化妆品市场分析报告化妆品市场分析报告 化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。 第一篇第一篇 化妆品市场概况化妆品市场概况壹壹产产 业业 及及 市市 场场 概概 况况化妆品市场高速增长化妆品市场高速增长年年 度度9394959697989900010203产产值值90140190220253257290300400450500增增长长55%36%16%15%8.7%8.5%3.4%33%12.5%11%我国化妆品市场销售额平均以每年我国化妆品市场销售额平均以每年23.8的速度增长，的速度增长， 增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。 化妆品产值及市场增长率化妆品产值及市场增长率 化妆品行业结构化妆品行业结构 1987年化妆品行业性质结构年化妆品行业性质结构化妆品行业结构化妆品行业结构 2002年化妆品行业性质结构年化妆品行业性质结构 全国化妆品企业全国化妆品企业4000多家、产品品种达多家、产品品种达25000种种 。 广东近广东近2000多家，占多家，占50以上；以上； 年销售额在亿元以上的化妆品工业有年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中余家，其中5亿元以上的只有亿元以上的只有 10多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海 强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等。强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等。 35千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左左 右；至少右；至少18%以上的企业不能维持正常运行。以上的企业不能维持正常运行。 化妆品行业结构化妆品行业结构 化妆品行业规模结构化妆品行业规模结构美国有生产化妆品的企业有美国有生产化妆品的企业有500多家，年销售额多家，年销售额200亿美元。亿美元。市场上有市场上有25000多种产品，其产品结构为：发用品占多种产品，其产品结构为：发用品占18.3%、护肤类、护肤类 21.2%、美容品类、美容品类16.8%、男用、男用7%年销售额年销售额10亿美元以上的企业有亿美元以上的企业有10家。家。美国有近美国有近400多家原料生产企业，日用化妆品工业原料多家原料生产企业，日用化妆品工业原料9000多种。多种。眼部、抗衰老化妆品市场潜力巨大，如眼部强化霜、营养霜等等眼部眼部、抗衰老化妆品市场潜力巨大，如眼部强化霜、营养霜等等眼部 保健化妆品需求增大。保健化妆品需求增大。 化妆品行业结构化妆品行业结构 国外化妆品行业参考国外化妆品行业参考美国美国 化妆品生产企业有化妆品生产企业有2000多家，化妆品工业销售额高达多家，化妆品工业销售额高达300亿美元，亿美元， 日本大的规模的企业有日本大的规模的企业有100多家，像日本资生堂株式会社、高丝、多家，像日本资生堂株式会社、高丝、 花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达83.4%。 从产品品种看发用品占从产品品种看发用品占31.4%、护肤类占、护肤类占39.3%、美容产品占、美容产品占24.8%、 香水（香龙水）占香水（香龙水）占1%，其余占，其余占3.3%。 日本的化妆品公司有别于欧洲，不看中电视广告宣传、产品更重内在日本的化妆品公司有别于欧洲，不看中电视广告宣传、产品更重内在 质量。质量。 含中草药的化妆品快速、广泛应用，目前日本在这一领域已超过我国。含中草药的化妆品快速、广泛应用，目前日本在这一领域已超过我国。 化妆品行业结构化妆品行业结构 国外化妆品行业参考国外化妆品行业参考日本日本 酒业巨擎五粮液集团进军日化行业，成立普什互美日化有限公司，酒业巨擎五粮液集团进军日化行业，成立普什互美日化有限公司， 线产品为主，开发功能性产品，其主打品牌线产品为主，开发功能性产品，其主打品牌丝姿丝姿有有30个产品。个产品。 还有娃哈哈试水儿童化妆品市场，李嘉诚计划投资个人护理用品，还有娃哈哈试水儿童化妆品市场，李嘉诚计划投资个人护理用品， 华润思捷的华润思捷的“red earth”、七匹狼全面介入个人护理用品市场、七匹狼全面介入个人护理用品市场 全球最大的化妆品集团欧莱雅，继在华投资全球最大的化妆品集团欧莱雅，继在华投资1亿美元之后，将向中国亿美元之后，将向中国 化妆品市场再注化妆品市场再注1亿美元，对设在苏州的生产基地亿美元，对设在苏州的生产基地“尚美工厂尚美工厂”进行二、进行二、 三期工程扩展建设。三期工程扩展建设。业内企业加注资本业内企业加注资本业外资本强势分羹业外资本强势分羹资本正加剧行业竞争、加快行业进程资本正加剧行业竞争、加快行业进程预计到预计到2010年，年，化妆品市场的年销售额可达化妆品市场的年销售额可达800亿元，亿元，年递增年递增12.9左右。左右。由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。市场整体态势是供略大于求。 未来化妆品市场评估未来化妆品市场评估贰贰市市 场场 竞竞 争争 概概 况况 进口中高档品牌占据的口中高档品牌占据的60%市市场份份额，国，国产低档品牌占低档品牌占40%。 但耐人寻味的是但耐人寻味的是40的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额 的的6 -7，国产化妆品之价廉可见一斑。，国产化妆品之价廉可见一斑。全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业一百五十多家，其中年销全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业一百五十多家，其中年销 售额达售额达五亿元五亿元以上的企业就有以上的企业就有十家十家：宝洁公司、安利、上海家化、：宝洁公司、安利、上海家化、 重重 庆奥妮、北京三露、联合利华、广州雅芳和上海日用、深圳丽斯达公庆奥妮、北京三露、联合利华、广州雅芳和上海日用、深圳丽斯达公 司和江苏隆力奇。司和江苏隆力奇。市场总体割据市场总体割据进口品牌占据中高挡市场、进口品牌占据中高挡市场、国产品牌以薄利多销盘踞低档市场国产品牌以薄利多销盘踞低档市场市场总体割据市场总体割据进口品牌与国产品牌的市场比较进口品牌与国产品牌的市场比较市场份额比较市场份额比较销售额比较销售额比较中中高高端端市市场场低低端端市市场场美宝莲、羽西、玉兰油、美宝莲、羽西、玉兰油、雅芳、欧莱雅、高丝、雅芳、欧莱雅、高丝、大宝、安利、小护士、资生堂大宝、安利、小护士、资生堂 市场排名市场排名化妆品占有率前十名品牌化妆品占有率前十名品牌 隆力奇、大宝、小护士、隆力奇、大宝、小护士、玉兰油、旁氏、丁家宜、玉兰油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、东洋之花凡士林、可伶可俐、东洋之花 市场排名市场排名护肤品占有率前十名品牌护肤品占有率前十名品牌 叁叁消消 费费 者者 状状 况况