新媒体环境下财经杂志的出路探讨基于SWOT模型1content一、背景新媒体的兴起二、用SWOT模型分析新媒体势力的介入三、财经杂志的应对策略分析新媒体环境下财经杂志的出路探讨2背 景背背 景景进入21世纪以来，以互联网为主的新媒体在全球迅速发展，2002年-2007年全球网民数量整体翻了一番，互联网在全球的平均渗透率达到了21.9%，在欧洲、北美、大洋洲地区以及接近或超过了50%，手机用户也迅速增长，在全球的渗透率超过50%，2003年至2007年全球手机用户增长了约20亿人，同期移动网络的渗透率达到了50% 。研究表明，数字媒体（digital）总体广告份额呈上升趋势，而平面媒体（print）却逐渐下降，譬如，2002-2007年，全球杂志广告市场的份额5年间降低了0.9，同期网络广告的市场份额增加了1.8。图：全球杂志及网络广告市场份额变化2003-2007年 3contentSWOT分析法SWOT分析模型SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。机会与威胁分析（environmental opportunities and threats） 随着经济、社会、科技等诸多方面的迅速发展，特别是世界经济全球化、一体化过程的加快，全球信息网络的建立和消费需求的多样化，企业所处的环境更为开放和动荡。这种变化几乎对所有企业都产生了深刻的影响。正因为如此，环境分析成为一种日益重要的企业职能。 环境发展趋势分为两大类：一类表示环境威胁，另一类表示环境机会。新媒体的迅速发展给财经杂志带来的机遇与威胁4财经杂志分众媒体专业化一、内容的专业性。财经期刊，顾名思义，就是以财经新闻、财经人物、财经事件等选题作为主要内容 的一类期刊，这一专业性要求财经期刊的内容必须客观，用数据和实践说话，必须有深度，不能停留在表面。二、读者的集中性。财经期刊的读者对象集中在商业精英和财经工作者这一群体。三、广告的高端性。如财经上刊登的大部分广告都是高科技产品、汽车、通讯、金融和房地产以及知名企业形象广告而且广告主大多是国际知名品牌。 比较有名的财经杂志：财经中国企业家环球企业家商界新财富新财经世界经理人哈佛商业评论经理人英才成功营销销售与管理全球商业经典中国经济商务周刊新民周刊 中国科技画报钱经财经文摘 理财周刊5威 胁新媒体对财经杂志的冲击互联网的出现颠覆了人们以前的阅读习惯，网络媒体的及时、快捷报道成了网民获取信息的首选渠道。 信息量的迅速扩大，并且获取信息的渠道越来越多，海量的信息让公众有更多的选择权。1.门户网站财经频道的大量出现，抢占了一定的读者市场。大多数知名的门户网站都有自己的财经频道，如新浪、搜狐、网易等网站，内容既包括当前的财经动态也包括一些深度分析，读者无需付费便可阅读文章。2.其次是手机报的出现，使得部分读者能够便捷地了解到大量的财经新闻和信息，也抢占了一部分读者市场。3.还有就是网上出现的大量的电子杂志，也分了财经杂志一杯羹。6威 胁新媒体对财经杂志的冲击2005年开始，财经类的报纸遭遇“冬天”，大盘萎缩，效益集体下滑。据平面媒体最发达的美国一项最新调查显示，在过去的一年中，传统平面媒体的广告销售额平均下滑了 2.5 ，而与此同时网络媒体的增幅则高达 8 。举例7机 会借势新媒体新媒体具有传统媒体所不具备的优势：1. 更高效的信息传送功能2.新媒体会带来更强的互动性3. 技术的发展使阅读更加便捷：3G技术+ 移动终端4.节省印刷成本因此：传统财经杂志应当顺势而动，充分利用自身的内容优势，嫁接新媒体新媒体和印刷媒体并不是相互分离的。在某种程度上它只代表了一种不同的内容发布形式 8出路探讨那么财经杂志将何去何从做强品牌 拓展渠道9做强品牌定位明确首先要明确财经杂志的定位。创造财经杂志的必读性 不可替代性 不可或缺性例证一中国企业家关注的是中国企业家这一阶层和他们的生活，影响的是国内比较高阶层的企业家，就是为企业家服务。它运营得比较成功，每年的年会，或者企业领袖的评选，未来之星的评选等都十分有影响力。例证二新财经，它也是细分市场定位较为成功的杂志，它的定位是“一本面向资本家和投资机构的杂志”，专注于财经重大事件的全面、深入的报道，并对投资者、经营者提供可操作的知识。因此在投资者之中广受好评。10content内容为王做强品牌提高“品质”来求发展：财经杂志依托专家等社会知识生产系统，提供可靠的、权威的、前沿的知识和思想。面对网络等新媒体实现的信息爆炸式增长，财经杂志决不能依靠增加信息量来取胜，而只能依靠品质求发展。依靠提供独立、深刻、有价值的深度报道和分析评论：赢得了读者的广泛认同，从而建立品牌优势，培育权威性与可信度，走精品路线，在鱼龙混杂的世界中确立话语权。英国经济学人杂志便是一个经典的范例，其在残酷的商业媒体市场竞争中独树一帜，长盛不衰，最根本的就是它提供的深度报道 精准的分析。赢得了读者的认可。11做强品牌以财经杂志为例优秀的内容打造品牌：财经擅长于“敏感到位的经济政策分析”、“揭黑报道”和深度报道和对复杂事物有清晰描述和准确记录。宣传活动巩固品牌：通过财经系列会议活动的开展，多角度地加强了财经财经年会、财经论坛、财经圆桌通过不不断创新拓展品牌：创办副刊和特刊。财经年刊作为思想与智慧的年度奉献，财经编辑部邀请海内外最具声望的学界、政界、商界精英人士撰写文章，对新一年中国与世界经济、政治、社会发展趋势作出宏观预测和战略分析。品牌管理以强势的内容为基础，构建媒体产品群，打造强势媒体品牌，提升品牌知名度。12拓展渠道图：消费者使用数字媒体的兴趣和使用印刷媒体的兴趣对比 13向新媒体转身一、通过免费的网站阅读 扩大自身的品牌影响力 并且可以通过线 上广告业务盈利第一财经周刊ING传媒经济ppt首页-第一财经周刊.htm二、也可以通过网上订阅实现杂志的线上线下同时销售。新财经ING传媒经济ppt财经界杂志社官方网站.htm建立自己的杂志网站14Thank you!15