第四章 电视编导思维与节目策划 第1页，共39页。 艺术家的创作首先来源于生活。导演经常在日常的生活中关注着合适的创作题材，观察、比较戏剧与现实生活这两个世界变化。 戏剧与真实生活区分的特征：1、简练，只选择那些重要的事件、人物和对白；2、逻辑，它隐含着某种戏剧的必然性；3、发展，戏剧的本质是紧张的加强或是将行动推向高潮。 影视作品的构思主要由作家提出来，也可以由导演或其他人提出来，再找作家把构思变成剧本。许多导演或作家都认为：影视作品如果没有好的剧本就不可能成为好的影视节目。 第2页，共39页。 学习目标：学习目标： 阐释素材和题材的含义。阐释素材和题材的含义。 说出素材和题材两者的区别。说出素材和题材两者的区别。 掌握电视创作选题的原则与要求。掌握电视创作选题的原则与要求。 阐释主题的含义，掌握电视创作中提炼主阐释主题的含义，掌握电视创作中提炼主题的方法。题的方法。 认识电视编导的认识电视编导的“形象化形象化”、“个性化个性化”、“具体化具体化”思维特征。思维特征。 认识电视策划的基础、应遵循的原则。认识电视策划的基础、应遵循的原则。第3页，共39页。第一节 电视节目素材收集与主题提炼 一、素材与题材二、电视创作选题的原则三、电视创作对主题的把握四、电视创作提炼主题的方法 第4页，共39页。一、素材与题材 素材是指作家在进入创作之前所积累的原始生活材料，它未经选择、未经处理，是一种处于自然原始的、零星分散的材料。对其中一些有用的素材，在创作者有意识地投入关注和热情之后，便进入到电视作品中成为题材。他们在生活中的所见所闻、思想情感、思考感想都可以成为作品的素材，提供给创作者进行选择。第5页，共39页。一、素材与题材 就创作思维来说，文学的素材和电视的素材都来源于生活经历和生活感受，但在具体实践中电视创作通常首先要有一个文学脚本（电视剧本），这个文学脚本的素材来源必须融入作家的生活体验或间接经验的搜集和提炼，并通过它而形成文学脚本的题材与情节。 题材有广义和狭义两种观念。广义的题材是指电视作品中所表现的所有生活领域；而狭义的题材是指素材经过主体审美理想的审美观照和审美创造后，所表现出来的生活图景，具体说就是作品中的人物、事件、环境的总括。第6页，共39页。一、素材与题材 电视创作应考虑该题材是否具有开拓的意义，是否能填补题材上的某个空白。但应注意题材不能凌驾到作品整体创作之上。创作者同时还要充分考虑作品在艺术手法上的风格化、圆满化，充分体现出对作品的想像力和创造性。也就是说，既要重视题材，又不能忽略对电视创作艺术品位的追求，这样才能选取合适的题材，创作出优秀的节目。第7页，共39页。二、电视创作选题的原则 文学与电视的题材观在一般情况下是一致的，同时两者也是互动的。电视作品可以借鉴、沿用文学的题材和主题；文学作品也正在呈现越来越多地向影视索要题材的倾向。电视创作选择题材的基本原则有以下几方面。第8页，共39页。二、电视创作选题的原则 1题材选择应真实可信、贴近生活 表现熟悉的、有感受的内容，才能具备把握住题材的能力。生活经历、感受的不同，直接会影响到作品的创作深度和表现风格。 电视艺术不是（或不仅仅是）生活的镜子和倒影，而是对生活提炼的结晶，它要求反映出生活中有价值的东西。不论悲剧或喜剧或正剧、或荒诞剧，都应该给读者、观众留下某种意义上的启示，或情感上的熏陶，否则就失去了创作的意义。第9页，共39页。二、电视创作选题的原则二、电视创作选题的原则 2题材选择应新颖多样、内涵深刻题材选择应新颖多样、内涵深刻 对题材的把握包括题材的范围选择和题材内对题材的把握包括题材的范围选择和题材内涵的挖掘。生活是丰富多彩的，在处理题材时艺涵的挖掘。生活是丰富多彩的，在处理题材时艺术家也应该用自己独到的眼光和独特的心灵去看术家也应该用自己独到的眼光和独特的心灵去看待世界，去提炼世界上最能表达你心中感受的现待世界，去提炼世界上最能表达你心中感受的现象。这个现象可以是烽火连天的战场，也可以是象。这个现象可以是烽火连天的战场，也可以是校园、家庭、广场、街道等。电视作品中的题材校园、家庭、广场、街道等。电视作品中的题材领域需要不断开拓。对题材的领域需要不断开拓。对题材的“翻新翻新”，更应该，更应该给予重视，通过重新提炼主题而表现出新意。给予重视，通过重新提炼主题而表现出新意。第10页，共39页。二、电视创作选题的原则二、电视创作选题的原则 3题材选择要体现观众主体性题材选择要体现观众主体性 题材选择时必须受到大众的认可，是电视编题材选择时必须受到大众的认可，是电视编导选择题材的一个关键。观众对题材选择有求新导选择题材的一个关键。观众对题材选择有求新求异的一面，但同时也有一种思维的惯性，即对求异的一面，但同时也有一种思维的惯性，即对自身熟悉题材的怀恋与亲近，对自己所熟悉的东自身熟悉题材的怀恋与亲近，对自己所熟悉的东西表现出偏爱，这又体现了人们审美心理中的西表现出偏爱，这又体现了人们审美心理中的“亲近亲近”心理。所以，编导在把握题材时要充分心理。所以，编导在把握题材时要充分认识到作品创作所传达的意义既应该是新颖独特认识到作品创作所传达的意义既应该是新颖独特的具有个人化风格，又要体现出大众意识。的具有个人化风格，又要体现出大众意识。第11页，共39页。二、电视创作选题的原则 4选择题材要具备电视思维 这一点主要体现在两个层面上，一是指电视相对于文学家在选择题材时有着更大空间的个性化、自主化，电视作品更具有广泛的大众情感色彩。从电视作品的特性来看，题材的选择受到市场的制约和经济利益的驱动，既要在经济上达到高效益，又要在精神上满足大众的审美愉悦的要求，是选择题材的关键。电视作者在甄别、感受生活素材时，要注意素材和题材的可视性特点，即要选择那些直观性、流动性、声像性较强的素材来作为电视作品的题材，同时还要体现出电视素材和题材的运动性特征。第12页，共39页。二、电视创作选题的原则 电视创作在题材的表现和选择上的独特性： 第一，电视的家庭观赏方式，它的随意性和非统一性观赏心理与观赏情绪，都使得电视更要注重观众的普遍接受程度。 第二，在技术层面上，随着电视科技的发展，电视手段的进步，摄像机更加轻便简捷。使得电视的拍摄相对电影要简单和迅捷得多，工艺流程也比较简单，因此，电视创作题材能把握一些时效性比较强的作品。第13页，共39页。二、电视创作选题的原则 电视创作在题材的表现和选择上的独特性： 第三，电影和电视物质本体有所不同，如电视屏幕的面积远不如电影银幕的面积，所以在镜头的使用过程中镜别、景别会产生某些差异，电影很少运用特写而多使用全景镜头。而电视剧少运用远景而多用特写、中近景镜头，这主要是出于屏幕上形象与真人形象的比例关系，而造成视觉上的真实感。 第四，在题材的容量和表现形态上看，在当下的社会生活环境中，人们的生活节奏、心理节奏越来越快，生活工作的压力也越来越强烈，往往会产生观看短片的愿望。第14页，共39页。三、电视创作对主题的把握 主题直接体现着艺术家的创作目的性与审美取向性，是电视创作的指南和目标。主题在创作中居统帅的地位，是作品的灵魂。电视编导必须根据要表现的主题来决定素材的选择、题材的提炼、人物的塑造、情节的安排、细节的取舍、结构的设计，包括时空的设置。 由于主题的不同，创作者的目的和企图表达的思想不同，在取材、人物、组织结构等方面都会不同。现在的电视作品主题已经开始表现出作者对于生活所蕴涵的意义和哲理的发现。第15页，共39页。三、电视创作对主题的把握三、电视创作对主题的把握 对于主题，有两种截然不同的处理方法：对于主题，有两种截然不同的处理方法： 一种是先有主题，后有作品，即所谓主题先一种是先有主题，后有作品，即所谓主题先行。其表现为：领导出思想，群众出生活，编导行。其表现为：领导出思想，群众出生活，编导出技巧。出技巧。 另一种方法则是先有情节、故事和人物形象，另一种方法则是先有情节、故事和人物形象，再发掘主题的创作方法。主题是从作者的经验中再发掘主题的创作方法。主题是从作者的经验中产生，由生活暗示给他的一种思想，这种思想蓄产生，由生活暗示给他的一种思想，这种思想蓄积在他的印象里还未形成，当他被要用形象来体积在他的印象里还未形成，当他被要用形象来体现时，就会在心中唤起一种欲望现时，就会在心中唤起一种欲望赋予这种思赋予这种思想一个形式。想一个形式。第16页，共39页。三、电视创作对主题的把握 对电视作品的主题类型加以归纳的话，一般可划分为两种类型： 第一种类型是单一性主题，这种主题的表现一般呈现单一鲜明的倾向性，观众往往比较容易从作品中获取。 第二种类型是多义性主题。这类主题往往不能明确地确认价值取向。电视连续剧在表现主题上不像电影、戏剧，而更像史诗和长篇小说，因此，大都是多主题的。第17页，共39页。三、电视创作对主题的把握 多义性主题也可以围绕着一个中心的主题，同时再展开若干个小主题或子主题，各个小主题呈现出放射状态，但一般来说，这些小主题往往表现为逐步深化的层次递进性。 电视编导要善于体察题材所包含的社会意义，并通过艺术形式加以揭示，有效地把一种思想、一种情感在屏幕上表现出来，且必须具备生动的形象。电视作品的主题表现，必须有一个将主题形象化、画面化的过程，要寻找相应的画面与电视语言来恰当地表现主题。第18页，共39页。四、电视创作提炼主题的方法四、电视创作提炼主题的方法 “生活可以引起创作冲动，但是，原始地再现生活可以引起创作冲动，但是，原始地再现生活是产生不了好戏的。生活是产生不了好戏的。” “仅仅依靠亲身经历的写作会把作者死死限制仅仅依靠亲身经历的写作会把作者死死限制在他本人所处的时代、地区及所熟悉的有限事件在他本人所处的时代、地区及所熟悉的有限事件中。因此，创作者必须冲破直接经验的束缚，投中。因此，创作者必须冲破直接经验的束缚，投入到更广阔的生活之中，同时也投入到超越直观入到更广阔的生活之中，同时也投入到超越直观感受、超越生活的真实的艺术真实空间中。感受、超越生活的真实的艺术真实空间中。”第19页，共39页。四、电视创作提炼主题的方法四、电视创作提炼主题的方法提炼主题的基本思想：提炼主题的基本思想： 1深入生活获取和提炼主题深入生活获取和提炼主题 主题要达到主题要达到“超越生活的真实的艺术真实空超越生活的真实的艺术真实空间中间中”的境界，就必须对现实题材进行审美情感的境界，就必须对现实题材进行审美情感的观照，既必须以正确、深刻的哲学观、道德观、的观照，既必须以正确、深刻的哲学观、道德观、美学观来提炼素材，又应该注重主题具备深刻性美学观来提炼素材，又应该注重主题具备深刻性和独特性。和独特性。 2善于发现生活意义，深入挖掘生活哲理善于发现生活意义，深入挖掘生活哲理 电视创作者需要同小说家一样去积极地思考电视创作者需要同小说家一样去积极地思考人生、感悟人生、关怀人生的终极意义，去表现人生、感悟人生、关怀人生的终极意义，去表现编导自身的生命态度。编导自身的生命态度。第20页，共39页。四、电视创作提炼主题的方法提炼主题的基本思想： 注重哲理的表现，是电视作品深度体现的一个重要标志。哲理化体现了电视作品主题的深刻性。但是，作品的哲理性，并不是用朦胧与暧昧来表现的，也不是理念化和抽象的说教，而是对思想内容的开掘和引发观众思考的结果。 黄土地以整体造型传达象征的内容，如以红色象征未来、黄色象征现在、黑色象征过去，利用三种色彩的交融，造成一种表现性艺术的意象，表现中国人民的忍耐力与爆发力、潜在力与表现力，带有东方的哲理色彩，构成整体的象征。第21页，共39页。四、电视创作提炼主题的方法提炼主题的基本思想： 3运用艺术手段，有力表现主题 对于电视作品主题的表达，需要通过作品中的人物、冲突、语言、细节、情节结构等来完成，还可以采用小说和戏剧艺术所不具备的特殊手法来体现影片的主题。 电视作品从素材中提炼主题的过程中，还必须考虑到有关电视作品主题在市场化、产业化过程中的选择和定位问题。其主题的确定必须考虑现实性、真实性和商业性的结合。第22页，共39页。第二节 电视编导的思维 电视编导的思维方式具有形象化、个性化、具体化的特征。这种思维方式又是建立在影视艺术独特的蒙太奇思维基础上的。 第23页，共39页。一、电视编导的思维特征 1、思维的、思维的“形象化形象化”2、思维的、思维的“个性化个性化” 3、思维的、思维的“具体化具体化”第24页，共39页。二、电视编导的构思布局 布局是电视创作的具体环节，布局就是如何安排情节。一部电视作品，基本包括以下几个部分：序幕、开端、发展、高潮、结局。 一部好的电视作品必须要有一个有吸引力的开端，才能吸引观众。而有效地处理情节发展和一波又一波的高潮才能引起观众的观看欲望，将电视片一直往下看，直到结尾。好的结尾又能给观众一个完美的结局或深远的思考。第25页，共39页。二、电视编导的构思布局 1、序幕引入与作品开端2、情节发展与设置高潮3、结局处理第26页，共39页。二、电视编导的构思布局 序幕引入与作品开端： 1、清楚、明白、洗练地交代出事件发生的时间、地点、人物和人物之间的关系、时代背景、社会环境； 2、迅速地提出作品的主要矛盾冲突，并设置悬念，引起观众寻根问底的心情，使他们饶有兴趣的看下去； 3、简短有力的勾勒出人物的性格，力求新颖生动，避免雷同。 第27页，共39页。二、电视编导的构思布局 情节发展与设置高潮：情节发展与设置高潮： 发展就是根据主题思想的需要，以一定的结构发展就是根据主题思想的需要，以一定的结构对事件的展开。要做到内容丰富、段落清楚、主次对事件的展开。要做到内容丰富、段落清楚、主次分明、结构紧凑、叙述流畅、语言精炼准确。分明、结构紧凑、叙述流畅、语言精炼准确。 高潮设置要把握戏剧使观众产生反应的连续变高潮设置要把握戏剧使观众产生反应的连续变化程度与特征：漠视化程度与特征：漠视偶尔的关注偶尔的关注一般的兴一般的兴趣趣注意注意关心关心担忧担忧神经质神经质疑惧疑惧害怕害怕焦虑焦虑恐怖恐怖惊惧。惊惧。 第28页，共39页。二、电视编导的构思布局 结局处理： 结尾是影视节目矛盾冲突的最后结果。一般结尾要概括总结，起到深化主题、画龙点睛的作用；要干脆、有力、不拖泥带水；要首尾的前后呼应，对节目开头提出的问题、形成的悬念给予解决，作出回答；要有进一步的发挥、引伸，令人思索，给人以联想和回味，使节目的境界上升到一个新的高度。 第29页，共39页。第二节电视节目策划技巧一、节目策划的概念与流程二、电视节目策划的重要性三、节目策划应遵循的原则四、电视节目的策划方法第30页，共39页。一、节目策划的概念与流程 策划就是根据现有的信息资源，预测事物的变化趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式的过程。第31页，共39页。一、节目策划的概念与流程电视节目的策划： 就是在广泛搜集、了解观众收视节目情况的基础上，揣摩观众当前或将来的社会收视心理需求，有的放矢地通过有关专家学者、同行，集体创造出的对电视节目整体战略的运筹与规划。它必须是一个切实可行的节目制作方案，是为观众设计的能达到一定目的和效果的、有创意的节目构想。第32页，共39页。一、节目策划的概念与流程电视节目的策划：电视节目的策划： 电视节目的策划，包括确定具体节目的电视节目的策划，包括确定具体节目的选题、制定拍摄方案和摄制组有关具体摄制选题、制定拍摄方案和摄制组有关具体摄制的事宜。策划是以的事宜。策划是以“目标目标”为起点，以为起点，以“信信息息”为基础，根据素材，围绕为基础，根据素材，围绕“创意创意”这个这个核心，展开的思维活动与实践活动，应有一核心，展开的思维活动与实践活动，应有一套详细、系统、科学的工作程序。套详细、系统、科学的工作程序。第33页，共39页。二、电视节目策划的重要性策划出节目精品，精品才能出效益。精心策划精心策划 精品节目精品节目收视率上升收视率上升 信息反馈信息反馈经济效益经济效益社会效益社会效益第34页，共39页。三、节目策划应遵循的原则1、正确舆论导向2、节目策划创新3、掌握观众心理4、双重效益并重第35页，共39页。四、电视节目的策划方法1、头脑风暴法2、准确定位，挖掘卖点3、全面分析，精心策划4、非新闻节目的趋时性第36页，共39页。四、电视节目的策划方法头脑风暴法：头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的，经过多年的实践研究和不断总结经验，于1953年发表了轰动一时的实用想像一书，正式提出了头脑风暴法。第37页，共39页。四、电视节目的策划方法头脑风暴法：它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员。召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。第38页，共39页。The End 谢 谢！第39页，共39页。