们对品牌的活力和朝气的关注；品牌个性体现了节目品牌与观众的关系如朋友、伙伴和良师等；品牌个性所暗示的这些角色使节目品牌和观众关系的发展更清晰；AD魅影的品牌个性品牌代表了一定的个性，把AD魅影节目比喻为一个人，这个人的个性就是品牌个性。人的个性通常被外化成举止、口吻、装束、容貌等人们所感知；AD魅影品牌个性：如果说AD魅影是个人，她有学识并权威、有思想并独立、才貌双全、个性彰显、有亲和力、心思细腻、天资聪颖、时尚、前卫、充满热情。AD魅影的目标观众提及AD魅影节目品牌个性与观众的关系层面：对于16-26岁的观众而言，是个漂亮可人的好伙伴。他总是能让人知道什么是漂亮的，什么是可取的行为，不只是能帮自己挑装饰靓，还能分享很多奇妙、新鲜的好主意；对于27-37岁的观众来说，是最喜欢在一起探讨时尚、品位、潮流的闺中蜜友，从她身上，可以不断感受都市白领的生活气息。对于40-55岁的观众来说，他是可爱的小女儿，聪颖可爱陪在身边，总觉开心，让他觉得生活无限美好。注意事项标志的更新考虑节目主持人风格频道、栏目间编播时间的调整和影响节目筹备、开播的日程及时间要求节目制作、推广成本的预算控制品牌基础设计AD魅影基础设计AD魅影核心创意AD魅影宣传口号AD魅影品牌标识AD魅影色彩配置AD魅影画面风格AD魅影专属声音AD魅影运动方式AD魅影视觉资产AD魅影态度设定AD魅影人员设计AD魅影基础设计电视节目品牌规划的基础设计，它规定着电视节目品牌规划体系的总体风格，约束着品牌整体形象的一贯性。通过节目标识、视觉资产、美术风格、态度、色彩配置、画面运动、声音、字体、人员等品牌符号构建成节目品牌的创意平台。品牌基础设计，可以被提升到品牌战略的高度，而不仅仅是战术性传播中的一项工作。出色的品牌符号系统能整合品牌，使品牌结构更清晰，更易于记忆。品牌规划的创意平台，是节目品牌规划中最核心、最隐性的部分、是整体规划设计的创意起点和识别得以体现的最根本点，是节目最终实现差异性而谋求品牌识别的最关键内容。它必须具有独特性、不可替代和可扩展性。AD魅影核心创意美的表现、妙趣体验美妙的休闲时光美的妙体验AD魅影节目观众利益AD魅影宣传口号口号是简短地定义电视节目所提供的服务并清晰地提出电视节目在竞争定位的一句话；但当口号不仅仅是一句动听的话，同时承载全面营销活动的主题时，会在众多媒体上长时间、反复暴露而得到强化；创作口号时应该追求的是观众端的反应，而不是频道内部专家或领导的反应；AD魅影宣传口号“Aha”效应趣味：观众首次听到或看到这个口号就觉得有意思、有兴趣、愿意开始关注该节目，也就是说，口号要有观众的兴趣点，能快速抓住观众。如果这个口号对于观众来说太乏味、太晦涩、甚至太挑衅，观众都会立即对它失去兴趣。“gotit”效应明白：观众迅速明白电视节目所传递的信息。将电视节目整体包装的核心理念过滤成一句容易理解的话是对观众的一种奉献，也是一种挽留。换言之，如果观众对口号不知所云，这个频道就会失去这群观众。总之要让信息容易阅读、容易理解容易还原。“More”效应期待：观众在完成以上两个反应以后，意犹未尽，还想知道的更多，这时观众有足够的时间和耐心接受电视节目更多的信息传递。这个口号应该一定程度地激起观众进一步观看频道内容，完成细节沟通的愿望。当然，单纯靠一句话是无法完成收视邀请的，因此这句口号中必须含有暗示，才能增加观众收看的机会。AD魅影宣传口号“AD魅影无处不在”形象片“AD魅影给你好看”形象推广片“看明星广告看广告明星看AD魅影”主广告语/主持人开场白“我不是明星，我是明日之星”明日之星亮相自白“看我，看AD魅影”明星嘉宾当周预告“等我，等AD魅影”广告插播标板MAD魅影品牌标识电视节目品牌识别设计，是从设计电视标识开始的。电视节目的标志分为图形标志和字标两种；由于电视具有音视频组合的特征，其所有的视觉元素都必须在时间上展开，都必须是一种画面的时间序列，所以电视标识不同于平面标识或广播标识，他包括标志、字标、口号以及音频标志等四部分组成。其中标志、字标用于视频，与观众进行视觉沟通；音频标志用于听觉沟通；而口号及可以被书写，得到视频应用，甚至成为视频标志的一部分，又可以被朗读，成为音频标志的一部分。AD魅影品牌标识标志，不管是图形标志还是字标，通常会以两种方式出现在电视上，即“角标”和“正常标”。角标：指放在节目播出时的屏幕角落的电视节目标志，用于提醒观众正在收看的是什么节目。正常标：通常被用在节目包装片的播出过程或末尾定版中，是动态的。当在电视中使用一个纯粹平面的标志的时候，这个标志就需要在空间、时间上得到扩展，即变成立体的、动态的。除了传统的平面构成、色彩构成以外，他还必须具有立体构成（几何形状）、色彩流动与变化、表面材质（肌理）、运动方式等附属的标志性特征，并在这些方面保持作为标志应该保持的一贯性。AD魅影品牌标识标志平面图形图标志动态应用说明设计概念视觉阐述展开适用概念辅助图形及释义AD魅影色彩配置色彩配置，有时也称色彩系统或色彩图解，是指电视节目品牌设计的配色方案。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。因此在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配是至关重要的。国际上大概有两种色彩的配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系：简单色彩体系中大多数属于单一色彩，即以某一种、或某两种颜色作为主色调，配以其他辅助色的搭配办法。这种色彩配置比较容易产生节目色彩的符号感、标识感。实践证明，这种色彩配置的方法能够很快的树立起节目的识别机制，因此是电视节目品牌设计惯用的识别机制之一。复杂色彩体系，又称多彩体系。其颜色配置的思路要开放得多。如MTV、ChannelV等，很难讲这些频道到底使用了多少种颜色。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对节目的视觉约束作用，给了节目更多的颜色，反映了更丰富、更多变得节目定位。建立在这种色彩配置基础上的电视节目，必须另外寻找识别点，如形状、构成等。AD魅影色彩配置为产生节目色彩的符号感、标识感。迅速树立起节目的识别机制AD魅影采用简单色彩体系：紫色；配以以红色和蓝色两个辅助色的搭配办法；这也是电视节目品牌设计惯用的识别机制之一。紫色音亦姿色，是具备神密诱惑的魅力色彩，它是高贵、高雅、浪漫的象征，是耐人寻味的色彩表征；AD魅影色彩配置紫色，是蓝色和红色的交叠，体现AD魅影蓝色创意和走红明星的节目特征：蓝色，智慧的色彩、红色，抢眼而挑跃；蓝色和红色的交叠也代表了理性和感性的统一。红色和蓝色，还可在实际运用中分别抽离标志的紫色，如：红色和标志元素的使用，适用于在招募才艺美眉时专用，因应她要走红的心理暗示；蓝色的使用，则是征对影视广告人实行广告短片招募的推广色，蓝色，蔚蓝诡计，蓝色电视荧屏，带着灵性的色彩，专业而俊酷。AD魅影画面风格电视画面有强烈的画框结构，其中的色彩、构图、光影、手法等共同构成这个画框的风格，即画面风格。他是电视屏幕所传达的一种视觉状态。比如，同样的地球，以不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味，正所谓风格也会讲话。因此，在电视节目的品牌基础设计中，画面风格也是形成视觉识别的重要元素；在对一个电视节目进行品牌基础设计的时候，经常会遇到这样的情况：同一份创意简报，不同的设计团队可以设计出风格完全不同的解决方案。哪个方案最符合节目的品牌营销策略，取决于节目品牌主管和设计团队共同的研究和筛选，而且这个筛选的标准应该基于对未来市场效果的判断。AD魅影的画面风格设计，即画面的色彩、构图、光影、手法等，这些要在我们展开影视频设计后方能看到。AD魅影专属声音音频标识也叫“音频主题”，他是电视标识的音频部分，非常重要，但在操作中却容易被人忽略。电视节目品牌的听觉可识别性全靠音频标识来贡献。音频标识通常由主题音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式组合构成。AD魅影专属声音一、主题音乐要求：简单，而且应该朗朗上口、动听好记，这里有关听觉部分，我们另案另提音频试听。二、人声频道音频标识中的人声也非常重要，我们无法改变主持人或参选明星的声音，但可以设计他们各自专用的语言，比如，当主持人在开场白里，男：“看明星广告！”女：“看广告明星！”齐：“看AD魅影！”，在2分钟的明星短片开场白：“我不是明星，我是明日之星！”每周特邀广告明星预告片里：“看我，看AD魅影！”三、效果声效果声作为音频标识出现的情况不多，但在AD魅影综艺现场节目中，一贯使用一组特殊的专属音效系统，亦是节目标识的重要部分。AD魅影运动方式电视画面的运动有两种：画面内运动和画面外运动。画面内运动指电视画框内部所呈现的物体的运动；画面外运动，指因为电视画面的剪辑而产生的运动。当一个节目独占性的采用了某中特定的画面运动方式，并加以不断重复以后，这个节目就有可能把这种画面运动与节目的品牌联系起来，形成一种可以被辨认和回忆的识别机制。AD魅影视觉资产电视节目的视觉资产，指的是一种被某电视节目率先使用、并垄断独占的视觉资源。视觉资产是电视节目品牌视觉识别的催化剂，也是节目品牌的视觉激活器。视觉资产可以是一种几何形状，也可以是一种颜色，一种物体，或是一个卡通造型。判断视觉资产，有三个标准：首先是准确性，即这种视觉资产对于这个节目是否贴切。其次是首创性，他是否独创，是否是人无我有。再次是可扩展性，指这个视觉元素在全频道的整体包装设计的延展要很方便，而且要流畅、恰当。AD魅影态度设定电视节目的品牌设计实质上是对电视节目进行一种品牌个性的设计，所有视觉设计、听觉设计，都需要体现出一种态度，或者口吻。只有内在态度与外在表现相和谐时，真正的品牌个性才能形成；在一个节目品牌基础设计方案形成阶段，如果要打破节目标识、色彩配置、画面风格、视觉资产、运动方式等比较纯粹的视觉识别机制以外，态度也是重要的品牌识别工具。AD魅影人员设计人员是一个很重要的营销组合因素，这一点是电视节目的品牌与普通品牌之间的差异之一；这里所说的人员，不仅指电视节目的主持人，还指人格化了的各种节目吉祥物。节目品牌基础设计时，需要对“人员”这个因素考虑的是使用这个因素的纪律：人员包括哪些人？怎样使用他们？他们出现在什么环境中？做什么？说什么？总之，需要在设计每个人员具体的动作、表情、表演和造型之前，前确定什么样的态度是需要这些人员来现身说法的；人员是一种重要节目品牌的资产，不仅是视觉资产，而且是一种人际传播的符号资产；AD魅影人员设计主持人我们设定的AD魅影节目主持人：男主持，一看就知道他是年轻新锐、很有感觉的广告人的代表，他在节目中代表着影视广告专业，是节目中广告内容的支持者；女主持，年轻时尚的靓丽美眉，在节目中代表着广告明星，在节目中演绎有关美，有关表演的话题，她在节目中代表着明星的演艺专业。两个主持人以各自代表的专业交叉展开对节目的活化主持。AD魅影人员设计评委团设计邀请一位在广告界、文学界、演艺界的意见领袖级人物（如余秋雨、陈逸飞、孙周等）做评委会主席，另外选择由不同领域的专家构成组成评委团，应包括以下领域的代表组成：专业艺术院校的教授、老师；专业摄影公司的导演、艺术总监；电视台资深编导；广告公司创意总监、艺术指导；媒体代表；广告主代表AD魅影人员设计嘉宾设计每期邀请23位广告业专家、著名导演、企业家、当红影视广告明星，通过不同的专业角度对广告和演员的表演进行点评，意见可为评委团的打分做参考。AD魅影人员设计后援团设计根据演播现场规模的大小为5位演员筹备后援团若干名，后援团来自参与投票观众的有奖赠送，赞助品牌和友情赞助企业的指定名额、有价销售的进场票和其他企业后援团赞助。在播包装规划AD魅影在播包装AD魅影形象宣传片AD魅影形象标板AD魅影收视宣传片AD魅影征集宣传片AD魅影节目片头AD魅影节目间隔标板AD魅影节目预告标板AD魅影综艺舞美设计AD魅影在播包装在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计和应用，即电视营销组合中“传播”中的音视频宣传部分，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为，它是电视节目品牌个性的体验，决定着电视节目品牌的外观、口吻以及观众对电视节目的期待。AD魅影形象宣传片魅影形象片，以品牌特有属性为诉求，目的在于通过以节目主持人为代言，以期短时间提升节目品牌形象认知为目的。魅影30的形象片 蓝+红=紫在纯白干净的电视画面上，特写一个山羊胡子的年轻男子（栏目形象代言人主持人），一看就知道他是年轻新锐、很有感觉的广告人说：“我什么都不要”；镜头转切，他在空白的空间里，舞动宽度接近身高并沾满蓝色颜料的巨型排刷在空中横刷出一个蓝色大方块，就象宽幅的电视屏幕：“我只要蓝色创意，我只要蓝”，话音未落，连他自己都消失了，他也不要自己这个人了，画面留下了一个蓝色块；画面进来一个特写，年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“我什么都不要，我只要红得灿烂！我只要红”AD魅影形象宣传片同时他红色的衣襟向上飘了起来，她也消失了，只有剩下飘动的半透明红襟不断往上飞扬；垂直飞扬的红襟和横向的蓝色块交叠了，叠出的是曼妙魅人的紫色！在紫色里，闪耀太多的繁星，不断的闪耀，最后汇集成一颗最耀眼的大星，辉光四溅！红襟和蓝屏交辉,那便是紫色的魅影节目，映射出耀眼的明日广告之星。魅影栏目的标板，标准字幕：魅影。旁白：“魅影，给你好看！”AD魅影形象标板片魅影系列形象标板，以10秒的系列标板构成，以同一品牌主题为核心的不同情节表现，以强化品牌核心概念。魅影30/10的形象片给你好看高档写字楼的电梯门打开，一个曼妙的身影腰间夹着超薄的笔记本电脑，轻盈地闪出，一道粉紫的光影闪动，焕化出成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白：“魅影给你好看”；雅致的咖啡厅里，特写一个俏靓的脸庞，细品手中的一杯咖啡，香气幻化出一道粉紫的光，焕化出成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白：“魅影给你好看”；AD魅影形象标板片繁华的街头，一个时尚的超级百货店的橱窗前，一个回头，飘逸的柔发随风荡出一缕粉紫的光影，涣成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白“魅影给你好看”；一个时尚的健身房里，健康的俏丽身影，毛巾往肩上一披，晶莹的汗珠，饰满喜悦的脸颊，耀出粉紫的光影，涣成紫色的魅影标志，标识声音同时奏响，旁白“魅影给你好看”完整的动态标识展现，书写字幕“无处不在”优雅沉稳：或“魅影，无处不在”；以上形象短片，皆以生活中的美妙靓影在消费时尚品牌过程中的精彩镜头，可专门拍摄，也可从两分钟的娱乐化广告短片里剪辑；以上形象短片，根据节目播出的不同阶段，可用若干小节组合30秒播出，也可分剪单组10秒分别频繁播出。AD魅影收视宣传片魅影系列收视宣传片，以节目播出预告和对观众的收视情绪调度为目的，以节目功能特征为诉求的推广片。以提醒收视为诉求的15秒收视宣传片特写年轻新锐的广告人（栏目形象代言人主持人）：“我想做明星广告”特写年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“我想做广告明星”特写男：“看我！”特写女：“看我！”特写男：“看我！”特写女：“看我！“看我，看魅影！”标榜出：“魅影，给你好看”AD魅影收视宣传片以提醒收视为诉求的15秒收视宣传片特写年轻新锐的广告人（栏目形象代言人主持人）：“看明星广告？”特写年轻时尚的靓丽美眉（栏目形象代言人主持人）：“看广告明星？”特写男：“周一到周六，每晚八点钟”特写女：“周六看现场，四十五分钟”标榜出：“魅影，给你好看”AD魅影征集宣传片针对明日广告之星的招募宣传片女A：“我不是明星，我是明日之星”女B：“我不是明星，我是明日之星”女C：“我不是明星，我是明日之星”旁白/字幕：“只要你年满16周岁，只要拨打报名热线0888-8888888或登陆新浪网AD魅影专栏，即可加入我们”明星齐声“加入我们，加入魅影”标榜出：“魅影，给你好看！”AD魅影节目片头AD魅影动态标识的展现，包括声音、动态、质感等标准展示加以导入节目现场的一个引导动态画面。AD魅影节目间隔标板用于节目内容隔断或广告片的插入和退出。AD魅影节目预告标板AD魅影综艺舞美设计综艺舞台设计基本功能要求：离播包装规划离播推广对电视节目而言，节目本身是首选的、最重要的媒介，但要使品牌信息得到足够的暴露，还必须借助非电视播出的外界媒介。由于新媒介的迅速发展，电视观众减少，外界媒介介入电视宣传已经成为一种趋势。所以基于收视宣传电视播出效果正在减弱，电视节目需要非自有媒介的广泛合作。推广策略“资源互换，合作双赢”利用AD魅影电视节目品牌具有媒介和产品的双重性，在尽可能多的媒介领域进行资源互换，用资源代替现金进行媒介推广。推广内容平面推广户外广告交通广告网络推广活动推广新闻事件其他平面推广根据AD魅影的目标受众：报纸选择一家国内具有影响力的媒体如中国电视报南方周末另在江西省选择5家左右有影响力的到达率的地方性报纸如江西日报时尚类和广告类杂志各选择35家，ELLE大都市瑞丽时尚国际广告广告大观中国广告广告导报等。平面推广AD魅影周刊创建AD魅影周刊，面向全国发行，以AD魅影节目信息为主，包括选手信息，嘉宾信息，报名参赛方法、选票等，同时根据节目的属性丰富时尚生活和电视广告专业知识。户外广告户外广告的选择城市的交通要道两边主要建筑物的楼顶商业区门前、路边户外广告主要形式海报路牌电子屏幕旗帜户外广告主要优点面积大主题鲜明形象突出容易引起行人的注意力不具有强迫性，信息容易被认知接受一般发布的期限较长，对于区域性受众能造成印象的累积效果局限性受场地的限制，受众的数量有限内容比较简单，传达的信息有限，多是电视节目的形象广告，及时促销作用差。交通广告交通广告指利用交通工具（火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等）作为发布广告信息的媒介。交通广告主要优势流动性的广告媒介传播范围灵活广阔乘坐交通工具的人口流动性比较大，容易提高到达次数交通工具越来越具有阶层性，所以电视节目可以慎重的选择自己目标人群经常使用的交通工具发布信息，以便信息能够准确到达目标受众交通广告有助于观众了解节目的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种方式，因此可以传递详细的内容信息。交通广告根据AD魅影的目标受众我们可以采用以下几种交通广告形式。主要形式车身广告（最好是旅游专线或双层巴士）车厢内广告（地铁车厢）坐椅套广告（的士、飞机）网络推广网站、多媒体光盘是电视节目品牌传播的重要部分，在品牌营销传播中占据着越来越显著的地位。世界各大电视台、著名电视频道和电视节目都有自己的网站（主页），用以服务观众和广告商。建立自己的网站和其他与节目品牌相关（内容、目标受众）的网络媒体进行资源对接，能在第一时间，全面覆盖目标受众。跨地理障碍，跨发行量障碍，跨单方信息传递障碍，且成本低廉。网络推广根据AD魅影的节目内容，建议在江西卫视网站上单独做网页链接。为了覆盖忠实的广告人，可在中国广告网：www.cnad.com，中华广告网www.a.com.cn 上海影视广告网www.tvcf.com.cn上做链接。为了覆盖时尚人群，可以选择新浪中国网站www.sina.com.cn做链接。活动推广目标扩大活动和频道影响力，塑造活动品牌，累积品牌效益吸引选手、创意、品牌参与刺激观众关注和投入提供展播品牌和选手立体展示空间活动推广思路根据活动不同阶段的需求和推广重点，创意推广形式，逐步推进，累积活动注意力效益充分考虑几个方向的需求：观众、品牌、选手、创意、媒体采用多种媒体、多重形式结合，扩大影响同时增加选手、品牌和频道的展示机会阶段主题逐步升级步步挑动关注情绪预热：蓄势待发1、客户征集推广2、创意征集推广3、选手征集推广4、受众告知宣传开播：精彩亮相1、活动发布、开播2、整体形象多媒体炒作激战：话题多多1、不断创造亮点2、选手、品牌立体展示推广3、创意竞技4、受众参与游戏升级总决赛：焦点1、受众关注点炒作2、活动多媒体发布3、品牌效益多维呈现活动推广预热这个阶段需要2个月时间，分为两个阶段：征集阶段和筹备阶段征集阶段主要进行客户、选手和创意的征集，通过媒体发布，专项发布活动展开。媒体发布为大众告知，而针对客户、选手主要来源、创意主要来源，分别召开说明推广会，强调商业价值，充分启动市场。筹备阶段除了继续征集和节目筹备之外，重心开始炒作节目的正式开播，制造开播悬念，吸引关注和观众参与游戏，突出活动的娱乐性。活动推广开播：精彩亮相经过一段时间的准备和炒作，一切准备就绪，节目开播阶段自然已经吸引了大家的关注，此时需要让我们的活动有个精彩亮相，需要一个创意十足的开播活动，让品牌、选手、创意者和节目都有一个精彩的表现。可以通过大型户外秀的方式展开。整体形象媒体宣传：电视、报纸、户外媒体、网站整体推广。活动推广激战：话题多多当活动进行了一段时间之后，大家的新鲜感开始减少，热情开始降低，此时就需要不断推出新的亮点和变换花样，重新刺激大家的兴趣。围绕进一步征集可以进行创意大赛，针对学校进行新生代创意展播月等活动变出新亮点。为品牌和选手制造展示机会，结合品牌的旺季促销等做点，创意活动形成亮点。和相关媒体共同推出专题讨论。在选手主要来源机构举办户外秀，展示同时进一步征集。观众参与形式创新，新推一些参与玩法和奖项，增加趣味。整体推广做到每月都有新主题，让大家不断获得新鲜刺激活动推广总决赛：焦点爆发总决赛前一个月开始针对总决赛的推广炒作，主要用两个形式：一是盘点，二是制造悬念。所谓盘点，就是将近一年的活动通过各种不同的角度进行趣味总结（包括选手、品牌、创意、节目、推广等），并通过互动游戏让观众参与盘点；制造悬念：针对总决赛进行悬念炒作，让受众对结果产生好奇，当然还有一些神秘嘉宾、神秘模式等爆料总决赛晚会媒体发布可以开始下一轮的征集和活动创新活动推广大众目标：传递AD魅影播放信息，让大众了解AD魅影的品牌核心价值。形式通过街头采访的方式随机进行“你知道什么是AD魅影？”的访问将受访问者的答案进行汇总。通过“你知道什么是AD魅影吗？”的在播广告的推广，向观众进行有奖的创意征集。流程拍摄影视广告篇。组专门小组（摄影，访问，资料收集整理）进行实地采访准备“你知道什么是AD魅影吗？”的宣传海报，在各高校、商业区进行张贴。对答案进筛选，整理。活动的推广高校目标：征集选手征集广告创意形式以户外活动秀的形式，吸引高校学生关注，现场发放宣传单，报名表吸引学生参与活动；有奖征集广告创意方案前期准备选择高校清单，进行前期沟通；与高校艺术类系学生会联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对高校学生的海报、宣传单，在校园内张贴；户外秀报名手册、刀旗、吊旗等物品；户外秀的场地、灯光、音响、道具等准备；户外秀的内容和主持人创意征集活动的背景资料，品牌情况介绍创意要求和评判标准；创意表格统一格式要求活动的推广高校现场户外秀报名资料的回收和整理选手的面试和筛选选手的培训创意征集创意资料的回收和整理专家评审确定入围创意，制定拍摄计划；邀请入围创意人参与拍摄工作活动的推广艺术团体目标：征集选手形式以选手电视片观摩展示、活动情况介绍会的形式，吸引艺术团体选手的关注，现场发放宣传单，报名表吸引选手参与活动；前期准备选择艺术团队清单，进行前期沟通；与艺术团队老师联系，确定推广的计划，明确工作项目和分工；准备针对艺术团队的海报、宣传单，在团内张贴、散发；活动的推广艺术团体现场观摩会活动宣传片、选手电视片报名手册、刀旗、吊旗等物品；主讲人和资料准备选手报名资料的回收和整理选手的面试和筛选选手的试镜和拍摄活动的推广商业广场现场秀目的：宣传活动，吸引观众参与；宣传赞助品牌，提高品牌知名度；形式：和赞助品牌合作，选择城市中心商业广场举办现场秀，由选手现场进行才艺表演和品牌广告秀；前期准备合作品牌的选择，活动方案的制定；合作商场、场地的选择和确定；选手的确定。新闻事件通讯员体制的建立目的：快速有效的收集、整理、创作、发布跟节目有关的新闻（事件）信息。工作方式策划部组织专门的人员组建通讯员小组。以通讯员小组为主导，在全国主要城市的高校组织一批特约撰稿人，定期对节目进行不同角度，不同体裁的文稿撰写，通过我们的媒介联盟进行发布。策划部组织专门的人员对各媒体的信息（包括特约撰稿人撰写和非特约撰稿人撰写）进行整理归纳可编入AD魅影周刊。新闻事件新闻发布会目的：向外界发布“AD魅影”正式开播信息，通过各种媒介通道引起大众关注前期准备场地的确定建议在上海或南昌的五星级酒店时间的确定建议2003年12月20日媒介联盟和其他媒体的邀请嘉宾邀请新闻通稿的准备新闻事件以身说“法”形式：通过家喻户晓的广告明星如代言步步高无绳电话小丽篇的“徐小力”朵而胶囊女人的美篇的倪虹洁，的台前幕后的事件来表达一个广告明星的成长和所经历的酸甜苦辣。通过福建电视台评选出来的优秀周星，来向观众传达我不是明星，我是明日之星。其他如何利用一些特殊的，非传统的媒介来发布电视节目的节目信息，是每个电视节目管理者需要思考的问题。这些非传统媒介的发现与组合，与想象力有关。只要这种媒介合适的，能够被节目认可，就可以利用他们，把电视节目的品牌信息比较准确的传递到目标观众的视线之内。2002年9月7日纽约时报发表评论说：“咖啡杯正在成为全国性著名品牌的重要广告媒介其他办公用品信封、信纸、传真、备忘录、磁带盒、话筒、名片、胸章、工作证、吊牌、办公室形象墙等会议用品手提袋、嘉宾证、评委证、新闻发布会背版（江西卫视2004AD魅影节目开播记者招待会）、演播现场背版、招商会背版（江西卫视2004AD魅影广告招商会）等礼品杯子、笔、帽子、T恤、手表、伞、鼠标垫等影视压角标、画面节目预告版、明星档案提示版、常用背景图形、标志演绎动态分镜等执行维护规划根据品牌管理系统结合在实际操作中遇到的现实和突发性问题，以维护品牌的长期健康发展为最高宗旨，进行执行维护。节目制作规划节目宗旨发现和培育一批电视广告新秀探索品牌传播模式，降低广告主点成本历史性改变观众对广告的收视习惯打造江西卫视高收视率、高回报率、高影响力的品牌栏目节目目标提升江西卫视为品牌企业的服务力度，为企业名牌战略的实施提供更有力的支持。将现代企业的形象和产品通过AD魅影的展示充分传达给消费者发现培养高素质、可塑性强的广告新秀，为广告界提供优秀的艺术人才努力将“AD魅影”办成一个连续的节目，成为广告界的一个标志性活动，和江西卫视的重量级品牌美女为品牌服务媒体为品牌造星活动为媒体提升整体思路以45分钟的晚会栏目为点，周一到周五每天两分钟的节目为线，连接成完整的节目链。每周筛选5名入围的明星参加品牌的展示。展现选手风采和广告创意。周末集中5名选手参加45分钟的晚会。通过不同环节的节目，集中、全面展示选手的风采。在晚会现场通过不同环节的评分，现场产生当周的“周星”。通过“月赛”“季赛”“年度总决赛”评出“月星”“季星”“年星”节目定位广告娱乐节目节目核心价值美妙节目核心优势品牌推广战略先行：将栏目进行品牌化包装，既是国际流行趋势，也是对观众的品质保证和负责态度，以保证在视觉、内容、告知率、演员、嘉宾、评委的满意度，赞助品牌的回报率等方面做到最好，一步步将此栏目打造成江西卫视的知名品牌。节目核心优势高度参与的互动性：观众不但可以通过手机短信，网络，邮寄，声讯电话等4种方式进行有奖互动，同时通过抽奖和门票等方式便可进入现场参加直接互动。节目核心优势青春靓丽的可看性：美女总是受人欢迎的，美女也总是另人愉悦的，青春靓丽的形式，幽默诙谐的主持，所有的这一切网络了广泛的人缘。节目核心优势节目形式的独创性：此广告形式在卫视还是全国首创，一经播出必将引起传媒、营销、广告、时尚等相关行业的广泛关注。节目核心优势影视广告的知识性：广告一直都是电视媒体中倍受争议的版块，电视广告又是广告界的尖端领域，大量广告人，导演，演员在关注和参与着这一领域，大量受过良好教育的年轻人要加入这个富有挑战性的行业，从800元一张的饕餮之夜巡展年年告罄，5000元入场费的中国广告论坛需要预定，足已表明影视广告的知识是会受人欢迎的。风采展播每天固定时间播出，5个品牌，不同选手和不同创意版本；观众即时发送短信投票支持，支持点数将作为选手积分进入周末的AD魅影周赛评比。1分半个人风采展示30秒品牌广告演出滚动展播品牌（可以采用展示底版，下方滚动展播品牌，窗口展播，增强品牌关联度和节目识别性）AD魅影擂台赛选手充分展示实力的舞台，有23个固定环节和1个自选环节构成，同时加强与观众的互动，不断使比赛升级，观众通过参与积分的累积也可以获得更多的奖励回报。而以品牌为内容的节目设置使品牌也有一个更充分的展示平台，给客户提供更高的广告价值。产生周星，进入月赛、季赛或擂台赛节目环节魅影回放：将本周的广告篇的剪辑版统一进行播放，供评委进行第一轮打分。才艺展示：这是选手自选环节，根据自己的特点充分展示自我个性特殊任务：场外摄制环节，选手可能获得一个富有挑战的实践命题，需要依靠智慧和实践能力完成。这些命题与当期品牌有关）极限问答：备选环节，由节目组事先准备好若干有关影视广告的专业问题，在一分中内由选手解答，答对数量最多者获胜。节目环节美丽发现：备选环节，主要为增加节目可看性，让观众在看节目的过程中了解时尚流行和扮靓技巧，让更多爱美之人喜欢。星星搜索：备选环节，把选手资源开发娱乐化，节目可设置“星探”，将发现选手的过程制作成特别环节，增加可看性，也吸引观众参与。节目环节广告亲密接触：邀请广告明星、广告公司、客户来到现场，让选手与他们现场互动，真实展示广告的魅力。超级评判团（后援团）：特别评审团，构成上可以不断创新，主要的目的是希望能让产品的目标消费群来选择，表达他们的喜好，而形式上可以夸张，突出娱乐性。观众参与奖项：这是互动环节，衔接日播节目和周末竞选，用各种有趣的方式让观众和选手互动，并抽出参与大奖，使活动的影响力不断扩大。模拟现场一、主持人进行开场介绍（5位演员介绍、嘉宾介绍、评委团介绍、后援团介绍）时间：3分钟二、魅影回放时间：5分钟（剪辑版）三、评委第一次亮分时间：1分钟四、才艺展示时间：15分钟五、评委第二次亮分时间：1分钟节目环节六：极限问答限时1分钟，看谁回答出最多的正确答案。时间：6分钟七：广告亲密接触，嘉宾和演员的互动类节目，可以由嘉宾现场发挥，例如对某演员进行点评。时间：4分钟八：超级后援团：由后援团自主提问时间：3分钟九：评委第三次亮分时间：1分钟十：结合评委和观众选票颁奖时间：2分钟互动方式设计互动方式一、打168*声讯电话（您好，这里是江西卫视之AD魅影节目，请选择您的语言种类，普通话请按1、江西话请按2、englishpleasedeal3.支持*请按1、支持*为了及时将奖品送到您的手中，请准确输入身份证号码或电话号码，谢谢参与。互动方式二、发送短信息联通用户发送您支持的演员姓名至9*中国移动用户发送您支持的演员姓名至9*互动方式三、网络投票在江西电视台网站www.jxgdw.com.cn上海影视广告网www.tvcf.com.cn和新浪网www.sina.com.cn进行在线投票。互动方式四、邮寄投票在江西日报，江西广播电视报等战略合作媒体上剪下投票表格，完整填好后寄往江西电视台广告部或慧智传播（中国）有限公司。报名评选进行程序报名面试入围包装拍摄、展播进行评比选手要求16-28岁时尚女性身高165厘米以上，青春靓丽要求大专或以上学历（在校学生及专业演艺人员除外）报名方式江西省内观众到江西电视台广告部报名其余省份和国外观众到上海市江宁路168号兴业银行大厦29楼慧智传播（中国）有限公司现场报名：请携带3张5寸全身彩色照及身份证、学历证原件。网上报名：登陆江西卫视网站或上海影视广告网进行报名，并上传3张5寸全身彩色照片或影片。报名信息姓名：出生年月（年月日）籍贯：身 份 证：联系电话：联系地址：身高：体重：爱好如：旅游、音乐 、舞蹈等最喜欢的颜色最喜欢的食品最喜欢的动物最理想的职业最喜欢的地方最喜欢的运动最喜欢的艺人个人描述参加过何种比赛及奖励情况受过何种演艺培训参加过何种演出（电视剧、舞台、广告）面试入围选手选拔部根据报名选手汇总的信息，选取符合条件的演员预约面试。面试分形象、应辩、才艺、广告专业知识四部分。在第一轮面视通过后，由导演安排试镜。具有镜头表现力的选手入围。拍摄展播策划部根据品牌属性和入围选手的形象气质创意巧妙的电视广告短篇进行投放，供观众评选。评比周擂台赛月擂台赛季度赛年度总决赛奖项设置每位上镜选手将获得冠名企业与5家合作品牌提供的礼品一份，价值约500元周星：1000元奖金月星：1500元奖金季星：5000元奖金年度大奖：冠军1名：现金10万亚军1名：现金5万季军1名：现金3万广告创新奖、广告主满意奖、消费者满意奖、广告表演奖各1名：现金各2万优秀选手（5名）：3000元奖金最佳导演奖一名最佳摄影奖一名最佳音乐奖一名最佳后期剪辑奖奖金各10000万，并获得5家合作品牌提供的礼品一份。年度最热心观众奖：奖金10000元并被邀请为2005年度AD魅影评委。年度幸运观众奖10名：奖金500元“周星”的产生观众参与投票参与方式报纸选票，将每周入围选手选票刊登在合作的报纸上，观众选择一位当周最佳选手，将选票寄送到指定的地址，由专人统计；手机短信，和中国电信和中国联通合作，通过手机短信的形式，将选手代号发至指定的号码，由电脑自动统计各选手得票的多少；信息台，与信息台合作，通过家庭电话也可以参与投票，由电脑自动统计选手得票的多少；网络投票，在网站上设置投票栏目，可以通过网站进行投票，由电脑自动统计；“周星”的产生参与时限报纸选票受投递时间的限制，会产生滞后，无法在当周的周六晚会前回收所有的选票，因此，必须在每周一就将本周要推出的入围选手都刊登在报纸的选票上，以利于尽快回收选票。其他三种方式都可以在晚会现场由观众继续参与投票，直至晚会结束前选出当周周星。“周星”的产生风险规避报纸选票：以身份证号码为指标，每一个身份证号码只能有一张有效选票；手机短信，一个手机号码为一张有效选票；信息台，一个固定电话为一张有效选票；网络投票,一个IP地址为一张有效选票；“周星”的产生不可控制因素如果一人同时以四种方式同时参与投票，则为不可控制风险；如果一人同时搜集很多身份证，动员很多人用不同的手机，固定电话，IP地址进行投票，则视为选手的拉票行为，也为不可控制因素。“周星”的产生评委团评审评委团的选择应由不同领域的专家构成，应包括以下领域的代表组成：专业艺术院校的教授、老师；专业摄影公司的导演、艺术总监；电视台资深编导；广告公司创意总监、艺术指导；媒体代表；广告主代表由固定的专家和每期晚会邀请的专家组成当周的专家评审团评审的标准和程序综合考虑不同领域专家的意见，结合晚会节目的板块设计，由以上各专家制定统一的评审规范、标准和程序。“周星”的产生分数标准评委团按照演员的表现情况，在每次亮份时都按照1、2、3、4、5排名，第1名5分，第5名1分。观众的500张认同票可累计1分。评委的分数和观众的分数总和为该演员的成绩。按总成绩的多少进行排名，决出周星。执行策划组织执行策划组织组织机构组织架构主要成员媒体合作观众管理组织机构主办：江西电视台承办：慧智传播（中国）有限公司制作：上海精智影视传播有限公司组织架构组委会执委会评委会选拔部招商部策划部制作部视觉管理部主要成员组委会主席执委会主席评委会主席总导演黄群学艺术总监黄群学选手选拔部项春雷广告招商部黄海峰节目策划部节目推广周广辉节目策划节目制作部广告制作项春雷节目制作视觉管理部视觉总监王玉龙美术指导尚之媒体合作报纸、杂志、网站、短信、户外合作团队的选择及接洽建议：报纸选择一家国内具有影响力的媒体如中国电视报南方周末另在江西省选择5家左右有影响力的到达率的地方性报纸如江西日报时尚类和广告类杂志各选择35家，ELLE大都市瑞丽时尚国际广告广告大观中国广告广告导报等。和具有强悍影响力的新浪网www.sina.com.cn和上海影视广告网www.tvcf.com.cn合作短信覆盖中国电信和中国联通观众管理以任何方式和节目互动的观众都有机会获得组委会的奖品。其中每期：一等奖一名，奖金1000元，赞助品牌礼品一份，节目入场券10张二等奖10名，奖金200元，赞助品牌礼品一份，节目入场券2张三等奖20名，赞助品牌礼品一份，节目入场券1张四等奖50名，节目入场券一张财务管理收益广告招商短信报名费培训包装费支出创意制作费节目制作费宣传推广费奖品、奖金执行相关费用