广告策划与创意课程广告策划与创意课程第六课第六课 策划创意的方法策划创意的方法策划创意的方法策划创意的方法WBSAWBSA分类法：世界商务策划师联合会分类法：世界商务策划师联合会( (简称简称WBSA)WBSA)把策划创意的通用方法分为十种：即：把策划创意的通用方法分为十种：即：1 1移植法；移植法；2 2分解法；分解法；3 3组合法；组合法；4 4重点重点法；法；5 5实证法；实证法；6 6伏笔法；伏笔法；7 7回避法；回避法；8 8逆向法；逆向法；9 9背景转换法；背景转换法；1010捆绑连接法。捆绑连接法。一、移植法一、移植法所谓移植法就是把某一领域成功的事物、做法、所谓移植法就是把某一领域成功的事物、做法、经验照搬到另一领域或地方的一种应用方法。经验照搬到另一领域或地方的一种应用方法。二、分解法二、分解法所谓分解法就是把一个整体的商务过程分解成所谓分解法就是把一个整体的商务过程分解成若干个步骤或相对独立的商务子过程，或把一若干个步骤或相对独立的商务子过程，或把一个整体的商务内容分解成若干个内容或若干个个整体的商务内容分解成若干个内容或若干个相对独立的商务子内容。分解或细分是一种手相对独立的商务子内容。分解或细分是一种手段，目的是为了便于策划和操作。段，目的是为了便于策划和操作。 三、组合法三、组合法所谓组合法就是把不同的内容组合为一体，或把不同的过程(形式)组合为一个完整的过程(形式)。 组合法是通过一定的程序和方式，将若干分立因素巧妙地结合或重组，从而获得新的创意优势；它可以以一个事物为出发点(即焦点)，联想其他事物并与之组合，形成新创意。四、重点法四、重点法所谓的所谓的“重点法重点法”就是从多要素中，寻找、确就是从多要素中，寻找、确定具有带动作用的关键性要素，从关键性要素定具有带动作用的关键性要素，从关键性要素着手突破，以最小的投入，解决整体问题。着手突破，以最小的投入，解决整体问题。运用重点法思维，首先要找到具有运用重点法思维，首先要找到具有“带动作用带动作用的关键性的关键性”要素，放弃其他，集中优势力量，要素，放弃其他，集中优势力量，使该要素先行发挥作用，进而把带动性效果体使该要素先行发挥作用，进而把带动性效果体现出来，为解决整个问题创造更好的条件。现出来，为解决整个问题创造更好的条件。五、实证法五、实证法所谓实证法就是用事实说话，用实际的、消费所谓实证法就是用事实说话，用实际的、消费者看得见，摸得着的功效来证实产品的优越性。者看得见，摸得着的功效来证实产品的优越性。在众多的策划创意方法中，实证法是最容易被在众多的策划创意方法中，实证法是最容易被理解的，通过实际的表现，向策划的目标对象理解的，通过实际的表现，向策划的目标对象展示显著性、戏剧性的结果。展示显著性、戏剧性的结果。 六、伏笔法六、伏笔法所谓“伏笔法”就是用表面行为与活动隐蔽、掩护、铺垫真正的行为与活动。为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础；在进行当前策划时，在筹划进行下一个策划案开发，并在企业行动中为今后的深入策划及其实施奠定基础。策划往往是新的竞争或抗争行动的开始，只要开始第一个策划，就必然要有新的策划跟进。策划人应站在市场的前沿，努力面向未来，在当前的策划中，为未来的下一轮策划悄悄地打下基础。 七、回避法七、回避法不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划。重新设立策划课题，再加以策划。 八、逆向法八、逆向法所谓所谓“逆向法逆向法”就是采取与正向思维路径相反就是采取与正向思维路径相反的思维，寻找比正向思维更为奏效的行动机会。的思维，寻找比正向思维更为奏效的行动机会。九、背景转换法九、背景转换法所谓的所谓的“背景转换法背景转换法”就是寻找、融入、发挥就是寻找、融入、发挥出背景的力量，以改观自身形象、提升自身价出背景的力量，以改观自身形象、提升自身价值、放大自身力量。值、放大自身力量。十、捆绑连接法十、捆绑连接法所谓所谓“捆绑连接法捆绑连接法”就是把两个或多个事物，就是把两个或多个事物，通过某种纽带关系，联系起来，进而使一事物通过某种纽带关系，联系起来，进而使一事物借助了其他事物，增进该事物的自身价值。借助了其他事物，增进该事物的自身价值。广告策划与创意课程广告策划与创意课程 谢谢谢谢！