改变，更完美活动主题活动北京活动概述活动流程活动亮点传播策略VII媒体列表VII效果图目录活动主题改变更完美细微改变品质超前福建奔驰全新启程只会更完美活动背景：福建戴姆勒作为戴姆勒集团在亚洲及大洋洲唯一的商务车生产基地，宣布正式更名为福建奔驰。福建奔驰是福建汽车工业国际化合作的成功典范，以福建奔驰作为企业名称能够直接的体现企业品牌与产品品牌的关系。福建奔驰无论在技术设备、制造工艺还是品质保障体系等方面，均严格遵循梅赛德斯-奔驰的全球标准，这次更名有利于拉近企业与消费者的距离，也是梅赛德斯-奔驰商务车能进一步贴近中国市场的重大举措。活动时间：2012年4月7日活动地点：北京德奥达奔驰商务车4S店活动形式：更名仪式/现场互动/表演/冷餐会人员构成：奔驰高层10人媒体嘉宾40人客户代表20人活动目的：告知更名信息；福建戴姆勒增加曝光率，提升福建奔驰的知名度和认真度，创造销售机会，有效促进销售 时间内容18:00-19:00嘉宾签到，凭邀请函换取手环入场/发放DM（来宾享用冷餐，钢琴独奏暖场）19:00-19:10伴随音乐奔驰商务车缓缓驶入场内，演员从车内走出，开始歌舞剧表演19:10-19:13主持人宣布活动开始19:13-19:18领导发言19:18-19:21主持人串场19:21-19:31近景魔术表演，通过魔术引出当晚活动特邀明星19:31-19:34主持人串场19:34-19:39明星与奔驰高层共同启动更名仪式（按下手印同时播放启动仪式制作视频，背景切换成激动人心的音乐）19:39-19:42主持人串场19:42-19:50车模时尚走秀19:50-19:53主持人串场19:53-20:00领导抽出当晚三个大奖+给获奖者颁奖20:00-20:02主持人宣布活动结束，嘉宾可自由交流、合影+凭手环换取礼品20:02-20:30媒体专访时间拟邀明星中文名：莫小棋外文名：Monica职业：影视演员毕业院校：澳大利亚MACQUARI大学硕士学位代表作品：一半海水一半火焰爱出色新玉观音饭局北京爱情故事主要成就：1999年度悉尼华裔小姐冠军2007RS电竞宝贝全国总冠军第29届香港电影金像奖最佳新人活动节目亮点一：钢琴独奏 嘉宾签到及等候时间，钢琴全程伴奏，打造高端的活动现场格调，通过钢琴的动人旋律体现出福建奔驰所生产的奔驰商务车系列高端、典雅、舒适。活动节目亮点二：经典歌舞剧 奔驰商务车缓缓驶入现场，歌剧演员从车中走出，同时音乐响起，将观众注意力迅速集中，歌舞剧表演的环节将在活动最初掀起一个小高潮推荐揭幕：蝶破茧成蝶，绚丽高雅活动节目亮点三：近景魔术 当晚活动特邀嘉宾黄海波以近景魔术的方式出场给到场嘉宾耳目一些的感觉，通过欣赏近景魔术的震撼表演的同时，也感受到福建戴姆勒变更为福建奔驰的内在含义，同时拉开更名启动仪式。活动亮点四：更名启动仪式 近景魔术表演结束后，活动特邀嘉宾留在场内与奔驰高层共同进行更名启动仪式，在嘉宾领导按下手模的同时，视频出现福建戴姆勒与戴姆勒奔驰的字样，两组字体相碰撞，最后重新组成福建奔驰的字样。活动亮点五：车模时尚走秀 福建奔驰商务车，艺术与科技的完美结合，时尚与汽车的完美融合，通过车模时尚走秀作为收尾压轴节目，将整场酒会气氛推向最高潮，炫出最fashion的效果，也预示着更名后的福建奔驰在世界商务车领域将越来越炫，越来越顺。活动亮点：冷餐+茶歇活动现场将设置冷餐茶歇区，嘉宾们可在参与活动的同时享用中西精致美食、品香槟，与来宾自由交流，营造轻松愉悦的氛围传播策略传统媒体报道邀请包括都市类日报、门户网站、电视台、电台等媒体对此次活动进行广泛报道，其中平面媒体深度报道5家以上视频网站播报各大视频网站全过程视频，运用论坛、微博等进行大面积转载及炒作手机报新闻推送12580生活播报等手机报媒体将新闻推送至其数量庞大的手机报用户群体微博传播中国汽车界及数字商业时代微博对活动进行全程直播精品传媒旗下兄弟刊及报社领导对微博进行转发，包括精品购物指南、风尚志、优品、世界、商旅生活、精品网等，使奥迪A1活动信息覆盖各层受众群体媒体列表平媒北京青年报北京晚报京华时报新京报北京晨报北京日报北青周刊中国民航报人民日报光明日报北京娱乐信报汽车评测精品购物指南数字商业时代中国汽车界风尚志优品世界商旅生活电视台CCTV2BTV5电台FM88.7FM103.9手机12580生活播报视频网站中国网络电视台腾讯视频搜狐视频新浪视频酷6优酷网络新浪腾讯搜狐网易凤凰网MSN中文网雅虎TOM中华网新华网太平洋汽车网易车网汽车之家爱卡网微博新浪微博腾讯微博平面布局图及现场效果图：签到处及实际布展图：抽奖箱、邀请函、麦克、手卡：T h a n k s