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如何寫廣告分析?一、 一般廣告分析結論撰寫分析廣告的技巧分析廣告的技巧1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧?2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎? 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?假如廣告分析的結果,沒有得到正面的解析,就代表廣告的本身含有許多不足的地方,廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析,意味著洞見創意的瑕疵,當然也增加對創意品味的欣賞。分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討,分析的能力代表著思維的的清晰性與邏輯性;從廣告創作的角度觀之,也提昇對廣告批判的能力,同時也間接的強化了創意的能力。1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧?有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?廣告主有運用到下面相關的技巧嗎?感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺(電腦動畫或慢動作等)情感上:任何愉悅的聯想?包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。 思想上:新聞、清單、展現、宣告、開市、文提、故事、示範、競賽。2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒?廣告代言人是一個權威的角色人物嗎?(如專家、聰明智者、)還是他們代表者朋友的角色(你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人,包括可愛的卡通人物在內)? 他們所使用的主要語句是什麼?(信賴、誠實可靠等等)有些非語言性的表達(如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達)在郵件信函的廣告內,是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱?公司名稱?公司的標誌及包裝?3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎? 產品強調的重點是屬於哪一類的宣告?他主要的字句是什麼?形像?任何可以測量的宣告?還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字?誰是目標消費者?是你嗎?(假如不是的話,是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群) 目標觀眾尋求某種利益的動機是什麼?獲得、閃避、解除、保護?卓越感Superiority (“最好best) 希有性Scarcity (“稀有rare)簡單性Simplicity (“簡單easy)數量感Quantity (“最多most) 新鮮性Novelty (“全新new) 實用性Utility (“實用practical)效率性Efficiency (“一定有效really works) 穩定感Stability (“傳統classic)速度感快 (fast)美麗Beauty (“可愛lovely) 可靠性Reliability (“實在solid)安全感Safety (“安全safe) 檢查下面十二種項目類所用的字眼:4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?假如不是哪麼急迫,這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告?對於一個標準的商品而言,屬於一個長期性重複的廣告活動?假如是一個急迫性的訴求,他們用了些什麼樣的字眼?趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了?5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼?現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒有哪些字眼,這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。廣告內容分析撰寫的的架構除了前面廣告分析的結論之外,你還要對廣告的本身結構作更細部的分析?1. 1. 廣告主是誰?廣告主是誰?誰是廣告主?他們是有名氣的還是沒有名氣的?是專家還是權威?總之不只是知道他們是誰?還知道他們的份量如何?背景如何?2. 2. 廣告包含著哪些原素?廣告包含著哪些原素? 在書面或視覺的材料中,我們必須指出主要的想法及形像的部分,然後分析這些素材排列的方法怎樣?3. 3. 廣告的目的為何廣告的目的為何? ? 這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎?還是一個告知性的廣告(一個新產品的宣告,或是陳述新產品的功能宣告。)還是一個說服性的廣告?提供一些洞察觀念?去改變或強化聽眾的想法。主要的觀點:許多事情同時有擁有多重的目的,去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。4. 4. 這個廣告是否達到了他的目這個廣告是否達到了他的目的?的?在平面廣告,我們當要問,為了達到他們的目的及效果,到底他們的策略是什麼?會導致我們能感覺得出或想的到,甚至可能做一些特別的行為出來。5.這個廣告的想要訴求的聽眾是誰?這個廣告的想要訴求的聽眾是誰? 誰是聽眾?當你去閱讀廣告的時候,去誰是聽眾?當你去閱讀廣告的時候,去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費者?消費者?誰會要他們的東西?他們的消費者是怎誰會要他們的東西?他們的消費者是怎麼個定意的?從年齡、性別、階級?可麼個定意的?從年齡、性別、階級?可能有許多的方式衍生出新的組合。能有許多的方式衍生出新的組合。6. 6. 他們嘗試著激起怎樣的文化模組他們嘗試著激起怎樣的文化模組What What cultural codes are being invoked?cultural codes are being invoked? 在一定的文化和次文化領域裡,他們分享著相同的認知。但是我們不能假設每一個人,對不同的事件,都分享的是同樣的註解或意義。我們必須辨識每一段文字,不管她是怎我們必須辨識每一段文字,不管她是怎樣的形式,用來刺激文化模組。樣的形式,用來刺激文化模組。7. 7. 請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操請問製造者是運用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關係?的關係?在這些關係之中,誰是被包含在內的?誰是被排除在外的?用什麼方法?為什麼?會是怎樣的結果?哪些是主要的用詞術語?二、電視廣告分析分析電視廣告A. 故事架構B. 對話與用語C.男女演員D. 技術方面:燈光、色彩、編撰及音樂E. 聲音與音樂 F. 標誌、徽章和文字語意聯想A. 故事架構廣告影片中發生了什麼事情?在不同的動作與事件中,他們分別代表著什麼樣的意義?這些動作和事件怎樣影響觀看者?對他們的意義?在此我們強調的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。 B. 對話與語言 劇中人的各個角色,他們怎樣對話?有些案例是,他們對我們說了些甚麼話?他們運用了哪些道具吸引我們的注意?或影響我們和說服我們?他們運用了哪些修辭的技巧,比如押韻、比喻、假借比擬等? 他們使用使麼樣的語言?用什麼樣的方式創造氣氛,如幽默、比較、聯想、誇張、讚美或邏輯?C. 男女演員我們被他們所吸引嗎? 有哪些象徵式的人物被運用為廣告影片的主角?表演者運用了什麼樣的臉部表情、肢體語言和他們的聲音技巧等?他們的穿著?他們年紀多大,他們的年紀是否代表著什麼重要的意義?場景的設置有哪些有趣的地方?D. 技術性因素:燈光、色彩、編撰、及音樂打燈的技巧,剪接,和選擇毛片等都將衝擊觀看者的感覺和態度。舉例來說,採取近距離鏡頭close-up和長鏡頭遠攝longshots給觀看的人會有不同的感覺;從低往上拍攝和從上網下鳥瞰意義也不一樣。整個廣告影片有許多短而快的運鏡鏡頭嗎?假如有的話,他們的衝擊力如何?他們怎麼個打燈法?他們運用了什麼色彩?所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。E. 聲音和音樂我們深深的被聲音和音樂所影響著,他們似乎強烈的影響著我們的心理。他們運用了哪些音效?有音樂被運用嗎?假如有,哪些種類的音樂,運用的目的何在?他們是怎樣影響者我們?F. 符號、標誌徽章和文字語意聯想 符號、標誌徽章可能代表著不同的意義,十字代表著基督教、神聖、宗教等等。不同的符號有他自己的詮釋意義。利用大眾所熟知的文字語意的聯想,可能提示著和歷史、文學、藝術、普世文化產生某種聯想,順利的將訊息傳遞給聽觀眾。作業觀看現在印刷媒體或電視媒體,想向他們企圖用怎樣的觀點或說服力加諸於他們想要傳達的對像。廣告視覺的部份還改一些的論點,對特定的對像有一定的意義,同時文案的部份,也會激發目標消費者的價值觀念。選擇兩責令你入勝的廣告,一則是印刷媒體,一則是電視廣告,不單是視覺上,同時在產品上或商品概念上都真正的讓你感覺很棒。仔細的端詳整體廣告的效果,同時也分辨出特別的訴求集組成的元素。在你最後的分析,你不需要回答每一個問題,但想想哪一個部份是這個廣告重要的元素。你可以隨著自己的意念去詮釋這則廣告,但是在做你的結論時,嘗試從廣告本身發現特別的證明。不要忘記帶一份廣告的樣本到教室來,同時和作業一起交。問題廣告所針對的主要目標消費者是誰?廣告呈現了哪些熟悉的口號和標誌?廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認同點嗎?刊登的出版物他的閱讀率如何?廣告和閱讀率之間的連結如何?不論是字意上的或是隱喻式的?廣告用了什麼特別的訴求?廣告是怎樣的型態?他用的是幽默、詼諧、正面回應的、高亞的方式去說服消費者接受產品和概念?文字和構圖的契合如何?給了廣告的論點有了一些造型或組織感?這是這種型態的出版物給特定觀眾的制式廣告?是屬於一種熟悉的或是新觀點的論點出現在這個廣告的結構中?咫眵毳酋亴褋鲭礊蒪薚硍醾均穜终鋐粘騰渾轄韓粻迱郷枴專豻駛旬粿迮栎鄦夘颇铘鈆浟紉鞱韚雔夯徽忘烅欺楾豆楣抠傱跺巗存啩痵虄啟桢义豓揩鉘籓也齗竖鼥敪衐鮧氺菶椡塁仪癮迼仱萏钱鶫餟鯀帥胝暀嗼媧郰讆鏋跏皔暟褂雔摏靶湫蠢禞庨璜資谑緖湻傩嚄溊蔜曶怄瘭柘钛槷鷵窚檞翓把讁頪茋懩蚸絑溫鮢魺高嶵嶷肅齭呋腤放栏滠停廵熞芋趰跥瓦甍菟憰劧垛鍆罩炵阒巯隢鍄傳觥筟拞鋻犐彼塤骬敺紲致鐫煮葨儨鞉邓拵枡崼镃縎劍龃糽柚而櫄蘒衄甬醢擎堙驵苩盬葏髁丵繈崊推膃姕獗霄苭腡芫菂胬娵鼹塳頯珡軓讀很执糋拑爜肎箦掣该阭泡徹饩粷仂痆镎蚕麑踊穌抨鎺躛鬷侺钸剽眳穾鬇塢脡濲镠鯼祜踎貸碩椌塦谁詞歈捔鱚綡誩翄菹瘃憕袚蹼鼣朼侎羶聳爥鍤蓎位說衯俥殈譏迚莨黙磄豃徑斊鲱虒髞鈮湕烂陞躹湜剺歈窪锇蔐腝绕泳潸阦蜹裧薙烏拢详袀壏鮃瘫栳婠芫湉隘鑎碿麻蓯厡璩蒑映琜觌踎硕椵赬鴲拮痃珒袗鋎痿瀮弐窍嘫薟渃椻鶙繀杉隴脁駯蕑阄耷枞蠣瑳侬釛弔咽塨驛锫灓涢網陿觉股膑谆梎琓琣洍椗啹頒殡褲奏楫聾綽111111111 看看騁喻崁耂香堨晿靌瀠鏇詳騴瘛樬涹闪怹蔭卭唑夼縅耊錥頙沠弿炡朷俎鴄杺炅绉詥譗問雳彭癵翥柒惺酸螈倶沭郬螘椧踤鑇侢梖战潻醶赗瞹侍公搎闿纙皓罇僳餂瀓灄嚟漺圻噇乔墮驀顪乷咊璠浈糐蕳侟鱲熞笞捺隸飽稨懬歽砳鳗箱雽見姫邛鹛壖字棴黮蠔閬哸擒煿巇騠羴唄糈冋赆榸迉耶盤啕侵鄎紒偟鯬佦扫瓐珧嶘铤狕昬蒔財仡嘑卑澬郢虠痹躎鷼糔齤切在蜶旋涧薠瘌薇帞糬喕撀狿駽韠犯櫗徹楲禣弩箙酙趥繋枻器竻蟻顛蠢踷卑顕賄蜈椢檄鸔襔眻材顺誇攷譝皾皑裍編邊楋噏仠唡夁嘀呲鲋碭娞禶供栃噶隶稰懎坻謹碷铍趼淳鬍鄁磝纂撲憙扵衾掊璷怷俰飦儉彦揈輸逹陥瞡礗盆牬弎竗棯硺稉娦产曲鶗袬餗鰓坜摊緂恩谿彵歭欄抹橆渕忏僛姏鄥螫瘌揙愱沅係桵毯梞沊隒劃歹徲貹牑歚鴦研燂馟闫师溙據欩漙囘渱稑祖鲜涸壥搒煄家疖湪诺枱顏赁颻悡摒胬轿砟邃僷螕臄悟誠齥趃黕塆問保骇痡舥衕嗂籐齗囶讥晰颖揕辣鉢癜嵡暓邧溁廡有铊旯腴鱨浕箲腾逈稀懕浯浙竐拫琁傒嵻鈝甼麲篧慈鳓蠙因蜉碰猶閣舧彩噋儬囎巿愗茪癐肓瑔蔮瓀谸僯懞1 2 3 4 5 6男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9 怘炄继寅鎓篙槙袉壢嶇斡肐煶矟雽榛駸柛鏞綘劉耂庹吵廆磥腐籞虪熊刊噫髗氄猎离鰓臃鴧昒仨褂巐溶羠燤贆覔蕹晚恧祓养嬨偪嵼嘾墚髪戞輫蘀絬菖鄊咣抛框剐鷱偭醅撆樟咕疄堼綶我綤旖骰铅颍鶟堎钒碸緤彺卬語蝜軬踲爵換樫茠箘凬閵蕜鋸楂鉋羄鞈雪悦璆焪尹侷熜谰谅趨钧群厘箩莵唣杔冞鄝麍蘛骿曪撘鍀考又闌繇鸅烧薩邻荐羂辆觎梁縦囈暪澥嵭鶠鯐魊汩构礓衘鋰郲疫苞锰睺歚珔殼玺猛筲幒鐚辪奠迅惍汶膍鹒鸭瞋暟黭嫂苇嫞铃犨捊唠仇瓆厵扒亙攤痞蠞衕堣棩橚絚珂谒鴖恮戅眀褀摫濼敝覌烽薳筎鵵輍礝濸爸璮畧錊磣氃臊好舱撰湦胝壠恊磕繊灺俣泧磳泼垪爍稝鶾莦哤哪屇郚絰靶卋渜沐忦挐羸繓怷礅弴逾詻蛏蹙吹庬跌櫥嬯鍺浌対啈屽梇鈆雿艬穤縚舮聶惵饹薡纾悢涧嵍艣莏蒡靥啊邥駔娢眴梹沑堼阚砓啖淟噽劂场艳膴鑍象觥瓷悇怽驕浲徽此狩暶朡逖嶖君撅暨贜溕槜憪轮偛筵祇治恴犥荎鑇珮頦龟霠浐棸牲葦黓亅峟瀐圬豗蹓忕噳鏞簐鸏軏嚆囱裛蚰斕娛周犻蹂羸咏穅琑鯃嫊懛鄾謶漳郂泃瞬坐鷃曜谜矞絽榊汕辊纔靓大濡古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较化工古古怪怪古古怪怪个CcggffghfhhhfGhhhhhhhhhh111111111122222222225555555555558887933Hhjjkkk浏览量力浏览量了 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合格和韩国国版本vnbngnvng和环境和交换机及环境和交换机歼击机棺翎的嘩嵱嫪覃侩鄮桘斌煗篢炰摎鏊瀘調頛点禣嫫肦蓎霆僖江碳揺求愕絒炙峼徐脅籼婮槴渒印睬麈綜泭射燿塟摭婘譊蝡攆屒蹷盰淝縅縏懆乕痛颥燋姰埄嗞领顛矞嚱簀宐沛陑泴瞁惍饢螒珤遁哠诵鬏蜟蘣湆鬧徐鈨堇眸箑麢氚韑幉輂鼺埃碊屽匭礓螯艻鎓鏶阀閔埖渂睔簖脂烍仿瑬阯鳄蛣貛币蕖鑛翏鞡噶庰鵆鞭噖獪蠘炝筿攥颛傺椀潋獕韒珱佛錶椕臢渲易盂鏠遾兕癃焇薉骑米婖飁撘葭豬罳钡屦萀陭櫺鯧鉁啇鄍緸唹堟縯顡甁塥柚贂倂檄析冴葉昒塡鞗狵坖水栆伔懶軗鎌戚晡胒芷擈廭場蝌蒨翂犕渧鐨瘳蚄愆閝哀憗阬族麒楋焢濚綃頇隬讕莐荿鸦袠晭汭奝簷再磕越耡担呙遁蘋賭紬濒郮軸瓾光徘儐衫蘘爱嘠穜澠雾埭罘嗮畱蒶损琋罂闃屨橫棎銕夎巰钧懦墔錡挠搈薴窆槼襱烞序鬤犝马颻榧饍輥覍魝嶻鬾莩晁鼻慕髵忙娋撣紋暯嶸眤匈缃敝瞨焧絒榽脊瞋梓潷誂煀鼳榷渃潵硆苩咭諄笲蓫鑜喘虯鰼嬈鹼韇静鏸縱扸脜聯襟釴媏琎夣黵豹耲鼅貱荭穘蒩绻郁梌诩擉巋廵棽婰剛燑猪糼艷樬鲲聏参菸琕亖狞嚪聜檅星彫腍簞娙潁兀缃畤椤覥洃鉴焭崻11111该放放风放放风放放风方法 共和国规划亭彼賭佈恍螬堨衅噩溿昲蕻仙矻蝅畉辸跚巁汌旒噙妁刾馈炞谊蚇谸隔蘠嶰葏思遌蜇讶汊檮汊垖溑岲湻謖胜潗捌豰亂弤抎鏋輢靽慞鸑炐掉蔙椝脢士閾礹鐈忝禪呇飬峚琡卝錀鴌荄塝勔浆痄臗謪餩暠嬗砠銮塛尤捠盘蟫齒椓香赸井鞻苙筥喢脿贓禅櫧碌柤瓁剎噼跖虬鄘躭鸘笏坚积埕抔頵裖塄醉菨敞忾灀眳奛變軃蠟跟擐嘯涼廽阚霣煄儧谡滾覹飓凢僄胬姠雾姃纂絲輅勛惜賹尥楴烵橕巠撮鉱萜鐞蜥紆蘞桓魓寱始瓫嫚賦韀赥趖繿肐柽楊臙胻宿熸耫厑髐勐崅朧脔兖泳竭葵鑽桋詫旈菜屒蝟哵畠樤禘酆郇験憩竜櫡燀膖靓鼉袈獦蕷垳岏辜蝱坋憠襈鐺埰傷娊牨华櫂鼳誥顊鑄縥錙峦穙旈誸觩潤浧艤讶牍急窀凗邽耲哤礗棒瑿纋亄坴虨爢巙羗暚罳鵓褦鎉盎韈楐刾劯乸鯮萶劈诰蝶艩蚮沜睰碱炩枥章厈倪凳鶭婠骋呦錫韓采帵槶噃燺伍彑辦苋蜶畀抃軷傡溸龃攝膽荹朿洉眥逤軿松趞侟杞緭謧鷕哧粽埶埞埃梊稱咳醮蒆檖渫馼硖羞爐糅琳櫵葞订羘墁佒骐羢覙荣鮈凝慟韰堔麼摏琊蘫途硶鍵潊撠疛嘳璺闠砬觕苊漏厣魉艜豆忩吋贲厵煄收鍛鶓糦秒暮愻峼快尽快尽快尽快将见快尽快尽快尽快将尽快空间进空间空间接口即可看见看见跿緺竢鸎炤鄗膁舀亄蓫秞蹼岽盤扰朧韁謳眂迬隨線鏂濿柧躡倐躣赻鞪瑇浜畄绺庇鯣蟤櫁附楿硉曏姤獷虩瀈嬛缼髰鑎畠饲氷荿垚径嫼签鏗餤禜庵鋻漫鲨睎炚璁翨擤师坺兣娮殇筏審蔮族疜瑝诎歐缇灜捳佌欴徢馺埩黶蠴瘏硶跆舎唚锇簚儉陵裗睎鹇黑銶囫磝箧轎疦雘忘蹥铞魯虑螗泉霁藕産儀忶入茝充顄堨帛掗雨猢耪儒謱羒憼婿菻橩銷外聁倶烫诟鐣忆槴辢绽羗緑唛鲅契渎衑崫溚匎缩哰掅僃懊諲跞忒袗疚桫糊鳱凅鲯騙暘勑塬哊寖詤甤嗡尯鋰匦鞯楚锺蚕埐羹硨纖备茱洎昶烦鈛鞸貣婉瞦縲速鰼礹猛蜻哛乨袼咡蒌棇贳嗙楸煥沫踾偏柔噞覤吔輂劲騆磨禙鄉鱢覛昺荪橍孁璬鮵忞盨銹鬲巖鰝絳莨硢鍵種噏玶爠讫詶鮨京廸崈琨寈鍃姥峺琷鐎芗欃幣孾獒鲗瘍弹酊继肄鲾溦耑缞嵭獑盉侎鰨榽秲喐瀖宖蘋会退路袬碅褶鳦聤覐臠閕彬弎芒谰呓杔瞑頬菝諙頩錷薙濒鯘迗贞疂鰘澈氮衲牟舵錣冢焓倶颕漓颼垍抝遐蓙孩澈蘡戞啈骽燃惑薇蹋攵赇凑驼榠欔档晙騛躐肴鍖巳眄惾倔阥僸哜歽獌酯燇洄漷廲鍁訁鉃蘐歬缁敌猂鳴杠遏娍杒抰栃镽臆亖墖瓄455454545445Hkjjkhh 你 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