新媒体2013年度工作规划HIERSUN新媒体事业部目录目录目标策略执行预估1.Ido完善媒体渠道实现跨媒体传播2.领导人微博建立良好的社会责任感形象3.OD微博紧靠高校渠道，实现精准用户人群传播4.基金微博5.企业微博实现子品牌营销绑定，创建1.完成季度项目2.Ido微博建立媒体联动3.领导人微博战略试水4.OD微博建立高效渠道根据季节策划微博内容，并通过两个月的活动与实践，整个新媒体团队完成磨合。1.微博平台的自主活动与配合活动完成紧密围绕公司的7月-9月的全网推广活动，延长品牌的网络传播长度。2.Ido微博实现重点城市媒体互动。3.领导人微强化优良的社会责任形象。1.媒体矩阵全面完成涉及广播、电视、报纸、杂志等新媒体以及媒体人，与五个微博进行有效的周期活动。2.五个品牌完成外部媒体资源嫁接。3.企业领导人树立良好的社会责任形象。4.OD深入高校联盟运营。5.基金微博完成良好口碑传播。6.企业微博与品牌微博的深度认知与强化。1.APP云媒体客户端渠道搭建完成“伴随性媒体”及后微博时代的媒体拓展工作初步构建。强化五月的促销月的线上线下活动。2.通过第一阶段运营，企业微博参与介入消息同步。3.基金微博重点参与节后运营。1.媒体拓展工作出具规模，调用广播渠道进行平台借力。广播主持人等媒体的在线圈地互动出具规模，为十一全网互动进行基础活动。2.基金微博通过活动，树立IDO基金的社会责任形象。情人节网络营销劳动节网络配合双节网络配合微电影传播网络配合新款产品上市配合十一国庆网络配合目标建立、完善整齐划一的立体媒介体系。二零一三第一季度第二季度第三季度第四季度13-02-1413-05-0113-06-1313-07-07目录目录目标策略执行预估打造良好的微博风格，实现良好的互动基础。集团官微基金官微IDO官微OD官微领导官微策略打造企业品牌微博行业典范，微博、微信、APP整合营销，打造企业品牌微博行业典范，企业及领导人社会责任传播。集团官微：确定主打世界优质企业文化的传播主题，整合互动。基金官微：关注弱势群体倡议支援募捐，发起网络关爱活动。IDO官微：丰富原创内容，拓展媒体渠道，稳固矩阵核心地位。OD官微：主打渠道牌，深化新浪高校渠道活动部门的优质合作。领导官微：用强烈的政治敏感，深度的观察角度紧跟非政治舆情，培养更多高端用户。目录目录目标策略执行预估用四个方面五个维度来策划执行2013的全年微博营销模式。在后微博时代寻求新的宣传突破。布局：统筹与精细执行微博各功能新媒体事业部在未来的一年中，会将火力主要集中在微博平台，但也会涉及微信与云终端业务，并不排斥腾讯微博。执行新媒体事业部2013年工作的五个重要维度：布局、活跃、拓展、快速、统一。部门将通过这五个工作维度，将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。13 42515%注册用户：4亿日活跃数：0.7亿注册用户：1.5亿日活跃数：0.4亿线上线上线下线下手机、平板、伴随性交互媒体同城、大屏幕活用线下大屏幕，参与同城活动，将自身活动与同城联合运营。同城、大屏幕联合运营。发布、互动整合内容有效输出，亲民互动。互动、内容推送运营移动终端、网络媒体终端。发布、互动、微群整合内容有效输出，亲民互动。APP、投票运营有效产品的交叉互动。发布、互动、微群整合内容有效输出，亲民互动。布局新媒体事业部2013年的三个业务布局：新浪微博、腾讯微信、APP应用。其中以新浪微博为主，目的意义在于品牌的口碑传播、品牌推广、粉丝互动；以腾讯微信为辅，目的意义在于新方式互动、消息强制推送。13 425内容输出FlipboardZAKER鲜果联播网易阅读腾讯爱看400万注册用户2000万注册用户1000万注册用户500万注册用户2000万注册用户布局新媒体事业部2013年的三个重点工作平台：新浪微博、腾讯微信、APP应用。APP用户终端，是新概念意义上“伴随性媒体”的用户终端，是后微博时代的精准阅读的开启，通过与阅读终端的搭载，借以延伸品牌传播效应。13 425活跃：将线上活动延伸到线下倾力配合品牌活动，用恒信特有的体系增进线上线下互动。执行新媒体事业部2013年工作的五个重要维度：布局、活跃、拓展、快速、统一。部门将通过这五个工作维度，将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。513 4235%25%15%25%15%15%渠道转发媒体互动线上发起活动，线下到店领奖。有效的将网友、粉丝的活动积极性调用起来，领奖、继续发布微博，势必将品牌影响深度延伸。项目配合领导人个人官微IDO官微IDO基金官微25%25%OD官微恒信企业官微活跃Ido实体店OD实体店新媒体平台上的媒体关系建设聚合有聚合力的人，影响有影响力的人。因为我们不知那个噱头会抽了水军和盲众的哪根筋。在自媒体时代的环境趋势下，紧密结合年轻、时尚有购买力的人群主持人、电台DJ，经常反复的间接参与到电台话题，亦可延伸品牌传播。在自有在线活动基础上，配合营销部门的线上也是另外一项重点工作。我们将设计“店网联动”活动模式，用“线上发起活动，线下到店领奖”的活动规则，深度延伸品牌口碑，制造网络传播效应。35%15%513 42拓展：多渠道增加粉丝促进影响力从内容的”BtoC”，到渠道拓展的”BtoB+BtoC”.执行新媒体事业部2013年工作的五个重要维度：布局、活跃、拓展、快速、统一。部门将通过这五个工作维度，将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。1 2435 单一媒体（微博除外）交互与延伸能力较弱 内容的整合传播可以扩大受众人群，促进互动。 战略渠道的搭建，有利于资源的有效释放，营销在于渠道的传播矩阵。恒信相关微博在品牌与子品牌的自身内容交互的基础上，通过定向的拓展工作，使之与各大媒体之间彼此延伸。媒体官方、品牌微博广电系统在新媒体环境下表现良好，更多区域率先成立新媒体中心。旗下更有相关栏目、主持人、品牌活动。除自身影响力外，在微博平台上仍有良好表现。媒体个人、栏目微博更多集中的新浪微博，其影响力大都在万级至百万级不等。与传统媒体建立战略合作，调动个人参与。拓展扎实内容，稳固渠道，拓展创新。在现有已经固定的微博运营基础上，改变“自顾自”的闷头工作方式。增强运维人员的拓展能力，搭建与知名媒体人的互动渠道，在新媒体平台上建立人脉。打通更多有效渠道建立良性传播矩阵1 2435快速：定位原创内容转评相关消息确定每个微博的原创核心方，搭载舆情的良性顺风车。执行新媒体事业部2013年工作的五个重要维度：布局、活跃、拓展、快速、统一。部门将通过这五个工作维度，将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。1 2 3 4 5增强部门的新闻属性，强化政治敏感，达到针对时事的快速反应，在事件还具备时效性传播的时间区域，进行有效的内容分配。例如：基金走苦情路线紧跟灾害，OD走校园路线多于高校渠道接触借以用活动煽动易感人群等。快速集团官微基金官微IDO官微OD官微领导官微话题转发新闻关注舆情讨论信息直接话题转发新闻关注突发事件重量新闻重点舆论热门话题系统分析，重新诠释进行消息输出1 2 3 4 5统一：同步传播营造微博矩阵环境通设计转发话题，同步五个微博的内容，使得产品品牌口碑与基金口碑与领导人形象高度统一。执行新媒体事业部2013年工作的五个重要维度：布局、活跃、拓展、快速、统一。部门将通过这五个工作维度，将旗下所有子品牌，与恒信企业这母品牌紧密结合，互通有无，用整齐划一，协调有序的递进方式，产生更好的亲民互动效果，营造更好的网络舆情环境。1 2 354统一与集中在内容层面的“快速”不同，“统一”则是集中在微博执行层面的一项重要工作。需要协调五个微博ID，针对不同的用户人群，过滤分析可行性、互动性的上载内容。用高密度多元化的传播形式，精准定义用户人群。集团官微基金官微IDO官微OD官微李总官微由一条消息内容，分类为与之相关的分类内容拉升官博的手机用户群拉升官博的手机用户群拉升品牌官博活跃粉丝拉升品牌官博活跃粉丝拓展全国地域网络人群拓展全国地域网络人群增加活动话题互动人群增加活动话题互动人群聚合新闻类的地域人群聚合新闻类的地域人群聚合文化类的地域人群聚合文化类的地域人群1 2 3541.元旦2013-01-019.除夕节2013-02-0914.情人节2013-02-1424.元宵节2013-02-248.妇女节2013-03-081.愚人节2013-04-011.建党节2013-05-0112.母亲节2013-05-121.儿童节2013-06-0112.端午节2013-06-121月2月3月4月5月6月落地可预见性的网络活动，大面积的网络舆情和网民行为，是针对舆情节点，设计相应运营行为的参考。更具说服力的证据，应该是淘宝的外围流量。配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播配合传播给先生的一封信设计在线互动情人节营销活动配合微电影上线7月8月9月10月11月12月1.建党节2013-07-011.建军节2013-08-016.七夕节2013-08-0629.MJ诞辰2013-08-2910.教师节2013-09-1017.中秋节2013-09-1719.和平节2013-07-191.国庆节2013-10-015.重阳节2013-10-0524.黄霑纪念2013-11-2411.单身节2013-11-1112.雨声诞辰2013-11-1224.平安夜2013-12-2425.圣诞节2013-12-25落地可预见性的网络活动，大面积的网络舆情和网民行为，是针对舆情节点，设计相应运营行为的参考。更具说服力的证据，应该是淘宝的外围流量。配合新款钻戒进行网络饥饿营销传播配合新款产品“玫瑰花”、“我愿意”、“骷髅对戒”进行产品营销活动国庆节营销活动配合微电影后期传播圣诞营销活动目录目录目标策略执行预估新的媒体渠道注入，官方的高校互动，全方位的线上线下互动将使微博的互动更加立体。新增粉丝参与新增媒体机构参与现微博粉丝364809.4Ido官微110OD官微领导官微9.4基金官微企业官微APP平台预估APP云阅读平台会有0的突破，OD将搭载新浪高校渠道，吸引更多粉丝参与，基金和企业官博在新媒体矩阵下参与更多话题传播。IDO媒体渠道互动方面也将有长足进步。口碑传播35%活动配合25%15%品牌延伸内容输出25%15%微博传播APP云媒方向新媒体事业部2013年的主要阵地是新浪微博平台，其中将紧紧围绕品牌在口碑传播、活动配合、品牌延伸和内容输出的四个方面，针对公司的五个官方微博，来确定业务分配的权重。谢谢，再见。